ETFFIN Finance >> Kursus keuangan >  >> Manajemen keuangan >> anggaran

Cara Kerja Cyber ​​Monday

Target mengiklankan penjualan Cyber ​​Monday di situs web perusahaannya pada 26 November 2018.

Hanya dalam beberapa tahun, Cyber ​​Monday telah berkembang menjadi hari belanja yang lebih besar dari Black Friday. Pemecahan rekor $7,9 miliar dihabiskan secara online di Cyber ​​Monday 2018, dibandingkan dengan $6,2 miliar dihabiskan secara online pada Black Friday 2018 [sumber:Lunden]. Dan perkiraan untuk 2019 adalah $9,4 miliar [sumber:Tom's Guide].

Apa yang memicu pertumbuhan fenomenal ini? Kenyamanan orang Amerika dengan belanja internet, munculnya broadband cepat dan jumlah transaksi online yang ditawarkan oleh pengecer. Memang, sama seperti banyak penawaran Black Friday yang ditawarkan di toko sebelum Black Friday, banyak penawaran Cyber ​​Monday diperpanjang sebelum dan sesudah hari itu.

Kembali di hari-hari dialup, pembeli AS yang ingin mengambil bagian dalam penjualan musiman namun menolak untuk berani kegilaan mal yang terjadi pada Black Friday (hari setelah Thanksgiving) masih harus menghabiskan liburan akhir pekan menunggu koneksi internet mereka untuk bekerja sama. Yaitu, sampai banyak pembeli liburan -- dan pengecer yang memasarkan kepada mereka -- menyadari ada cara lain. Mengapa tidak menunda menawarkan dan berbelanja untuk penjualan online sampai semua orang kembali ke meja mereka pada hari Senin dengan koneksi broadband yang cepat?

Orang-orang juga ingin menghindari kerumunan besar yang harus sering dihadapi seseorang pada Black Friday. Persaingan untuk produk-produk seperti barang elektronik yang didiskon bisa menjadi sengit, tetapi jika menyangkut hal-hal seperti mainan terpanas musim ini, itu benar-benar kejam. Ambil contoh insiden maut di Wal-Mart pada tahun 2008. Satu orang tewas terinjak-injak dan 11 lainnya terluka ketika gerombolan 2.000 pembeli mendobrak pintu toko dan menyerbu masuk [sumber:USA Today]. Tidak heran banyak orang lebih suka berbelanja online.

Asal Mula Cyber ​​Monday

Situs web J.C. Penney ini menampilkan iklan untuk obral Cyber ​​Monday.

Istilah "Cyber ​​Monday" diimpikan pada tahun 2005 oleh tim pemasaran di Shop.org, sebuah divisi dari National Retail Federation. Idenya adalah untuk menyediakan pengecer online dengan hook menarik untuk mencocokkan kegilaan belanja bata-dan-mortir didorong oleh penyebutan tabungan Black Friday. Pada saat itu, Cyber ​​Monday bukanlah hari belanja online tersibuk tahun ini -- lebih seperti tanggal 12 -- tetapi sejak itu menjadi hari yang sangat populer untuk berbelanja [sumber:National Retail Federation, Hof].

Banyak konsumen sudah mengambil bagian, berbelanja selama akhir pekan Black Friday dan minggu depan, dan media memanfaatkan konsep Cyber ​​Monday secara besar-besaran pada tahun pertama diperkenalkan. Banyak pengecer online melihat lonjakan penjualan yang tidak terduga, kemungkinan sebagai akibat dari upaya pemasaran gratis ini. Dengan menggabungkan frasa yang menarik dengan penjualan dan promosi, Cyber ​​Monday telah berfungsi untuk mendorong penjualan dan meningkatkan peningkatan belanja online sepanjang musim liburan.

Belanja online di Cyber ​​Monday tidak hanya populer di Amerika Serikat. Di Inggris Raya, Kanada, Prancis, Portugal, dan Selandia Baru, di antara negara-negara lain, Cyber ​​Monday telah menjadi acara promosi juga.

Masih belanja ritel belum mati. Pada tahun 2018, penjualan e-niaga hanya mencapai 14,3 persen dari seluruh penjualan ritel.

Kinerja Cyber ​​Monday

Hari-hari menjelang Natal sangat penting bagi pengecer di Amerika Serikat, yang sangat bergantung pada pendapatan kuartal keempat untuk memenuhi tujuan penjualan tahunan. Pada tahun 2002 dan 2003, pengecer online mulai melihat peningkatan penjualan pada hari yang kemudian disebut Cyber ​​Monday [sumber:Smith]. Rupanya, konsumen tidak selalu menemukan penawaran yang mereka inginkan di toko, jadi datanglah Senin pagi, mereka akan mencari hadiah di tempat kerja. Atau mungkin mereka masih mengunjungi toko selama akhir pekan, tetapi memilih untuk mencari di Web nanti untuk menemukan penawaran terbaik daripada membeli secara langsung.

Apapun masalahnya, menurut perusahaan pelacakan digital bernama comScore, dari tahun 2005 dan seterusnya penjualan Cyber ​​Monday telah meningkat secara progresif, dari $484 juta pada tahun 2005 menjadi lebih dari $1 miliar pada tahun 2010. Faktanya, 2010 adalah tahun pertama Cyber ​​Monday memecahkan miliaran tersebut. tanda dolar. Itu juga merupakan hari belanja online tersibuk tahun ini. Tren itu terus berlanjut, dengan penghalang $ 3 miliar dipatahkan pada tahun 2017 [sumber:comScore].

Dan apakah semua pembeli Cyber ​​​​Monday masuk pada jam itu? Menurut comScore, jumlahnya telah sedikit bergeser selama bertahun-tahun. Pada tahun 2009, 41,6 persen pembeli masuk dari rumah dan 52,9 persen melakukan pembelian dari kantor. Tetapi pada 2010, sekitar 45,4 persen dari kerumunan toko-dari-kerja sekarang mencolokkan kartu kredit versus 48,9 persen dari pekerjaan [sumber:comScore]. Pada tahun 2017, survei Robert Half menunjukkan bahwa 49 persen karyawan biasanya berbelanja sambil bekerja.

Sangat menarik bahwa jumlah shop-from-work tetap tinggi meskipun kebanyakan orang Amerika memiliki internet berkecepatan tinggi di rumah sekarang, tidak seperti hari-hari awal Cyber ​​Monday. Satu teori adalah bahwa karyawan senang bisa berbelanja untuk orang yang dicintai tanpa harus khawatir tentang sifat hadiah yang ditemukan. Banyak penawaran online yang ditawarkan hanya sebelum jam 5 sore. Plus siapa yang tidak suka istirahat sejenak dari pekerjaan?

Dapatkan lebih banyak tautan tentang belanja online di bawah ini.

Artikel Terkait

  • Apakah Black Friday adalah hari belanja terbesar dalam setahun?
  • 10 Hal yang Toko Tidak Ingin Anda Ketahui:Edisi Belanja Liburan
  • 10 Penawaran Hebat yang Biasanya Tidak
  • 10 Tips untuk Tetap Hemat
  • 10 Tradisi Aneh Amerika
  • 5 Tips Belanja Online
  • 5 Cara Terbaik untuk Menurunkan Tekanan Keuangan Anda

Sumber

  • "Diskon Menarik Membawa Banjir Pembeli ke Situs Ritel di Cyber ​​Monday." 4 Desember 2008. (14 Oktober 2011) http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2008/12/Cyber_Monday_Discounts
  • Barbaro, Michael. "Penjualan online lepas landas pada 'Cyber ​​Monday'." Waktu New York. 30 November 2005. (14 Oktober 2011) http://www.nytimes.com/2005/11/30/technology/30iht-cyber.html?scp=12&sq=cyber%20monday&st=cse
  • "Billion Dollar Bonanza:Cyber ​​Monday Melampaui $1 Miliar Pengeluaran A.S. sebagai Hari Belanja Online Terberat dalam Sejarah." comScore.com. 1 Desember 2010. (14 Oktober 2011)http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/12/Billion_Dollar_Bonanza_Cyber_Monday_Surpasses_1_Billion_in_U.S._Spending
  • Bradley, Tony. "Apakah Terlalu Awal untuk Memulai Musim Belanja Liburan 2011?" Dunia PC. 7 Oktober 2011. (14 Oktober 2011) http://www.pcworld.com/businesscenter/article/241391/is_it_too_early_to_start_the_2011_holiday_shopping_season.html
  • comScore. http://www.comscore.com/
  • CyberMonday.com. (14 Oktober 2011) http://www.cybermonday.com/
  • "Penjualan E-Commerce Cyber ​​Monday 2005-2010." comScore.com. 2 Desember 2010. (14 Oktober 2011) http://www.comscoredatamine.com/2010/12/cyber-monday-e-commerce-sales-2005-2010/
  • "Pengeluaran E-Commerce Cyber ​​Monday Mengalahkan Perkiraan; Naik 25 Persen Dibandingkan Tahun Lalu menjadi $608 Juta, Menurut comScore Networks." comScore.com. 29 November 2006. (14 Oktober 2011) http://www.comscore.com/fre/Press_Events/Press_Releases/2006/11/Cyber_Monday_E-Commerce_Beats_Forecast
  • Hof, Robert. "Cyber ​​Monday, Mitos Pemasaran." Minggu Bisnis. 29 November 2005. (14 Oktober 2011) http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/nov2005/nf20051129_9946_db016.htm
  • "FAQ liburan." Federasi Ritel Nasional. (14 Oktober 2011) http://www.nrf.com/modules.php?name=Pages&sp_id=1140
  • Kopytoff, Verne. "Cyber ​​Monday Akhirnya Mendapat Rasa Hormat." Waktu New York. 5 Januari 2011. (14 Oktober 2011) http://bits.blogs.nytimes.com/2011/01/05/cyber-monday-finally-gets-some-respect/?scp=1&sq=%22cyber %20senin%22&st=cse
  • Kopytoff, Verne dan Robbins, Liz. "Dalam Indikator Liburan, Pengecer Mengatakan Penjualan Online Tetap Kuat." Waktu New York. 29 November 2010. (14 Oktober 2011) http://www.nytimes.com/2010/11/30/business/30cyber.html?scp=2&sq=%22cyber%20monday%22&st=cse
  • Federasi Ritel Nasional. (14 Oktober 2011) http://www.nrf.com/
  • Toko.org. (14 Oktober 2011) http://www.shop.org/home
  • Smith, Yordania. "Sejarah Cyber ​​Monday yang Sengaja Disengaja." Tuan yg terhormat. 29 November 2010. (14 Oktober 2011) http://www.esquire.com/the-side/feature/cyber-monday-online-shopping-4021548
  • "Pembelanjaan E-Commerce Liburan A.S. Dimulai dengan Awal yang Kuat karena Pengecer Online Mengantisipasi Hari Penjualan Hari Libur Terbesar Yang Pernah Ada Di 'Cyber ​​Monday' 2006." comScore. 21 November 2006. (14 Oktober 2011) http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2006/11/US_Holiday_E-Commerce_Off_to_Strong_Start
  • "Musim Belanja Liburan Online A.S. Mencapai Rekor $32,6 Miliar untuk Periode November-Desember, Naik 12 Persen vs. Tahun Lalu." comScore. 5 Januari 2011. (14 Oktober 2011) http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/1/U.S._Online_Holiday_Shopping_Season_Reaches_Record_32.6_Billion_for_November_December_Period
  • "Wal-Mart melawan denda $7.000 dalam kematian Black Friday." Amerika Serikat Hari Ini. 7 Juli 2010. (14 Oktober 2011) http://www.usatoday.com/money/industries/retail/2010-07-07-wal-mart-black-friday-death_N.htm

anggaran

anggaran