10 Mitos SEO Teratas:Jangan Terjerumus Ke dalam Perangkap yang Sering Berulang Ini

Optimisasi mesin telusur (SEO) adalah seni di mana setiap orang dapat mencoba dasar-dasarnya.

Sulit (namun, menguntungkan) untuk menguasai setiap nuansa SEO dan algoritme mesin telusur.

Inilah sebabnya mengapa sebagian besar informasi web tentang SEO salah.

Mengapa Banyak Mitos?

Google membuat klaim bahwa 10.000 sinyal memengaruhi hasil penelusuran mereka.

Sebagai permulaan, itu adalah hal yang sangat sulit bagi siapa pun untuk benar-benar mengetahuinya. Berapa banyak daftar 10.000 yang dapat Anda baca dari ingatan?

Bukan hanya karena SEO itu sulit. Ada mesin besar yang menghasilkan kesalahan informasi SEO seolah-olah itu adalah pekerjaan seseorang.

Dan bagi sebagian orang, memang demikian.

Inilah mengapa ada begitu banyak mitos SEO.

1. Ekonomi Hustler.

Sangat disayangkan, tetapi menyebarkan mitos SEO itu menguntungkan.

Anda mungkin pernah melihat cerita tentang FTC yang menutup penipuan robodial dari bisnis yang secara harfiah mengklaim menjadi Google.

Itu tidak berakhir di sana. Di zaman Pekan Kerja Empat Jam , semua orang menginginkan segalanya lebih cepat.

Pasar menuntutnya, jadi bisnis menjual realitas alternatif ini sebagai berbagai produk SEO.

Pada tahun 2019, lebih banyak pemilik bisnis yang kurang memahami SEO daripada memilikinya.

Mungkin tidak selalu seperti ini. Namun untuk saat ini, banyak usaha SEO terbesar tetap menjadi mesin misinformasi yang disengaja.

2. Permainan Telepon.

Pada tahun 2015, MarkingProfs memperkirakan bahwa 2 juta posting blog ditulis setiap hari.

Salah satu sumber informasi pengoptimalan mesin telusur yang paling keras berasal dari beberapa pembuat konten Google sendiri.

Saran mereka dapat membantu. Namun seringkali, itu tidak jelas dan ambigu.

Para copywriter yang melaporkan hal ini jarang merupakan SEO profesional.

Mereka salah menafsirkan informasi ini. Blogger lain membaca dan salah mengartikannya. Sensasionalisme cenderung mengalahkan kepraktisan dan saran yang mencapai arus utama jarang berguna.

3. Evolusi.

SEO telah berubah.

Google sudah jelas tentang tujuan mereka:mereka ingin memberi penghargaan kepada situs yang secara alami merupakan solusi paling relevan dan populer untuk masalah yang sangat spesifik.

Sinyal peringkat mereka sebenarnya sebagian besar sama.

Ini tentang kata-kata, kode, dan pembuatan tautan. Tapi mereka menjadi lebih baik dalam mengelolanya.

Dengan demikian, saran SEO menjadi usang.

Misalnya, ada saat ketika tautan ke toko Anda hanya dapat membantu atau tidak berarti apa-apa. Lagi pula, Anda tidak mengontrol siapa yang menautkan ke Anda.

Pembaruan Penguin 2013 Google mengubahnya dan memperkenalkan penalti tautan eksternal, bersama dengan alat manual untuk mendiskreditkannya.

Membongkar Mitos SEO

Kita tahu tentang ratusan faktor peringkat. Mereka dipengaruhi dalam ribuan cara.

Dalam nada yang sama, ada ratusan mitos SEO.

Saya telah memeriksa ratusan mitos paling populer menggunakan pengajuan paten, pernyataan dari Google, dan metode ilmiah sebagai bukti.

Tidak satu pun di atas yang sempurna secara individual. Tapi ini cenderung menjadi sumber terbaik kami.

Apa yang akan Anda temukan di bawah ini adalah mitos tingkat tinggi yang sering dilakukan oleh agensi, merek yang dibakar oleh strategi SEO yang buruk, dan sejenisnya.

Kami tidak akan membahas lebih dalam tentang deskripsi meta, atau mesin telusur mana yang akan dioptimalkan (Google!), strategi pemasaran digital secara keseluruhan, rasio pentalan atau rasio klik-tayang, atau ide yang sangat buruk tentang penjejalan kata kunci.

Sebagai gantinya, berikut adalah 10 mitos SEO yang paling umum dan mudah dibantah.

1. Kepadatan kata kunci sangat meningkatkan peringkat halaman.

Di satu sisi, kata kunci penting.

Menggunakannya secara menyeluruh dan sering penting. Tetapi mengejar persentase yang tepat dari kata kunci dalam teks halaman tidak.

Dalam kasus ekstrim, ini berbahaya.

Dua alasan.

Pertama, Google sebenarnya memberi tahu kami bahwa mereka menggunakan sesuatu yang disebut TF-IDF.

Itu singkatan dari Term Frequency-Inverse Document Frequency. Google membicarakan hal ini dalam paten US 7996379 B1 dan lebih rinci dalam entri blog 2014.

Yang perlu Anda ketahui adalah bahwa itu masih menggambarkan kepadatan (frekuensi). Itu bagian "TF". Namun, mereka melakukan ini dalam konteks yang sebenarnya normal dibandingkan dengan web lainnya.

Jadi, jika Anda menaikkan kata kunci tertentu ke tingkat yang tidak biasa untuk suatu topik, atau mulai terobsesi dengan kepadatan kata keterangan, Google menganggap situs Anda sebagai outlier manipulatif dan bukan sumber daya yang lebih relevan.

Kedua, Google mengenali sinonim, kata dasar seperti "s" dan "ing", dan variasi bahasa lainnya. Saya bahkan akan mengatakan ini adalah satu-satunya area yang paling mereka tingkatkan selama bertahun-tahun.

Pada pertengahan 2000-an, menjaga kepadatan kata kunci sekitar 5,5% untuk sebagian besar frasa terkait pembelian sangatlah efektif.

Setelah sekitar 6% -7%, tergantung pada topik (TF-IDF dan semuanya), Anda akan terkena penalti dan peringkat tersebut akan hilang sepenuhnya.

Taktik ini tidak lagi berfungsi. Setidaknya, tidak sederhana. Upaya konstan Google dalam mengenali pola bahasa alami adalah alasannya.

2. Sinyal sosial adalah faktor peringkat.

Yang ini lengket, jadi dengarkan aku.

Sejak awal 2010-an, setiap blog pengoptimalan mesin telusur telah memuat postingan tentang sinyal sosial.

Postingan ini berteori bahwa Google sangat mengukur segala sesuatu mulai dari jumlah pengikut Anda hingga pilihan filter Instagram Anda yang buruk.

Sebagian besar salah saat itu. Beberapa yang masih melakukannya pasti salah sekarang.

• Pada tahun 2010, Google mengatakan bahwa ini bukan apa-apa.
• Pada tahun 2012, mereka mengatakan bahwa mereka sedang mencobanya.
• Pada tahun 2014, mereka mengaku tidak berhasil dan sekali lagi bukan apa-apa.

Untuk sementara, Google+ adalah sesuatu.

Sebuah konsep yang disebut “kepengarangan”, di mana Google mencoba mencari tahu siapa pembuat konten individu di media sosial, dan melacak/menghargai bahwa… itu adalah suatu hal.

Tombol kecil “+1” di halaman hasil sama (singkat).

Semua hilang sekarang.

Google dan Twitter memiliki hubungan aktif/nonaktif dengan data firehose Twitter. Dan 'sosial' bisa berarti banyak hal.

Sebagian besar, ini berarti tautan:tautan ke artikel Anda dari situs media sosial dan tautan internal, yang mengarah ke tautan tersebut, saat Anda mendapatkan pengikut, dari dalam situs sosial tersebut.

Kita tahu bahwa backlink adalah faktor peringkat. Kita tahu bahwa media sosial dapat memberikan dampak positif, langsung dan tidak langsung, pada tautan. Tapi itu saja.

Popularitas media sosial berkorelasi dengan popularitas tautan, tetapi begitu juga dengan Kylie Jenner. Menjadi Kylie Jenner bukanlah faktor peringkat.

3. Tautan tidak penting.

Gary Illyles dari Google mengingatkan kita 10 kali setahun bahwa PageRank masih menjadi salah satu faktor teratas di Google.

PageRank murni tentang tautan dan pembuatan tautan. Ini adalah inti dari bagaimana Google mencontoh popularitas.

Tidak seperti konten, ini adalah satu-satunya elemen Google yang sulit untuk dimainkan dalam skala besar.

Itu tidak akan hilang.

Tidak masalah seberapa banyak kecerdasan buatan, penelusuran suara, atau perangkat yang dapat dikenakan, atau apa pun yang menjadi topik SEO modis saat ini.

Tautan adalah masukan terbaik yang dimiliki Google untuk memahami seberapa populer sesuatu di web.

Selama ada web, itu benar.

4. Konten tidak penting.

Jika tautan adalah ukuran otoritas terbaik Google, konten adalah ukuran relevansi terbaik kami.

Konten (kebanyakan) memberi tahu Google pencarian apa untuk menentukan peringkat situs Anda. Tautan (kebanyakan) hanya memberi tahu Google seberapa tinggi peringkatnya.

Saya tidak dapat membayangkan bahwa ini benar-benar kontroversial, tetapi perlu diulang, karena “konten sudah mati” dan “tautan mati” masih merupakan dua mantra pengoptimalan mesin telusur yang paling populer.

Hebatnya, pada saat yang sama.

Alasannya cukup sederhana.

Terlalu banyak penipu yang ingin memberi tahu Anda bahwa SEO lebih sederhana dari itu.

Jika mereka tidak pandai melakukan, berbicara, atau menulis tentang pembuatan konten, tentu saja, mereka akan mencoba menjual Anda melalui tautan. Kebalikannya juga benar.

5. SEO adalah aktivitas satu kali.

Dalam pengalaman saya, ada dua paradigma SEO.

Yang pertama, paling banyak Anda lihat dari agensi kreatif dan vendor perangkat lunak SEO.

Di dunia ini, SEO adalah serangkaian praktik terbaik sederhana. Ini adalah 10 atau 20 hal yang bisa Anda dapatkan dengan benar dari audit yang sederhana dan relatif tanpa pertimbangan.

Lihat, aku mengerti. Itu punya tempat. Jika SEO adalah praktik terbaik yang cepat, maka tentu saja, lakukan sekali dan lupakan saja.

Jika Anda membuat situs web baru, Anda memiliki untuk melihatnya dengan cara ini. Jika tidak, Anda tidak akan pernah selesai dan siap untuk diluncurkan.

Namun, kenyataannya adalah bahwa Anda adalah tidak pernah dilakukan jika Anda melihat SEO sebagai aktivitas kompetitif.

Jika 10.000 hal memengaruhi Google (seperti yang kami bahas), Anda selalu memiliki peluang.

Itu benar sampai situs Anda terpampang di seluruh halaman 1 untuk semua hal yang mungkin dapat Anda manfaatkan dalam peringkat.

Ini biasanya 10-an atau 100-an dari ribuan variasi kata kunci.

Jika seseorang berperingkat lebih baik dari Anda di Google, bukan hanya itu yang terjadi.

Ada persamaan matematika dalam permainan. Dan Anda memiliki pengaruh terhadap hampir semua variabelnya.