Panduan SEO E-niaga:Bagaimana Toko Online Dapat Mendorong Lalu Lintas Organik pada tahun 2022

Ini adalah panduan terlengkap untuk SEO e-niaga di web – titik.

Apakah Anda:

• Manajer SEO untuk perusahaan e-niaga besar yang ingin mendemonstrasikan ROI SEO.
• Pemilik bisnis online yang lebih kecil yang mencoba menemukan cara yang tidak biasa untuk mengembangkan bisnis Anda.
• Atau pemasar pertumbuhan yang mencari cara inovatif dan sangat efektif untuk meningkatkan lalu lintas.

Pos ini untuk Anda.

Saya membuat panduan ini karena satu alasan…

Pengoptimalan mesin telusur adalah buah yang tidak terlalu penting untuk situs web e-niaga.

Terlepas dari kenyataan bahwa SEO memiliki ROI tertinggi dari semua kampanye pemasaran e-niaga, sebagian besar toko online disatukan dengan sedikit atau tanpa pertimbangan mesin telusur.

Sebaliknya, kami mengandalkan media sosial atau iklan berbayar. Yang sangat bagus dan semuanya, tetapi membutuhkan upaya dan aliran pendapatan yang konstan.

SEO, di sisi lain, hanya membutuhkan usaha di awal — setelah Anda menentukan peringkat, Anda praktis membuat penjualan dengan autopilot tanpa biaya berulang.

Itu penyederhanaan, tentu saja. Tapi bukankah ide itu membuatmu ngiler?

Gratis, berulang, lalu lintas dengan konversi tinggi. Itulah yang akan Anda pelajari cara mendapatkannya.

Ambil kopi, kunci pintu, dan menetaplah… saatnya belajar SEO e-niaga.

Tentu saja jika Anda seorang pedagang BigCommerce, Anda dapat menjadwalkan waktu dengan tim kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang pelatihan SEO dari Universitas BigCommerce.

Taktik Utama untuk Disertakan dalam Strategi SEO E-niaga Anda

Karena ini adalah binatang 9.000 kata, Anda mungkin ingin membahasnya satu per satu. Untuk membantu Anda menavigasi, berikut adalah topik yang akan kami bahas.

Strategi SEO e-niaga terbaik meliputi:

• Penelitian kata kunci untuk menemukan jenis kata kunci yang ditelusuri pelanggan.
• Arsitektur situs berdasarkan riset kata kunci Anda.
• SEO On-Page melalui pengoptimalan kata kunci strategis dalam tag meta dan konten.
• SEO teknis untuk membantu memastikan mesin telusur dapat merayapi situs Anda secara efisien.
• SEO Lokal untuk membantu mengarahkan lalu lintas organik lokal (jika Anda memiliki batu bata dan mortir).
• Pemasaran konten untuk mendorong pengunjung organik tambahan.
• Membuat Tautan untuk membantu meningkatkan otoritas situs web Anda.
• Mengukur Keberhasilan SEO dengan alat seperti Google Analytics dan Ahrefs.

Mari kita mulai!

Apa itu SEO dan Mengapa Anda Harus Peduli?

Search Engine Optimization (SEO) adalah seni ilmiah untuk mengoptimalkan situs web Anda di sekitar kata kunci tertentu agar peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, seperti Google.

Saya katakan seni ilmiah karena, meskipun banyak yang diketahui tentang aspek teknis SEO, ada sisi pengalaman pengguna dan desain yang kreatif juga.

Namun, mengoptimalkan situs Anda, pada akhirnya, berarti satu hal:menciptakan hasil terbaik untuk kata kunci target Anda.

Sasaran Google adalah memberi peringkat pada hasil penelusuran yang menjawab semua pertanyaan penelusur dengan sangat baik sehingga mereka tidak perlu kembali ke Google untuk mendapatkan jawaban lain.

Jadi bagaimana Anda melakukannya?

• Ungkapkan jawaban paling menyeluruh untuk berbagai pertanyaan terluas seputar topik.
• Gunakan gambar, video, atau contoh yang lebih baik untuk menjelaskan poin Anda.
• Berikan pengalaman pengguna yang lebih baik melalui situs yang lebih cepat, pengalaman seluler yang lebih baik, antarmuka yang lebih intuitif, dll.
• Buat orang membicarakan (dan menautkan) ke Anda.

Sebuah studi oleh Outbrain menunjukkan bahwa pencarian adalah pendorong #1 lalu lintas ke situs konten, mengalahkan media sosial lebih dari 300%.

Selain itu, sebuah studi oleh SEMrush yang memeriksa 13 vertikal e-niaga menemukan bahwa 5 (musik, buku, furnitur, rumah &taman, elektronik) didominasi oleh penelusuran organik, dan untuk semua 13 organik dan langsung menyumbang 80% dari semua lalu lintas.

Sumber Lalu Lintas Situs Web E-niaga melalui SEMrush

Untuk e-niaga, itu berarti menulis deskripsi produk yang menyeluruh dan jelas dengan fotografi yang indah dan menarik, serta banyak ulasan untuk membantu pengunjung membuat keputusan pembelian.

Ini juga berarti memudahkan pengunjung untuk membeli dengan membuat tombol cukup besar, menjaga situs Anda bebas kesalahan, dan menunjukkan bukti sosial produk terbaik Anda.

Oh, dan itu berarti memberikan pengunjung situs Anda perbandingan produk Anda dengan pesaing Anda, sehingga mereka tidak perlu pergi untuk melakukan penelitian lebih lanjut.

Tapi lebih pada semua itu nanti. Untuk saat ini, saya hanya ingin Anda memahami satu hal:

SEO adalah upaya holistik dari semua bagian bisnis, termasuk media sosial, pemasaran, desain web, jaringan, dan copywriting.

Jika Anda adalah bisnis terbaik bagi pelanggan untuk berbelanja (dan Anda mengerjakan pekerjaan rumah SEO Anda), Anda akan mengklaim posisi teratas. Bukankah hebat betapa sederhananya itu?

Tapi saya belum menjawab pertanyaan yang paling penting... Mengapa Anda harus peduli?

Katakanlah toko Anda menjual hadiah untuk pecinta anjing wiener, seperti klien saya, The Smoothe Store. Jelas, Anda ingin menentukan peringkat untuk istilah kunci seperti “Hadiah Dachshund”.

Dalam hasil pencarian, Google menampilkan beberapa iklan, kemudian menampilkan daftar organik. Namun, sebagian besar klik mengarah ke hasil organik. (Tentu saja, ini bervariasi tergantung pada jumlah iklan dan kata kunci, tetapi sebagian besar itu benar.)

Dan karena ~95% orang tidak melewati halaman pertama, mencapai puncak baris adalah satu-satunya cara untuk mendapatkan hasil yang nyata. (Sekali lagi, ini bervariasi, tetapi sebagian besar benar.)

Sekarang mari kita berhitung.

Kata kunci “Hadiah Dachshund” mendapatkan rata-rata ~11.000 pencarian per bulan, menurut Ahrefs (alat yang akan Anda pelajari di bagian selanjutnya). Dengan asumsi 35% dari klik tersebut mengarah ke hasil pertama (rata-rata di seluruh kata kunci), peringkat #1 untuk kata kunci tersebut akan memberi Anda 3.850 klik.

Sekarang mari kita asumsikan Anda memiliki rasio konversi 10% (cukup rendah untuk kata kunci niat pembeli yang tinggi; lebih lanjut tentang niat pembeli di bagian penelitian).

Peringkat #1 untuk kata kunci itu akan memberi Anda tambahan 385 penjualan per bulan!

Dan itu hanya satu kata kunci. Sebagian besar peringkat halaman untuk beberapa kata kunci, dan sebagian besar situs akan memberi peringkat beberapa halaman.

Anda bisa mendapatkan ribuan penjualan ekstra per bulan hanya dengan sedikit upaya SEO ekstra — semuanya gratis.

Anda bahkan dapat menggabungkan SEO dengan SEM (pemasaran mesin telusur, seperti Google AdWords) untuk meraih dua daftar hasil penelusuran dan mengonversi lebih banyak penjualan. Tapi itu topik untuk panduan lain. (Meskipun, jika Anda tertarik dengan iklan berbayar, lihat layanan PPC KlientBoost.)

Saya harap sekarang Anda mengerti mengapa Google adalah salah satu saluran pemasaran terbaik.

Tapi cukup teori — mari kita bicara tentang bagaimana melakukannya!

Penelitian Kata Kunci E-niaga

Riset kata kunci adalah langkah pertama dalam kampanye SEO e-niaga.

JANGAN lewati langkah ini.

Jika Anda salah memahami bagian ini, salah satu dari dua hal akan terjadi:

1. Anda akan menargetkan kata kunci yang terlalu sulit untuk diberi peringkat, dan Anda tidak akan berhasil mencapai halaman pertama.
2. Anda akan diberi peringkat untuk kata kunci yang tidak mendapatkan banyak lalu lintas atau tidak membuat pelanggan membeli.

Tidak satu pun dari situasi ini yang ideal, itulah sebabnya mengapa penelitian kata kunci e-niaga sangat penting — ini akan memastikan Anda menargetkan kata kunci yang cukup mudah untuk diperingkat, memiliki volume pencarian yang layak, dan memiliki tingkat konversi yang tinggi.

Tetapi ada lebih banyak hal untuk memilih kata kunci daripada sekadar melihat betapa sulitnya menentukan peringkat atau berapa banyak orang yang mencarinya…

Untuk memilih kata kunci terbaik, Anda juga perlu mempertimbangkan niat pembeli (alias “niat komersial”).

Ini Sangat Penting, Kami Masukkan Dalam Kotak Agar Anda Tidak Ketinggalan (Serius)

Niat pembeli berarti seberapa jauh seseorang memutuskan untuk membeli.

Misalnya, seseorang yang menelusuri "laptop terbaik" mungkin masih dalam tahap penelitian — mereka mungkin belum siap untuk membeli. Mereka cenderung membaca ulasan produk dan membandingkan fitur serta manfaat.

Namun jika mereka menelusuri “Asus VivoBook E200HA”, mereka mungkin mencari harga terbaik untuk laptop tersebut — yang berarti kemungkinan besar mereka akan membeli.

Anda tidak perlu menebak niat pembeli.

Seringkali, niat pembeli berkorelasi dengan rata-rata biaya per klik (BPK) kata kunci, yang dapat ditemukan dengan Google Keyword Planner atau alat SEO seperti Ahrefs. Ini karena semakin banyak orang yang bersedia mengeluarkan biaya untuk mengiklankan kata kunci, semakin tinggi tingkat konversinya!

Kiat Pro: “Produk X Terbaik” adalah ide topik potensial yang bagus untuk blog Anda. Selengkapnya tentang blogging di bagian pemasaran konten.

Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya — bagaimana Anda melakukan penelitian kata kunci e-niaga, menemukan kesulitan kata kunci (KD) dan volume pencarian, serta mengungkap niat pembeli?

Nah, ada tiga cara:

1. Amazon
2. Penelitian pesaing
3. Alat SEO

Mari kita mulai dengan raksasa e-niaga.

1. Gunakan Amazon untuk riset kata kunci.

Amazon adalah tambang emas kata kunci niat pembeli tinggi — orang benar-benar mencari di Amazon dengan tujuan membeli sesuatu.

Untuk menemukan kata kunci dengan Amazon, mulailah mengetik kata kunci benih Anda. Ini adalah kata yang menurut Anda mungkin ingin Anda rangking.

Misalnya, kita bisa mengetik “Dachshund”…

…dan Amazon mengeluarkan saran isi otomatis seperti hadiah dachshund, kemeja, boneka binatang, dll. Ini semua adalah ide kata kunci — masukkan ke dalam spreadsheet Google untuk disimpan nanti.

Seperti yang dapat Anda bayangkan, jika Anda memiliki ratusan atau ribuan produk, ini bisa memakan waktu lama. Di situlah Alat Kata Kunci Amazon masuk.

Alat praktis ini menghapus saran pengisian otomatis Amazon secara otomatis untuk kata kunci apa pun yang Anda ketik. Alat ini memberi Anda tiga pencarian gratis per hari, jadi Anda tidak perlu mengeluarkan biaya apa pun.

Hanya dengan mengetik dan mencari “Dachshund”, saya sekarang memiliki 247 kata kunci yang berpotensi memiliki niat pembeli tinggi. Woohoo!

Anda dapat mengulangi ini untuk semua kata kunci benih Anda (seperti “anjing wiener” alih-alih dachshund).

Setiap kali Anda menelusuri, centang semua kata kunci dan tambahkan ke daftar Anda, lalu unduh daftar tersebut ke CSV dengan tombol “Unduh Kata Kunci yang Dipilih”.

Namun, kami tidak bisa begitu saja memilih kata kunci ini secara membabi buta. Kami masih perlu memahami volume pencarian, kesulitan, dan bahkan niat pembeli sebelum kami memilih yang kami gunakan di toko kami.

Namun untuk saat ini, mari kita bicara tentang cara lain untuk menemukan lebih banyak ide kata kunci.

2. Temukan kata kunci melalui riset pesaing.

Jika Anda memiliki pesaing yang berperingkat lebih tinggi dari Anda dalam hasil penelusuran, Anda dapat menggunakan situs mereka untuk mencuri ide kata kunci.

Peringatan Spoiler

Bagian selanjutnya menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan ini dalam waktu kurang dari 5 menit menggunakan Ahrefs. Tetapi bagi Anda yang tidak akan menggunakan alat ini, teruslah membaca!

Pertama, ketik kata kunci Anda ke Google…

…pilih pesaing…

…dan pindai kategori dan halaman produk mereka untuk kata kunci potensial.

Namun, JANGAN membabi buta menggunakan kata kunci yang sama dengan pesaing Anda! Hanya karena mereka mengungguli Anda, bukan berarti mereka telah memilih kata kunci terbaik — mereka bisa saja memiliki otoritas domain (DA) yang lebih tinggi daripada Anda.

Baik untuk Diketahui

DA adalah peringkat perusahaan SEO Moz tentang seberapa otoritatif sebuah situs web, berdasarkan profil tautannya dan faktor lainnya (yaitu jumlah tautan balik yang mengarah ke situs dari situs lain).

Kiat Pro:Ini saat yang tepat untuk menyebutkan remah roti, yang merupakan fungsi navigasi lanjutan yang membantu Google memindai dan mengindeks situs Anda.

Anda dapat mengetahui apakah Anda telah menyiapkan remah roti dengan benar dengan memasukkan situs Anda ke Google. Jika Anda melihat "situsanda.com -> kategori -> subkategori", Anda telah menyiapkan remah roti. Lebih lanjut tentang itu di sini.

Untuk saat ini, cukup catat kata kunci di lembar Anda dan lanjutkan.

3. Gunakan Ahrefs untuk membantu Anda menemukan peluang kata kunci.

Ahrefs, alat yang saya sebutkan di atas, adalah alat SEO yang luar biasa. Anda dapat menggunakannya untuk riset kata kunci, riset kompetitif, untuk membangun backlink, dan banyak lagi.

Dan kita akan membahas semua itu, tetapi untuk saat ini mari kita bicara tentang cara menggunakannya untuk melakukan penelitian kata kunci e-niaga dengan mudah dan cepat.

Setelah Anda mendaftar untuk sebuah akun (Anda mendapatkan uji coba gratis selama dua minggu), masukkan URL Anda ke dalam bilah pencarian Site Explorer. Saya akan membahasnya menggunakan situs saya, The Wandering RV, sebagai contoh.

Klik tab “Penelusuran organik”…

…gulir ke bawah dan klik “Lihat laporan lengkap” di bawah bagian 5 kata kunci organik teratas…

…dan Anda akan melihat semua kata kunci untuk peringkat situs Anda.

Dalam kasus saya, 3.578 kata kunci. Lebih dari saya peduli untuk menggali satu per satu.

Untungnya, Anda dapat memfilter hasil untuk mendapatkan apa yang Anda cari. Secara khusus, saya ingin menemukan buah saya yang menggantung rendah; kata kunci yang saya peringkatkan #5-10.

Ini adalah buah menggantung rendah karena Anda sudah berada di halaman pertama, yang berarti seharusnya cukup mudah untuk peringkat lebih tinggi dengan SEO on-halaman yang tepat dan bahkan mungkin beberapa pembuatan tautan (lebih lanjut tentang itu di SEO on-halaman dan tautan bagian bangunan).

Untuk menemukannya, filter berdasarkan Posisi — minimal 3 dan maksimal 10.

Anda juga dapat mengurutkan ini berdasarkan lalu lintas dalam urutan menurun hanya dengan mengklik kolom Lalu Lintas. Jika Anda suka, Anda juga dapat memasang filter lalu lintas minimum, seperti tidak kurang dari 200 pencarian per bulan. Saya tidak punya banyak, jadi saya tidak akan melakukannya.

Sekarang, ekspor kata kunci buah menggantung rendah Anda ke CSV dengan tombol "Ekspor" di kanan atas, dan salin-tempelkan ke tab baru di spreadsheet Anda. (Saya menyebut tab ini “Buah Menggantung Rendah”.)

Sekarang mari kita mencuri kata kunci pesaing kita.

Ketik pesaing ke alat penjelajah situs kali ini, dan buka halaman Kata Kunci Organik yang sama. Untuk menemukan nugget emas, terapkan filter berikut:

• Posisi maksimal 20
• KD maks 15
• Volume minimal 200

Ini akan menunjukkan kepada Anda semua kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah dan relevan yang diperingkat oleh pesaing Anda! Seberapa luar biasa itu?

Jangan ragu untuk menghapus volume minimum jika Anda tidak mendapatkan hasil yang cukup – beberapa niche tidak akan memiliki volume pencarian yang tinggi. Saya hanya melakukannya untuk menjaganya tetap pada kata kunci potensial tertinggi dan menjaga agar jumlah total dapat dikelola.

Baiklah, Anda mungkin tenggelam dalam ide kata kunci sekarang, tapi saya punya satu lagi untuk Anda:Alat kesenjangan konten.

Alat yang bagus ini menunjukkan kepada Anda semua kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak. Ketik tiga (atau lebih) pesaing di tiga bidang teratas dan situs Anda di bawah.

Kemudian tekan "Tampilkan kata kunci" untuk mendapatkan peluang! Cukup terapkan filter seperti yang kami lakukan di atas untuk menemukan filter yang benar-benar hebat, lalu ekspor dan salin-tempel ke spreadsheet Anda.

Jadi sekarang setelah Anda siap dengan ide-ide istilah kunci, bagaimana Anda tahu mana yang benar-benar digunakan?

4. Tentukan apakah Anda memilih kata kunci yang tepat.

Kecuali Anda menggunakan Ahrefs, Anda tidak akan memiliki data kata kunci untuk frasa yang Anda pilih. Anda perlu menentukan tingkat kesulitan kata kunci, volume pencarian, dan niat pembeli untuk mengetahui kata kunci mana yang akan digunakan.

Anda dapat menemukan volume pencarian kasar dan BPK (untuk menentukan niat pembeli) menggunakan Google Keyword Planner. Namun, itu tidak memberi Anda kesulitan kata kunci (jangan bingung dengan persaingan — itu hanya persaingan untuk iklan AdWords berbayar, bukan peringkat organik).

Ayo cari hadiah Dachshund…

“Tawaran yang disarankan” adalah BPK. BPK yang tinggi menunjukkan niat pembeli yang tinggi, seperti yang telah kita bahas.

Apa yang Anda cari di sini adalah BPK yang tinggi dibandingkan dengan BPK lainnya — di beberapa ceruk, $0,80 mungkin merupakan tawaran yang murah. Di tempat lain (seperti hadiah Dachshund), $0,80 adalah banyak uang. Relativitas adalah kuncinya.

Catat volume dan niat pembeli di lembar Anda untuk semua kata kunci Anda yang sangat penting.

Lihat saja di “rendah”, “sedang” atau “tinggi” berdasarkan BPK-nya dalam kaitannya dengan BPK umum yang Anda lihat di sebagian besar kata kunci di niche Anda.

Misalnya, saya akan memberi peringkat kata kunci dari gambar Google Keyword Planner di atas:

Tentu saja, Ahrefs melakukan ini untuk Anda secara otomatis (dikurangi niat pembeli), jadi saya lebih suka rute itu. Tapi itu tidak gratis setelah percobaan Anda, jadi ini adalah metode bootstrap yang sebenarnya.

Kiat Pro

Anda juga dapat menemukan kata kunci yang bagus dengan memata-matai tawaran AdWords pesaing Anda. Cukup lakukan beberapa analisis PPC kompetitif dan tambahkan ke lembar Anda!

Setelah selesai, cukup urutkan hasil berdasarkan campuran lalu lintas, KD, dan niat pembeli terbaik. Itu adalah kata kunci yang paling ingin Anda prioritaskan.

Namun, jika Anda BENAR-BENAR ingin serius dengan SEO dan memaksimalkan penyebaran kata kunci, Anda harus mempertimbangkan untuk membuat matriks kata kunci.

Matriks kata kunci pada dasarnya adalah cara untuk menggali semua kata kunci Anda dan mengatur spreadsheet Anda untuk dengan cepat menentukan kata kunci terbaik untuk digunakan pada setiap halaman Anda. Ini didasarkan pada KD, volume penelusuran, dan maksud penelusuran (apa yang dicari orang saat mereka melakukan penelusuran tertentu).

Jika itu sesuatu yang Anda minati, Anda dapat membacanya lebih lanjut di sini atau mempekerjakan saya untuk melakukannya untuk Anda.

Cukup tentang menemukan kata kunci untuk situs web e-niaga Anda… mari kita bicara tentang cara menggunakannya!

Arsitektur Situs E-niaga

Setelah Anda mengetahui kata kunci yang tepat untuk ditargetkan, inilah saatnya untuk menerapkan informasi tersebut.

Ini dimulai dengan arsitektur situs Anda.

Arsitektur, atau struktur situs e-niaga, adalah cara Anda mengatur navigasi, halaman kategori, dan halaman produk. Pada intinya, ini tentang mendapatkan konten terbaik dan paling relevan di hadapan pengguna dan mengurangi berapa kali mereka harus mengklik untuk menemukannya.

Ada dua "aturan emas" untuk struktur situs yang hebat:

1. Buat sederhana dan skalabel.
2. Tidak boleh ada halaman yang membutuhkan lebih dari tiga klik untuk membukanya dari halaman lain mana pun.
3. Gunakan riset kata kunci untuk membuat URL halaman dan subdirektori yang sangat relevan.

Lebih lanjut tentang itu nanti — untuk saat ini, mari kita bicara tentang apa yang TIDAK boleh dilakukan.

Contoh Arsitektur Situs BURUK Untuk Situs E-niaga

Beginilah tampilan arsitektur situs yang buruk:

Itu melanggar kedua aturan emas. Dibutuhkan empat klik hanya untuk sampai ke halaman kategori, dan jika Anda ingin menambahkan halaman produk atau kategori, Anda harus menyembunyikannya jauh di dalam situs Anda.

Ini tidak hanya buruk untuk navigasi, tetapi juga merusak peringkat pencarian Anda. Inilah alasannya:

Biasanya, halaman beranda Anda adalah halaman paling otoritatif di situs Anda. Tautan internal dari satu halaman di situs Anda ke halaman lain meneruskan sebagian dari "jus tautan" atau "otoritas" itu dari satu halaman ke halaman lainnya. Ini sebelumnya disebut PageRank, tetapi Google tidak lagi menggunakan istilah itu.

Secara visual, ini berfungsi seperti ini:

Jadi beranda Anda dapat memberikan sebagian besar otoritas ke halaman kategori Anda, yang kemudian memberikan otoritas ke halaman produk Anda.

Dilihat dengan cara lain, cara kerjanya seperti ini:

Untuk memberi Anda analogi, pikirkan struktur situs web Anda sebagai sistem irigasi pertanian, dan otoritas situs atau "jus tautan" sebagai air pertanian. Halaman Anda adalah tanamannya.

Jelas, Anda ingin memberikan air paling banyak ke pabrik dengan produksi tertinggi — kategori utama dan halaman produk Anda.

Untuk melakukannya, Anda perlu mengirimi mereka tautan internal paling banyak dari halaman otoritas tertinggi Anda — yang tidak dilakukan oleh contoh buruk ini.

Ini juga saat yang tepat untuk menyebutkan pemasaran konten. Konten hebat dapat berfungsi sebagai pabrik terbesar Anda, mendapatkan banyak tautan balik eksternal dari situs lain. Anda kemudian dapat menyalurkan otoritas tautan itu dari konten Anda ke halaman produk dan kategori Anda. Air gratis! (Selengkapnya tentang ini di bagian “pemasaran konten e-niaga”.)

Sekarang mari kita lihat bagaimana melakukannya.

Kiat Pro

Jika situs Anda sudah memiliki struktur yang kurang ideal, jangan berpindah halaman sampai Anda berkonsultasi dengan pakar SEO. Kami dapat membantu Anda menggabungkan halaman, meningkatkan tautan internal, dan mengarahkan ulang halaman lama ke halaman baru tanpa mengganggu SEO Anda.

Contoh Arsitektur Situs E-niaga yang BAIK

Untuk mendapatkan otoritas terbesar ke halaman terbaik Anda, mulailah dengan struktur situs Anda. Dan ingat aturan emasnya (sederhana dan terukur, tidak lebih dari 3 klik)!

(Sssst! Toko yang dibuat dengan BigCommerce melakukan ini secara otomatis.)

Situs yang bagus akan terlihat seperti ini:

Halaman beranda Anda harus tertaut ke semua halaman kategori utama Anda, dan bahkan mungkin beberapa halaman produk terbaik Anda juga.

Navigasi yang tepat dan tautan internal memastikan halaman tersebut mendapatkan otoritas paling besar dari halaman beranda Anda, dan dengan demikian memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam penelusuran.

Untuk memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang ini, lihat halaman beranda yang saya buat untuk klien saya, The Smoothe Store.

Seperti yang Anda lihat, kami menautkan ke semua halaman kategori teratas kami. Kami juga melakukannya secara visual, membuatnya lebih menarik dan mudah dijelajahi.

Hal lain yang akan saya tunjukkan adalah semua konten teks — memiliki konten di beranda Anda meningkatkan peringkat Anda. Tetapi lebih lanjut tentang itu di bagian SEO on-page di bawah ini.

Kiat Pro

Pastikan untuk menyertakan bagian "produk terkait" di setiap halaman produk. Ini akan menambahkan lebih banyak tautan internal yang relevan dan telah terbukti meningkatkan nilai pesanan rata-rata.

Strategi SEO On-Page untuk Situs E-niaga

SEO pada halaman untuk e-niaga adalah tentang memastikan kata kunci Anda berada di tempat yang tepat. Ini hanya cara untuk memastikan Google tahu persis tentang halaman Anda.

Kami akan membahas tiga strategi:

1. SEO pada halaman untuk halaman kategori eCommerce.
2. SEO pada halaman untuk halaman produk eCommerce.
3. SEO pada halaman untuk konten blog Anda.

SEO pada halaman penting karena juga membantu Anda muncul di fitur Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) lainnya.

SEMrush menemukan bahwa situs web e-niaga harus fokus pada ulasan dan gambar.

Untuk 15 fitur yang dianalisis (yang terakhir adalah tanpa fitur SERP), ulasan menempati urutan pertama dalam 57,93% penelusuran global dan 62,03% penelusuran di AS.

Gambar juga penting dan melampaui hasil video yang muncul di 51,09% penelusuran global dan di 41,68% penelusuran AS.

Fitur SERP AS Teratas dari Studi SEMrush

Mari kita lihat semua faktor peringkat untuk SERP.

14 Fitur SERP Google

1. Jawaban Instan. Biasanya ditampilkan di bagian atas halaman hasil, tetapi di bawah iklan, ada kotak dengan teks jawaban singkat dan URL sumber.
2. Korsel. Ini menunjukkan hasil lokal dengan gambar, nama bisnis, peringkat, dan ulasan.
3. Paket Lokal. Menampilkan, biasanya 3, bisnis lokal dan peta Google dan mendominasi di seluler.
4. Berita. Blok topik berita peka waktu muncul di bagian atas halaman hasil.
5. Gambar. Ini menampilkan deretan gambar horizontal di bagian atas penelusuran.
6. Tautan Situs. Untuk penelusuran niat merek, hingga 10 tautan situs dapat ditampilkan bersama dengan hasil organik.
7. Ulasan. Hasil kaya ini (sebelumnya disebut cuplikan kaya) menampilkan bintang dan data peringkat untuk produk dan item lain tempat ulasan dapat ditambahkan.
8. Tweet. Tweet yang relevan dapat muncul di hasil organik.
9. Video. Video dari YouTube, Vimeo, dan platform lainnya dapat ditampilkan dengan gambar mininya di hasil organik.
10. Video Unggulan. Memiliki thumbnail yang lebih besar dan dapat memberikan lebih banyak informasi, serta ditampilkan di bagian atas hasil penelusuran.
11. Cuplikan Unggulan. Kotak khusus yang menjawab kueri tertentu dan ditampilkan di atas hasil organik teratas.
12. Panel pengetahuan. Menggunakan data semantik dari berbagai sumber untuk menampilkan blok informasi tentang orang, film, dan acara untuk menyebutkan beberapa item, dan biasanya muncul di sebelah kanan hasil penelusuran.
13. Iklan Teratas. Iklan AdWords yang menempati 4 tempat teratas di halaman pencarian.
14. Iklan Bawah. Iklan AdWords yang menempati hingga 3 tempat terakhir di halaman pencarian.

Mari kita mulai cara memasukkan masing-masing faktor ini ke dalam cawan suci Anda:Halaman kategori Anda.

2. Terapkan SEO pada halaman untuk halaman produk e-niaga.

Halaman kategori Anda bisa dibilang adalah halaman yang paling penting untuk diberi peringkat. Jika seseorang menemukannya di Google, mereka akan segera memiliki akses ke semua produk Anda dalam kategori tersebut.

Untuk mengoptimalkan halaman ini dengan benar, Anda perlu menempatkan kata kunci target Anda di tempat-tempat berikut:

1. Di URL.

Menempatkan kata kunci utama Anda di URL (dan membuat URL mudah dibaca dan ramah) itu sederhana dan meningkatkan peringkat pencarian.

Juga perlu diperhatikan: lihat "/ koleksi/" di URL? Itu sebenarnya buruk untuk SEO (dan batasan Shopify). Google lebih menyukai URL yang lebih pendek dan lebih mudah dibaca, sehingga kata tambahan ini berdampak negatif pada SEO.

Untungnya, BigCommerce memungkinkan Anda untuk menghapus subfolder tambahan ini dari URL Anda dengan cepat dan mudah.

Ini sangat relevan untuk situs web yang bersaing di ceruk yang lebih kompetitif. Ada banyak faktor yang terkait dengan peringkat organik; namun, URL yang dioptimalkan adalah cara tambahan untuk mendapatkan keunggulan dari pesaing Anda untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas.

Anda juga dapat menyesuaikannya dengan kata kunci apa pun yang paling cocok untuk peringkat halaman kategori Anda sendiri. :)

Inilah perbedaan antara:

• www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
• www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Google lebih suka #2.

2. Di tag judul (H1).

Tag judul, atau tag H1, harus memiliki kata kunci di dalamnya sedekat mungkin dengan awal, seperti ini:

3. Dalam salinan isi.

Di sinilah segalanya menjadi sedikit lebih rumit. Sebagian besar halaman kategori langsung ke produk tanpa pengenalan — yang tidak baik untuk Google.

Anda harus menargetkan setidaknya intro 300 kata dengan kata kunci Anda disertakan setidaknya 2-3 kali. (Tapi jangan memasukkannya ke sana — buatlah mengalir dan terlihat alami.)

Ini contohnya:

4. Dalam teks alternatif gambar.

Karena Google tidak dapat membaca gambar, mereka mengandalkan teks alternatif untuk mengetahui tentang gambar tersebut.

Ini juga memberi Anda tempat lain untuk memasukkan kata kunci Anda di halaman, dan memberi Anda kesempatan untuk muncul di hasil gambar Google.

Kiat Pro

Jika Anda payah dalam desain dan membutuhkan spanduk yang dibuat untuk Anda, Anda dapat mempekerjakan seseorang di Fiverr atau mengirimkan proposal ke 99 Desain. Secara pribadi, saya suka menggunakan Canva untuk membuat semua desain saya!

5. Dalam data meta.

Meskipun memasukkan kata kunci Anda dalam metadata Anda (teks abu-abu yang muncul di daftar pencarian Anda) belum terbukti secara langsung memengaruhi peringkat, ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang, yang telah terbukti meningkatkan peringkat.

Ini karena ketika Anda memasukkan kata kunci utama Anda ke dalam metadata (tag deskripsi AKA), Google menebalkannya di hasil pencarian:

Bada-bing, bada-boom. Kamu sudah selesai! Gampang, kan?

Bilas dan ulangi untuk semua halaman kategori Anda, lalu lanjutkan ke halaman produk Anda.

Inilah cara dan tempat memasukkan semua informasi ini di BigCommerce untuk mengoptimalkan halaman kategori produk Anda.

SEO Pada Halaman untuk Halaman Produk E-niaga

Saya tidak akan mencantumkan ulang semua langkah yang baru saja Anda ambil di atas. Pada dasarnya, lakukan semua yang baru saja Anda lakukan untuk halaman kategori Anda, dengan 2 perbedaan utama:

1. Anda tidak memerlukan gambar spanduk (karena Anda memiliki gambar produk).
2. Daripada menulis 300 kata, saya sarankan untuk mencapai 1.000 kata (setidaknya pada 10 penjual teratas Anda).

Alasannya sederhana:

Halaman teratas di Google cenderung berupa konten panjang dengan minimal 2.000 kata.

Ini karena Google pada dasarnya adalah alat penelitian.

Jadi, ketika sebuah halaman memiliki banyak informasi, Google menganggapnya memiliki peluang yang lebih baik untuk memuat jawaban yang dicari oleh pencari.

(Ini juga membantu Anda memasukkan kata kunci LSI, yang akan saya bicarakan sebentar lagi.)

Jadi, jika halaman teratas memiliki 2.000 kata, mengapa saya merekomendasikan 1.000?

Dua alasan:

1. Menulis deskripsi 2.000 kata untuk produk apa pun sangat merepotkan
2. Ulasan produk menutupi kekurangan 1.000 kata itu

Ulasan produk meningkatkan SEO e-niaga dan meningkatkan tingkat konversi. Jika Anda belum mengumpulkan ulasan, mulailah memprioritaskannya!

Jika Anda memerlukan bantuan, inilah panduan hebat untuk ulasan produk.

Untuk memberi Anda contoh halaman produk yang bagus, baik untuk SEO dan konversi, lihat halaman ini oleh Kompor Solo:

Mereka melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mengimplementasikan ulasan, konten berdurasi panjang, dan kegunaan yang sangat baik, semuanya dikemas dalam desain yang sangat baik.

FYI, if you don’t have a review app installed on your store, Yotpo looks great and works well with structured data (which you’ll learn more about later).

Of course, making massive changes to hundreds of product listings is no easy task.

To help speed this up, I recommend using a format, like this one:

During that “deep dive,” you can also include user-generated content, such as customer photos, videos or killer reviews.

For example, Spellbinders has grown traffic to their site by 130,000 unique, organic visitors by adding a gallery page pulling in user posts from Instagram to their site.

To pull everything together (and give you some more ecommerce SEO tips), here’s an infographic on optimizing your product pages by Brian Dean:

Now, back to Latent Semantic Indexing (LSI) keywords.

Before you freak out like this suddenly became an advanced math course, don’t worry! This is just a fancy way of saying “synonymous” keywords, as well as closely related keywords and topics.

For example, “dachshund,” “wiener dog,” “doxie” and “sausage dog” are all LSI keywords.

They mean basically the same thing, or are at least closely related. So are the terms “RV accessories” and “solar panels” — not because they’re synonymous, but because they fall within the same topic.

Back in the wild-west days of SEO, Google wasn’t so good at identifying the relationship between semantic keywords.

And sly SEO professionals took advantage of this.

That’s why websites used to create pages targeted to every – single – synonym.

But the game has changed, and now Google understands that when someone searches “dachshund,” it has the same intent as “weiner dog.”

So instead of creating 5 pages targeting 5 related terms, you can make one page relevant to all of them.

To find LSI keywords, you can just type your main keyword into Google and look at the auto fill suggestions…

…and look at the related searches at the bottom of the page.

You can also check out Amazon listings for your product.

For example, when I look at this Blendtec blender on Amazon, I notice a whole slew of LSI keywords:

Finally, you can also use Ahrefs to find LSI keywords (told you it’s an awesome tool).

Just pop your primary keyword into Ahrefs and click on “Also rank for” or “Search suggestions” to see everything Google thinks is relevant.

Go through these two lists and grab everything that’s relevant for you. Vary your keyword usage, blend in LSI keywords and answer every question around your topic to win.

So find out your similar keywords, add them to your product pages and start ranking better for everything! :)

Pro Tip

If you have a competitor that outranks you, use the same process on their site. Look for the LSI keywords they use to describe their products.

Just do this for each of your products! If you have a lot, consider starting with your best sellers and working your way from there (or hire someone to do it for you).

And make sure you have beautiful product images as well. While this doesn’t directly impact SEO, it will improve your conversions!

On to the technical side of things…

How To Perform Technical SEO Audits For Ecommerce Websites

SEO isn’t just about keywords. There’s a technical side as well, which includes things like site speed, user experience, mobile-friendliness and working links.

In the end, it’s really just about providing the best possible experience for your users.

Again, that’s what Google ultimately cares about.

So how do you perform an ecommerce SEO audit and improve your technical SEO?

I’m going to be following a very similar process to Ahref’s 16-step audit, but simplified for speed and understanding.

If you want more details, check out their full article.

Recommended Ecommerce SEO Tools

Before we get into the how-to of things, I wanted to mention the SEO tools that are highly recommended to do things right:

• Google Analytics.
• Google Search Console.
• Ahrefs.
• Beam Us Up (or Screaming Frog).
• Copyscape.
• Barracuda Panguin Tool.
• Title Tag Pixel Width Checker.

They’re not all necessary, but they make life easier. Cool? Dingin. Let’s get started!

An ecommerce site audit accomplishes three things:

1. It paints an overall picture of the quality and current standing of your site.
2. It makes it easy for you to create a task list of things that need to be done before you focus on off-page SEO.
3. It ensures you’re getting the best possible results with the least effort.

Obviously, it’s something you should need to do. So here we go.

Step 1:Crawl your site.

Using a tool like Beam Us Up (free) or Screaming Frog ($150 per year) to crawl your site is the single most important part of any site audit. It will reveal things like:

• Broken links on your site
• Missing alt text or metadata
• Thin or duplicate content

These things are all bad for SEO. So start this crawl and let it run in the background while we take care of a few other things (the crawl could take a while if you have a large site).

Step 2:Make sure only 1 version of your site Is browsable.

There are multiple ways a person can link to or browse your site:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Only one of these should be browsable.

The others should be 301 redirected to the canonical version (the one you prefer).

If possible, choose the HTTPS version (which is the secured/encrypted version) since there’s a slight search-rankings boost. Whether you want www or not is up to you.

PSSST:BigCommerce automatically does this for you.

Using HTTPS across your website is important for both your user experience and Google’s ranking algorithm.

You provide users confidence and security with your brand using HTTPS, and Google favors your site since it is secure.

An SEMrush study found that approximately 60-65% of websites with HTTPS rank on page one of Google.

Here is a handy infographic from SEMrush showing the 10 HTTPS implementation mistakes that you should fix on your site now.

Step 3:Check your home page’s SEO.

To do this, just ask yourself the following questions:

• Does the page contain a well-crafted, clickable title? Does it conform to the on-page SEO best practices you learned above?
• Is there a custom meta description? Is it optimised for maximising click-throughs?
• Is there one instance of the H1 tag?
• Are subheaders (H2, H3, etc.) properly used and conforming to SEO best practices?
• Is your target keyword included in everything above?

If you answered “no” to any of these questions, go fix that.

Pro Tip

The meta title, or title tag, of a page should be no more than 512px (roughly 55 characters). Otherwise, it gets truncated, or cut off, in search results. Check your page title using the Title Tag Pixel Width Checker mentioned above!

Step 4:Analyze your crawl report.

Once your crawl report is finished, it’s time to take a look. I used Screaming Frog, but Beam Us Up looks similar:

Basically, you’re looking for “Client Errors (4xx)” (aka broken links), duplicate URLs, missing or duplicate content, missing or duplicate meta descriptions and missing alt text.

If you need more help with Screaming Frog, this guide is fan-freaking-tastic.

Step 5:Ensure unique content.

Google hates duplicate content and it can get you whacked with a penalty ever since Google’s Panda algorithm update.

You can easily find potential duplicate content issues across the web with a premium Copyscape account. For $10 you can check up to 200 URLs using their batch tool.

Just grab the URLs from your report and paste them into the batch analyzer.

When it’s done, you’ll get a list of all the URLs with the number of duplicate content and a color-coded “risk” score.

Just click the individual URLs to find the culprits. If it’s other content on your own site, change it to make it unique.

If it’s on another site, consider contacting the site owner about it or asking them to link to your original canonical URL.

Step 6:Search for yourself on Google.

First, search Google for your brand name.

Unless you’re a brand-new business, you should be the first search result. If not, that’s a sign of bigger problems.

If you’re not first, some steps you can take to resolve the problem include:

• Building a few strong, branded links (see the link-building section)
• Building some citations on business directories (see the local SEO section)
• Making sure your site has a Google Business listing (see the local SEO section)
• Ensuring your site has a presence on all major social networks

Pro Tip

Speaking of social networks, you can use a tool like Narrow.io to help you grow your Twitter account on auto-pilot. Pretty cool, right?

Next, perform a search using the “site:” operator. For example, “site:bigcommerce.com”:

This will show you how many pages on your site have been indexed (in this case, 15,000).

This should be fewer than the number of URLs in your crawl report. If there are more, that could signal junk pages being categorized, such as product or site searches, blog category pages, or tag pages.

These pages typically have no content on them and should be noindexed (this tells Google not to index them in search results).

This will free up your site’s crawl budget — the number of pages and speed with which Google crawls your site.

Step 7:Analyze search traffic.

Take a look at your Google Analytics reports from the beginning of your site’s creation until now.

This will show you if your site was potentially hit with a penalty.

In this case a red flag would be the sudden drop and rise between August and September; however, I happen to know that was due to a redirect looping issue where the page broke.

Easy fix.

Pro Tip

You can actually use the Panguin SEO Tool to compare your analytics against algorithm updates to see if you may have been penalized. Each of those lines correlates with a Google update. Neat-o!

Step 8:Review Google Search Console.

Google Search Console (formerly Webmaster Tools) has lots of great info for our SEO audit.

First, go to Crawl -> Crawl Errors to find any errors Google’s indexing robots are having crawling your site.

Looks like I have 22 “404 Not Found” errors — in other words, links pointing to a page that isn’t there.

I actually deleted a lot of these pages, thus why they can’t be found. You may also get this from old products no longer on your store.

The best thing to do here is redirect those old pages to related product pages, or category pages (or blog posts, if you have broken blog posts).

Next, go to Search Appearance -> HTML Improvements to find any on-page issues Google found.

This will show things like duplicate content, which you should have picked up already in the crawl. But it doesn’t hurt to double-check!

Step 9:Analyze your backlink profile.

Your backlink profile is just a way of analyzing the links pointing to your site. You want to do this to ensure you’re not getting spammy links that could get your site penalized.

To perform a backlink profile analysis, log in to Ahrefs, search for your site in their Site Explorer, then click “Backlinks” in the menu on the left-hand side.

There are three things you should pay attention to here:

1. Anchor text (the text that is linked to your site)
2. Broken backlinks
3. Sleazy links

Let’s start with anchor text.

You can see your anchor text distribution in the overview section of your site’s report, not in the backlink section.

You should see a good variety, as opposed to a lot of one word or one phrase (unless it’s your brand name, which is fine).

Looks like my two biggest are “The Wandering RV” (my brand name) and “Bill Widmer” (hey, that’s me!).

This is fine.

However, notice how 11% of all my links have the anchor text “space-saving techniques”. This is because I wrote an article for Lifehack with that backlink, then over a dozen other sites copied the text and stole their blog content.

This could actually hit my site with a penalty. If those sites that copied are low-quality, I should disavow those links (essentially telling Google not to follow them) to avoid a penalty.

Next up, we have broken links (aka easy wins!).

To see your site’s broken backlinks, go to Backlinks -> Broken.

Looks like BigCommerce has over 2 million broken backlinks! Lots of potential for scoring some “SEO juice” there. :)

The best thing to do here is to either create a 301 redirect from that page to another relevant page OR contact the site owner and ask them to change the link directly to a more relevant, existing page.

While the latter is a little more powerful (since redirects lose a little “link juice”), it’s waaaaay more time-consuming.

Finally, let’s talk about sleazy links.

By sleazy links, I mean links from low-quality sites that are spammy, like the ones I mentioned pointing to my site above.

Again, these can cause Google to penalize you because they may see those links as a PBN (Private Blog Network) or other nefarious black hat tactics.

To find them, just go back to your Backlinks overview and sort the results by DR (Domain Rating) lowest to highest.

All these links with a DR of “N/A” and a UR of 0 are usually crap. Look for spammy sounding URLs and crappy websites whenever you click to view them.

Step 10:Find opportunities to improve site speed.

Site speed AND crawl speed are both important to your site’s ability to rank and user experience. According to a study from Radware, 51 percent of online shoppers in the U.S claimed if a site is too slow they will not complete a purchase.

To get an idea of what you can do to improve your site’s speed go to Google’s PageSpeed Insights Tool and plug in your URL.

Google will score you on Mobile and Desktop from 1 to 100, and give you steps to speed things up. Check out this guide to improving your site’s speed.

However, if you only do one thing, compress your images. Image file sizes can get massive and slow things down, so this one step can make a huge difference.

Fortunately, BigCommerce takes care of this for you by using the built-in Akamai Image Manager.

Dan itu saja! You’re done with your ecommerce SEO audit. Give yourself a pat on the back — this was a lot to take on!

(Keep in mind there are a few other things you can do, like testing your site’s structured data and performing a content gap analysis, but those are for another guide.)

Now let’s move on to local SEO!

Local SEO for Ecommerce Retailers

While not applicable to everyone, if you have a physical store or just want more local site traffic, local SEO can give you a nice boost.

In this section, I’ll cover two things:

1. Claiming your Google My Business profile.
2. Building local citations.
3. Get local links.

Simple, right?

1. Claim your Google My Business Profile.

Google has a cool feature called Google My Business, which allows you to put your business’s details into Google’s database.

This does a few things, but it mainly allows your business to show up in local search results.

You can show your website information, address, hours of operation, pictures, reviews and more. It’s worth checking out!

But if you really want to show up in local results, you’ll need some local citations.

2. Build local citations.

Local citations are essentially backlinks from other local websites, like news outlets, magazines, press releases and other local media.

For example, claiming your free listing on Yellow Pages would be a local citation.

Citations are important for local SEO because it shows Google that you’re popular in your area.

Just as backlinks help SEO in general, backlinks from local sites help local SEO.

This also works with international SEO. If you want your site to rank higher in Australia search results, but your site is hosted in the U.S., you’ll need more links from Australian sites.

If you really want to rank, you should even consider creating separate sites for each country you are in like Neon Poogle did:

• Neon Poodle AU. http://www.neonpoodle.com.au/
• Neon Poodle US. http://neonpoodle.co/
• Neon Poodle UK. http://neonpoodle.co.uk/

3. Get links on local websites.

Any local links are a great way to build overall domain authority and help local rankings.

Quick wins include local news outlets, charities you support, locally-based blogs and any local associations such as a Chamber of Commerce.

If you’re ready to get serious about local SEO, check out Moz’s guide to building citations.

Content Marketing

Content marketing is my personal favorite kind of marketing. There’s the stats…

• 45% of marketers say blogging is their #1 strategy
• 70% of people would rather learn about a company through an article than an advert
• 68% of consumers feel more positive about a brand after consuming content from it

…but there’s also the fact that content is one of the easiest ways for your store to rank for more keywords and build more backlinks.

Think about it – your product and category pages can only rank for so many keywords. Once you’ve maxed those out, you’re not able to cover any more search real estate, so to speak.

Content fills in those gaps. Now you can rank for keywords like “best [insert your product here]”, “how to use [your product]”, and other long-tail keywords that relate to your industry.

For example, I wrote a blog post about the best RV accessories for my blog, The Wandering RV, which now ranks #2 for its keyword.

Once I start selling RV accessories, I can link that page to my product pages and convert more traffic!

Not only does content marketing increase your traffic — and ultimately your sales — it also makes it easier for you to build links to your site and increase your domain authority.

Trust me when I say it’s a lot easier to build links to high-quality blog content over a product or category page.

So how do you do it?

I suggest you check out this guide — it will walk you through everything from finding the right keywords and topics to writing the content, promoting it and building links!

Alternatively, if you prefer listening to content, check out my podcast episode with Kurt Elster.

I walk you through everything step-by-step so you know exactly how to grow your ecommerce store with content marketing!

Now, we’re finally on to the most important part of SEO…

Link Building For Online Retailers

There are two ranking factors Google cares about more than anything else…

1. Content.
2. Links.

Backlinks from other websites with high domain authority to your website improves your rankings more than nearly any other ranking factor.

Because they are considered off-page SEO, it’s a little more complicated and time-consuming than simply making a tweak to your website.

Instead, you’ll need to collaborate with other bloggers and website owners to acquire those links.

We’ll talk about four unique link-building opportunities:

1. Resource page link building.
2. Partnering with influencers.
3. Broken link building.
4. Stealing competitors links.

While these aren’t the only link-building methods, they’ve been the most effective for me and the easiest to learn.

Let’s dive in!

1. Resource page link building.

Resource pages are, for lack of a better definition, pages full of resources around your industry.

They might take the form of a blog post, like this:

Or a static page, like this:

While the latter may not give you a ton of page authority due to the sheer number of links on the page, they are much easier to get and give you some boost in your rankings.

In order to find resource pages, just Google “inurl:resources + X” (X being your product, topic, or industry).

For example, when doing this for my RV blog, I searched “inurl:resources + RV”.

Once you find a promising page, add the URL and the site’s contact info to a spreadsheet. You can find contact info quickly using a tool like Voila Norbert.

Once you have a good list of leads, it’s time to send them an email. You can use a template (like the one below), but make sure you customize each email and don’t sound robotic.

Honestly, sending lots of these outreach emails sucks. But it’s the most important step in SEO, and it works.

If you want a hack to save time, I use MailShake to send mass custom emails really quickly. (My record is 100 emails in 45 minutes!)

But don’t forget; there are other ways to build links!

2. Partnering with influencers.

Influencers are people in your industry or niche who have a large following and/or a website with a high domain authority but aren’t competing with you directly.

You’ve probably heard of influencer marketing. Partnering with influencers for SEO is a little different, however.

Rather than paying an influencer to share your product on social media, the goal is to get them to link back to your site from their site. This could be a blog post featuring your products, or just getting a link from an existing page on their site.

For example, I used this method to get a link at the bottom of an existing article from Heath and Alyssa, two of the most popular full-time RV bloggers:

I actually met up with them in real life and linked to their blog several times. But you don’t need to go through that much effort to get a link most of the time. Instead, just focus on building friendships with influencers.

How can you do that?

• Share and comment on their content
• Send them customers
• Reach out to them and ask questions about their expertise
• Give them free products or other gifts
• There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend? Do more of those things.

There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend?

Do more of those things.

If you’re looking to find more influencers, check out this list of people who are open to partnerships.

Alternatively, you can just start performing Google searches for “[your topic] blogs/influencers”. They’re easy to find – that’s what makes them influential!

3. Broken link building.

Also called “building links by fixing the internet,” broken link building is one of the most effective and easy link building tactics.

It works like this:

You use a browser extension like this one to search websites in your niche for broken links. You can check resource pages for a double-whammy, or just check blog posts around your topic.

Any broken links appear highlighted in red, so they’re easy to spot. Once you find one on a site, email the owner something like this:

OR

And that’s all there is to it!

Just keep in mind that you’ll probably need to send a few hundred emails just to get a handful of links, unless you’re a link building genius of some kind.

(Ain’t nobody got time for that. Hire me to do it for you!)

4. Stealing competitors links.

How would you like to improve your rankings while simultaneously pushing out the competition?

Well, you can! All it takes is our handy dandy SEO tool:Ahrefs.

Just as you can use Ahrefs to spy on your competitor’s keywords, you can also use it to find out where they’re getting all their links from — and try to steal them for your own!

Here’s how:

1. Plug in their URL into the site explorer.
2. Click on the “backlinks” tab on the left-hand side.
3. Filter by “One link per domain” and link type “Dofollow” (Dofollow links tell Google to follow them, nofollow links tell Google not to follow them).

Now you can see exactly where your competitors are getting their links, and to what pages. Neat-o!

So how do you steal them?

Well, it depends on the link. If they’re in a blog post — like the “7 Great Gifts for Dachshund Lovers” in the example above — you can just reach out to the owner and try to be included.

Pro Tip

Send them a free gift to boost your chances!

If the link is coming from a resource page, reach out just like you normally would. If it’s from the navigation in a site, reach out and see if you can be added as well or replace the other person — they might have a deal worked out where the linkee is giving the linker free gifts or a commission or something.

See if you can partner with them yourself!

Speaking of commissions, you should definitely consider starting an affiliate program to boost your sales and SEO. It’s practically free money!

And that wraps up our section on link building. But how do you know if this stuff is even working?

Measuring SEO Success for An Ecommerce Website

If you’ve ever wondered, “How do I know if my SEO efforts are working?” you’re not alone.

SEO isn’t as cut and dry as PPC — you can’t immediately calculate ROI after a day of ad spend.

Instead, the signs are more subtle and take a longer time. But what are the signs?

Small increases in rankings.

In order to track your rankings, there are two things you can do:

1. Use an SEO tool like Ahrefs to track them.
2. Create an SEO dashboard in your analytics account.

I recommend doing both, if possible, but only the second method is free. Let’s discuss them!

1. Use Ahrefs to track search rankings.

Ahrefs has a built-in rank tracking feature you can use to be notified whenever your rankings increase or decrease.

In fact, they just enhanced this feature to give even more useful information, like comparing your progress to your competition and seeing your overall search visibility!

While I’ve found it’s not 100% accurate, it does give you a general sense of whether your rankings are overall going up or down.

What you’re looking for is a general increase, even a small one, in your rankings for your targeted keywords over time.

Personally, I like to check rankings at least once a week to look for this change, but it can take a few months to really see the fruits of your labor.

2. Use Google Analytics to measure organic traffic and engagement metrics.

If you want a free method to see search ranking improvements, or just want more data (which can’t hurt), install this free SEO dashboard to your analytics.

Here, rather than looking for direct ranking improvements, you’re looking for more subtle clues…

1. Increases in search traffic
2. The landing page that search traffic is reaching

These two pieces of information can be used to determine which keywords you’re ranking for

Then, you can perform an incognito Google search to see where you’re at (incognito mode keeps Google from using your personal search history to change results).

Once you’ve found yourself, you know where you stand — if you’re not using Ahrefs, make a note of your current position so you can track it over time.

Again, you’re looking for slight increases. If you go from page 5 to page 2, that’s a big hint you’re doing something right and your efforts will soon pay off.

It’s also important to measure where your organic traffic is coming from:desktop or mobile?

SEMrush discovered that for certain ecommerce verticals the percentage of organic traffic can vary.

Desktop vs Mobile Organic Traffic by Ecommerce Verticals

Desktop performs well in:

• Health is 60.65% of traffic
• Furniture is 59.59% of traffic
• Food/Nearfood is 58.75% of traffic
• Children is 58.34% of traffic

Mobile performs well in:

• Electronics is 44.78% of traffic
• Jewelry is 44.7% of traffic
• Travel is 44.11% of traffic
• Flowers is 42.85% of traffic

For ecommerce, people tend to perform research on desktops. Preliminary research may be done on mobile but this also leads to more desktop searches.

This is important because you want your pages to be optimized for the best visitor experience.

Google is moving toward a “mobile-first” index so all ecommerce sites should makes sure their sites are optimized of this major change moving forward.

And that’s about all there is to it!

Give yourself a big pat on the back; this was a pretty dense read.

Be sure to come back to this guide to ecommerce SEO often, as you can’t do it all in one go!

Before I leave you, though, I’d like to inspire you with a few ecommerce SEO case studies.

Ecommerce SEO Case Studies

Just to help you see what’s possible and get you excited, I wanted to share some success stories.

Specifically, these:

• How one ecommerce site increased their search traffic by 1780%
• An ecommerce SEO strategy led to a 64% increase in organic revenue
• Ecommerce site sees 400% traffic increase with generic SEO keyword effort
• This ecommerce store went from 35,000 to 225,000 organic visits per month

Rather than running through each individual ecommerce SEO case study, I’ll just give you an overview on how they did it.

How to perform an update and optimize your SEO:

1. Find your best keywords (both commercial keywords for your product and category pages, and long-tail keywords for your blog content).
2. Match the right keywords to the right pages on your site.
3. Optimize your site by performing an SEO audit, fixing your site’s architecture (if it’s not ideal), reducing thin content and doing everything you can to optimize your crawl budget.
4. Enhancing your site’s on-page SEO and creating or updating content to be the best result for its target keywords, being sure to link back to your most important product pages.
5. If necessary, building white-hat links to your most important pages.
6. Sit back and watch as the money starts pouring in!

That sounds oversimplified — and in some ways it is — but SEO is often unnecessarily complicated.

Just remember that Google’s goal is to provide the best possible search results, so if you make that your goal, you’ll win in the long run.

Executive Summary

There are only so many ways to get traffic — social media, paid ads, email or search.

Search traffic is the only one of these ways that’s reliable, free and fairly easy to get.

If you want your site to get hundreds, thousands or even hundreds of thousands of monthly visitors, you need to learn ecommerce SEO today.

A simple SEO campaign can result in hundreds of extra sales. And it doesn’t have to take you years to achieve, either.

Follow the steps in this guide and you’ll be leagues above your competition. You’ll start to rank on the first page — and even in the top 3 results — for all your shop’s main keywords. It really is a no-brainer.

If you found this guide helpful, please take a moment to share it so we can help as many store owners as possible grow their business!

And if you’re feeling overwhelmed or don’t have time for all this SEO stuff, reach out to me. I’m more than happy to help! :)

Do you have any questions or know other ecommerce SEO best practices? Leave a comment below! Let’s keep the conversation going.