6 Peretasan Orang Dalam untuk Mengalahkan Algoritma Twitter Untuk Lebih Banyak Retweet dan Pengikut

Jika Anda pengguna Twitter biasa, kemungkinan besar Anda ingin menghindari beberapa statistik yang beredar tentang keterlibatan.

Seperti bagaimana rata-rata tingkat keterlibatan merek hanya 0,049%, menurut sebuah laporan.

Itu lebih rendah dari rasio klik-tayang iklan spanduk. Namun terlepas dari itu, hampir setengah dari semua pemasar melihat Twitter sebagai platform terbaik untuk interaksi sosial.

Dengan tarif serendah itu, mengapa merek menggunakan Twitter sama sekali?

Jawaban singkatnya adalah karena itu masih berharga dalam banyak hal. Dan dengan lebih dari 330 juta pengguna aktif, Twitter sebagai platform sosial untuk merek tetap hidup dan sehat.

Namun selama bertahun-tahun, Twitter telah memperkenalkan perubahan pada umpan berita mereka yang memperumit bagaimana Anda harus bertindak di platform mereka.

Dengan tingkat keterlibatan yang sangat rendah, Anda harus memiliki lebih banyak strategi untuk mendapatkan manfaat dari platform unik ini.

Saya ingin membantu Anda menavigasi lanskap Twitter dan menemukan cara yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan keterlibatan Anda.

Untuk memulai, mari kita membedah umpan berita Twitter saat ini dan menentukan dengan tepat apa yang harus Anda cari.

Memahami algoritme Twitter

Saat Twitter dimulai, semuanya ditampilkan dalam urutan kronologis terbalik.

Artinya, selama Anda menge-tweet dengan jadwal yang konsisten, Anda dapat mendorong keterlibatan cukup banyak hanya dengan muncul di waktu yang tepat.

Tapi sekarang berbeda.

Dalam kondisi saat ini, Twitter berpusat pada algoritme yang memprioritaskan keterlibatan dalam bentuk retweet, percakapan, dan jumlah pengikut secara keseluruhan.

Menurut panduan yang diterbitkan sendiri oleh Twitter untuk algoritme mereka, mereka menggunakan AI pembelajaran mendalam yang mendasarkan umpan berita pengguna pada berbagai faktor.

Mereka mempertimbangkan semuanya, termasuk penulis tweet, konten itu sendiri, dan aktivitas pengguna yang mungkin melihatnya.

Dan untuk mendapatkan keterlibatan itu, Anda harus merinci bagaimana Twitter “mendapat skor” setiap tweet saat menentukan apa yang muncul di umpan berita pengguna.

Tweet Anda dinilai kualitasnya berdasarkan siapa Anda dan seberapa kredibel aktivitas Anda di masa lalu.

Algoritme Twitter juga memperhitungkan seberapa banyak keterlibatan yang Anda dapatkan di awal kehidupan tweet Anda. Itu termasuk berapa banyak waktu yang diperlukan untuk membaca konten Anda dan apakah orang membicarakannya atau tidak.

Semakin banyak sinyal positif yang didapat tweet Anda, semakin besar peluang Anda untuk terlibat dengan pengikut dan mendapatkan retweet.

Dan ketika Anda mendapatkan lebih banyak retweet, Anda menciptakan “efek riak” dari orang-orang yang terpapar dengan merek Anda.

Saat pengikut Anda me-retweet Anda, pengikut mereka sekarang melihat tweet Anda.

Jika lebih banyak pengikut mereka yang me-retweet, prosesnya berlanjut tanpa batas.

Dan saat Anda membagi retweet dan interaksi tersebut menjadi Anda metrik, Anda melihat tiga poin data utama:

Seperti yang ditunjukkan pada gambar di atas, titik data ini adalah:

• Tayangan.
• Keterlibatan.
• Rasio Keterlibatan.

Ini memberi Anda perincian singkat tentang berapa banyak orang yang melihat tweet Anda, dan berapa banyak pengguna yang secara aktif terlibat dengannya dengan menyukai, me-retweet, atau membalas.

Tingkat tayangan atau tingkat keterlibatan yang “baik” akan bergantung pada sasaran dan industri Anda sendiri.

Setelah algoritme Twitter mengumpulkan semua titik data dan metrik ini, tweet diurutkan ke dalam salah satu dari tiga kategori pada garis waktu algoritme.

Di bagian paling atas timeline pengguna, mereka akan menemukan tweet dengan performa terbaik sejak terakhir kali login.

Ini biasanya di mana Anda melihat sebagian besar akun yang memiliki daftar pengikut yang besar. Dalam beberapa hal, ini adalah tujuan akhir Anda.

Kemudian, jika sudah cukup lama sejak login terakhir mereka, pengguna Twitter juga akan melihat bagian “Jika Anda melewatkannya” yang menunjukkan lebih banyak pilihan tweet berkinerja tinggi dari beberapa hari terakhir.

Karena ini berasal dari beberapa jam atau mungkin beberapa hari yang lalu, ini memperlebar waktu pemaparan tweet teratas Anda.

Dan setelah mereka menggulir melalui bagian atas, mereka melihat sisa feed berita mereka dalam urutan kronologis terbalik.

Jadi, tujuannya di sini adalah untuk menjadi yang teratas dalam algoritme atau terus menempatkan diri Anda di umpan kronologis terbalik dari pengikut Anda.

Semakin baik kinerja tweet Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk tetap berada di bagian atas umpan berita.

Dan saat Anda berada di bagian atas umpan berita, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan retweet tambahan.

Ini, pada gilirannya, mengarah pada pertumbuhan pengikut dan peluang tambahan untuk merek Anda.

Itu membawa kita ke satu pertanyaan yang sangat penting:Bagaimana Anda membuat strategi Twitter yang membuat orang ingin terlibat?

Untuk membantu Anda menjawab pertanyaan itu untuk merek Anda, saya telah mengumpulkan tujuh peretasan yang telah terbukti membantu merek lain meningkatkan daftar pengikut mereka dan meningkatkan keterlibatan. Ini akan membantu Anda mengalahkan algoritme Twitter dan menumbuhkan kehadiran digital Anda.

Dan yang pertama dalam daftar adalah ide yang akan membantu Anda membangun kebiasaan memposting yang baik sejak awal.

Peretasan #1:Tweet secara konsisten

Pada akhir 2018, saya menjalankan tes pada kebiasaan posting Twitter saya untuk melihat apakah ada korelasi antara seberapa banyak saya memposting dan seberapa banyak keterlibatan yang saya dapatkan.

Hasilnya memberikan kasus yang meyakinkan bahwa memposting secara konsisten adalah tempat terbaik untuk memulai merek apa pun.

Selama satu minggu, saya memposting hanya sekali per hari dan hanya memperoleh 749 pengunjung dari lalu lintas Twitter saya selama seminggu penuh.

Kemudian minggu depan, saya memposting 40 kali per hari.

Ingin tahu berapa banyak lalu lintas yang saya dapatkan? Saya memiliki rata-rata 5.623 pengunjung sepanjang minggu ketika saya memposting lebih banyak.

Itu berarti ada satu prinsip dasar yang benar tentang memposting di Twitter untuk keterlibatan.

Anda harus memposting beberapa kali per hari setiap hari jika Anda ingin melihat hasilnya. 78% merek B2C bergantung pada konten yang dibuat pengguna, yang menyoroti fakta bahwa lebih banyak konten =lebih banyak keterlibatan – dan Twitter adalah tempat yang mudah untuk meningkatkan upaya keterlibatan Anda.

Dan saya bukan satu-satunya yang melihat hasil tersebut.

Infografis yang sangat populer dari Coschedule ini merekomendasikan agar merek memposting setidaknya 15 kali setiap hari di akun Twitter mereka.

Mereka mengambil data ini dari 14 studi berbeda yang semuanya merekomendasikan untuk memposting beberapa kali per hari.

Dan seperti yang akan Anda perhatikan, mereka juga merekomendasikan mengepos setiap saat , bahkan ketika Anda berpikir tidak ada yang mungkin tertarik.

Ini membantu Anda berpotensi terlibat dengan setiap aspek audiens Anda, termasuk calon pengikut internasional.

Mereka juga merekomendasikan Anda untuk me-retweet konten orang lain atau membagikan postingan yang dikurasi tujuh kali setiap hari.

Anda mungkin melihat ini dan berpikir:

Dan Anda akan benar. Tidak ada yang bisa mempertahankan jadwal posting seperti ini tanpa bantuan otomatisasi media sosial.

Itu sebabnya saya menyarankan untuk mencari layanan seperti Agorapulse untuk membantu menghilangkan stres karena menetapkan jadwal posting yang stabil.

Platform mereka memudahkan untuk membuat dan melihat pratinjau postingan Anda sebelum Anda mempostingnya.

Kemudian Anda dapat memilih untuk menjadwalkan tweet Anda sekali atau beberapa kali.

Ini akan memungkinkan Anda menjadwalkan postingan dengan cepat dan menciptakan pendekatan yang lebih mudah untuk pertumbuhan Anda.

Satu merek bahkan melaporkan bahwa itu menghemat waktu berjam-jam ketika mencoba menjadwalkan posting Twitter mereka.

Pastikan Anda tidak menggunakan strategi yang dianggap Twitter sebagai spam, karena pembaruan terkini berusaha menghukum merek yang sering menerbitkan konten berulang di beberapa akun.

Selama Anda membuat dan membagikan konten unik yang ditulis dengan baik di akun Twitter Anda, Anda akan dapat memanfaatkan peningkatan keterlibatan.

Peretasan #2:Pertimbangkan iklan Twitter

Saat mencoba membangun pengikut Anda di Twitter, mudah berkecil hati saat Anda tidak melihat hasil yang cepat.

Meskipun umumnya tidak disarankan untuk mencari hasil yang cepat pada upaya pemasaran digital apa pun, membayar untuk iklan strategis dapat memberikan jalan yang lebih pendek menuju kesuksesan.

Dan iklan Twitter telah melihat beberapa keberhasilan yang cukup mengesankan selama bertahun-tahun.

Misalnya, merek jam tangan MVMT menggunakan iklan Twitter dalam upaya yang pada akhirnya meningkatkan penjualan Black Friday dan Cyber ​​Monday sebesar 353% di atas rata-rata harian mereka.

Jadi, meskipun kesuksesan akan bervariasi dari satu merek ke merek lain, menggunakan iklan Twitter untuk meningkatkan keterlibatan dapat menghasilkan beberapa hasil yang sangat positif.

Saat Anda menggali lebih dalam ke platform periklanan Twitter, Anda akan menemukan bahwa sebenarnya ada tiga cara berbeda untuk "membayar untuk bermain" di Twitter:

Opsi pertama sejauh ini adalah apa yang akan dilihat sebagian besar pengguna, karena muncul langsung di feed mereka dalam bentuk tweet yang dipromosikan.

Tweet promosi khusus ini ada di feed saya baru-baru ini, meskipun setidaknya sudah berumur empat bulan:

Ini memiliki manfaat langsung untuk memperpanjang masa pakai postingan dengan performa tertinggi.

Selain itu, saya tidak mengikuti merek khusus ini, yang berarti mereka memanfaatkan lebih dari sekadar daftar pengikut untuk keterlibatan.

Jika Anda mendapatkan banyak lalu lintas dari postingan tertentu, Anda dapat membayar untuk mempromosikannya daripada hanya memposting ulang di lain waktu.

Anda dijamin akan muncul di umpan berita pengikut Anda dan pengguna yang tidak mengikuti Anda.

Dan karena Anda tidak kehilangan jumlah retweet atau suka, Anda memiliki banyak bukti sosial yang mendorong orang lain untuk terlibat dengan postingan Anda juga.

Opsi kedua yang tersedia untuk Anda adalah akun yang dipromosikan, yang sedikit lebih halus dan lebih berorientasi untuk membangun daftar pengikut Anda.

Seperti yang Anda lihat, ini mendorong saya untuk mengikuti akun berdasarkan perilaku di tempat lainnya.

Di bagian paling atas daftar adalah akun yang dipromosikan yang bertujuan untuk memenangkan pengikut.

Jika merek ini tidak mempromosikan akun, kemungkinan besar mereka akan berada jauh di bawah daftar.

Terakhir, Anda juga dapat membuat tren yang dipromosikan untuk membantu meningkatkan percakapan seputar merek Anda:

Ini memungkinkan Anda membayar untuk menyertakan tagar Anda di kotak Tren yang dilihat setiap pengguna di umpan berita Twitter mereka:

Ini adalah daftar pendek dari apa yang sebenarnya dibicarakan oleh pengguna Twitter pada waktu tertentu. Dengan memasukkan merek Anda ke dalam daftar ini, Twitter menempatkan Anda dengan topik dan merek lain yang dibicarakan.

Dan bila digunakan dengan benar, Anda dapat mencuri perhatian seperti yang dilakukan Huawei saat mereka mempromosikan tren menjelang Konferensi Seluler GSMA.

Dengan lebih dari 11 juta tayangan, tren mereka menjaring 231.000 pemirsa untuk siaran langsung mereka di konferensi.

Bagaimanapun Anda memilih untuk menggunakan platform periklanan Twitter, hasilnya dapat membantu Anda mendapatkan pengikut baru dan memamerkan merek Anda yang belum pernah ada sebelumnya.

Pastikan Anda membuat konten baru, menurut saran dari CEO Wordstream Larry Kim.

Ketika dia hanya memposting ulang konten lama, dia melihat bahwa tingkat keterlibatan turun secara signifikan selama beberapa hari ke depan.

Itu berarti mungkin ide yang lebih baik untuk mempromosikan konten terbaru Anda.

Anda akan mendapatkan lebih banyak interaksi dan memulai percakapan yang lebih baik saat konten Anda terlihat lebih segar.

Dia juga merekomendasikan untuk menjadi sespesifik mungkin dengan penargetan apa pun yang Anda pilih untuk diterapkan.

Semakin selaras audiens potensial Anda dengan merek Anda, semakin tinggi peluang Anda untuk benar-benar terlibat.

Pada akhirnya, mempromosikan merek Anda dengan iklan Twitter dapat membantu Anda meretas algoritme dan mempertahankan merek Anda di depan ribuan pengguna baru setiap hari.

Hack #3:Jangan hanya meniru merek lain yang sukses

Tidak ada kekurangan merek Twitter yang memiliki kepribadian kuat.

Misalnya, akun Moon Pie terkenal dengan postingan yang tidak sopan dan komentar pedas yang membuat mereka terkenal di Internet.

Berikut adalah beberapa postingan terbaru mereka yang lebih jinak:

Meskipun mungkin tergoda untuk meniru beberapa merek sukses yang menggunakan taktik yang kurang tradisional ini, itu mungkin bukan ide yang baik.

Sebuah studi baru-baru ini oleh SproutSocial telah menunjukkan tanpa keraguan bahwa merek-merek ini sebagian besar adalah outlier.

Hanya sepertiga konsumen yang ingin melihat merek yang menarik bagi audiens mereka.

Meskipun sangat mungkin untuk memasuki ceruk itu dan melihat kesuksesan, mengapa Anda dengan sengaja membatasi audiens Anda seperti itu?

Dengan 53% pengguna Twitter mengharapkan merek untuk membalas dalam satu jam, tunjukkan merek Anda dengan cepat, jujur, ramah, dan membantu. Dengan melakukannya, Anda akan berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk meningkatkan keterlibatan Anda.

Satu merek dapat dengan cepat mendapatkan lebih dari 400 prospek unik dengan mentransisikan pesan merek mereka ke nada yang positif dan memelihara.

Tujuan Anda adalah untuk terhubung dengan orang-orang. Itu berarti percakapan asli dari merek asli. Jadi, daripada mengejek, balaslah dengan positif dan tulus seperti contoh yang ditunjukkan oleh Starbucks ini:

Pengguna akan ingin berbicara dengan Anda di Twitter jika mereka tidak takut kepalanya digigit.

Jika orang takut untuk menyampaikan kekhawatiran atau berbicara, maka Anda gagal memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin. Temukan nada unik dan gaya penulisan merek Anda, dan jangan goyah darinya.