Belanja Besar, Hutang Besar Diprediksi Musim Liburan 2016

Penjualan liburan diperkirakan akan melonjak pada tahun 2016 karena konsumen yang semakin percaya diri bersiap untuk menghabiskan banyak uang untuk membeli hadiah untuk teman, kerabat, dan rekan bisnis.

Beberapa prakiraan, termasuk yang diikuti dengan cermat dari National Retail Federation (NFR), semuanya memprediksi musim yang kuat untuk toko fisik dan pedagang online selama minggu-minggu penting sebelum Natal. Puncak periode belanja dimulai pada Black Friday – hari yang dipenuhi penjualan setelah Thanksgiving – dan berlangsung hingga Malam Natal.

NRF memprediksi lonjakan 3,6% dalam penjualan musim liburan ini selama 2015 ketika penjualan mencapai $626,1 miliar. Peningkatan tersebut melampaui rata-rata tahunan historis sebesar 1,1%.

“Semua dasar sudah ada, memberikan kekuatan kepada konsumen dan mengarah pada keyakinan bahwa ini akan menjadi musim liburan yang sangat positif,” kata Presiden dan CEO NRF Matthew Shay.

Saldo Hutang Kartu Kredit Bisa Naik

Meskipun itu adalah kabar baik bagi bisnis, ini adalah peringatan bagi konsumen yang sudah berjuang dengan hutang kartu kredit. Satu survei setelah musim belanja liburan tahun 2015 mengungkapkan bahwa konsumen menambahkan hampir $1.000 ke saldo utang kartu kredit mereka dengan pembelian yang dilakukan selama musim liburan.

“Januari adalah kebangkitan yang kasar bagi banyak konsumen,” kata Karen Carlson, Direktur Pendidikan di InCharge Debt Solutions. “Dengan bunga 20 – 25%, hutang liburan beberapa ribu dolar dapat menghantui Anda hingga Halloween 2017.”

InCharge merekomendasikan konsumen untuk membuat anggaran liburan dan mencoba menghemat uang untuk pengeluaran liburan sedapat mungkin.

Terlepas dari potensi penurunan dari pemilihan presiden yang penuh gejolak dan musim gugur yang hangat, konsumen berada pada posisi yang baik untuk berbelanja. Indeks Keyakinan Konsumen Conference Board, ukuran bulanan tentang bagaimana konsumen melihat kondisi ekonomi negara, telah meningkat. Pada bulan September, indeks mencapai level tertinggi sejak Resesi Hebat pada tahun 2008. Sementara itu, tingkat pengangguran nasional telah mendekati 5% tahun ini — kurang dari setengah tingkat selama penurunan ekonomi.

Faktor Ekonomi Perkiraan Pengeluaran

Model perkiraan NRF didasarkan pada faktor-faktor termasuk kredit konsumen, informasi pasar perumahan dan keuangan, pendapatan pribadi yang dapat dibelanjakan, dan data penjualan ritel bulanan sebelumnya.

“Konsumen berada dalam posisi yang jauh lebih kuat dibandingkan dengan sebelumnya,” kata Shay. “Konsumen adalah satu-satunya elemen dalam perekonomian yang benar-benar terlihat bagus.”

Prakiraan penjualan hari libur terkenal sering berubah setelah musim belanja berlangsung, tetapi para ekonom dapat membuat tebakan yang cerdas menggunakan survei baru dan data penjualan selama beberapa dekade.

Pengeluaran Liburan Rumah Tangga Rata-rata

PricewaterhouseCoopers, salah satu kantor akuntan terbesar nasional, juga telah memasuki arena prediksi tahun ini dengan prediksi yang optimis. Perusahaan menyarankan pengeluaran liburan akan naik 10% dari musim 2015, dengan pengeluaran rumah tangga rata-rata $1,121.

Lompatan terbesar — ​​23% —diperkirakan untuk konsumen yang berpenghasilan kurang dari $50.000 per tahun. Kelompok itu diperkirakan akan menghabiskan $837 untuk hadiah, perjalanan, dan hiburan. Rumah tangga yang menghasilkan lebih banyak uang diperkirakan akan membelanjakan hanya 4% lebih banyak dari tahun lalu dengan rata-rata $1,388.

Laporan PwC tidak berspekulasi tentang mengapa pengeluaran di rumah tangga berpenghasilan rendah akan meningkat jauh lebih banyak daripada rekan-rekan mereka yang lebih kaya. Ditemukan bahwa ketika kekayaan meningkat, pengeluaran kemungkinan akan menurun. Mereka yang berpenghasilan lebih dari $150.000 diharapkan membelanjakan lebih sedikit tahun ini daripada tahun lalu.

NPD Group, perusahaan penasihat dan pemasaran ritel, memperkirakan konsumen akan membayar rata-rata $636 tahun ini, meningkat 3% dari tahun 2015. Berdasarkan survei, NDP menemukan 14% konsumen berencana untuk menghabiskan lebih dari tahun lalu, dan 17% mengatakan mereka akan menghabiskan lebih sedikit. Namun hanya 12% pembeli liburan tahun ini yang mengatakan keadaan ekonomi akan memiliki “dampak signifikan” terhadap cara mereka membelanjakan uang, kurang dari dua tahun terakhir.

NPD juga menunjukkan bahwa orang sering mengatakan bahwa mereka akan menahan batas pengeluaran, kemudian melampaui anggaran ketika mereka tiba di toko. Tahun lalu, misalnya, 16% konsumen mengatakan mereka akan membelanjakan lebih sedikit daripada tahun 2014, tetapi dalam survei pasca-liburan, 20% mengatakan mereka membelanjakan lebih banyak dari yang mereka rencanakan.

Kartu kredit tetap menjadi metode pilihan untuk membeli hadiah. Konsumen menambahkan hampir $1.000 ke utang kartu kredit mereka selama musim liburan 2015. NPD mengatakan 57% pembeli menggunakan kartu kredit untuk setidaknya beberapa pembelian musim liburan mereka di 2015, sehingga 22% masih memiliki utang liburan 2015 untuk dilunasi musim gugur 2016.

Penjualan Online dan Interaksi Digital untuk Mendorong Penjualan Hari Libur

Baik PwC dan NRF memprediksi peningkatan dua digit dalam penjualan ritel liburan online, melanjutkan tren jangka panjang. Penjualan online menyumbang $61,9 miliar dari penjualan liburan pada tahun 2015. PwC memperkirakan kenaikan 25% dalam penjualan digital. Sebagian besar ($56,4 miliar) berasal dari penjualan desktop, sementara hampir $13 miliar berasal dari penjualan melalui perangkat seluler seperti smartphone dan tablet.

NRF mengharapkan peningkatan 7 – 10% dalam penjualan non-toko, yang mencapai $105 miliar pada tahun 2015.

Sedikit lebih dari satu dekade yang lalu, penjualan online adalah bagian kecil dari campuran. Tahun ini, NPD memperkirakan pembelian online akan mencapai 38% dari semua penjualan liburan, naik dari 33% pada tahun 2015 dan 29% pada tahun 2014.

Bahkan jika pembeli tidak melakukan sebagian besar pembelian mereka secara online, mereka mengandalkan perangkat digital untuk penelitian. Perusahaan jasa keuangan Deloitte LLP memperkirakan interaksi digital akan berperan, secara langsung atau tidak langsung, dalam 67% dari semua pembelian liburan tahun ini.

Pedagang dan perusahaan perjalanan tidak akan tahu apakah optimisme konsumen yang berkembang ini akan diterjemahkan menjadi tahun penjualan spanduk sampai semua tanda terima dihitung. Namun hal itu tidak menghentikan peritel untuk terlebih dahulu mempekerjakan ratusan ribu pekerja penjualan tambahan untuk liburan, seperti yang mereka lakukan tahun lalu.

NRF memperkirakan 640.000 - 690.000 pekerja musiman akan ditambahkan ke daftar gaji selama musim belanja liburan, sejalan dengan 675.000 tahun lalu. Kekuatan belanja konsumen kemungkinan akan menentukan porsi pekerjaan yang menjadi posisi penuh waktu pada tahun 2017.