Keadaan Pemasaran Influencer:10 Statistik Pemasaran Influencer untuk Menginformasikan Di Mana Anda Berinvestasi

Selama dua dekade terakhir, media sosial telah menjadi bagian integral dari kehidupan masyarakat—dan cara penting bagi merek untuk menjangkau pemirsa baru.

Karena semakin banyak pengguna bergabung dengan platform media sosial seperti Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, Snapchat, dan Twitter, banyak dari mereka menjadi pembuat konten sendiri, mengkurasi dan membuat cerita, foto, dan video mereka sendiri untuk dilihat orang lain.

Beginilah cara influencer media sosial lahir, dan dengan cepat menarik perhatian pemasar.

Selama lima tahun terakhir, merek telah berkolaborasi dengan influencer media sosial di seluruh saluran untuk membangkitkan kesadaran, dan pemasaran influencer berkembang dari taktik pemasaran tambahan menjadi industri bernilai $5-10 miliar.

Meskipun demikian, banyak usaha kecil tetap tidak yakin tentang pemasaran influencer dan apakah akan berinvestasi di dalamnya sebagai saluran.

Jadi, apakah pemasaran influencer benar-benar berfungsi?

Saat ini, pemasaran influencer lebih mudah diakses dan terukur daripada sebelumnya, dan lebih banyak pemasar melaporkan bahwa itu efektif dalam mencapai tujuan mereka.

Berikut adalah 11 statistik pemasaran influencer kuat yang disusun untuk menginformasikan strategi pemasaran Anda tahun ini, berdasarkan survei pemasar tahun 2019 oleh Mediakix, sebuah agensi pemasaran influencer.

Apa itu Pemasaran Influencer?

Untuk memahami pemasaran influencer, Anda perlu memahami influencer.

Influencer media sosial adalah seseorang yang telah membangun pengikut setia melalui pembuatan konten online mereka.

Influencer marketing adalah saat perusahaan bermitra dengan influencer untuk meningkatkan kesadaran merek atau konversi di antara audiens target tertentu.

Pemasar mencapai ini dengan mensponsori konten online influencer, dengan tujuan mendukung merek, produk, atau layanan mereka, dan dalam beberapa kasus, mendorong pembelian.

Alasan banyak perusahaan berjuang dengan pemasaran influencer bukanlah karena salurannya tidak berfungsi, sering kali karena konten bersponsor mereka tidak direncanakan, dijalankan, atau diselaraskan secara autentik dengan pemirsa.

Banyak faktor yang dapat memengaruhi kinerja kampanye pemasaran influencer secara negatif. Berikut beberapa di antaranya:

• Memilih influencer yang tidak selaras dengan merek Anda, atau biasanya tidak menggunakan produk Anda.
• Tidak mengevaluasi penyelarasan target audiens influencer sebelum bermitra.
• Menekankan skrip kaku pada influencer, daripada berkolaborasi dalam pendekatan kreatif yang mereka rasa akan beresonansi dengan penggemar mereka.
• Gagal menetapkan persyaratan dan jadwal yang jelas untuk perjanjian Anda.
• Memublikasikan konten promosional dan laris yang mencolok yang mematikan penggemar.
• Tidak menyiapkan pelacakan, URL, atau halaman arahan yang tepat sebelumnya.

Faktanya adalah, jika dijalankan dengan benar, pemasaran influencer bekerja untuk berbagai perusahaan—dan data mendukungnya.

10 Statistik Pemasaran Influencer Paling Penting untuk 2020

Pemasaran influencer mendapatkan lebih banyak daya tarik dan investasi daripada sebelumnya.

Mayoritas pemasar berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran mereka tahun ini, dan Instagram dengan cepat menjadi saluran yang paling banyak digunakan di industri ini.

Di bawah ini adalah rincian dari 11 statistik teratas yang harus diketahui setiap pemasar tahun ini.

1. 65% anggaran pemasaran influencer akan meningkat pada tahun 2020.

Hampir dua pertiga pemasar akan meningkatkan pengeluaran mereka untuk pemasaran influencer tahun ini.

Pada tahun 2018, hanya 39% pemasar yang berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka, menunjukkan bahwa investasi merek dalam pemasaran influencer akan meningkat secara dramatis tahun ini.

2. Anggaran influencer yang paling umum adalah $1.000 – $10.000/tahun, diikuti oleh $100.000 – $500.000/tahun.

19% pemasar akan menghabiskan $1.000 – $10.000 per tahun untuk pemasaran influencer pada tahun 2020, sementara 18% menghabiskan antara $100.000 – $500.000 per tahun.

7% perusahaan berencana untuk menginvestasikan lebih dari satu juta dolar dalam pemasaran influencer pada tahun 2020.

Ini menunjukkan bahwa pemasaran influencer dimanfaatkan oleh berbagai perusahaan, dari organisasi yang lebih kecil hingga merek yang jauh lebih besar.

3. 17% perusahaan menghabiskan lebih dari setengah anggaran pemasaran mereka untuk influencer.

Persentase pemasar yang kecil namun tidak signifikan—17% dari mereka—berencana untuk membelanjakan lebih dari setengah dari seluruh anggaran pemasaran mereka untuk pemasaran influencer tahun ini.

Meskipun persentase ini sederhana, ini menyoroti betapa pentingnya pemasaran influencer bagi segelintir perusahaan, terutama merek e-niaga, mode dan kecantikan, game, perjalanan, dan gaya hidup.

4. 89% mengatakan ROI dari pemasaran influencer sebanding atau lebih baik daripada saluran pemasaran lainnya

Menghasilkan ROI (laba atas investasi) pemasaran influencer yang positif tetap menjadi perhatian utama bagi banyak pemasar di tahun 2019.

Banyak pemilik usaha kecil yang sangat berhati-hati dalam berinvestasi di saluran yang baru muncul jika tidak dapat menghasilkan hasil yang dapat diukur.

Namun, hampir 90% dari semua pemasar menemukan ROI dari pemasaran influencer sebanding atau lebih baik daripada saluran pemasaran lainnya.

5. Instagram menempati peringkat #1 untuk saluran yang paling penting dan berdampak.

Memasuki tahun 2020, Instagram telah menjadi pusat kekuatan media sosial.

Dengan lebih dari 1 miliar pengguna dan jaringan influencer yang berkembang pesat menghasilkan jutaan postingan bersponsor setiap tahun, Instagram telah menjadi saluran pemasaran influencer terpenting.

Sementara saluran yang lebih mapan seperti Facebook dan YouTube tetap populer, kemudahan berbagi foto di Instagram melahirkan berbagai macam influencer dengan saluran langsung ke pemirsa khusus yang berbeda.

Kemudahan pembuatan konten ini juga mengantarkan munculnya mikro-influencer (influencer dengan pengikut kecil antara 10.000-50.000), yang label harganya lebih rendah membuat mereka lebih mudah diakses oleh merek rata-rata.