Panduan Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Apa itu Optimasi Mesin Telusur?

Semua mesin telusur utama seperti Google, Bing dan Yahoo memiliki laman hasil mesin telusur (SERP), tempat laman web dan konten lainnya ditampilkan dan diberi peringkat berdasarkan apa yang dianggap paling relevan oleh mesin telusur bagi pengguna.

Hampir semua prospek penjualan yang kami dapatkan untuk sistem CRM kami datang melalui pencarian Google, tanpa biaya marjinal untuk kami sendiri. Dalam artikel ini, kita melihat dasar-dasar Search Engine Optimization (SEO) dan bagaimana hal itu dapat menguntungkan bisnis Anda.

Dasar-Dasar SEO

Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP)

Saat Anda melakukan penelusuran, Google akan mengembalikan situs yang menurutnya paling sesuai dengan kueri Anda di hasil penelusuran "organik" atau "alami". Google juga akan menampilkan iklan untuk situs lain, biasanya tiga di bagian atas hasil, sebelum hasil alami, dan hingga delapan lagi di sisi kanan. Google melakukan sedikit upaya untuk membedakan iklan dari hasil alami, baik dengan memiliki latar belakang yang sedikit berbeda atau menampilkan sedikit tanda “Iklan” hijau di sebelahnya.

Namun, banyak orang tidak tahu bahwa ada perbedaan antara hasil alami dan iklan. Untuk mendapatkan manfaat dari Google Ads, aturan dasarnya adalah Anda harus berada di halaman pertama hasil pencarian karena hanya sedikit orang yang mengklik ke halaman berikutnya. Beberapa orang mengabaikan semua iklan karena mengetahui bahwa situs tersebut tidak sampai di sana karena mereka bagus, tetapi karena mereka membayar uang.

Memilih Kata Kunci SEO Anda

Kata kunci Anda adalah istilah yang akan Anda optimalkan untuk situs web Anda. Itu adalah kata atau frasa yang, ketika seseorang mencarinya di Google, Anda ingin situs web Anda muncul di hasil. Misalnya, untuk Sistem yang Sangat Sederhana, kata kunci utama kami adalah “CRM Sederhana”, “CRM Gratis” diikuti oleh “CRM Online”, “CRM Terbaik”, dan “CRM Bisnis Kecil”. Kata kunci ini dikenal sebagai “kata kunci ekor pendek” dan merupakan frasa pencarian dengan hanya satu atau dua kata. Panjangnya membuat penelusuran menjadi kurang spesifik, namun cenderung mendorong tingkat lalu lintas yang tinggi daripada penelusuran dengan lebih banyak kata, atau “kata kunci ekor panjang”.

Kata kunci ekor panjang adalah frasa yang terdiri dari 3 kata atau lebih, yang cenderung memiliki lalu lintas lebih sedikit karena penelusurannya lebih spesifik. Beberapa contoh kata kunci ekor panjang kami adalah “Apa itu manajemen hubungan pelanggan” atau “Apa CRM terbaik untuk industri keuangan”. Meskipun kata kunci ekor panjang mendorong lebih sedikit lalu lintas, lalu lintas adalah lalu lintas yang lebih relevan dan cenderung memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Menemukan Kata Kunci

Anda mungkin berpikir Anda tahu apa kata kunci Anda, namun apa yang menurut Anda kata kunci Anda mungkin bukan yang dicari prospek. Misalnya, ketika kami pertama kali memulai, kami mengoptimalkan situs kami untuk "CRM Online". Kemudian kata “Cloud” mulai digunakan dan industri kami mulai menggunakan kata “Cloud CRM”. Jadi, kami mengubah pengoptimalan situs dari “Online CRM” menjadi “Cloud CRM”. Setelah seminggu, kami pikir kami akan menjalankan pemeriksaan dan menemukan bahwa sepuluh kali lebih banyak penelusuran dilakukan untuk "CRM Online" daripada "CRM Cloud", dan dengan cepat mengaturnya kembali ke sana.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk melihat situs pesaing Anda dan melihat kata kunci apa yang mereka gunakan. Lihat sumber HTML halaman untuk melihat apa itu Judul, Deskripsi Meta, dan tag H1.

Ambil inspirasi dari ini tetapi jangan menyalinnya secara langsung, Google membenci plagiarisme.

Untuk mengetahui apa yang ditelusuri orang, Anda dapat menggunakan Alat Kata Kunci Google . Ini akan menunjukkan kepada Anda berapa banyak pencarian dalam sebulan untuk kata kunci tertentu dan akan menyarankan kata kunci alternatif untuk Anda lihat. Alat ini dulunya tersedia secara gratis tetapi sekarang hanya dapat diakses jika Anda memiliki akun Google Ads.

Anda dapat memeriksa kewarasan kata kunci dengan mengetiknya di pencarian Google. Jika pesaing Anda telah melakukan SEO mereka dengan benar, mereka akan muncul di hasil!

Setelah Anda memutuskan apa kata kunci Anda, Anda dapat mulai mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci tersebut.

Faktor SEO

Kami telah mencantumkan faktor pengoptimalan utama yang perlu dipertimbangkan saat Anda mulai mengoptimalkan situs web Anda. Faktor-faktor ini mencakup pemberi pengaruh baik untuk hasil penelusuran Anda melalui algoritme maupun pengaruh pengalaman pengguna.

Faktor-faktor ini harus diterapkan ke semua halaman web Anda; namun, mereka sangat penting untuk laman landas utama Anda seperti Beranda Anda:

Tag Judul

Tag judul Anda adalah apa yang muncul sebagai tautan biru yang dapat diklik pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Mereka penting bagi pemirsa dan algoritme Google. Mesin telusur menggunakannya untuk membantu menguraikan tentang halaman web, sementara pemirsa memutuskan seberapa relevan halaman Anda dengan penelusuran mereka dan apakah mereka harus mengeklik tautan Anda.

Tag judul yang baik akan menjadi deskripsi konten halaman yang akurat dan ringkas, lakukan ini dengan baik dan Anda akan melihat peningkatan visibilitas dan rasio klik-tayang. Praktik terbaik Google merekomendasikan bahwa panjang tag judul maksimal 65 karakter.

Sebagai contoh, Tag Judul kami untuk halaman beranda kami adalah:

Perangkat Lunak CRM Terbaik untuk Bisnis Kecil | Sistem CRM yang Sangat Sederhana

Ini memberi tahu pemirsa kami apa yang kami ingin mereka ketahui, nama merek kami, dan mendorong mereka untuk mencari tahu mengapa kami menyediakan perangkat lunak CRM terbaik!

Tag Meta-Deskripsi

Meta Description adalah teks yang ditampilkan di bawah tag judul Anda dan digunakan untuk meringkas halaman web Anda di SERPs. Usahakan agar deskripsi sekitar 160 karakter, namun Google merekomendasikan panjang antara 50-300 karakter.

Deskripsi Meta tidak digunakan oleh algoritma mesin pencari; namun, ini penting bagi pemirsa, jadi cobalah dan sertakan ajakan bertindak untuk mendorong klik!

Tag Judul:H1, H2, dll.

Tag heading adalah baris kode kecil di judul halaman web Anda yang memungkinkan algoritme mengetahui tentang halaman tersebut. Anda dapat menandai heading dari 1-6 (misalnya H1, H2). H1 adalah judul utama Anda, H2 adalah subtitle Anda, dan seterusnya. Mereka harus berisi kata kunci yang Anda targetkan dan harus relevan dengan konten halaman web Anda.

Tag H2 adalah subjudul dan harus berisi kata kunci yang mirip dengan tag H1 Anda, ini membantu Google memahami struktur konten Anda. Anda dapat memasukkan tag heading lebih lanjut, namun mesin pencari umumnya memprioritaskan H1s-2s. Anda hanya dapat memiliki satu tag H1, sementara Anda dapat memiliki beberapa tag heading lainnya (2-6).

Contoh salah satu tag H1 kami adalah:“Apa itu CRM?”

Jika Anda menggunakan alat seperti WordPress untuk memelihara situs Anda, mungkin dengan plugin SEO, pastikan Anda melihat HTML sumber yang dihasilkan untuk memastikan bahwa semua tag dibuat dengan benar.

Konten

Teks pada halaman harus mencakup semua kata kunci Anda entah bagaimana dijalin ke dalam bahasa Inggris alami sehingga halaman terbaca dengan baik. Anda dapat menggunakan kata kunci beberapa kali, tetapi jangan berlebihan karena Google tidak menyukai “penjejalan kata kunci” dan akan menghukum Anda jika Anda melakukannya.

Pastikan konten Anda relevan dan informatif untuk mendorong penjelajahan situs web Anda lebih lanjut. Google merekomendasikan panjang salinan 800 kata untuk hasil SEO terbaik.

Teks Gambar Alt

Atribut Alt Image adalah baris teks yang memberikan informasi alternatif untuk gambar jika pengguna karena alasan tertentu tidak dapat melihatnya. Algoritme Google juga tidak dapat membaca teks dalam gambar, jadi memasukkan kata kunci dalam gambar tidak akan berpengaruh. Anda dapat menggunakan teks alternatif pada gambar untuk memasukkan kata kunci.

Setelah Anda memasukkan faktor-faktor SEO ini pada halaman arahan utama Anda, Anda dapat berpikir untuk menerapkannya ke halaman lain di situs web Anda. Semua halaman harus memiliki judul, deskripsi meta, dan tag H1 yang berbeda. Idealnya, setiap halaman harus fokus pada salah satu kata kunci utama Anda. Anda juga harus menggunakan kata kunci tersebut di URL halaman, misalnya, https://www.reallysimplesystems.com/free-crm/

Pengoptimalan Ramah Seluler

Pastikan situs web Anda dibuat agar adaptif atau ramah seluler. Algoritme Google kini memprioritaskan situs web yang sesuai untuk seluler  atas mereka yang tidak ada dalam hasil pencarian. Anda dapat menguji situs web Anda menggunakan Alat Pengujian Mobile Friendly Google.

Mengukur SEO

Anda ingin mengukur peningkatan SEO yang telah Anda buat di situs web Anda. Untungnya ada banyak sekali alat yang tersedia untuk melakukannya.

Karena setiap bisnis berbeda, Anda dapat memilih data apa yang relevan untuk Anda lacak, namun, ada tiga indikator kinerja utama (KPI) yang harus selalu dipertimbangkan saat mengukur aktivitas SEO Anda:

• Peringkat
• Lalu Lintas
• Konversi

Informasi yang dikumpulkan dari ketiga KPI ini tidak hanya memungkinkan Anda mengukur kinerja SEO situs web Anda secara akurat, tetapi juga dapat memberi Anda data yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan situs web Anda dari waktu ke waktu.

Jika Anda belum melakukannya, daftar ke Google Search Console (dulu disebut Alat Webmaster). Anda harus mendaftar, dan kemudian mencari tahu di mana peringkat situs Anda untuk kata kunci Anda. Catat di mana setiap peringkat kata kunci, dan Anda akan melihat apakah aktivitas SEO Anda berfungsi. Anda juga dapat mendaftar ke alat yang menawarkan laporan mendalam seperti Moz atau SEMrush, dan Anda harus memantau aktivitas lalu lintas situs web Anda di Google Analytics.

Peringatan – Jangan mengandalkan pencarian sendiri untuk melihat di mana Anda muncul. Google mempersonalisasi hasil pencarian, dan jika menurut Anda Anda menyukai situs web, Google akan mulai menampilkannya lebih tinggi hanya untuk Anda. Jika Anda ingin melakukannya, gunakan browser yang bersih dengan riwayat dan cookie yang dihapus.

Ringkasan SEO

Itu adalah panduan do-it-yourself cepat untuk mulai mengoptimalkan situs Anda untuk Google dan mesin pencari lainnya. Langkah selanjutnya termasuk mendapatkan tautan masuk dan terus menambahkan konten baru, ditambah teknik yang lebih canggih. Ini akan dibahas dalam artikel berikutnya.