Panduan Pemula untuk Pemasaran Situs Web:Strategi &Alat

Seringkali senjata terbaik dalam gudang pemasaran Anda adalah situs web Anda sendiri. Dengan menggunakan perencanaan strategis, jadikan pemasaran situs web sebagai salah satu alat strategis teratas Anda tahun ini.

Istilah pemasaran digital mencakup segalanya sehingga terkadang aset pemasaran digital terbesar yang Anda miliki untuk beriklan ke database prospek potensial membuat Anda bingung tentang cara terbaik untuk menggunakannya.

Namun, situs web Anda bisa menjadi salah satu taktik pemasaran terkuat Anda. Dengan menggunakan strategi situs web yang bijaksana, Anda dapat mempromosikan merek dan menarik perhatian prospek dari situs web Anda.

Apa yang harus dipertimbangkan saat memasarkan situs web Anda

Menggunakan situs web Anda sebagai lengan pemasaran adalah contoh klasik dan kuat dari pemasaran masuk pada intinya.

Seperti halnya strategi bisnis online, ada pertimbangan tertentu yang harus Anda pikirkan sebelum terjun langsung ke rencana pemasaran.

Apakah situs web Anda dirancang secara optimal?

Sebelum Anda meningkatkannya dengan beberapa pemasaran halaman web, Anda harus terlebih dahulu melakukan analisis situs web untuk memastikan desain situs Anda kondusif untuk pengalaman pengguna yang lancar.

Lihatlah peta situs Anda dan pastikan itu mengalir dengan baik. Apakah bilah navigasi Anda mudah diikuti? Apakah semua backlink berfungsi? Apakah fungsi pencarian Anda intuitif?

Mintalah seseorang masuk dengan pandangan baru, dan klik untuk memberi Anda perspektif navigasi dari luar.

Langkah penting lainnya? Periksa situs Anda dari beberapa browser. Hanya karena terlihat top-notch di Chrome, jangan berasumsi semua pengunjung akan menggunakan Chrome. Sama dengan perangkat:uji desktop, seluler, dan tablet. Pengalaman universal adalah prinsip utama pemasaran.

Sebelum Anda mengalihkan fokus ke strategi pemasaran situs web, pastikan situs Anda memberikan yang terbaik bagi pengunjung.

Lihat waktu muat halaman tersebut

Hal lain yang ingin Anda selidiki adalah waktu muat. Ini tidak hanya akan berdampak pada pengalaman pengguna, dengan cara yang buruk jika memuat terlalu lama, tetapi waktu pemuatan yang lama juga berdampak negatif pada SEO.

Tidak ada yang seperti halaman yang membutuhkan waktu lama untuk memuat untuk membuat orang keluar dari situs Anda sama sekali. Dan algoritme di Google dan mesin telusur lainnya memperhitungkannya, membuat peringkat situs yang memuat lambat semakin rendah.

Pastikan konten Anda saat ini teratur dan terfokus

Jika Anda ingin menarik orang ke situs web Anda, Anda memerlukannya untuk berbicara dengan niche Anda. Di luar analisis Anda untuk tatanan kerja umum, Anda perlu memastikan bahwa fokus Anda telah ditetapkan dalam hal demografis dan sasaran target Anda.

Daripada mencoba memasarkan ke semua orang, pastikan konten dan salinan Anda disengaja dan terfokus pada target pasar Anda.

Strategi pemasaran situs web yang dapat Anda gunakan

Setelah Anda memikirkan aspek teknis dan gambaran besarnya, Anda dapat mulai membuat penyesuaian dan pembaruan pada situs Anda sebagai bagian dari strategi pemasaran internet Anda secara keseluruhan.

1. Pemasaran konten

Ini adalah masalah besar. Membuat karya berharga yang relevan dengan audiens Anda sangat membantu dalam menarik dan melibatkan orang.

Menawarkan sesuatu yang berharga untuk dibaca atau dilihat akan membangun kepercayaan dan hubungan dengan audiens.

Cara mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran konten:

Ini bukan hanya tentang menulis 100 kertas putih atau membanjiri halaman Anda dengan video. Pemasaran konten perlu dipikirkan dan didekati dengan baik seperti strategi jaminan pemasaran lainnya.

• Buat kalender konten: Pertahankan diri Anda di jalur dengan menerbitkan secara teratur, dengan konten terikat kembali ke tujuan atau tema sentral. Untuk membantu Anda tetap pada jadwal, kembangkan dan ikuti kalender konten. Maksimalkan lebih lanjut upaya pemasaran konten Anda dengan menjadwalkan postingan untuk dibagikan di media sosial.
• Buat berbagai jenis konten: Jangan terpaku pada satu jenis konten saja. Jaga agar penawaran tetap bervariasi dan segar dengan blog, infografis, e-book, video, dll.

2. SEO

Hasil pencarian halaman pertama Google telah menjadi sangat halus dan sangat penting sehingga halaman kedua dan seterusnya hampir dapat dianggap sebagai web gelap bagi sebagian orang. Meskipun demikian, kehadiran SEO yang kuat tidak dapat dinegosiasikan akhir-akhir ini.

Dan sementara kampanye pencarian berbayar mungkin masih ada, gunakan lebih banyak energi Anda untuk SEO organik. 70-80% pengguna yang dilaporkan mengabaikan iklan berbayar, menurut business2community.com.

Cara memaksimalkan SEO:

Mendengar "SEO" mungkin mengingatkan para ahli dan ketidakjelasan, tetapi rahasia sebenarnya untuk berhasil adalah waktu dan konsistensi, yang berarti Anda dapat melakukannya sendiri, dengan mengikuti beberapa praktik terbaik. SEO yang baik dapat menarik lead. Masukkan mereka, dan informasi yang dikandungnya ke dalam basis data pemasaran Anda, sehingga nantinya Anda dapat mengeluarkan konten.

• Tambahkan gambar: Menyertakan bahkan satu gambar dalam konten Anda akan meningkatkan peringkat mesin telusur Anda.
• Konten tujuan ulang: Daripada terus-menerus menghasilkan sesuatu yang baru, manfaatkan konten lama Anda dengan memperbarui dan memublikasikan ulang blog sebelumnya untuk meningkatkan lalu lintas pengunjung.

3. Peningkatan konten

Bawa konten Anda selangkah lebih maju dengan menawarkan peningkatan konten. Ini adalah bagian penting dari rencana pemasaran situs web Anda karena membangun basis data prospek Anda.

Peningkatan konten adalah cara yang bagus untuk mendapatkan alamat email prospek Anda dan mengirimi mereka buletin. Mereka merasa mendapatkan sesuatu yang berharga, dan Anda mendapatkan kunci kotak masuk mereka untuk membina mereka.

Semakin banyak prospek yang Anda peroleh, semakin banyak peluang untuk terhubung dengan target audiens dan lebih banyak peluang untuk menggunakan keterampilan pemasaran lainnya.

Cara mendapatkan hasil maksimal dari peningkatan konten:

Ada lebih dari cukup spam di dunia email, jadi membuat orang memberikan email mereka melibatkan argumen yang meyakinkan dari pihak Anda.

• Tawarkan konten yang bermanfaat dan bermanfaat: Informasi yang Anda tawarkan sebagai yang dapat diunduh (kertas putih, e-book, daftar periksa, dll.) harus unik dan tidak mudah ditemukan di tempat lain. Benar-benar mainkan kepentingan dan kegembiraannya untuk memancing umpan.
• Berkreasilah dengan pertanyaan: Meminta email secara langsung dapat dianggap sebagai penjualan dan membuat orang menjauh. Jadilah kreatif dalam pertanyaan Anda, misalnya, "Bagikan ini di Twitter untuk mengakses e-book Anda."

4. Membuat blog

Sebuah blog memungkinkan Anda mempublikasikan berita dan ide khusus industri secara teratur, dan itu memposisikan Anda sebagai pemimpin pemikiran, atau setidaknya menyadari banyak hal. Namun, seringkali blog menderita karena kurangnya sumber daya atau waktu, dan itu merupakan peluang besar yang terlewatkan.

Konten baru sangat membantu dalam membangun kepercayaan, dan blog yang diperbarui secara rutin menunjukkan bahwa Anda aktif dan terkini -- dan membantu Anda menentukan peringkat dan muncul di hasil penelusuran Google.

Cara mendapatkan hasil maksimal dari blogging:

Blogging lebih dari sekadar menulis daftar 200 kata dan mengklik 'terbitkan' setiap minggu. Strategi pemasaran online yang sangat baik mencakup rencana yang baik untuk blog Anda.

• Topik penelitian: Lakukan riset Anda dan pastikan untuk menawarkan pemikiran tentang topik yang berharga bagi pelanggan Anda saja. Bilah sisi dan garis singgung mungkin menggoda, tetapi mereka akan membuat Anda kehilangan kredibilitas dan bahkan beberapa peringkat SEO.
• Tautan ke konten situs lain: Konten blog Anda tidak boleh duduk sebagai entitas yang benar-benar terpisah dari situs Anda yang lain. Tautkan kembali ke bagian lain situs web Anda di dalam setiap blog, dan bahkan tautkan ke sumber tepercaya untuk membangun kepercayaan.

5. Pemasaran email

Dalam bisnis apa pun, pemasaran email adalah cara yang bagus untuk tetap terhubung dengan prospek sekaligus membuat katalog informasi kontak dan perilaku mereka. Namun, untuk menangkap informasi tersebut, Anda perlu menarik perhatian mereka dengan cara baru untuk membuat orang mendaftar.

Cara mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran email:

Ini adalah pertimbangan ganda. Anda tidak ingin menyalahgunakan kekuatan memiliki daftar pemasaran email, jadi pastikan Anda hanya mengirimkan konten yang relevan dan bermakna yang menarik bagi daftar Anda. Dan saat Anda mengumpulkan alamat email, buat itu menjadi proses yang mudah.

• Sederhanakan pendaftaran: Anda tidak benar-benar membutuhkan formulir mewah lengkap dengan banyak titik data untuk membuat audiens Anda mendaftar. Terkadang kolom pendaftaran sederhana di bagian bawah halaman dengan pesan seperti “Dapatkan buletin mingguan kami di kotak masuk Anda” atau yang serupa sudah cukup untuk mendapatkan pelanggan baru.
• Gunakan pop-up: Meskipun pop-up dapat mengganggu jika digunakan secara berlebihan, satu pop-up hanya pada satu atau dua halaman benar-benar dapat menarik perhatian. Untuk menarik perhatian paling banyak, jangan tampilkan pop-up segera setelah seseorang mengklik halaman. Tunggu hingga mereka menunjukkan minat dengan menghabiskan 30-60 detik di sebuah halaman.

6. Tempatkan CTA secara mencolok

Ajakan bertindak (CTA) adalah hal yang menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan yang akan mengubah mereka menjadi pemimpin atau membantu memelihara hubungan.

Gunakan CTA untuk menarik perhatian pada pendaftaran email, peningkatan konten, permintaan konsultasi, dll., dan meningkatkan keterpaparan ke semua saluran pemasaran Anda.

Cara mendapatkan hasil maksimal dari CTA:

Ajakan bertindak harus mudah dilihat dan digunakan. Namun ada seni untuk menciptakannya -- pastikan mereka menghasilkan sesuatu yang bernilai sebagai imbalannya, dan cerdaslah dalam menggunakannya.

• Hindari “klik di sini”: Tombol yang mengikuti sepotong teks hanya mengatakan "klik di sini" terlihat murah dan sedikit samar. Pilih sesuatu yang lebih langsung seperti “mulai” atau “minta sekarang” untuk meningkatkan klik.
• Beri mereka pilihan: Terkadang, orang akan melewatkan tautan pertama atau meliriknya. Semakin banyak peluang yang Anda berikan kepada mereka untuk mengeklik, yaitu, beberapa jalur CTA, semakin tinggi peluang mereka akhirnya terlibat dengan satu jalur.

Perangkat lunak CMS terbaik untuk memaksimalkan strategi pemasaran situs web Anda

Sebagai bagian dari strategi pemasaran web atau digital, kasus untuk perangkat lunak CMS yang baik adalah hal yang besar.

1. WordPress

Pilihan yang populer, WordPress adalah open-source, gratis, dan kaya fitur. Awalnya dibuat sebagai platform blogging, ia tidak hanya unggul dalam kemampuan penerbitan kontennya tetapi telah berkembang untuk dioptimalkan untuk e-niaga, bisnis kecil, dan banyak lagi.

Anda dapat mengelola beberapa izin pengguna, menyimpan dan menggabungkan media, menyesuaikan tema, menangkap prospek dan data, berintegrasi dengan CRM, dan hampir semua hal lain berkat lebih dari 50.000 plugin pihak ketiga yang tersedia.

2. Wix

Di persimpangan sempurna antara terjangkau dan sangat fungsional, Wix menawarkan kemampuan untuk menyesuaikan situs dan konten Anda dengan cepat dan intuitif tanpa merasa pusing dalam hal pembuatan atau pengkodean UX.

Anda dapat mengotomatiskan kebutuhan e-niaga Anda, memamerkan portofolio artistik Anda, menyederhanakan komunikasi pelanggan, menghidupkan, dan bahkan mendesain keseluruhan estetika di sekitar logo pusat atau contoh warna.

3. Ruang persegi

Saat dimulai sebagai, dan masih unggul, menjadi tujuan e-niaga, Squarespace telah berkembang menjadi sistem manajemen konten yang ramping.

Ini menawarkan pilihan tematik yang sesuai untuk industri Anda, template intuitif untuk menyederhanakan konten, pengeditan gaya lanjutan, analisis pemasaran, dan bahkan sumber gambar tingkat atas dengan integrasi ke gambar Unsplash dan Getty.

Situs web ini adalah pahlawan pemasaran yang diremehkan

Ketika datang ke pemasaran bisnis kecil, setiap tindakan penting. Mengoptimalkan situs web Anda dan membuatnya proaktif untuk prospek masuk membuat Anda menjadi yang terdepan.

Pastikan untuk berhati-hati dan strategis dalam pilihan yang Anda gunakan, dan Anda akan melihat kesuksesan mengikuti.