Strategi Konten untuk Tiga Kali Lipat Lalu Lintas E-niaga (Dan Cara Tepat Melakukannya)

Mari kita bicara tentang pemasaran konten e-niaga dan pentingnya.

Terlalu banyak pemilik toko online dan pemasar mengabaikan kekuatan pemasaran konten.

Namun, setiap aktivitas pendorong lalu lintas lainnya yang Anda lakukan akan bekerja lebih baik untuk Anda (artinya biaya akuisisi lebih rendah) jika Anda memiliki strategi dan eksekusi pemasaran konten yang baik.

Saya dapat menyelami dan memberi tahu Anda semua tentang PPC (yang akan saya lakukan) atau cara mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian (yang akan kita bicarakan sedikit), tetapi tidak satu pun dari aktivitas tersebut yang akan memberi Anda peningkatan lalu lintas 10x tanpa pemasaran konten.

Jadi, mari kita mulai dari awal dan membangun fondasi konten yang kuat untuk menurunkan biaya akuisisi, meningkatkan nilai umur pelanggan, dan menumbuhkan merek untuk jangka panjang.

Apa itu Pemasaran Konten?

Secara umum, pemasaran konten adalah pembuatan konten dalam berbagai format berbeda seperti artikel tertulis, video tutorial, infografis, dan berbagi konten itu kepada audiens yang ditargetkan dengan tujuan menghasilkan lebih banyak prospek, membangun merek Anda, dan mengarahkan lebih banyak pelanggan ke situs web Anda. .

Pemasaran konten adalah bentuk pemasaran masuk, yang dirancang terutama untuk membawa audiens kepada Anda, dari mana orang-orang tersebut sudah mencari jawaban secara online—baik itu di mesin telusur, platform penemuan video, jaringan media sosial, atau lainnya.

Menggunakan Pemasaran Konten untuk Menonjol (Hari Ini).

Namun, lebih menantang dari sebelumnya untuk benar-benar menonjol dari persaingan dengan upaya pemasaran konten Anda.

Memublikasikan entri blog cepat 500 kata tentang topik yang diminati prospek Anda, tidak lagi menjadi masalah.

Dalam lanskap pemasaran konten saat ini, ada perlombaan luar biasa untuk menjadi yang teratas dalam hal jumlah nilai gratis yang bersedia ditawarkan oleh merek dan individu melalui pembuatan konten.

Jadi, bagaimana Anda membuat konten Anda menonjol di tempat yang ramai?

Nah, ternyata masih mungkin untuk cepat naik di atas persaingan di industri yang sangat sulit.

Ambil contoh blogger dan pemasar konten, panduan terbaru Ryan Robinson untuk mempelajari cara memulai blog.

Meskipun topik ini benar-benar memiliki miliaran hasil penelusuran dan jutaan pesaing bersaing memperebutkan posisi teratas dalam peringkat penelusuran organik, Robinson mampu naik ke halaman pertama hasil penelusuran hanya dalam beberapa bulan.

Bagaimana? Dengan melampaui jumlah nilai konten gratis lainnya yang ditawarkan tentang materi pelajaran ini.

Dengan panduannya yang panjangnya lebih dari 20.000 kata, ini hampir dua kali lebih dalam dari apa pun yang memiliki peringkat bagus untuk topik ini.

Tetapi di atas hanya tingkat kedalaman, posting Robinson juga berisi video tutorial yang disematkan, wawancara, tangkapan layar dari proses dan hasilnya sendiri, rekaman audio, infografis yang disesuaikan, templat yang dapat diunduh gratis, dan kursus gratis yang lebih mendalam untuk pembaca yang ingin melanjutkan pendidikan mereka dalam membuat blog.

Jika Anda mempelajari sesuatu dari contoh ini, Anda harus meningkatkan standar kualitas jika ingin maju dengan strategi pemasaran konten Anda sendiri.

Sekarang, mari kita bahas secara singkat tentang dasar-dasar mengembangkan strategi pemasaran konten dan bagaimana hal ini akan membantu meningkatkan upaya pemasaran Anda.

Apa yang Harus Anda Tulis?

Tantangan terbesar yang dihadapi audiens target Anda saat ini.

Jika Anda dapat memperkenalkan prospek Anda ke konten gratis yang segera membantu memecahkan beberapa masalah mereka, Anda akan memberi mereka kepercayaan diri yang lebih besar dalam memilih Anda ketika saatnya bagi mereka untuk berinvestasi dalam alat, solusi, atau sumber daya berbayar. pada subjek yang ada.

Jadi, bagaimana Anda dapat mengidentifikasi pertanyaan, tantangan, rintangan yang paling mendesak ini—lalu memenuhi kebutuhan tersebut dengan konten transformasional berkualitas tinggi (dalam format yang paling diinginkan audiens Anda untuk mengonsumsi konten tersebut)?

Tanyakan kepada audiens Anda.

Wawancarai audiens Anda yang ada tentang tantangan terbesar mereka, jadikan jawaban mereka sebagai ide emas yang berpotensi untuk konten masa depan yang dapat Anda hasilkan.

Ini juga akan sangat berguna dalam hal memprioritaskan fitur untuk produk Anda dalam jangka panjang.

Teliti pesaing Anda.

Pertanyaan mana yang dijawab oleh pesaing Anda dengan konten mereka?

Dalam format apa mereka menyampaikan konten itu?

Kemudian, identifikasi cara Anda dapat membuat sesuatu yang lebih unik dan berharga.

Menggali pengalaman Anda sendiri.

Anda tidak membangun bisnis tanpa mempelajari satu atau dua hal tentang industri tempat Anda berada.

Kemungkinannya adalah, Anda memiliki beberapa pengalaman dan wawasan unik untuk dibagikan melalui konten, dengan audiens lain yang ingin meniru kesuksesan Anda atau mencapai hasil yang Anda peroleh.

Untuk membangun strategi pemasaran konten keseluruhan yang kohesif dan terdiversifikasi dengan baik, Anda harus mempertimbangkan penggunaan berbagai format konten yang berbeda seperti yang kami sebutkan di atas — campuran posting blog tertulis, video, audio, eBuku, dan bereksperimen dengan kampanye iklan berbayar. untuk mendorong pemirsa awal yang akan berinteraksi dengan konten Anda.

Selanjutnya, akan mempelajari cara mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan kemudian menerapkan ajakan bertindak di seluruh konten Anda yang akan menghasilkan arahan dari audiens yang muncul untuk mengonsumsi konten tersebut.

Untuk melakukannya, Anda perlu mengembangkan otoritas domain situs web Anda—ukuran bagaimana mesin telusur otoritatif melihat situs web Anda—yang membutuhkan waktu, tenaga, dan yang terpenting konsistensi.

Anda dapat membangun otoritas domain Anda dari waktu ke waktu dengan secara konsisten menulis konten yang relevan dan segar, kemudian membagikan konten tersebut dan disebutkan oleh merek &individu mapan lainnya di bidang terkait.

Baik Anda memulai dari awal atau memerlukan evaluasi pemasaran konten untuk blog Anda yang sudah ada, ada rencana permainan untuk Anda.

Mari kita langsung ke cara melakukan ini selangkah demi selangkah, dengan kiat pemasaran konten yang akan membantu Anda memulai jalan menuju lalu lintas gratis.