Pajak Merah Muda:Apa Itu Dan Bagaimana Saya Dapat Menghindarinya?

Dua pisau cukur, keduanya sama dalam segala hal kecuali harga, di supermarket yang adil tempat kami meletakkan adegan kami…

Sama seperti "Romeo dan Juliet" karya Shakespeare, argumen seputar pajak merah muda adalah argumen yang menampilkan banyak drama. Dua pihak, diadu satu sama lain dalam ketidaksepakatan mereka, masing-masing bersikeras bahwa mereka, tanpa ragu, secara tegas benar .

Tapi apa pajak merah muda itu, dan mengapa begitu kontroversial?

Pisau cukur hanyalah salah satu contoh yang sering dikutip dari apa yang disebut pajak merah muda, sebuah istilah yang diciptakan untuk menggambarkan fenomena produk bermerek wanita yang cenderung lebih mahal daripada produk setara pria atau netral gender. Seperti yang telah ditunjukkan oleh banyak kritikus pajak merah muda, bahkan pisau cukur paling dasar pun cenderung diberi harga berbeda sesuai dengan jenis kelamin yang mereka pasarkan, dengan versi wanita lebih mahal bahkan ketika ada beberapa perbedaan yang dapat dibedakan antara kedua produk tersebut. Jadi, sementara Romeo mungkin hanya membayar $9,99 untuk sebungkus pisau cukur favoritnya, Juliet membayar $12,99 untuk model yang pada dasarnya sama.

Seperti yang akan kita lihat, tren ini berlaku untuk banyak produk lain yang digunakan wanita sepanjang hidupnya.

Tidak ada kekurangan perdebatan tentang fenomena ini. Satu sisi berpendapat bahwa pajak merah muda secara tidak adil membebani perempuan dan menimbulkan diskriminasi harga, dan karena itu harus diperangi atau bahkan diatur. Pihak lain percaya bahwa setiap barang bermerek wanita yang harganya lebih mahal hanyalah hasil dari pasar bebas yang bekerja dengan benar, di mana perusahaan mengenakan biaya lebih untuk barang-barang berdasarkan faktor ekonomi tertentu, seperti berapa biaya pembuatan produk dan berapa permintaannya. bagi mereka adalah. Kelompok pertama percaya bahwa merek dan pengecer membuat sulit untuk menghindari harga yang lebih tinggi ini, terutama ketika mempertimbangkan biaya sosial karena tidak sesuai dengan norma gender tertentu, sedangkan kelompok kedua berpendapat bahwa kesenjangan harga gender lebih sering merupakan masalah pilihan individu. .

Pada dasarnya, argumen seputar pajak merah muda bermuara pada ini:Apakah wanita hanya bersedia membayar lebih, atau mereka terpaksa melakukannya? Dan apakah ini adil? Jawabannya ternyata sedikit rumit.

Sejarah Pajak Merah Muda

Banyak pendapat telah dilakukan tentang pajak merah muda, tetapi apa yang sebenarnya kita ketahui tentang itu? Bagaimana kita benar-benar tahu bahwa wanita membayar lebih dari pria untuk produk tertentu? Ini mungkin kurang terlihat saat ini, tetapi ada sejarah lama tentang wanita yang membayar lebih dari pria untuk layanan dan produk yang hampir sama.

Penetapan harga berdasarkan gender telah menjadi praktik umum untuk fasilitas tertentu selama bertahun-tahun, termasuk potong rambut, cuci kering, dan bahkan asuransi kesehatan.

Sebelum Undang-Undang Perawatan Terjangkau ditandatangani menjadi undang-undang pada tahun 2010 dan melarang praktik tersebut, perusahaan asuransi kesehatan secara rutin membebankan premi bulanan yang lebih tinggi kepada wanita daripada pria. Alasan untuk membebankan lebih banyak kepada perempuan untuk asuransi kesehatan adalah bahwa perempuan memiliki lebih banyak biaya kesehatan – khususnya, reproduksi – daripada laki-laki.

Pada tahun 1991, profesor Hukum Yale, Ian Ayres menemukan bahwa dealer mobil secara sistematis menawarkan harga yang lebih baik untuk mobil yang identik dengan pria kulit putih daripada untuk pembeli kulit hitam atau wanita.

Beberapa negara bagian dan daerah telah menolak apa yang mereka pandang sebagai penetapan harga yang diskriminatif. Misalnya, California dan New York City memiliki undang-undang yang membatasi penetapan harga berbasis gender untuk layanan.

Anggota parlemen merasa lebih sulit untuk mengatur harga barang, sebagaimana dibuktikan oleh upaya legislatif 2016 di California untuk memperbarui undang-undangnya untuk memasukkan larangan diskriminasi berbasis gender pada barang. RUU itu akhirnya ditarik setelah dikritik karena dapat membuka pintu untuk litigasi yang berlebihan. RUU serupa saat ini sedang diproses di Majelis Negara Bagian New York.

Upaya telah dilakukan untuk membuat undang-undang terhadap pajak merah muda di tingkat federal juga. Pada bulan April 2019, Undang-Undang Pencabutan Pajak Merah Muda diperkenalkan kembali ke Kongres – mengikuti dua versi sebelumnya dari tahun 2016 dan 2018 – oleh Rep. Jackie Speier dari California ke-14 ^th daerah. Speier bertanggung jawab untuk memperkenalkan undang-undang California yang melarang penetapan harga berbasis gender untuk layanan, Undang-Undang Pencabutan Pajak Gender tahun 1995. Undang-undang federal yang diusulkan akan membuat ilegal bagi perusahaan untuk membebankan harga berbeda kepada wanita dan pria untuk produk atau layanan serupa.

Apakah Wanita Benar-benar Membayar Lebih?

Bisakah kita benar-benar tahu apakah pajak merah muda masih ada sampai sekarang, terutama ketika pasar penuh dengan begitu banyak produk berbeda yang sulit – jika bukan tidak mungkin – untuk dibandingkan? Meskipun mungkin sulit, ada beberapa analisis dan studi yang mendalami masalah ini yang berhasil memastikan mereka membuat perbandingan yang adil dan mendapatkan tampilan yang seakurat mungkin.

Secara umum, studi ini telah mencatat bahwa ada perbedaan mencolok antara apa yang dibayar pria dan apa yang dibayar wanita untuk jenis produk yang sama. Mencari tahu mengapa sedikit lebih rumit.

Salah satu contoh terbesar dan paling populer yang dikutip adalah studi tahun 2015 yang dikeluarkan oleh Departemen Urusan Konsumen (DCA) Kota New York. Laporan berjudul “From Cradle to Cane:The Cost of Being a Female Consumer,” menemukan bahwa, rata-rata, produk wanita berharga 7% lebih mahal daripada produk serupa untuk pria, dengan kesenjangan terbesar ditemukan pada produk perawatan pribadi, di mana wanita membayar 13% lebih. DCA juga menemukan perbedaan yang signifikan antara mainan anak-anak, pakaian anak-anak dan orang dewasa, serta produk perawatan kesehatan lansia/rumah.

Studi DCA melihat 794 produk individu, dibagi menjadi 35 kategori di lima industri. Mereka menarik harga produk dari berbagai merek dan toko yang berbeda, memilih produk yang serupa dalam merek, bahan, penampilan, tekstil, konstruksi, dan pemasaran.

Ditemukan bahwa 42% dari waktu, wanita membayar lebih untuk produk mereka. Harga adalah sama 40% dari waktu. Pria membayar lebih hanya 18% dari waktu.

Apa yang mungkin menjadi salah satu hal yang paling menarik dari laporan ini adalah pajak merah muda mengikuti seorang wanita melalui setiap tahap hidupnya, membayar lebih untuk segala sesuatu mulai dari mainan anak usia dini hingga tongkat tongkat di kemudian hari.

Studi ini menemukan perbedaan harga yang signifikan antara mainan yang dibuat untuk anak perempuan dan mainan yang dibuat untuk anak laki-laki. Terkadang, ada perbedaan substansial untuk produk yang hampir sama, kecuali warna.

Laporan tersebut menunjukkan contoh dua skuter – satu merah, satu merah muda – dengan harga yang sangat berbeda. Keduanya dari merek dan model yang sama, tetapi yang merah dihargai $24,99, sedangkan yang merah muda harganya dua kali lipat, $49,99. (Perlu diperhatikan bahwa retailer yang menjual skuter memperbaiki perbedaan setelah laporan dirilis.)

Saat mereka tumbuh, anak perempuan dan perempuan akan membayar lebih untuk pakaian – bahkan barang-barang yang hampir sama, seperti kemeja polo anak laki-laki dan perempuan polos dengan perbedaan harga $2 – sampo, dan, di lorong perawatan kesehatan, penyangga dan kawat gigi, kaus kaki kompresi dan produk inkontinensia dewasa.

Selain studi DCA, sebuah laporan tahun 2018 dari Kantor Akuntabilitas Pemerintah AS berjudul “Perbedaan Harga Terkait Gender untuk Barang dan Jasa”, menemukan bahwa “gender target untuk suatu produk merupakan faktor signifikan yang berkontribusi terhadap perbedaan harga yang teridentifikasi,” tetapi mencatat bahwa mereka tidak memiliki informasi untuk menyimpulkan apakah perbedaan harga disebabkan oleh bias gender daripada faktor yang sah termasuk biaya pemasaran.

Siapa Yang Harus Disalahkan?

Pertanyaan pertama yang diajukan tentang perbedaan harga antara produk atau layanan yang tampaknya serupa adalah:Apakah ada alasan mengapa hal ini membutuhkan biaya lebih?

Terkadang, jawabannya adalah ya. Mari kita lihat potongan rambut wanita, misalnya.

Secara tradisional, wanita telah dikenakan biaya lebih oleh penata rambut karena potongan rambut mereka cenderung lebih padat karya daripada pria. Dalam hal ini, bahkan jika Anda tidak setuju dengan keadilan itu, Anda dapat melihat mengapa seorang wanita akan dikenakan biaya lebih. Namun, beberapa stylist bergerak ke arah penetapan harga netral gender yang didasarkan pada panjang rambut. Selain membantu mengurangi kesenjangan harga berdasarkan jenis kelamin, hal ini dapat menjadi lebih hemat biaya bagi penata rambut, terutama karena gaya yang lebih panjang menjadi lebih populer di kalangan pria dan gaya yang lebih pendek menjadi lebih populer di kalangan wanita.

Laporan tahun 2016 dari Komite Ekonomi Gabungan Senat berjudul “Pajak Merah Muda:Bagaimana Penetapan Harga Berbasis Gender Menyakiti Daya Beli Perempuan” memaparkan beberapa kemungkinan penjelasan untuk pajak merah muda, dengan mencatat bahwa biaya untuk memproduksi barang atau menyediakan layanan perbedaan antara produk yang tampak serupa adalah contoh alasan yang sah mengapa satu produk dihargai lebih tinggi dari yang lain.

Dalam beberapa kasus, tarif mungkin berada di belakang harga yang lebih tinggi untuk perempuan. Menurut laporan panitia, tarif impor pakaian wanita cenderung lebih tinggi daripada pakaian pria.

Liz Grauerholz, seorang profesor sosiologi di University of Central Florida dan rekan penulis "The Cost of Doing Feminity:Gendered Disparities in Pricing of Personal Care Products and Services," sebuah studi 2011 tentang kesenjangan berbasis gender dalam biaya barang dan jasa. layanan di industri perawatan pribadi, mengatakan bahwa kesenjangan harga gender ini kemungkinan besar disebabkan oleh pengaruh ekonomi dan budaya.

“Masalah ekonomi yang mungkin menjadi faktor termasuk dinamika penawaran dan permintaan, tarif diferensial pada barang impor, biaya pemasaran, dan sebagainya. Tetapi faktor-faktor ini tidak mungkin menjelaskan semua perbedaan biaya di berbagai produk dan layanan. Faktor budaya tentu berperan di sini,” kata Grauerholz.

Dengan kata lain, tidak semua dolar dan sen. Dalam banyak hal, pajak merah muda adalah cerminan dari cara kita membesarkan anak perempuan versus cara kita membesarkan anak laki-laki, dan hal-hal yang kita hargai sebagai masyarakat.

“Berbicara secara budaya, wanita berada di bawah tekanan yang jauh lebih besar untuk menyesuaikan diri dengan norma penampilan – untuk terlihat 'bersatu', memakai make-up, memakai jenis pakaian tertentu, dan sebagainya. Perusahaan mengetahui hal ini dan memasarkannya secara besar-besaran kepada wanita, terutama seputar produk dan layanan perawatan pribadi, yang dapat meningkatkan biaya dan permintaan untuk produk ini,” katanya.

Sementara sedikit yang akan berargumen bahwa tidak ada perbedaan antara laki-laki dan perempuan, tampaknya norma-norma gender dan pemasaran yang ditanamkan secara budaya telah bersekongkol untuk memperlebar jurang secara artifisial, yang, mungkin tidak mengherankan, cenderung menguntungkan bisnis.

“Meskipun faktanya, sebagai manusia, pria dan wanita jauh lebih mirip daripada berbeda, budaya kita terlalu menekankan perbedaan dan bahkan menciptakan perbedaan ketika itu tidak ada (misalnya membuat sabun yang berbeda untuk tubuh wanita dan pria). Karena gender sangat penting bagi identitas dan peran budaya kita, sebagian besar dari kita berinvestasi dalam mengabadikan mitos perbedaan untuk membenarkan perlakuan berbeda, dan oleh karena itu membeli tanpa pertanyaan produk yang dipasarkan untuk jenis kelamin kita,” kata Grauerholz.

Kecilkan Dan Merah Muda

Pemasar menghabiskan banyak waktu mencoba mencari cara untuk membuat wanita membeli barang. Wanita telah lama dipandang sebagai pembeli utama rumah tangga, dan karena itu, mereka telah menjadi target utama kampanye iklan selama beberapa dekade, dengan berbagai tingkat keberhasilan.

Salah satu pepatah pemasaran jadul yang lebih terkenal adalah "kecilkan dan merah mudakan", yang berarti bahwa semua pemasar perlu lakukan untuk membuat wanita membeli produk adalah mengecilkan ukuran produk asli dan mewarnainya menjadi merah muda. Tapi apakah itu masih berfungsi sampai sekarang?

Tidak juga, menurut Linda Landers, pendiri dan CEO Girlpower Marketing, agensi hubungan masyarakat dan pemasaran digital yang berbasis di California Selatan dengan keahlian dalam pemasaran untuk wanita.

“Di dunia sekarang ini, wanita tidak menunggu Pangeran Tampan – mereka menghasilkan uang sendiri dan menciptakan kehidupan mereka sendiri. Mereka membentuk kembali dunia hari ini dari hari ke hari, dan banyak pemasar tidak mengikutinya,” kata Landers.

Meskipun bukan strategi yang buruk bagi pengiklan untuk menyesuaikan pesan dan produk mereka dengan audiens yang ingin mereka jangkau, mereka sering mengambil satu langkah lebih jauh dengan mengenakan biaya lebih untuk produk yang dipasarkan untuk wanita, bahkan ketika mereka tidak melakukannya. tentu memiliki alasan yang baik untuk melakukannya.

“‘Menyusut dan memerah’ bukanlah cara yang paling efektif untuk memasarkan kepada wanita. Ya, terkadang genggaman yang lebih kecil pada palu atau produk lain bisa lebih nyaman bagi wanita. Tetapi alasan bahwa biayanya 30% lebih banyak dipertanyakan, ”kata Landers.

Landers percaya bahwa pemasar harus dapat menjelaskan alasan di balik biaya yang lebih tinggi dari produk versi perempuan, dan meragukan ketika merek menunjuk ke hal-hal seperti bahan yang sedikit berbeda – wewangian yang berbeda, misalnya – atau kemasan yang berbeda..

“Banyak pemasar percaya bahwa wanita kurang peduli dengan harga suatu produk atau layanan daripada pria, dan karena mereka bersedia membayar lebih, mereka harus dikenakan harga yang lebih tinggi,” katanya.

Bahkan perbedaan yang lebih signifikan antara produk pria dan wanita mungkin tidak serta merta membenarkan harga yang lebih tinggi untuk wanita.

Penulis laporan DCA berbicara dengan seorang ahli yang mencatat bahwa sementara produk pria dan produk wanita mungkin memiliki bahan yang berbeda, perbedaan ini bukanlah faktor utama dalam perbedaan harga. Faktanya, wanita mungkin membayar mahal untuk bahan “label”, yang umumnya berjumlah kurang dari 1% dari total produk dan terdaftar sebagai bagian dari pemasaran produk agar terlihat lebih menarik atau mewah.

Cara Menghindari Membayar Lebih

Sepertinya solusi yang jelas adalah bagi wanita untuk mengabaikan jenis kelamin apa yang dimaksudkan untuk suatu produk dan sebagai gantinya hanya membeli versi termurah. Ini adalah strategi yang sah bagi setiap wanita untuk mencegah pajak merah muda merugikan dompet mereka.

“Pada level individu, kita bisa menjadi konsumen yang lebih cerdas. Sebagian besar produk identik atau hanya memiliki sedikit variasi, jadi periksa apakah barang yang Anda beli juga dipasarkan untuk pria, dan jika lebih murah, belilah yang itu,” saran Grauerholz.

Landers juga menyarankan beberapa solusi potensial untuk konsumen wanita – hal-hal yang dapat mereka lakukan baik dalam skala individu maupun yang lebih besar:

• Dukung perusahaan yang menentang pajak merah muda dengan penetapan harga yang netral gender.
• Beli lebih banyak item netral gender saat berbelanja mainan, pisau cukur, sampo, deodoran, dll.
• Sebisa mungkin hindari pembersih kering.
• Perbandingan harga saat berbelanja.
• Bicaralah dengan perwakilan negara bagian Anda, pengecer lokal, dan di media sosial. Nyatakan bahwa Anda tidak mau lagi membayar harga yang ditingkatkan ini. Dari mulut ke mulut hal yang kuat, terutama di kalangan konsumen wanita.

Grauerholz juga percaya bahwa pembuat undang-undang memiliki tanggung jawab untuk memberlakukan perubahan, bahwa tanggung jawab tidak dapat hanya dipikul oleh konsumen.

“Perilaku konsumsi individu ini, ketika dikalikan dengan ribuan atau jutaan, akan mempengaruhi penawaran dan permintaan, dan karenanya harga,” katanya. “Tetapi bebannya tidak harus dipikul oleh konsumen individu untuk memaksa perubahan. Sangat penting bagi komunitas dan negara bagian untuk memberlakukan kebijakan yang mendikte penetapan harga yang adil.”

Laporan DCA menganalisis beban keuangan dari perbedaan harga antara produk wanita dan pria. Kesimpulannya adalah, sementara perbedaan mungkin sebagian disebabkan oleh kekuatan yang sah seperti biaya produksi, perempuan dibebani secara tidak adil karena harga yang lebih tinggi “sebagian besar tidak dapat dihindari.” Wanita tidak mengontrol tekstil atau bahan apa yang dipilih perusahaan untuk dimasukkan ke dalam produk mereka dan dibatasi oleh apa yang tersedia untuk mereka, kata laporan itu.

“Perempuan sudah dibayar lebih rendah daripada laki-laki – sekitar 80 sen untuk setiap dolar yang diperoleh laki-laki, dan mengalami beban ekonomi lainnya (misalnya jika mereka adalah orang tua tunggal, mereka cenderung membesarkan anak-anak di rumah mereka daripada laki-laki). Pajak merah muda secara sederhana namun sangat menambah beban ekonomi mereka. Tidak hanya berdampak pada jumlah uang yang mereka miliki setiap hari atau setiap minggu, tetapi bertambah seiring waktu, itu akan membentuk situasi ekonomi mereka dalam beberapa dekade mendatang, ”kata Grauerholz.