Bagaimana Pesan Subliminal Bekerja

Selama pemilihan presiden AS tahun 2000. Demokrat mengeluh bahwa iklan politik ini secara tidak sadar memunculkan kata "TIKUS" ketika meremehkan rencana Medicare calon Al Gore. Partai Republik menjawab bahwa ini hanyalah akhir dari kata "BIRAUKRAT."

Pada tahun 1971, Gilbey's London Dry Gin menerbitkan sebuah iklan di majalah Time edisi Juli yang menyebabkan keributan. Iklan itu menggambarkan sebotol gin yang dingin; di sebelahnya ada gelas tinggi berisi es batu, gin, irisan jeruk nipis, dan batang pengaduk. Masalah? Kata "seks" rupanya dieja di es batu. Dan memang, setelah Anda melihat lebih dekat pada gelas berisi kubus, itu memang tampak benar. Tapi apakah Gilbey melakukan ini dengan sengaja, mencoba mengirim pesan bawah sadar?

Sebuah pesan bawah sadar adalah jenis sinyal atau komunikasi tersembunyi; itu dirancang untuk diteruskan ke penerima pada tingkat tertentu yang berada di bawah batas normal persepsi. Pesan mungkin direkam mundur, praktik yang disebut backmasking , atau dapat dimasukkan ke dalam bingkai film yang berkedip begitu cepat sehingga pikiran sadar tidak dapat melihatnya. Atau, seperti pada contoh di atas, itu bisa berupa kata atau gambar yang disembunyikan di dalam iklan [sumber:Merikle].

Pesan-pesan bawah sadar bekerja mirip dengan hipnosis atau sugesti otomatis dalam arti bahwa pesan-pesan itu dirasakan di luar alam sadar, oleh alam bawah sadar atau pikiran yang lebih dalam. Jadi, Anda tidak secara sadar mengetahui bahwa Anda sedang dikirimi pesan, namun tingkat yang lebih dalam dari otak Anda menerimanya [sumber:Dobson].

Banyak orang takut bahwa pengiklan, politisi, dan tipe manipulatif lainnya mungkin mencoba memengaruhi mereka melalui pesan semacam itu. Ketakutan mereka berasal dari fakta bahwa pikiran sadarlah yang mengkritik pesan, dan pikiran bawah sadar, yang mengambil isyarat bawah sadar, tidak akan mampu menangkis saran ini. Mungkin karena itu, pemerintah dari Kanada, Australia, Inggris Raya, dan AS melarang praktik tersebut [sumber:Dobson, Subliminal Messaging].

Namun ketika Anda memikirkannya, orang terus-menerus dimanipulasi dengan berbagai cara oleh pengiklan. Jika seorang bintang film berulang kali merogoh sekantong keripik kentang Lay selama film itu mungkin membuat beberapa orang ingin melakukan hal yang sama tanpa menyadari alasannya. Apakah itu pesan bawah sadar? Dan jika demikian, apakah bentuk pesan bawah sadar ini sama jahatnya dengan menampilkan kata-kata "Makan keripik kentang Lay!" melintasi layar begitu cepat sehingga kita tidak menyadarinya? Dan apakah keduanya akan benar-benar berhasil? Mari kita telusuri subjeknya sedikit, dimulai dengan sejarah pesan bawah sadar.