Kampanye Email Paskah yang Strategis Dapat Menempatkan Musim Semi dalam Langkah Pemasaran Anda

Paskah jatuh sedikit di akhir tahun ini — pada 21 April — yang berarti Anda memiliki waktu ekstra untuk menyusun kampanye email bertema Paskah.

Lebih dari $18 miliar pembelanjaan berpotensi dipertaruhkan, dan kampanye email mulai muncul di kotak masuk sekarang.

Jadi, maafkan permainan kata-kata itu, tetapi lakukanlah, dan selidiki bagaimana kampanye Paskah dapat membantu Anda menghasilkan pendapatan tambahan.

Paskah dengan angka

National Retail Federation mensurvei konsumen A.S. dan memiliki serangkaian statistik yang memprediksi bagaimana mereka akan menghabiskan Paskah ini.

Di bawah ini adalah statistik utama dari survei 2019 NRF terhadap konsumen AS:

• Total pengeluaran diperkirakan mencapai $18,1 miliar.
• 8 dari 10 orang Amerika mengatakan mereka berencana untuk merayakan hari raya tersebut.
• Pengeluaran per orang diperkirakan mencapai $151.
• 9% mengatakan mereka berencana untuk menghabiskan setidaknya sebagian dari Minggu Paskah untuk berbelanja online, sementara 8% lainnya berencana untuk berbelanja di toko.
• Makanan ($5,74 miliar) adalah pembelian No. 1, diikuti oleh $3,27 miliar untuk pakaian, $2,9 miliar untuk hadiah, dan $2,5 miliar untuk permen.

Di A.S., Paskah adalah salah satu liburan dengan pengeluaran tertinggi setelah musim Natal/Liburan, setelah Kembali ke Sekolah, Hari Valentine, dan Hari Ibu, tetapi sebelum Hari Ayah dan Halloween.

Di Inggris Raya, Paskah mendapat peringkat lebih tinggi – ini adalah belanja kedua setelah Natal karena jatuh pada “hari libur bank” atau hari libur nasional selama empat hari.

Paskah dan email

Paskah adalah waktu yang sibuk bagi pemasar email, yang merupakan alasan lain Anda mungkin ingin berusaha keras untuk membuat kampanye liburan bertema Paskah, meskipun merek Anda tidak cocok secara alami dengan Paskah.

Inilah yang kami lihat di database MailCharts dengan kampanye promosi Paskah untuk 2018:

1. Sebagian besar kampanye dikirim sebelum Minggu Paskah, meskipun beberapa merek dikirim langsung pada Paskah, dan yang lainnya terus dikirim bahkan beberapa hari setelah liburan.

2. Email Paskah mulai muncul di kotak masuk jauh sebelum liburan.

Grafik di bawah ini menunjukkan frekuensi kampanye email bertema Paskah di tahun 2018, saat Paskah jatuh pada 1 April.

Ini menunjukkan bagaimana pemasar awal mulai mengirimkan kampanye serta berapa lama setelah liburan mereka terus masuk ke kotak masuk.

3. Persentase diskon sejauh ini merupakan promosi Paskah paling populer, dengan diskon 20% hingga 30% menjadi yang paling populer.

Kampanye Paskah membantu Anda terhubung dan bersaing

Sekilas melalui kotak masuk Anda sendiri pada minggu-minggu menjelang Paskah akan menunjukkan kepada Anda betapa seriusnya banyak merek yang berfokus pada Paskah.

Selain menjadi acara penting dalam kalender Kristen, Paskah juga merupakan waktu yang populer untuk bepergian, berkumpul dengan keluarga, dan memasuki musim semi.

Banyak merek yang tidak memiliki hubungan yang jelas dengan barang dagangan bertema Paskah dapat mengikuti minat umum pada liburan dengan mengubah palet warna template email menjadi warna ramah Paskah – hijau, pastel – dan menambahkan karya seni bertema Paskah yang sesuai .

Jika merek Anda belum pernah mengirimkan kampanye bertema Paskah sebelumnya, pertimbangkan manfaat menambahkan email Paskah tahun ini:

1. Paskah adalah hari libur yang populer, dan para peserta sedang ingin berbelanja.

Seperti yang kami sebutkan di atas, Paskah ada di radar untuk 8 dari 10 orang Amerika, bahkan mereka yang tidak berpartisipasi dalam kegiatan tradisional seperti pergi ke gereja (lebih dari setengahnya akan menghadiri kebaktian) atau berburu barang Paskah (65% tidak akan menghadiri kebaktian). melakukan perburuan telur).

Tapi hampir semua orang yang berencana merayakan Paskah akan berbelanja sebelum liburan.

Mengirim email bahkan dengan tema Paskah yang halus akan membantu pesan Anda terhubung dengan orang-orang yang memikirkan liburan dan mungkin akan melewati pesan Anda jika itu hanya bisnis seperti biasa.

2. Kampanye Paskah adalah alasan yang tepat untuk mengirim email lain ke pelanggan.

Di satu sisi, Anda harus tetap berhubungan secara teratur dengan pelanggan Anda. Di sisi lain, Anda tidak ingin mengganggu mereka dengan mengirim terlalu banyak email.

Mengirim email bertema liburan memungkinkan Anda memanfaatkan momen dengan pesan yang sesuai dengan hari itu, terutama jika Anda menjual produk yang sesuai dengan tema liburan.

Jika merek Anda tidak memiliki ikatan alami itu, mengirim pesan sederhana yang mengatakan "Selamat Paskah" dapat menambahkan beberapa variasi ke jadwal email reguler Anda.