ETFFIN Finance >> Kursus keuangan >  >> Manajemen keuangan >> Bisnis

Cara Mempromosikan Jurnalis dan Mendapatkan Tanggapan:Contoh Pitch Media Praktis untuk Merek E-niaga

Ada lima spesialis PR untuk setiap satu jurnalis.

Tambahkan semua agen non-PR yang mengirimkan promosi — seperti pengusaha, pemasar, dan pemilik e-niaga — dan Anda dapat melihat mengapa jurnalis tenggelam dalam email.

Sebagian besar email ini pada dasarnya sama:

Tidak mengherankan, tingkat responsnya sangat buruk.

Dan jika Anda mencoba untuk meningkatkan kesuksesan Anda dengan menawarkan penulis dengan bereksperimen dengan baris subjek kreatif atau waktu yang berbeda untuk menjangkau, saya punya kabar buruk.

Perubahan itu tidak akan membuat perbedaan.

Inilah yang akan:

Mengirimkan ide konten yang relevan dan bertarget kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Dan untungnya, itu bisa dilakukan oleh siapa saja… jika Anda mengikuti langkah-langkah yang benar.

Dalam postingan ini, saya akan memandu Anda melalui proses enam langkah yang dapat membuat Anda ditampilkan dalam publikasi target Anda.

Dengan kata lain, langkah-langkah ini akan membuat Anda tampil di pub yang dapat menghasilkan banyak visibilitas dan kesadaran merek untuk bisnis e-niaga Anda.

Mari selami.

Apa itu Pitch Media?

Promosi media adalah email singkat dan ringkas (biasanya berupa surat atau panggilan telepon) kepada jurnalis atau pemberi pengaruh.

Pitchnya mirip dengan pitch elevator yang panjangnya, tetapi pesan pitchnya diubah dari umum menjadi lebih spesifik untuk kepentingan jurnalis atau influencer.

Ini berarti promosi media memerlukan penjangkauan dan penelitian yang dipersonalisasi terlebih dahulu untuk memahami apa yang dipedulikan oleh jurnalis atau influencer, menulis tentangnya, dan bagaimana Anda dapat membantu berkontribusi untuk mengalahkan mereka.

Ingat:promosi media yang hebat memainkan gagasan timbal balik. Dengan meliput merek Anda atau menyertakan Anda dalam sebuah cerita, jurnalis membantu Anda dan membantu mendorong peningkatan kesadaran untuk Anda (gratis).

Timbal balik di sini menunjukkan bahwa Anda berhutang pada jurnalis atau influencer itu. Untuk menyamakan kedudukan di sini, yang terbaik adalah promosi atau produk Anda membantu memajukan tujuan jurnalis atau pemberi pengaruh itu sendiri.

Bisa jadi:

  • Meningkatkan tampilan halaman dan visibilitas merek pribadi melalui berita terbaru
  • Berkontribusi pada keahlian seseorang pada topik tertentu
  • Mendapatkan penghargaan kepada orang tersebut atas kemampuannya dalam menemukan dan mencari sumber cerita, produk, dan barang terbaik.

Itu hanya contoh. Setiap orang akan berbeda.

Proses 6 Langkah untuk Mendapatkan Liputan Pers

1. Identifikasi tujuan Anda.

Sebelum Anda mengajukan apa pun, cari tahu apa yang ingin Anda capai.

Ada empat tujuan utama untuk mempromosikan jurnalis:

  1. Mendapatkan backlink yang relevan. Tautan balik dari situs di niche Anda akan meningkatkan peringkat Anda dan membantu orang menemukan situs Anda. Pastikan mereka relevan; misalnya, jika Anda menjual perlengkapan memanggang, Anda tidak akan menginginkan tautan balik dari situs olahraga profesional.
  2. Mendapatkan lalu lintas. Membuat konten Anda menjadi viral akan dengan cepat meningkatkan kesadaran merek dan mendorong banyak pengunjung ke toko e-niaga Anda.
    Survei konsumen yang dilakukan oleh Kartel Bir ini menghasilkan peningkatan pendapatan online merek sebesar $65.000, 34 % keuntungan pada tahun sebelumnya. Lalu lintas situs tumbuh lebih dari 100%, dari 62.000 kunjungan situs web unik pada tahun 2016 menjadi 128.000 pada tahun 2017. Milis Beer Cartel tumbuh lebih dari 130%, dari 13.000 pelanggan pada tahun 2016 menjadi 30.000 pada tahun 2017.
  3. Disebut di media. Jika Anda bisa mendapatkan mention dari publikasi andalan seperti New York Times atau CNBC, persepsi merek Anda pasti akan meningkat. Namun, ini bukan sumber lalu lintas terbaik. Tekan besar dari situs seperti MSNBC sangat bagus! Namun, mereka tidak backlink, yang berarti melacak lalu lintas kembali ke situs Anda dari upaya itu sulit. Namun, fitur ini tetap sepadan.
  4. Mendapatkan pelanggan baru. Konten yang membuat produk Anda terdengar diinginkan dapat meningkatkan pendapatan secara signifikan — dengan asumsi itu menargetkan audiens yang tepat.

Produk Care.org ditampilkan di Panduan Hadiah “Konyol, Namun Luar Biasa” GOOP.

Persisnya Bagaimana Kartel Bir Menarik Viralitas Tekan

Ingin keuntungan 34% dalam penjualan hanya dari kampanye pers? Itulah yang dilakukan Kartel Bir –– dan begini caranya.

2. Survei lanskap influencer.

Pada tahap ini, Anda dapat mulai mengasah publikasi dan jurnalis tertentu yang akan Anda jangkau.

Ini mungkin tampak terlalu dini, karena Anda bahkan belum mengetahui apa yang akan Anda berikan kepada mereka.

Tetapi jauh lebih mudah untuk membuat konten untuk niche, jurnalis, dan/atau publikasi tertentu, daripada membuat sesuatu dan berbelanja di sekitar.

Metode pertama memungkinkan Anda menyesuaikan konten dengan tujuan akhir.

Jelas yang pertama.

Ada beberapa strategi untuk memilih target Anda.

Tetap di atas semua nama, informasi kontak dan rincian sulit, terutama setelah Anda mulai benar-benar berkomunikasi dengan wartawan dan editor, jadi saya sarankan menggunakan perangkat lunak CRM (sebaiknya gratis jika Anda memiliki anggaran atau hanya tidak ingin menghabiskan uang tunai yang tidak Anda miliki) untuk mengatur semuanya.

CRM tidak hanya dapat bertindak sebagai Rolodex virtual, tetapi juga menyimpan setiap email, panggilan, dan interaksi media sosial di satu tempat sehingga Anda dapat melihat sekilas komunikasi Anda sebelumnya dengan reporter atau publikasi.

Saya memiliki dua tips utama apa pun jenis CRM yang Anda gunakan:

Cara Menggunakan CRM untuk Menghasilkan Pers:

  1. Buat perusahaan untuk setiap publikasi target di daftar Anda.
  2. Identifikasi satu atau beberapa penulis untuk setiap publikasi dan tambahkan mereka ke “Perusahaan” terkait sebagai Kontak.
  3. Buat Tahapan Transaksi berikut di CRM Anda:Kontak yang Diemail, Mendapat Tanggapan, Perjanjian, Artikel
  4. Buat kesepakatan untuk setiap Kontak yang Anda kirimi email dan letakkan di kolom pertama, “Kontak Email”

Sekarang, Anda dapat memilih untuk menggunakan CRM yang sudah dibuat untuk merek e-niaga. Diantaranya:

  • Mengejutkan kembali
  • InfusionSoft
  • Hubspot
  • Tenaga Penjualan
  • UbahCRM

Namun, banyak merek memilih untuk menggunakan alat seperti Respona atau Buzzstream secara terpisah (hanya $99 per bulan untuk grup yang terdiri dari 3 pengguna).

Mengapa?

Karena Buzzstream menggabungkan kemampuan Anda untuk mencari influencer dan jurnalis (melalui alat Discovery mereka), atur mereka mirip dengan CRM dan kemudian lakukan batch, email yang dipersonalisasi, dan lacak tarif terbuka.

BOOM.

Itu berarti perangkat lunak ini melakukan setidaknya setengah dari pekerjaan untuk Anda. Ia bahkan akan mengirimkan email kedua untuk Anda kepada mereka yang tidak membukanya setelah jangka waktu tertentu.

Lihat semua ini.

3. Survei lanskap pesaing.

Sekarang, saatnya menganalisis apa yang dilakukan pesaing Anda.

Melakukan ini adalah cara yang bagus untuk menemukan peluang konten di niche Anda — daripada memulai dari awal. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan konten mereka sebagai inspirasi untuk konten Anda sendiri.

Mengapa hal ini penting dalam penjangkauan influencer?

Karena Anda ingin mengirim influencer itu ke sesuatu yang sangat keren yang Anda lakukan –– mengapa lagi mereka peduli?

Dan untuk melihat apa yang berhasil dalam hal apa yang menurut orang benar-benar keren di niche Anda, melihat apa yang sudah diperingkat oleh pesaing Anda adalah tempat yang baik untuk memulai.

Pastikan saja bahwa konten Anda sendiri disesuaikan dengan merek dan tujuan Anda serta berkualitas lebih tinggi daripada pesaing Anda.

SEMrush akan menunjukkan kepada Anda kata kunci, halaman, dan tautan balik organik teratas untuk domain apa pun.

Cukup masukkan nama situs web ke bilah pencarian teratas:

Selanjutnya, periksa penelusuran dengan volume tertinggi yang diperingkat oleh pesaing Anda di bagian “Penelitian Organik” dan situs web mana yang paling sering menautkannya di bagian “Tautan Balik”.

Anda tidak hanya dapat memperoleh ide untuk pos yang berpotensi berperingkat tinggi, Anda juga dapat menemukan publikasi dan situs web untuk diikuti.

Lagi pula, jika mereka menautkan ke merek atau konten serupa, mereka mungkin akan menautkan ke milik Anda.

Selanjutnya, lihat apa yang dicakup oleh publikasi target Anda.

Buzzsumo, yang menunjukkan kepada Anda konten paling viral di domain mana pun dalam jangka waktu tertentu, adalah alat yang hebat untuk ini.

  1. Buka Buzzsumo dan masukkan nama domain di kotak pencarian (seperti “nytimes.com.”)
  2. Kemudian pilih jangka waktu di menu sebelah kiri.
  3. Saya sarankan untuk melihat tahun lalu untuk publikasi yang diposting setiap minggu atau bulanan dan enam bulan terakhir untuk publikasi yang diposting setiap hari.

Tiga dari lima posting teratas The Next Web dari setengah tahun terakhir adalah tentang media sosial. Dengan mengingat hal itu, Anda dapat mempromosikan salah satu jurnalis mereka di postingan media sosial.

Anda juga dapat menjalankan pencarian berdasarkan topik atau kata kunci ("thenextweb.com electronics") untuk melihat apa yang berkinerja baik untuk niche atau industri Anda, menyertakan beberapa domain ("thenextweb.com OR lifehacker.org"), dan menemukan konten berdasarkan orang (“penulis:John Doe”).

Terakhir, cari tahu konten mana yang sudah mendapatkan banyak backlink untuk kata kunci target Anda.

Alat Penjelajah Konten Ahref menunjukkan kepada Anda halaman yang paling banyak ditautkan untuk istilah apa pun.

Katakanlah Anda ingin tahu apa yang baik untuk "rutinitas perawatan kulit".

Cari istilah ini, lalu urutkan berdasarkan jumlah domain perujuk.

Anda akan melihat posting backlink teratas. Gunakan ini sebagai inspirasi untuk Anda sendiri.

Karena Anda sudah mengetahui format atau sudut tertentu dengan baik, Anda akan terhindar dari menginvestasikan banyak waktu dan energi untuk menciptakan sesuatu yang tidak akan menarik minat jurnalis.

Tentu saja, konten Anda harus memiliki twist tersendiri. Mungkin lebih tepat waktu, diteliti dengan baik, didukung data, visual, atau komprehensif —  sesuatu yang mengutamakan konten yang ada.

4. Munculkan ide konten.

Sekarang setelah Anda memiliki tujuan dan target pemirsa yang jelas, akan lebih mudah untuk memilih jenis konten yang akan Anda buat.

Jenis yang berbeda bekerja untuk tujuan yang berbeda.

  • Tautan Balik: Buat halaman dan alat sumber daya bernilai tinggi yang orang ingin tandai dan/atau bagikan dengan orang lain. Halaman perawatan sukulen Taman Puncak Gunung indah, mendidik, membantu dan juga membantu menjual produk mereka :sukulen! Luangkan waktu untuk mengedukasi pasar secara keseluruhan, dan penjualan akan datang melalui backlink dan SEO.
  • Berbagi: Buat konten visual dan menarik yang menginspirasi emosi pembaca. Keberlanjutan adalah gerakan yang melanda dunia –– dan banyak merek menggunakan ini untuk menarik hubungan emosional . Lihat di atas bagaimana Yala menggunakannya untuk membantu menjual produk mereka (dan memperbaiki dunia!).
  • Tekan menyebutkan: Jalankan survei, lakukan studi, atau identifikasi aspek unik dan menarik dari kisah perusahaan atau pendiri Anda. Ubah pelajaran yang dipelajari dengan susah payah menjadi fitur di Forbes seperti yang dilakukan Dazadi.
  • Pelanggan baru: Tulis panduan cara yang menggabungkan produk Anda atau buat daftar produk yang akan diminati audiens Anda.

Tergantung pada audiens Anda, panduan cara mungkin tidak perlu panjang. Scentos menjual spidol dan warna –– jadi mengajari audiens mereka untuk menyelaraskan warna melalui bagan warna adalah taktik yang bagus untuk membantu menjual barang.

Sertakan ketukan target Anda juga. Ingat, tidak masalah seberapa kreatif atau menarik konten Anda jika tidak sesuai dengan minat penulis.

Jika saya ingin posting blog di AdAge, saya membutuhkan sesuatu yang berhubungan dengan pemasaran atau media. Jika saya ingin disebutkan di The Knot, saya membutuhkan sesuatu yang berhubungan dengan pernikahan atau hubungan.

5. Mempromosikan pers.

Berikut adalah beberapa contoh jenis cerita yang akan dilontarkan dan cara tepat untuk melontarkannya.

Ikhtisar Singkat tentang Cara Mempromosikan Pers:

Pitch Anda harus ringkas dan menarik. Itu sulit dilakukan. Faktanya, sangat sulit sehingga kebanyakan orang gagal melakukannya, itulah sebabnya mendapatkan pers itu sendiri sangat sulit.

Namun ada beberapa langkah singkat dan manis yang dapat Anda ambil untuk memfokuskan nada bicara Anda dan memastikannya menarik bagi pembacanya.

  • Buktikan bahwa Anda telah melakukan riset dan mereferensikan karya mereka atau cerita terkait ke promosi Anda.
  • Jelaskan timbal balik yang Anda bawa ke meja dan goda penelitian eksklusif.
  • Jangan duduk diam di sela-sela –– jawab pertanyaan mereka!
  • Bangun hubungan nyata yang lebih dari sekadar sebutan jangka pendek.
  • Tindak lanjuti. Serius –– tindak lanjuti!

1. Referensikan cerita terkait.

Jenis nada ini merujuk pada irama dan/atau karya jurnalis sebelumnya. Menyesuaikannya dengan keahlian subjek mereka akan menarik mereka dan meyakinkan mereka bahwa ini bukan email massal.

Ada dua jenis baris subjek yang biasanya saya gunakan untuk ini.

Yang pertama adalah “Re:[Judul artikel terbaru]”.

Sederhana, lugas, namun tetap menarik perhatian. Lagi pula, sulit untuk menolak seseorang berbicara tentang pekerjaan Anda sendiri. Bahkan reporter dan influencer memiliki ego.

Yang kedua adalah:

Saya suka yang terakhir karena ide cerita yang sensasional atau provokatif.

Misalnya, jika Anda menawarkan sepatu yang sedikit lebih nyaman, Anda mungkin tidak akan memilih sepatu ini… karena hanya sedikit jurnalis yang akan dipaksa untuk mengklik “Berjalan bermil-mil dengan sepatu baru kami”.

Tapi pengganti untuk semua makanan? Itu menarik.

Paragraf pertama Anda harus menyebutkan pekerjaan terkait mereka dan apa yang Anda sukai darinya. Dengan menjadikannya benar-benar unik bagi penerima, Anda akan mendorong mereka untuk terus membaca.

Paragraf kedua, di sisi lain, hanya perlu sedikit dipersonalisasi. Itu membuat template sangat mudah untuk diskalakan.

Jika saya mengirim email ini lagi, saya akan menambahkan tanda tangan email yang unik.

Pesan yang disesuaikan (yang mudah dibuat dengan pembuat tanda tangan) dapat membantu menonjolkan pesan Anda dan menambahkan banyak kepribadian.

Kelemahan dari metode promosi ini

Tetapi menjangkau jurnalis tepat setelah mereka menerbitkan cerita tentang cerita yang sama sering kali tidak akan membuat Anda ditempatkan dalam cerita itu di masa depan. Mereka tidak dapat membahas hal yang sama persis dua kali, terutama beberapa kali.

Yang mengatakan, ini bisa membuat Anda masuk radar mereka.

2. Menggoda penelitian eksklusif.

Memberikan data atau penelitian kepada jurnalis yang tidak dapat diakses orang lain adalah cara yang bagus untuk mendapatkan pers.

Sebagian besar reporter terus mencari informasi, jadi jika Anda dapat menawarkan informasi yang relevan dengan niche mereka, kemungkinan besar mereka akan mempublikasikannya.

Rumus baris subjek yang berhasil adalah:

Menggunakan deskriptor seperti “baru” atau “berair” dan menanyakan “tertarik?” memaksa pembaca untuk membuka email Anda.

  1. Seperti contoh sebelumnya, mempersonalisasi paragraf pertama menarik bagi jurnalis harga diri dan akan membantu Anda membangun hubungan baik dengan mereka. Ini juga merupakan petunjuk yang sempurna untuk menyebutkan penelitian Anda sendiri.
  2. Mengutip sumber data membangun kredibilitas . Jika Anda tidak memiliki nama merek yang mudah dikenali seperti OkCupid, temukan sudut pandang yang menarik (seperti “Survei tentang kesehatan mental milenial dari seorang profesor MIT.”)
  3. Ringkaskan detail yang paling tidak terduga atau menarik dari penelitian Anda.
  4. Tanyakan apakah jurnalis ingin menggunakan data ini dan berikan ikhtisar lengkap di email Anda, jadi mereka hanya perlu menjawab “Ya” dan membuka lampiran.

Pitch to Press Seperti Anda Sedang Menulis Buku

Ini latihan yang sulit, tapi bagus! Paksa diri Anda untuk menuliskan kalimat berikut dan isi dengan jawaban Anda sendiri:

  • Banyak orang punya masalah: [isi di sini, contoh:mereka tidak bisa menghilangkan noda anggur merah dari celana jeans mereka.]
  • Cara yang biasa dilakukan orang untuk menyelesaikan masalah mereka adalah: [isi di sini, contoh:dengan menggunakan soda klub untuk menghilangkan noda.]
  • Cara tradisional untuk menyelesaikan masalah ini sering kali tidak berhasil karena: [isi di sini, contoh:kalau tidak segera, nodanya akan tetap ada. Dan bahkan jika Anda melakukannya segera, Anda perlu mengganti celana Anda (bagaimana jika Anda tidak di rumah?)]
  • Hal ini sering menyebabkan: [isi di sini, contoh:noda terus-menerus atau celana basah –– yang tidak menyelesaikan masalah yang dihadapi.]

Ini akan membantu Anda mengidentifikasi di mana produk Anda dapat membantu memecahkan masalah umum. Ini juga akan membantu Anda menemukan hook yang berlawanan dengan intuisi, yang menangkap lebih banyak tekanan daripada apa pun.

4. Jawab pertanyaan mereka.

Selalu ada baiknya menindaklanjuti dengan jurnalis ketika mereka mengajukan pertanyaan tentang topik yang relevan di LinkedIn, Twitter, Facebook, atau alat PR seperti Help A Reporter Out.

Jika baris subjek Anda merujuk kembali ke pertanyaan mereka, Anda berada dalam bisnis.

  1. Dalam kalimat pertama, beri tahu mereka di mana Anda menemukan pertanyaan mereka dan tentang apa. Ini segera memberi tahu mereka alasan Anda menulis.
  2. Di bagian berikutnya, jelaskan cerita dan/atau sudut pandang Anda.
  3. Jadilah ringkas; Anda tidak ingin membebani mereka dengan detail yang tidak perlu. Dan pastikan Anda menyoroti fakta yang paling menarik. Jika Anda menawarkan diri Anda sebagai sumber, jelaskan mengapa Anda sangat memenuhi syarat (yaitu, “Saya telah membantu lebih dari 45 pengusaha mendapatkan pendanaan VC dan telah mendengarkan 1.000+ penawaran.”)

Ini bukan pesan yang skalabel karena didasarkan pada satu penerima dan satu pertanyaan. Tetapi juga lebih mungkin untuk menghasilkan pers karena, sekali lagi, ini didasarkan pada satu penerima dan satu pertanyaan.

Akhiri dengan menanyakan apakah mereka tertarik. Setelah mereka merespons, Anda dapat memberi mereka cerita selanjutnya atau mengatur wawancara.

Kiat Pro

Jika Anda belum mendaftar sebagai sumber untuk HARO, saya sangat merekomendasikannya. Lebih dari 55.000 jurnalis dan blogger menggunakannya untuk menemukan pakar dan kutipan untuk cerita mereka.

5. Jelaskan dampaknya terhadap kehidupan Anda.

Jika Anda menjangkau influencer (bukan jurnalis), coba template ini.

Mereka tidak hanya mendapatkan "studi kasus" yang dapat mereka gunakan di situs web, blog, akun media sosial, podcast, saluran YouTube, Anda juga mendapatkan arusnya, Anda juga membuat mereka senang karena wawasan atau rekomendasi mereka berharga.

Saat mengirimkan ini ke beberapa influencer dalam satu niche, lihat hasil yang berlaku secara luas (yaitu "tips Anda untuk mendapatkan pers" daripada "artikel Anda untuk ditampilkan di Travel + Leisure").

Namun, jika Anda menginginkan peluang yang lebih baik untuk mendapatkan balasan, kirimkan email ke satu influencer dengan hasil yang sangat spesifik –– dan sebutkan di baris subjek Anda.

Anda dapat menyesuaikan email ini dengan beberapa perubahan kecil:

  1. Pertama, tulis berapa lama Anda telah mengikuti mereka atau membaca karyanya.
  2. Daripada menulis judul artikel yang tepat — yang membuat Anda tampak seperti menyalin dan menempelkannya — tulislah dengan kata-kata Anda sendiri. (Misalnya, “8 Sifat Penulis Sukses Teratas” dapat diringkas sebagai “postingan terbaru Anda tentang apa yang membuat penulis hebat.”)
  3. Bagikan hasil Anda. (“Saya mengikuti instruksi Anda dan berhasil meningkatkan lalu lintas sebesar 26% dalam satu bulan.”)
  4. Menuntut mereka membagikan artikel Anda biasanya akan membuat mereka salah paham. Pertanyaan yang lembut, seperti “jika Anda ingin” atau “jika menurut Anda itu berharga”, akan lebih efektif.

6. Tindak lanjuti.

Sangat jarang mendapat respons pada percobaan pertama Anda. Wartawan sangat sibuk; plus, mereka menerima email dalam jumlah yang luar biasa.

Jika Anda telah mengirim pesan yang mengganggu, tidak relevan, berisi spam, menindaklanjuti hanya akan membuat Anda diblokir.

Namun, jika Anda telah mengirim email yang disesuaikan dan bermanfaat, mengirim pesan singkat beberapa hari kemudian dapat membuat Anda terlempar ke bagian atas kotak masuk penerima.

Seringkali, mereka akan memberi tahu Anda bahwa mereka bermaksud untuk menanggapi tetapi lupa (atau tidak pernah melihat email pertama Anda sama sekali).

Pastikan Anda memindahkan "kesepakatan" dari "Kontak Beremail" ke "Terhubung Dengan Kontak" sehingga Anda dapat melihat sekilas siapa yang menjawab dan siapa yang membutuhkan dorongan.

Cara Menulis Email Tindak Lanjut yang Baik Kepada Jurnalis:

  • Balas email pertama Anda, daripada memulai utas baru . Dengan begitu, jurnalis atau influencer dapat menggulir ke bawah untuk melihat pesan Anda sebelumnya.
  • Buat email kedua lebih pendek dari yang pertama . Anda ingin cepat membaca skim — semakin lama, semakin kecil kemungkinan mereka untuk sampai ke akhir dan dengan demikian merespons.
  • Jangan agresif . Mereka tidak berkewajiban untuk bekerja dengan Anda, jadi mencoba membuat mereka bersalah tidak akan membawa Anda ke mana pun.

Menggunakan CRM untuk mencatat email akan membantu Anda melacak kapan terakhir kali Anda menghubungi jurnalis.

Beberapa platform, seperti HubSpot CRM, memungkinkan Anda menjadwalkan pengingat untuk ditindaklanjuti.

Saya biasanya menjadwalkan tindak lanjut selama tiga hari setelah email asli.

Jika saya melihat jurnalis telah membuka kedua email tersebut tetapi belum merespons (yang mungkin menggunakan alat pelacak email), maka saya akan mengirimkan email ketiga dan terakhir.

Pesan ini adalah yang terpendek.

Total Daftar Alat &TL;DR

Untuk meringkas, inilah proses 6 langkah yang dapat Anda gunakan untuk berhasil terhubung dengan jurnalis:

  1. Identifikasi tujuan Anda:Tautan Balik, lalu lintas, sebutan pers, atau pelanggan.
  2. Cari tahu publikasi dan penulis mana yang Anda targetkan, dan biasakan diri Anda dengan karya mereka yang sudah ada.
  3. Cari tahu apa yang dilakukan pesaing Anda!
  4. Buat konten yang disesuaikan dengan orang yang akan Anda jangkau.
  5. Kirim email yang dipersonalisasi dan berkualitas tinggi dan lacak hasil Anda.
  6. Tindak lanjuti siapa saja yang belum merespons.

Dan sejauh alat yang disebutkan dalam artikel ini, ini dia:

  1. Buzzstream
  2. SEMRush
  3. Ahrefs
  4. Buzzsumo
  5. HARO

Sekarang Anda memiliki alat yang Anda butuhkan untuk mengembangkan, membuat, dan menawarkan konten yang fantastis. Ikuti proses ini, dan hari-hari Anda mengirim email tanpa akhir tanpa tanggapan akan berakhir.