Flickr, Tumblr, Scribd:Mengapa Menjatuhkan Vokal Dari Nama Merek Begitu Populer

Membuat kata-kata tidak masuk akal untuk nama merek bukanlah hal baru. (Maksudnya Kodak dan Sony apa, tepatnya?) Sebenarnya, jika Anda bingung harus menamai situs web Anda, inilah kabar baiknya:Ada situs web yang ditujukan untuk membantu Anda menemukan kata yang tidak masuk akal untuk itu.

Tapi ada tren dalam bisnis yang juga sudah ada untuk sementara waktu, dan tren itu srsly bqts. (Oke, Anda tidak bisa benar-benar menyampaikan "di mana-mana" tanpa vokal.) Yup, benar — dari Flickr ke Grindr ke Qzzr ke Scribd, menghilangkan vokal jelas merupakan cara untuk membedakan diri Anda sebagai orang keren. Atau, lebih sinisnya, apakah ini cara membonceng ibu kota merek mapan lain agar terdengar keren? Mungkin saja keduanya.

"Saya pikir 'pengurangan vokal' dalam merek seperti Grindr, Flickr, Tumblr, dan sebagainya, terutama tentang stilisasi (yang merupakan bagian dari menjadi trendi)," kata John Riebold, yang memegang gelar doktor dalam linguistik dan ahli bahasa komputasi. di Teknologi VoiceBox.

Tetapi Riebold percaya bahwa menghilangkan "e" secara khusus mungkin lebih dari sekadar gaya meniru. Dia menunjukkan bahwa "er" — disebut konsonan suku kata — dalam kata-kata seperti "flicker" atau "grinder" tidak membuat suara vokal yang Anda kaitkan dengan kata-kata seperti "ear" atau "are." Sebaliknya, itu hanya suara "r". Huruf "l", "m" dan "n" juga dapat membentuk bunyi konsonan yang berfungsi sebagai vokal dalam suku kata, seperti pada kata "botol".

"Saya pikir kemunculan nama merek ini karena akhiran 'er' begitu umum sehingga bahkan tanpa 'e,' pembaca tahu persis bagaimana mengucapkan kata itu," tulis Riebold dalam email. "Pengucapan akhiran ini selalu sama, dan memiliki suku kata 'r,' ...  [jadi] ejaannya masuk akal secara intuitif."

Jadi, sementara mengelompokkan merek Anda ke dalam pasar baru yang "e"-kurang trendi mungkin membuat Anda terlihat lebih keren, tampaknya juga tidak akan menjadi tren jika kata-katanya tidak mudah untuk kita kenali, eja, dan ucapkan . (Contoh contoh:situs web pernikahan BHLDN, ​​diucapkan "dipegang." Tidak sepenuhnya intuitif, tetapi mungkin seperti yang diharapkan dari perusahaan Amerika yang mengeja namanya Anthropologie.)

Tapi ada satu topik tanpa vokal lainnya yang sayang untuk kita abaikan. "Disemvoweling" adalah semacam hukuman internet, di mana komentar, posting, atau bahkan artikel dihilangkan semua vokalnya. Ini dirancang untuk membuat argumen sulit dibaca, tanpa menggunakan sensor atau penghapusan langsung. Riebold tidak menganggap kedua tren itu terkait, tetapi mengakui bahwa itu memang memiliki cara bermain yang serupa pada pemahaman intuitif kita tentang bahasa. "Menghapus semua vokal dari omelan penuh kebencian membuat seluruh pesan terlihat agak tidak masuk akal, bahkan jika Anda tahu apa yang coba dikatakan orang itu," katanya.

Jadi, saat menamai perusahaan unicorn Anda berikutnya, pertimbangkan bahwa Anda tidak memerlukan "e" itu untuk menyampaikan maksud Anda. Dan jika nama domain yang Anda inginkan diambil, Anda mungkin tidak dapat menggunakannya.