Iklan Instagram untuk E-niaga:Panduan untuk Memulai

Jual lebih banyak dengan BigCommerce dan Facebook

Pelajari Lebih Lanjut

Jadi, Anda menjalankan banyak kampanye iklan di Google, Facebook, LinkedIn, Twitter, dan lainnya, dan Anda bertanya-tanya:Haruskah saya mengamankan anggaran tambahan untuk Instagram, dan apakah itu akan menghasilkan ROI?

Atau Anda baru saja memulai dan berpikir:akankah pemasaran Instagram memungkinkan saya memperoleh manfaat ROI yang dapat dilacak?

Jawaban untuk kedua pertanyaan:Tentu saja.

Lebih dari dua juta pengiklan sudah menggunakan Instagram untuk menjalankan iklan berbayar. Itu berarti merek e-niaga Anda berada di perusahaan yang sangat baik. Dari satu miliar pengguna bulanan mereka (lebih dari Facebook!) 60% Instagrammer menemukan produk di platform dan lebih dari 200 juta mengunjungi profil bisnis setiap hari.

Solusi bisnis terus dioptimalkan, karena 25 juta merek mempertahankan profil aktif di jejaring sosial.

Ini adalah platform terkemuka untuk pengisahan cerita visual, dan dengan alat dan pengetahuan yang tepat, Anda akan dapat menceritakan kisah visual melalui berbagai format iklan yang benar-benar menghasilkan ROI yang dapat Anda lacak.

Apa Itu Iklan Instagram dan Mengapa Dijalankan?

Iklan Instagram adalah posting video atau gambar berbayar yang dipublikasikan di Instagram oleh bisnis online. Ini dapat ditautkan langsung ke akun merek Anda, ke URL apa pun yang Anda pilih, atau pesan langsung Anda. Karena Instagram dan Facebook adalah bagian dari Meta Technologies, iklan Instagram dapat dirancang di bawah Manajer Iklan Facebook.

Jadi, mengapa Anda harus mulai beriklan?

Dengan proliferasi profil merek dan umpan gambar sponsor yang tak ada habisnya, jangkauan organik di Instagram sangat sulit ditangkap pada tahun 2019. Untuk mencapai demografi pembeli tertentu dan mengatasi kejenuhan pasar, Anda harus membayar untuk bermain. Untungnya, ada beberapa keuntungan yang perlu dipertimbangkan saat Anda mempertimbangkan pemasaran Instagram berbayar.

Harga fleksibel.

Tidak ada harga yang ditetapkan untuk iklan di Instagram. Anda sebenarnya membuat tawaran untuk penempatan Anda.

Tetapi rata-rata, Anda dapat mengharapkan bahwa Anda harus membayar antara 20 sen dan $2 per klik (BPK) pada kampanye Instagram. Jika Anda lebih suka menjalankan iklan berdasarkan biaya per seribu (BPS), dengan fokus pada tayangan, maka Anda cenderung membayar rata-rata sekitar $4-$8 per 1.000 pengunjung.

Harga biasanya ditentukan oleh tiga faktor: 

1. Instagram akan memproses jumlah yang ingin Anda tawar untuk kampanye. Tawaran tertinggi tidak selalu mendapatkan penempatan terbaik.
2. Skor Relevansi iklan Anda:relevansi iklan Facebook / Instagram Anda dengan audiens yang ingin Anda targetkan.
3. Perkiraan Tingkat Tindakan Anda:seberapa besar kemungkinan Facebook / Instagram percaya bahwa orang akan mengambil tindakan pada iklan Anda. Contohnya adalah berapa banyak konversi yang mungkin didapat iklan berdasarkan konten dan penargetan.

Pertumbuhan platform dan perilaku pengguna.

Pengguna menghabiskan rata-rata 50 menit sehari di Facebook, Instagram, dan Messenger. Di A.S., satu dari lima menit yang dihabiskan di ponsel dihabiskan di Instagram atau Facebook. Mengingat Instagram adalah salah satu platform sosial dengan pertumbuhan tercepat di dunia, statistik ini hanya mendukung bahwa pengguna terus berinteraksi melalui akun mereka dan mengonsumsi konten yang dipersonalisasi di feed mereka.

Publikasi iklan instan.

Bersiaplah untuk bantuan instan. Di Instagram, Anda dapat mengirimkan iklan Anda dan mendapatkan persetujuan dalam beberapa jam. Waktu penyelesaiannya sangat cepat, dan Anda dapat segera mulai mempromosikan produk Anda.

Untuk pengguna BigCommerce, ada juga keuntungan tambahan:Anda benar-benar dapat menyinkronkan toko Anda dengan iklan Instagram yang tertaut ke halaman produk.

Pengaturan mudah.

Iklan Instagram mudah dibuat dan diluncurkan. Cukup pilih salah satu foto Anda yang ada untuk diiklankan dan sejajarkan dengan audiens target untuk mencapai tujuan yang Anda inginkan. Begini cara kerjanya:

1. Hubungkan halaman Facebook Anda ke akun Instagram Anda.
   • Buka halaman Facebook Anda dan klik Pengaturan di kanan atas. Klik Instagram, lalu Masuk. Ikuti petunjuk di sana untuk menghubungkan akun Anda.
2. Buat iklan Anda dalam dasbor Pengelola Bisnis Facebook.
   • Kampanye Anda akan memiliki elemen yang sama dengan kampanye iklan Facebook, bersarang di bawah satu sama lain. Hirarki iklan dimulai dengan kampanye yang lebih besar, set iklan di dalam kampanye, dan iklan di dalam set iklan Anda.
   • Anda harus mengidentifikasi penargetan, materi iklan, dan konten untuk memulai!
   • Iklan Anda harus dikirim untuk mendapatkan persetujuan sebelum ditayangkan.
3. Lacak hasil Anda dengan menginstal piksel Facebook dan sasaran konversi, dan ikuti kinerja Anda dalam Pengelola Bisnis Facebook.
   • Piksel dan konversi khusus dapat membuat Anda berbelanja dan data konversi yang mungkin tidak Anda dapatkan dari data iklan. Tetapi jika Anda memang ingin memantau kinerja iklan Anda, Anda dapat melihat kinerja di dasbor yang sama dengan kampanye Facebook Anda.

Penargetan tersegmentasi untuk mencapai tujuan akhir Anda.

Iklan Instagram menggunakan kemampuan periklanan Facebook, sehingga Anda bisa mendapatkan kemampuan segmentasi dan penargetan yang luar biasa terkait dengan audiens Anda.

Anda dapat menentukan geografi, demografi, perilaku, minat, dan kriteria audiens target Anda lainnya. Anda juga dapat menargetkan pengikut dan basis penggemar Anda sendiri, termasuk pengguna yang telah berinteraksi dengan situs web Anda dan/atau platform sosial milik Anda.

Apa yang Ingin Anda Capai Dengan Iklan Anda?

Sebelum Anda melakukan brainstorming salinan dan materi iklan, membangun audiens yang sesuai, dan mengarahkan pengguna ke URL atau profil tertentu, Anda perlu menentukan tujuan iklan Instagram Anda.

Tanyakan pada diri Anda hal-hal berikut:

• Apakah audiens target saya ada di Instagram? Jika demikian, bagaimana cara membuat audiens yang paling sesuai dengan target audiens saya?
• Mempertimbangkan persona dan target pasar saya, seberapa besar kemungkinan pengguna untuk terlibat dengan konten saya melalui Instagram?
• Apakah demografi pengguna Instagram dipetakan ke jenis pelanggan yang saya coba jangkau? Bagaimana cara menyegmentasikan pemirsa ini?

Untungnya, Instagram memungkinkan untuk membangun audiens yang sangat detail dan terperinci. Buat iklan Anda menjangkau audiens yang tepat yang Anda inginkan menggunakan opsi penargetan yang tepat.

• Targetkan orang di lokasi tertentu: negara bagian, kota, kota kecil, provinsi, dan negara.
• Gunakan data demografis: iklan Anda akan terlihat oleh pengguna dengan usia, jenis kelamin, dan bahasa tertentu.
• Jangkau pengguna menurut minat: mendapatkan perhatian prospek yang menyukai aplikasi tertentu, mengklik iklan tertentu, atau mengikuti akun/pengguna.
• Iklan berdasarkan perilaku: siapkan kampanye berdasarkan aktivitas Instagram dan Facebook.
• Sesuaikan: gunakan alamat email atau nomor telepon yang ada untuk menyesuaikan jangkauan iklan Anda.
• Bangun pemirsa serupa: buat audiens berdasarkan informasi pelanggan yang ada.
• Gunakan “Penargetan Otomatis”: Instagram memungkinkan bisnis membuat audiens pengguna yang mungkin tertarik dengan bisnis Anda menggunakan berbagai sinyal.

Bisakah saya membuat konten visual yang berkualitas? Apakah saya sudah memiliki konten yang dirancang dengan baik? Untuk perusahaan e-niaga, ada banyak cara untuk memamerkan produk Anda. Anda dapat menggunakan video, fotografi produk, fotografi gaya hidup, dan banyak lagi untuk membuat halaman Anda dan iklan berikutnya menarik secara visual. Basis pengguna Instagram sangat terfokus pada kualitas estetika, dan itu penting saat Anda bersiap untuk pembuatan iklan.

Anda harus tahu apa yang Anda inginkan dari audiens Anda melalui iklan yang berjalan:apakah iklan khusus ini dimaksudkan untuk mendorong penjualan, atau untuk mengarahkan orang ke posting blog baru yang Anda buat? Sasaran tersebut adalah dua sasaran yang sangat berbeda, dan Instagram telah memetakan sasaran tersebut ke berbagai jenis iklan berdasarkan perjalanan pengguna.

Pengelola Iklan Facebook / Instagram menawarkan kepada Anda 11 tujuan pemasaran yang berbeda dalam tiga kategori, dan Anda dapat menjalankan kampanye untuk 8 yang tercantum di bawah ini:

• Kesadaran Merek
  • Dengan tujuan ini, Anda dapat membantu meningkatkan kesadaran akan merek Anda. Iklan Instagram Anda akan ditampilkan kepada orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan iklan tersebut.

• Jangkauan

• • Tingkatkan jumlah orang yang melihat iklan Anda dan seberapa sering. Berbeda dengan tujuan kesadaran merek, tidak semua orang yang melihat iklan ini pasti akan tertarik dengannya.

• Lalu Lintas
  • Mengirim orang ke situs web atau aplikasi Anda. Anda dapat memilih situs web, messenger, atau penginstalan aplikasi sebagai tujuan.

• Keterlibatan
  • Jenis iklan ini memungkinkan Anda memilih jenis keterlibatan yang ingin Anda dorong di halaman Anda:keterlibatan pos, tanggapan acara, suka laman, atau klaim penawaran.

• Pemasangan Aplikasi
  • Ini memungkinkan Anda mengirim orang langsung ke halaman aplikasi Anda untuk mengunduh.

• Tayangan Video
  • Lebih banyak orang akan dapat melihat video Anda.

• Generasi Prospek
  • Anda dapat membuat iklan Instagram generasi prospek untuk mengumpulkan informasi yang relevan dari calon pelanggan.

• Konversi
  • Dengan tujuan ini, Anda dapat mendorong orang untuk mengambil tindakan di situs web atau aplikasi Anda. Namun perlu diingat bahwa Anda memerlukan piksel yang terpasang untuk melacak konversi.

6 Jenis Format Iklan Instagram

Ada enam jenis format iklan yang perlu dipertimbangkan sekarang setelah Anda mempersempit sasaran. Meskipun semua (harus) berkisar pada gambar atau video, masing-masing memiliki kriteria dan manfaat khusus tergantung pada tujuan akhir yang kami identifikasi di atas.

Instagram menjadi terkenal karena postingan gambarnya yang sederhana namun indah. Iklan gambar menyatu dengan umpan pengguna dan memiliki tag "bersponsor" kecil di atas foto. Anda dapat memiliki iklan foto tunggal, atau memiliki beberapa foto dengan iklan foto “slideshow” mereka.

Untuk iklan video, Anda dapat menggunakan klip video — hingga 60 detik — untuk diposting di Instagram. Seperti iklan foto, mereka juga mengatakan disponsori, tetapi mungkin lebih cenderung menarik perhatian pengguna daripada foto.

Empat dari format iklan ini khusus untuk feed Instagram, sedangkan dua untuk iklan Instagram Stories.

Berikut adalah empat opsi untuk Umpan Instagram:

• Korsel (beberapa gambar atau video yang dapat digulir)
• Gambar Tunggal
• Satu Video
• Tampilan Slide

Instagram baru saja membuka iklan Instagram Stories untuk bisnis secara global. Ada dua format untuk iklan berbasis cerita:

• Gambar Tunggal
• Satu Video

6 Langkah untuk Mulai Beriklan di Instagram

Kami telah membahas manfaat beriklan di Instagram, cara mengidentifikasi sasaran Anda, cara menyegmentasikan audiens Anda, dan jenis iklan yang tersedia untuk bisnis.

Sekarang, saatnya untuk menyelami seluk beluk, langkah demi langkah tentang cara mulai beriklan di Instagram. Kami ingin memastikan Anda memiliki semua bagian fondasi sehingga pelacakan, dan iterasi dapat dibangun di atas fondasi yang sudah kuat.

1. Mulai halaman/akun bisnis Facebook.

Anda memerlukan halaman bisnis Facebook untuk menautkan ke akun Instagram Anda.

Langkah 1:Mendaftar untuk sebuah akun.

Begini caranya:

• Klik “Buat Halaman” di pojok kanan atas.
• Saat diminta, pilih jenis bisnis tempat Anda membuat halaman.
• Tambahkan detail lebih lanjut seperti nama bisnis Anda, alamat, dll. 
• Klik tombol “Memulai”.

Langkah 2:Tambahkan foto

Ingatlah bahwa foto yang Anda tambahkan adalah pengalaman pertama pengguna dengan halaman Anda, jadi berhati-hatilah untuk tetap berpegang pada identitas merek Anda dan bagaimana Anda ingin bisnis Anda dilihat oleh pengunjung.

Begini caranya:

• Anda akan memulai dengan gambar profil Anda dengan mengeklik “Unggah Gambar Profil” dan memilih foto yang ada.
• Demikian pula, Anda akan mengunggah foto sampul dengan memilih “Unggah Foto Sampul” dan memilih foto yang sesuai.

Langkah 3:Tambahkan Deskripsi Singkat.

Begini caranya:

• Klik “Tambahkan Deskripsi Singkat” dan tambahkan deskripsi singkat tentang bisnis Anda. Batas karakter maksimum di sini adalah 155 karakter, jadi hanya sertakan apa yang benar-benar perlu diketahui pengguna.
• Klik “Simpan”.

Langkah 4:Buat nama pengguna Anda.

Ini adalah URL yang akan diketik orang untuk mendarat di halaman Anda. Tujuan Anda di sini adalah membuat URL yang jelas dan sederhana yang akan diingat orang ketika mereka ingin mengunjungi halaman Anda.

Begini caranya:

•  Klik “Buat Nama Pengguna untuk Halaman Anda”.
• Masukkan nama pengguna yang Anda inginkan.
• Klik “Buat Nama Pengguna”.
• Saat diminta, klik “OK” pada kotak pop-up untuk mengonfirmasi nama pengguna.

Langkah 5:Tingkatkan bagian tentang Anda.

Begini caranya:

• Klik “Tentang” di menu sebelah kiri halaman.
• Tambahkan atau edit detail bisnis di sini.
• Klik “Edit Cerita” memberikan narasi mendalam tentang bisnis Anda yang ingin membuat pengunjung menyukai atau mengikuti halaman Anda. Ini dapat mencakup kisah bisnis Anda, nilai-nilai, dan apa yang dapat diharapkan pengguna untuk dilihat di umpan mereka dengan terlibat dengan halaman tersebut.
•  Klik “Edit Info Halaman” untuk menambahkan informasi lokasi dan jam buka bisnis.
• Klik “Simpan Perubahan” setelah selesai.

Langkah 6:Publikasikan Konten

Yang harus Anda ketahui:

• Halaman Anda harus memiliki konten yang memadai sebelum mempromosikannya sehingga pengguna tertarik saat mereka membukanya.
• Pastikan untuk terhubung dengan orang-orang dan membalas DM.
• Manfaatkan fitur yang ditawarkan Facebook seperti menambahkan produk ke bagian toko.

2. Tautkan akun Instagram Anda ke akun Facebook Anda.

Buka pengaturan Anda di Facebook, gulir ke bawah ke Instagram, dan tambahkan profil Instagram.

3. Buat kampanye Anda.

Buat kampanye di pengelola iklan Facebook dan pilih iklan Instagram.

Langkah 1:Tentukan tujuan periklanan Facebook mana yang ingin Anda perjuangkan dengan iklan Anda.

Langkah 2:Buka Pengelola Iklan.

Langkah 3:Klik “Buat”

Langkah 4:Pilih dan objektif yang mendukung Instagram sebagai penempatan iklan.

Langkah 5:Klik “Lanjutkan”.

Langkah 6:Tambahkan detail untuk set iklan Anda.

Langkah 7:Setelah Anda berada di bagian penempatan, Anda dapat memilih "Edit Penempatan" dan pilih Instagram agar iklan Anda terisi di Instagram. Jika Anda memilih “Penempatan Otomatis”, iklan Anda akan berjalan di berbagai penempatan Facebook, tidak hanya Instagram.

Langkah 8:Klik "Lanjutkan".

Langkah 9:Selesaikan iklan dengan menambahkan detail identitas, format, dan tautan terkait Anda.

Langkah 10:Pratinjau iklan sebelum mengirimkan untuk ditinjau.

Setelah iklan disetujui, iklan tersebut akan muncul di Instagram.

Saat Anda membuat kampanye dan memilih audiens, berikut beberapa tips yang perlu diingat:

1. Pastikan tujuan kampanye terkait dengan jenis iklan yang Anda pilih – temukan sinergi antara bentuk dan fungsi untuk dampak maksimal!
2. Melibatkan salinan dan fotografi akan menjadi kunci untuk memastikan kesuksesan. Riset audiens dapat mendikte materi iklan dan pesan Anda, dan Anda harus menyesuaikan pendekatan Anda dengan tepat. Pertimbangkan bagaimana perjalanan pengguna dan afinitas audiens dapat menyempurnakan pendekatan Anda.
3. Keputusan audiens Anda penting. Anda harus memilih apakah iklan Anda difokuskan di bagian atas, tengah, atau bawah corong. Itu akan menentukan apakah Anda mengejar pemirsa khusus baru, pemirsa serupa, atau pemirsa yang telah mengunjungi situs web Anda.

4. Pilih pemirsa Anda.

Facebook memiliki sistem yang fantastis untuk mensegmentasi target pelanggan Anda. Pilih demografi, minat, dan lainnya.

Pemirsa Khusus:

• Daftar Kontak
  • Langkah 1:Buat daftar kontak berdasarkan praktik terbaik Facebook.
  • Langkah 2:Pastikan daftar kontak sesuai dengan GDPR.
  • Langkah 3:Buka Pengelola Iklan.
  • Langkah 4:Buka Pemirsa.
  • Langkah 5:Klik “Buat Pemirsa”, lalu “Pemirsa Khusus”, dan “Daftar Pelanggan”.
  • Langkah 6:Klik “Tambahkan dari daftar Anda sendiri”.
  • Langkah 7:Klik tarik-turun “Sumber Data Asli”.
  • Langkah 8:Unggah daftar Anda sebagai file (.txt atau .csv) atau salin dan tempel di bidang konten.
  • Langkah 9:Tambahkan nama dan deskripsi untuk audiens Anda.
  • Langkah 10:Klik “Berikutnya”.
  • Langkah 11:Pratinjau daftar dan lakukan pengeditan yang diperlukan.
  • Langkah 12:Klik “Buat &Unggah”.
  • Langkah 13:Facebook secara otomatis membuat daftar langkah selanjutnya yang dapat Anda ambil secara opsional untuk mengoptimalkan daftar Anda. Anda dapat segera melakukan salah satu langkah berikutnya atau mengklik “Selesai” untuk menyelesaikan.

• Pengguna Aplikasi
  • Langkah 1:Buka Audiens di tingkat Set Iklan di Pengelola Iklan.
  • Langkah 2:Pilih “Buat Baru”.
  • Langkah 3:Pilih “Pemirsa Khusus” di menu tarik-turun
  • Langkah 4:Pilih “Aktivitas Aplikasi”.
  • Langkah 5:Dari menu tarik-turun, pilih peristiwa aplikasi mana yang Anda ingin jadikan basis pemirsa Anda.
  • Langkah 6:Anda dapat menyertakan atau mengecualikan orang dalam Pemirsa Khusus yang telah menyelesaikan salah satu dari lima peristiwa aplikasi berbeda yang Anda pilih. Misalnya, Anda dapat menyertakan orang yang telah membuka aplikasi Anda atau mencapai level atau menambahkan info pembayaran mereka atau melakukan pembelian dalam aplikasi atau menyelesaikan tutorial. Anda juga dapat memilih untuk menyertakan orang yang telah membuka aplikasi Anda atau mencapai level tetapi mengecualikan orang yang telah melakukan pembelian dalam aplikasi.
    • Catatan:Pastikan Anda memiliki hak akun iklan untuk aplikasi yang ingin Anda gunakan. Ingatlah bahwa aplikasi Anda perlu mengukur peristiwa aplikasi untuk membuat Pemirsa Khusus darinya. Peristiwa aplikasi yang disiapkan untuk diukur oleh aplikasi Anda akan otomatis terisi di menu tarik-turun.
  • Langkah 5:Pilih seberapa jauh ke belakang Anda ingin audiens Anda terisi saat peristiwa terjadi untuk orang-orang yang menggunakan aplikasi Anda. Misalnya, Anda dapat menentukan “dalam 30 hari terakhir” untuk menjangkau orang-orang yang telah menyelesaikan peristiwa pembelian dalam 30 hari terakhir.
  • Langkah 6:Tambahkan detail ke peristiwa aplikasi tempat Anda mendasarkan Pemirsa Khusus dengan memilih Perbaiki menurut dan memilih jenis detail yang ingin Anda tentukan. Misalnya, Anda dapat menambahkan parameter untuk menargetkan orang yang telah melakukan pembelian dalam aplikasi dengan jumlah tertentu. Jika Anda ingin menargetkan orang yang telah melakukan pembelian dalam aplikasi dalam jumlah tertentu, Anda dapat menentukan nilai gabungan. Anda juga dapat memilih orang yang telah menyelesaikan peristiwa aplikasi yang dipilih pada jenis perangkat tertentu, seperti Android atau iOS.
  • Langkah 7:Beri nama audiens Anda.
  • Langkah 8:Klik “Buat Audiens” untuk menyelesaikan.

• Pengunjung Situs
  • Langkah 1:Buka Pemirsa Anda.
  • Langkah 2:Buat pemirsa jika Anda belum melakukannya. Jika Anda sudah melakukannya, klik menu tarik-turun “Buat Pemirsa” dan pilih “Pemirsa Khusus”.
  • Langkah 3:Klik “Lalu Lintas Situs Web”.
  • Langkah 4:Tetapkan bagian aturan (Anda harus mulai dengan yang inklusif). Ada aturan standar dan aturan peristiwa piksel. Tambahkan aturan ke bagian yang diinginkan.
  • Langkah 5:Tambahkan bagian aturan yang lebih inklusif atau eksklusif sesuai keinginan. Anda dapat memiliki hingga 5 bagian aturan total per audiens.
  • Langkah 6:Beri nama audiens Anda (opsional:tambahkan deskripsi audiens).
  • Langkah 7:Klik “Buat Pemirsa”.
  • Langkah 8:Pilih audiens yang dibuat selama pembuatan set iklan untuk menjangkau kontak tersebut dengan iklan Anda.

Pemirsa Serupa:

• Wawasan Audiens
  • Langkah 1:Pastikan Anda memiliki izin untuk membuat pemirsa serupa.
    • Untuk membuat Pemirsa Serupa Facebook, Anda harus menjadi admin Halaman atau piksel tempat Anda membuatnya.
    • Jika Anda membuat Pemirsa Serupa dari Pemirsa Khusus, Anda harus berperan sebagai Admin, Pengiklan, atau Analisis di akun Iklan.
    • Jika Anda membuat Pemirsa Serupa dari data pemasangan aplikasi seluler, Anda memiliki peran Administrator atau Pengembang di aplikasi.
  • Langkah 2:Buka audiens Anda.
  • Langkah 3:Klik tarik-turun “Buat Pemirsa” dan pilih “Pemirsa Serupa”.
  • Langkah 4:Pilih sumber Anda.
  • Langkah 5:Pilih negara/negara tempat Anda ingin menarik pemirsa.
  • Langkah 6:Pilih ukuran audiens.
  • Langkah 7:Klik “Pilih Pemirsa”.

5. Tetapkan anggaran dan jadwal Anda.

Tetapkan jumlah yang ingin Anda bayar, selama periode waktu tertentu.

Penganggaran

• Langkah 1:Buat kampanye baru (atau duplikat kampanye yang sudah ada).
• Langkah 2:Tetapkan batas pembelanjaan kampanye sebesar jumlah yang Anda inginkan.
• Langkah 3:Pastikan tanggal mulai dan berakhirnya set iklan dalam kampanye sesuai dengan tanggal IO baru.
• Langkah 4:Pastikan jumlah anggaran untuk set iklan aktif dalam kampanye ini mencerminkan bahwa Anda ingin jumlah tertentu dibelanjakan selama bulan tersebut. Batas pengeluaran kampanye adalah batas yang tidak ditentukan, jadi untuk kelancaran, pastikan jumlah anggaran untuk set iklan aktif dalam kampanye ini mencerminkan bahwa Anda ingin jumlah tertentu dibelanjakan selama bulan tersebut.

Penjadwalan

• Langkah 1:Buat iklan baru atau edit yang sudah ada.
• Langkah 2:Pada tingkat set iklan, gulir ke bagian “Anggaran &Jadwal”.
• Langkah 3:Klik menu tarik-turun “Anggaran dan Jadwal” dan pilih “Anggaran Seumur Hidup”.
• Langkah 4:Klik “Jalankan iklan sesuai jadwal”.
• Langkah 5:Klik untuk memilih blok waktu yang Anda inginkan untuk menjalankan set iklan Anda.
• Langkah 6:Jika Anda berada di Guided Creation, klik Continue. Set iklan Anda dijadwalkan.
• Langkah 7:Jika Anda berada di Quick Creation, klik Close untuk menyimpan draft set iklan Anda atau klik Publish untuk mempublikasikan iklan Anda.

6. Pilih foto/video.

Pilih foto/video yang akan Anda gunakan untuk iklan Instagram Anda. Lihat panduan bermanfaat ini.

Iklan Gambar: 

Iklan gambar lanskap

• Gambar ini lebih lebar dari postingan Instagram biasa dan ideal untuk gambar panorama.
  • Ukuran iklan gambar yang disarankan adalah 1200 x 628 piksel.
  • Resolusi minimum adalah 600 x 315 piksel.
  • Rasio aspek yang tepat adalah 1,9:1.
  • Semua format file harus JPG atau PNG.
  • Semua file gambar berukuran maksimal 30MB.
  • Panjang maksimum teks adalah 2.200 karakter, tetapi disarankan 125 karakter.

Iklan gambar persegi

• Tata letak ini memakan lebih banyak ruang secara horizontal daripada gambar lanskap dan sangat cocok untuk gambar gaya potret.
  • Ukuran iklan gambar persegi yang disarankan adalah 1080 x 1080 piksel.
  • Resolusi iklan gambar persegi minimum adalah 600 x 600 piksel.
  • Rasio aspek yang tepat adalah 1:1.

Iklan gambar vertikal

• Ini adalah ukuran gambar paling populer, dan paling banyak memakan ruang secara horizontal.
  • Ukuran iklan gambar persegi yang disarankan adalah 1080 x 1350 piksel.
  • Ukuran iklan gambar vertikal minimum adalah 600 x 750 piksel.
  • Rasio aspek yang tepat adalah 4:5.

Iklan Video: 

Iklan video lanskap

• Resolusi minimum iklan video lanskap Instagram adalah 600 x 315 piksel.
• Rasio tinggi lebar yang tepat adalah 1:91:1.
• Format video yang disarankan termasuk MP4 dan MOV.
• Ukuran video maksimum untuk semua format adalah 4 GB.
• Panjang video maksimum untuk semua format adalah 120 detik.
• Bingkai maksimum video adalah 30fps untuk semua format.

Iklan video persegi

• Resolusi minimum iklan video persegi Instagram adalah 600 x 600 piksel.
• Rasio aspek yang tepat adalah 1:1.

Iklan gambar vertikal

• Ukuran iklan gambar persegi yang disarankan adalah 1080 x 1350 piksel.
• Ukuran iklan gambar vertikal minimum adalah 600 x 750 piksel.
• Rasio aspek yang tepat adalah 4:5.

KPI Iklan Instagram yang Penting

Sekarang setelah kita membahas penerapan secara mendetail, mari luangkan waktu sejenak untuk mengidentifikasi KPI yang penting.

Mengukur pengikut, suka, komentar, dan berbagi hanyalah salah satu bagian dari persamaan KPI. Pikirkan kembali tujuan periklanan yang Anda tetapkan, dan pertimbangkan KPI mana yang akan memberi Anda informasi paling berharga tentang seberapa baik Anda mencapai tujuan tersebut. Jika Anda menjalankan Instagram tanpa melihat metrik khusus sasaran ini, Anda tidak benar-benar memperhatikan data yang memberi tahu Anda apakah upaya Anda menghasilkan pesanan atau prospek.

Berikut adalah beberapa KPI yang mengukur apa yang benar-benar penting:

1. Tingkat pertumbuhan pengikut.

Berapa laju pertumbuhan pengikut instagram Anda yang dipercepat atau diperlambat dari waktu ke waktu? Baik Anda melacak dari bulan ke bulan atau mengambil pandangan panjang dan melacak setiap triwulan atau tahun ke tahun, KPI ini dapat menunjukkan apakah pengikut Anda menjadi pendukung dan mendorong pertumbuhan eksponensial, dan apakah konten Anda mendorong keterlibatan yang cukup untuk menumbuhkan pengikut Anda secara organik. waktu.

2. Jangkauan.

Penting untuk mengetahui berapa banyak orang yang Anda jangkau – berapa banyak orang yang benar-benar melihat konten Anda dengan cara yang berarti. Itu dapat mengidentifikasi seberapa jauh iklan Anda menembus audiens Anda.

3. Tingkat keterlibatan Instagram.

Tingkat keterlibatan di instagram untuk sebuah postingan dihitung sebagai jumlah Pengguna yang Terlibat dibagi dengan total jangkauan postingan tersebut. Kalikan semuanya dengan 100 untuk mengubahnya menjadi persentase. Tolok ukur tingkat keterlibatan Anda untuk memahami perubahannya dari waktu ke waktu.

4. Tingkat konversi.

Berapa banyak orang yang benar-benar mengambil tindakan yang Anda inginkan, berdasarkan siapa yang melihat iklan Anda? Dengan membandingkan jangkauan dengan rasio konversi, Anda dapat lebih memahami dengan jelas apa yang terjadi di halaman arahan atau halaman produk yang Anda kirimi orang dalam upaya untuk melihat di mana pengguna mungkin berhenti. Misalnya, jika tingkat keterlibatan dalam aplikasi Anda tinggi, tetapi tingkat konversi Anda rendah, Anda mungkin mengalami masalah dengan halaman web yang Anda tuju. Jika kebalikannya akurat, konten instagram Anda mungkin perlu dievaluasi ulang.

5. Lalu lintas rujukan.

KPI ini melacak berapa banyak lalu lintas yang diterima situs web Anda dari Instagram. Lihat di luar tautan khas di dalam bio – konfigurasikan parameter UTM untuk melacak lalu lintas per pos dan Anda akan dapat mengevaluasi kinerja masing-masing iklan dan kampanye.

6. Closed order / close-won deals dari Instagram.

Berapa banyak pesanan yang Anda tutup saat sumber asli Anda adalah Instagram, atau saat titik kontak dalam perjalanan pengguna Anda adalah Instagram? Saat data Instagram Anda diterjemahkan dengan mulus menjadi data per pengguna di CRM/atau backend toko e-niaga Anda, Anda dapat melacaknya. Jika Anda dapat melihat berapa banyak pesanan aktual yang dipengaruhi oleh konten Instagram, Anda akan bisa mendapatkan ukuran ROI yang sebenarnya.

Seperti iklan Facebook, data kinerja iklan Instagram Anda akan tersedia di Pengelola Iklan Facebook Anda, tetapi Anda harus memanfaatkan Google Analytics dan CRM Anda (serta data backend e-niaga Anda) untuk menggambar narasi data yang lebih baik dan lebih holistik.

Contoh Halaman Instagram yang Menonjol

Untuk menunjukkan beberapa kiat dalam tindakan ini, kami menarik beberapa halaman yang mengenal audiens mereka, menjalankan beberapa iklan yang berdampak, dan memiliki konten yang beresonansi dalam fotografi dan gaya grafis serta dalam suara mereka.

1. Butik Lily Merah Muda.

The Pink Lily Boutique adalah situs web pakaian wanita yang memiliki 620 ribu pengikut di Instagram dan 24,7 ribu postingan. Mereka menetapkan untuk memposting beberapa kali sehari dengan nada yang konsisten, ramah, dan interaktif yang mendorong pengikut untuk berbagi pemikiran dan menyuarakan pendapat mereka tentang item yang mereka posting. Mereka juga sering memposting cerita Instagram dan memiliki beberapa sorotan di halaman mereka.

2. Burrow.

Burrow adalah produsen furnitur dan aksesoris rumah modern. Saat ini mereka memiliki 39.3k pengikut dan 566 posting di Instagram. Nada yang mereka ambil di halaman Instagram mereka ramah, artistik, dan ringan. Mereka memposting sekitar sekali sehari, terus memperbarui cerita mereka, dan memiliki beberapa sorotan di halaman mereka.

3. SkullCandy.

SkullCandy produsen headphone, earphone, perangkat handsfree, dan produk audio lainnya. Situs web dan Instagram mereka mempertahankan gaya yang ramping, dan mereka sering menandai influencer dengan banyak pengikut Instagram di pos mereka. Mereka memposting sekitar sekali sehari dan, seperti The Pink Lily Boutique and Burrow, mereka terus memperbarui cerita mereka dan memiliki beberapa sorotan di halaman mereka.

Kesimpulan

Ada banyak sekali informasi di halaman ini, dan kami harap ini tidak berlebihan. Ingatlah bahwa Anda tidak harus mencerna semuanya sekaligus – Anda dapat menandai halaman ini sebagai panduan referensi cepat.

Jika ada satu pelajaran utama yang kami harap Anda ambil, Instagram tidak boleh diabaikan saat Anda membangun strategi periklanan digital Anda. Ini bisa menjadi salah satu tempat paling efektif dan berdampak untuk memasarkan bisnis Anda.

Tidak seperti beberapa saluran periklanan lain seperti iklan TV atau OOH, profitabilitas dapat ditunjukkan dan diukur di Instagram – jika Anda memiliki fondasi yang tepat. Dengan dasar yang tepat, Anda dapat menceritakan kisah data yang dipetakan langsung ke KPI bisnis atau departemen Anda secara keseluruhan.