Cara Kerja Jingle Komersial

Galeri Gambar Perusahaan "Bah-da-ba-ba-bahh..." Lihat selengkapnya gambar perusahaan .

Apakah ini terdengar familiar? Ini tengah hari, Anda sedang bekerja, Anda sudah lama makan siang, dan tidak ada hal luar biasa yang terjadi. Kemudian, tiba-tiba, Anda mendengar suara di kepala Anda menyanyikan "bah-da-ba-ba-bah, aku menyukainya" berulang-ulang, dan itu tidak akan hilang. Dan sekarang Anda mendambakan kentang goreng. Itulah yang dilakukan jingle yang bagus; itu masuk ke kepala Anda dan tidak mau pergi.

Jingle adalah slogan iklan radio atau TV yang diatur ke melodi yang (semoga) mudah diingat. Jingle ditulis secara eksplisit tentang suatu produk -- dapat berupa karya orisinal yang dirancang untuk menggambarkan suatu produk atau layanan, atau untuk membantu konsumen mengingat informasi tentang suatu produk. Selama slogannya langsung menarik -- dan sulit untuk dilupakan -- hampir tidak ada batasan untuk apa yang dapat dikatakan pengiklan dalam sebuah jingle. Bisa berupa slogan, nomor telepon, surat panggilan radio atau stasiun TV, nama bisnis atau bahkan manfaat produk tertentu. Dalam artikel ini, kita akan melihat teknik periklanan unik ini untuk mengetahui bagaimana jingle komersial masuk ke dalam jiwa kita.

Sejarah Jingle

Jingle telah ada sejak munculnya radio komersial pada awal 1920-an, ketika pengiklan menggunakan bahasa musikal yang berbunga-bunga dalam iklan mereka. Tetapi pada Malam Natal 1926 di Minneapolis, Minn., jingle komersial modern lahir ketika sebuah grup acapella yang disebut Wheaties Quartet bernyanyi memuji sereal sarapan General Mills. Eksekutif di General Mills sebenarnya akan menghentikan Wheaties ketika mereka melihat lonjakan popularitasnya di wilayah tempat jingle ditayangkan. Jadi perusahaan memutuskan untuk menayangkan jingle secara nasional, dan penjualan melonjak. Delapan puluh tahun kemudian, Wheaties menjadi makanan pokok di dapur di seluruh dunia.

Ada beberapa perdebatan tentang berita gembira sejarah ini. Beberapa menunjuk ke lagu tahun 1905 berjudul "In My Merry Oldsmobile," oleh Gus Edwards dan Vincent Bryan, sebagai jingle pertama di dunia. Namun lagu itu sendiri sudah ada sebelum radio komersial -- Oldsmobile menyesuaikannya untuk radio pada akhir 1920-an. Jadi, kami mungkin bisa lebih tepat menyebutnya sebagai lagu pop pertama di dunia yang dilisensikan untuk iklan.

Pada awal tahun 1930-an radio sedang menikmati masa keemasannya, tetapi ada aturan periklanan yang ketat. Iklan langsung selama jam tayang utama dilarang, jadi pengiklan mulai menggunakan celah pintar -- jingle. Jingles dapat menyebutkan nama perusahaan atau produk tanpa secara eksplisit membayar produk itu. Misalnya, pengenalan program "Petualangan Keluarga Jenkins" dimulai dengan nyanyian "Oh, astaga! Ini Pie Eskimo!"

Jingle yang baik dapat melakukan keajaiban bagi bisnis -- dapat menyelamatkan merek yang sekarat, memperkenalkan item baru ke audiens yang lebih luas, dan meremajakan produk yang kurang menarik. Sejarah jingle dan radio komersial terjalin erat. Sebelum radio dipopulerkan, produk dijual secara pribadi (di toko, atau oleh penjual keliling), dan iklan pada masa itu mencerminkan hal itu. Mereka sangat langsung, tanpa basa-basi menggambarkan keunggulan produk mereka dibandingkan produk pesaing mereka. Namun seiring bertambahnya jumlah pemirsa radio, pengiklan harus meyakinkan publik tentang keunggulan produk yang tidak dapat mereka lihat -- untuk tujuan ini, jingle sangat ideal.

Pada 1950-an, jingle mencapai puncak komersial dan artistiknya. Penulis lagu terkenal menulis slogan, dan hak cipta diberikan kepada komposer jingle daripada perusahaan manufaktur.

Tapi mengapa jingle begitu efektif? Ada apa dengan mereka yang masuk ke kepala Anda dan menolak untuk pergi? Cari tahu di halaman berikutnya.

• Richard Adler :"Hertz Menempatkan Anda di Kursi Pengemudi"
• L. Carr &L. Corday :"Lihat Amerika Serikat di Chevrolet Anda" dan "Terkadang Anda Merasa Seperti Orang Gila, Terkadang Tidak" (Mounds/Almond Joy)
• Lyn Duddy :"Saya Suka Bosco"
• Steve Karmen :"Ketika Anda Mengatakan Budweiser, Anda Telah Mengatakan Semuanya"
• Joe Rines :"Anda Akan Berhenti Membayar Pajak Siku" (Ajax)

Mengapa jingle begitu menarik?

"Rasa paling menyegarkan di sekitar... yang tidak pernah mengecewakan Anda."

Jingle ditulis agar mudah diingat seperti lagu anak-anak. Semakin pendek semakin baik, semakin banyak pengulangan semakin baik, semakin banyak rima semakin baik. Jika Anda ragu-ragu di lorong deodoran dan tiba-tiba mendengar suara di kepala Anda bernyanyi "oleh ... Mennen," Anda mungkin menjatuhkan Speed ​​Stick (diproduksi oleh Mennen) ke dalam keranjang tanpa berpikir dua kali.

Jingle dirancang untuk menyusup ke dalam ingatan Anda dan tinggal di sana selama bertahun-tahun, terkadang muncul entah dari mana. Anda mungkin ingat semua kata untuk lagu Oscar Mayer B-O-L-O-G-N-A, chorus "plop plop fizz fizz" dari jingle Alka-Seltzer, dan melodi lain yang tak terhitung jumlahnya dari masa kecil Anda.

Psikolog dan ahli saraf yang mempelajari efek musik pada otak telah menemukan bahwa musik dengan hubungan emosional yang kuat dengan pendengar sulit untuk dilupakan. Penemuan inilah yang mendorong pemasar untuk melisensikan lagu-lagu pop untuk iklan alih-alih menugaskan jingle asli. Ternyata beberapa lagu pop mengandung earworms :"kait" melodi yang menyenangkan dan mudah diingat yang memiliki ciri khas jingle.

Earworms, juga dikenal dengan nama Jermannya, "ohrwurm," adalah musik kecil berdurasi 15 hingga 30 detik yang tidak dapat Anda hilangkan dari kepala Anda tidak peduli seberapa keras Anda mencoba (fenomena ini juga disebut Song Stuck Syndrome, repetuneitis, Virus Jukebox dan melodimania). Kata "earworm" dipopulerkan oleh James Kellaris, seorang profesor pemasaran di Universitas Cincinnati, yang telah melakukan banyak hal (baik atau buruk) untuk membawa fenomena ini ke garis depan studi teknik periklanan.

Kami tidak tahu banyak tentang apa yang menyebabkan earworms, tetapi itu bisa menjadi pengulangan sirkuit saraf yang mewakili melodi di otak kita. Mungkin juga ada hubungannya dengan beberapa temuan peneliti Alan Baddely dan Graham Hitch, dan model memori yang bekerja , bagian otak yang melatih dan mengulang informasi verbal [sumber:Models of Working Memory]. Pada tahun 1974 Baddely dan Hitch menemukan apa yang mereka sebut sebagai putaran fonologis , yang terdiri dari toko fonologis ("telinga bagian dalam" Anda, yang mengingat suara dalam urutan kronologis) dan sistem latihan artikulasi ("suara batin" Anda, yang mengulangi suara-suara ini untuk mengingatnya). Area otak ini sangat penting pada masa kanak-kanak awal untuk mengembangkan kosa kata dan di masa dewasa untuk mempelajari bahasa baru.

Para peneliti telah mencatat bahwa melodi yang lebih pendek dan sederhana, semakin besar kemungkinannya untuk terjebak di kepala Anda - inilah mengapa beberapa earworm yang paling umum adalah jingle dan chorus lagu-lagu pop. Earworms cenderung lebih sering terjadi pada musisi daripada nonmusisi dan pada wanita lebih banyak daripada pria. Mereka yang menderita gangguan obsesif-kompulsif dapat sangat terganggu oleh cacing telinga. Terkadang, benar-benar mendengar pengulangan yang menyinggung (atau menggantinya dengan sesuatu yang sama menularnya) dapat membersihkan earworm dari pikiran, tetapi, sayangnya, tidak ada cara pasti untuk menghilangkannya.

Tapi sekarang jingle sebagian besar telah digantikan dalam iklan oleh lagu-lagu pop, apakah mereka masih memiliki masa depan? Sebelum kami menjawabnya, kami akan melihat lebih dekat penurunan popularitas mereka.

• Jingle Cabai "Baby Back Ribs"
• Baha Men:"Siapa yang Membiarkan Anjing Keluar?"
• Ratu:"Kami Akan Mengguncangmu"
• Jingle Kit-Kat "Beri Aku Istirahat"
• Lalo Schifrin:"Misi:Tema Mustahil"
• Orang Desa:"YMCA"
• Tim Tag:"Whoomp, Ini Dia"
• Token:"Singa Tidur Malam Ini"
• Richard Sherman:"Ini Dunia Kecil"

Masa Depan Jingle

"Sedikit oles akan berhasil"

Jingle adalah impian pengiklan karena alasan yang sama yang dapat membuat publik membencinya:Anda tidak bisa menghilangkannya dari kepala Anda. Tetapi, seperti kebanyakan rangsangan lainnya, semakin Anda mengalaminya, semakin sedikit pengaruhnya terhadap Anda. Meluasnya penggunaan jingle di radio dan TV telah menyebabkan generasi konsumen terbaru melihatnya sebagai tipuan.

Seperti yang telah kami sebutkan, lisensi komersial lagu pop menyebabkan penurunan jingle. Pada tahun 1987, lagu The Beatles "Revolution" dilisensikan untuk kampanye sepatu Nike, yang terbukti menjadi awal revolusi dalam periklanan. Karena pasar menjadi semakin tersumbat dengan produk yang tidak dapat dibedakan, tidak mungkin lagi (atau relevan) untuk memuji supremasi mutlak suatu produk. Untuk mendapatkan pengikut setia merek, produk yang bagus saja tidak cukup -- perusahaan sekarang harus mewakili gaya hidup atau identitas. Membonceng pengalaman emosional dan budaya menjadi cara paling efektif untuk menjual produk. Sudah diketahui secara luas bahwa sebagian besar manusia memiliki hubungan emosional yang mendalam dengan musik -- jadi alih-alih mencoba membentuk hubungan baru dengan konsumen, mengapa tidak membiarkan Rolling Stones, Mike and the Mechanics, Fall Out Boy, atau Bob Seger melakukannya untuk Anda?

Pemurni musik mencemooh komersialisasi lagu favorit mereka, dan musisi yang ingin dianggap sebagai "artis serius" bersumpah tidak akan pernah mengizinkan lagu mereka digunakan dalam kampanye pemasaran. Pada 1980-an, Sting terkenal menolak tawaran untuk menggunakan lagu Police "Don't Stand So Close To Me" dalam iklan deodoran (tetapi dia dan musiknya kemudian membintangi kampanye Jaguar pada 2000). Tetapi untuk semua teriakan kehancuran, kampanye iklan ini telah secara signifikan membantu menghidupkan kembali musik dari beberapa musisi yang diakui secara kritis tetapi tidak dikenal secara luas -- seperti Nick Drake, Stereolab, dan Spiritualized. Faktanya, pemasar dengan cepat menunjukkan bahwa banyak hype seputar lisensi lagu pop untuk iklan berasal dari label rekaman besar. Label besar berada dalam mode krisis, putus asa mencari cara baru untuk mempromosikan album mereka. Kesepakatan dengan pengiklan -- dan acara prime-time seperti "Grey's Anatomy" -- telah membantu perusahaan rekaman menemukan cara baru untuk mempromosikan musik mereka dan menciptakan aliran pendapatan tambahan.

Penempatan produk , penyertaan produk bermerek yang mencolok dalam acara TV dan film, juga telah berlangsung dalam beberapa tahun terakhir. Dengan penemuan perekam video digital (DVR), pemirsa sekarang dapat maju cepat melalui iklan, memaksa perusahaan untuk menemukan cara yang lebih cerdas untuk mengiklankan produk mereka.

Fashion adalah siklus, dan periklanan tidak terkecuali. Di mana-mana yang menyebabkan matinya jingle dan munculnya musik berlisensi menyebabkan pendulum berayun ke arah lain. Biaya lisensi musik semakin tinggi karena menjadi lebih populer, dan jingle sedang ditemukan kembali untuk nilai promosi mereka di pasar kecil dan lokal. Mungkin tidak akan pernah ada lagi "Saya terjebak pada Band-Aid, karena Band-Aid menempel pada saya," tetapi jingle tersebut telah membuktikan dirinya sebagai teknik yang dicoba dan benar bagi pengiklan yang mencoba masuk ke otak kita.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang jingle, lihat tautan di halaman berikutnya.