6 Contoh Pemasaran Konten untuk Menginspirasi Anda di 2022

Pemasaran konten yang efektif dapat berdampak besar pada keuntungan Anda. Di sini, kami akan mempertimbangkan enam contoh pemasaran konten yang dapat Anda pelajari untuk meningkatkan kampanye Anda.

Pemasaran konten adalah komponen inti di semua saluran pemasaran Anda. Entri blog, literatur pemasaran, kampanye email, iklan:tanpa konten yang bagus, semuanya akan gagal.

Pemasaran konten yang efektif dapat membantu Anda menarik lebih banyak pelanggan, meningkatkan posisi merek, dan mengoptimalkan saluran pemasaran Anda.

Pemasaran konten lebih merupakan seni daripada sains. Untuk membantu mengalirkan kreativitas Anda, kita akan melihat enam contoh pemasaran konten yang hebat.

6 contoh pemasaran konten terbaik yang dapat Anda pelajari:

• Panduan gaya konten Mailchimp
• Tutorial Digital Ocean
• Kampanye Charming's Sit or Squat
• #GEInstaWalk GE
• Alternatif ZenDesk ZenDesk
• Akademi HubSpot

Ringkasan:Apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten adalah konten bertarget yang dirancang untuk meningkatkan citra merek, meningkatkan penjualan, dan/atau membangun kesadaran. Pemasaran konten hadir dalam berbagai bentuk termasuk blog, listicles, tutorial, video, halaman arahan, dan infografis.

Jika Anda terbiasa dengan prinsip-prinsip pemasaran, pemasaran konten termasuk dalam kategori “promosi”. Strategi pemasaran perusahaan besar dan upaya pemasaran bisnis lokal kecil dapat memperoleh manfaat dari pemasaran konten.

Anda dapat menggunakan proses dan alat untuk membantu konten Anda menonjol. Sistem pengelolaan konten (CMS) seperti WordPress menyederhanakan penerbitan konten, tetapi, tambahkan dengan add-on seperti plugin Yoast, dan Anda akan meningkatkan kualitas SEO konten Anda, membantu peringkat Anda lebih tinggi di penelusuran Google.

Kesamaan dari semua contoh pemasaran konten yang sukses

Tidak ada jawaban yang cocok untuk semua untuk merancang kampanye pemasaran yang sukses. Setiap industri, basis pelanggan, dan bisnis berbeda. Tetapi masing-masing memenuhi kriteria taruhan meja tertentu untuk pemasaran konten berkualitas.

Mari kita lihat kesamaan dari sebagian besar kampanye pemasaran konten terbaik.

1. Ditargetkan

Saran terbaik yang dapat saya berikan kepada Anda tentang pemasaran konten yang sukses:ketahui apa yang sesuai dengan target pelanggan Anda, lalu optimalkan untuk itu. Semua orang tidak akan menganggap konten Anda menarik, dan itu seharusnya tidak menjadi tujuan Anda. Ketahui dan masukkan audiens target Anda dan optimalkan untuk mereka.

2. Berharga

Konten Anda harus bernilai bagi audiens Anda. Mungkin itu mengajari mereka cara melakukan sesuatu, menjawab pertanyaan yang menarik, atau sekadar membuat mereka tertawa. Kuncinya di sini adalah memastikan bahwa Anda tidak membuat konten untuk kepentingan konten.

Memberikan nilai kepada audiens target Anda. Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan melacak metrik pemasaran seputar keterlibatan dan tindakan. Berinvestasi dalam alat analisis pemasaran untuk memahami bagaimana Anda dapat mengulangi dan meningkatkan. Misalnya, tautan UTM (Modul Pelacakan Urchin) membantu Anda melacak berapa banyak klik yang dihasilkan entri blog.

3. Dapat ditemukan

Kehadiran media sosial yang besar dan daftar email yang baik dapat memastikan konten Anda dapat ditemukan oleh orang yang tepat.

Tapi jangan mengabaikan pentingnya SEO. Mesin pencari sering menentukan apa yang dilihat dan apa yang tidak. Akibatnya, pengoptimalan konten sangat penting. Sebagian besar dari kita akrab dengan gagasan mengoptimalkan kata kunci tertentu, tetapi apakah Anda memahami “SEO teknis”?

SEO teknis mencakup pengoptimalan situs web Anda untuk perayap web yang digunakan mesin telusur untuk menemukan dan mengkategorikan konten Anda. Ini bisa menjadi topik yang mengintimidasi pada awalnya, tetapi platform CMS yang tepat bisa sangat membantu di sini. Misalnya, Wix mengoptimalkan tag meta dan menetapkan URL kanonik, dua tugas SEO utama.

4. Tepat waktu

Sampaikan pesan Anda terlambat (pada tanggal 5 Juli untuk penjualan 4 Juli) dan tidak ada poin sebelumnya yang penting. Beberapa konten bersifat "hijau abadi" dan dapat berguna selamanya, tetapi konten lain mungkin memiliki masa simpan seperti pisang.

Misalnya, setiap pemasaran konten seputar acara pemasaran turun drastis setelah acara tersebut terjadi. Di sinilah alat seperti platform pemasaran email, perangkat lunak manajemen media sosial, dan kalender konten media sosial dapat membantu.

6 contoh pemasaran konten yang bagus

Sekarang setelah kita memahami dasar-dasarnya, mari selami beberapa contoh pemasaran konten yang hebat. Kita akan melihat enam contoh pemasaran konten yang efektif dalam menarik perhatian audiens target mereka dan memberikan nilai.

1. Panduan gaya konten Mailchimp

Mailchimp adalah salah satu platform pemasaran email terkemuka yang tersedia saat ini, jadi tidak mengherankan jika mereka tahu satu atau dua hal tentang pemasaran yang efektif. Kami dapat memilih dari banyak contoh Mailchimp, tetapi saya memilih panduan gaya konten mereka karena itu selaras dengan saya.

Saya menulis konten dan menyadari betapa pentingnya panduan gaya. Tim dapat menggunakannya sebagai referensi otoritatif untuk membuat konten yang seragam. Panduan Mailchimp memiliki banyak pemikiran di baliknya.

Itu adalah sesuatu yang akan saya gunakan karena dapat membantu saya memecahkan masalah nyata. Manfaat untuk Mailchimp? Pertama, saya mengaitkan merek mereka dengan sesuatu yang positif, dan ketika kebutuhan akan alat pemasaran email muncul, Mailchimp akan menjadi salah satu nama pertama yang muncul di benak.

Yang dapat Anda ambil dari panduan gaya konten Mailchimp:

Membaca panduan gaya Mailchimp memberi Anda beberapa petunjuk tentang pembuatan konten. Tapi mungkin yang lebih penting, panduan gaya mereka memberi Anda pelajaran tambahan tentang pemasaran konten yang efektif:

• Buat konten yang memecahkan masalah: Banyak tim penulis memiliki masalah “bagaimana cara membuat konten seragam”? Mailchimp memberikan solusi praktis. Dan kebetulan banyak orang dengan masalah ini adalah pemasar yang bisa mendapatkan keuntungan dari produk Mailchimp.
• Manfaatkan konten internal yang bermanfaat: Sepertinya Mailchimp membutuhkan panduan gaya. Keputusan mereka untuk menyebarkannya ke dunia adalah keputusan pemasaran konten yang bijaksana. Jika Anda membuat konten internal untuk bisnis Anda yang dapat bermanfaat bagi audiens yang lebih luas, pertimbangkan untuk menjadikannya publik untuk membuat skenario yang saling menguntungkan.

2. Tutorial Digital Ocean

Digital Ocean adalah penyedia Infrastructure as a Service (IaaS) yang bersaing dengan beberapa perusahaan terbesar di dunia. Untuk membantu menarik perhatian ke platform mereka, mereka telah mengumpulkan kumpulan tutorial.

Tutorial ini membantu audiens target pengembang dan profesional teknis lainnya menyelesaikan tugas yang mungkin memakan waktu lebih lama secara signifikan tanpa sumber daya seperti itu.

Yang dapat Anda ambil dari tutorial Digital Ocean:

Tutorial Digital Ocean adalah contoh yang bagus untuk berfokus pada nilai. Saya secara pribadi telah mereferensikan tutorial mereka untuk proyek yang telah saya kerjakan, dan menganggapnya sebagai sumber yang solid.

Mereka tidak memaksa Anda untuk memberikan alamat email atau menyembunyikan konten di balik paywall. Mereka hanya memberikan nilai dan menampar nama mereka di atasnya. Inilah yang dapat Anda pelajari dari mereka:

• Jangan menjual terlalu banyak: Meminta penjualan itu penting, tetapi begitu juga konteksnya. Menjadi terlalu memaksa pada waktu yang salah bisa jadi tidak menyenangkan. Di konten corong teratas, fokuslah untuk memberikan nilai lebih dari sekadar menutup.
• Beri insentif untuk konten buatan pengguna: Memiliki tim yang cukup besar untuk secara konsisten menghasilkan konten tidak selalu praktis. Digital Ocean mengatasi masalah ini dengan memberi insentif kepada pengunjung situs untuk menyumbangkan konten dengan program seperti program “Tulis untuk Donasi” di mana mereka membayar untuk tutorial DAN memberikan donasi amal yang sesuai.

3. Kampanye Sit or Squat Charmin

Kampanye Sit or Squat Charmin adalah contoh bagus tentang kekuatan membuat orang berbicara dengan membuat konten yang dapat dibagikan. Dengan kampanye ini, Charmin memicu percakapan seputar toilet umum yang bersih, membuat aplikasi untuk membantu pengguna menentukan kebersihan kamar mandi umum, dan meningkatkan citra merek mereka.

Apa yang dapat Anda ambil dari kampanye Sit or Squat Charmin:

Charmin memiliki apa yang dianggap banyak orang sebagai produk yang membosankan (sebelum kekurangan kertas toilet menjadi berita utama). Namun, mereka menemukan cara untuk terlibat dengan konsumen dan membuat konten yang dapat dibagikan. Pengambilan kunci dari kampanye ini meliputi:

• Dasi di media sosial: Tagar #SitorSquat memudahkan Charmin untuk membuat orang membagikan konten mereka di berbagai platform media sosial. Jika memungkinkan, ikuti petunjuk mereka dan buat hashtag yang menarik dan dapat dibagikan untuk melengkapi pemasaran konten Anda.
• Membuat orang berbicara: Kebanyakan orang dapat berhubungan dengan kampanye Charmin, tetapi tidak banyak orang yang membicarakannya sebelumnya. Ini menciptakan peluang bagi Charmin untuk memicu percakapan, dan itu membuahkan hasil.

4. GE #GEInstaWalk

#GEInstaWalk General Electric adalah contoh lain dari perusahaan yang memulai percakapan menarik yang mempromosikan berbagi dan konten yang dibuat pengguna. Dalam hal ini, GE memberi kesempatan kepada penggemar dan pemberi pengaruh untuk mengunjungi pabrik tempat mesin jet diproduksi.

Kombinasi akses, fotografer Instagram ahli, dan lingkungan yang unik berkembang dan menghasilkan hasil yang sangat baik. Kampanye ini menghasilkan 3,8 juta tampilan dan 3.000 pengikut baru di akun Instagram GE, tanpa iklan berbayar (Sumber:Shorty Awards).

Apa yang dapat Anda ambil dari #GEInstaWalk GE:

Kampanye #GEInstaWalk adalah studi kasus yang bagus seputar konten berbasis fotografi dan video. Jika Anda dapat membuat konten visual yang menarik seperti yang dilakukan GE, Anda dapat meningkatkan peluang Anda untuk menjadi viral dan meningkatkan kehadiran online Anda. Jadi apa yang bisa kita pelajari dari GE?

• Buat operasi foto yang keren: Selfie ada dimana-mana. Orang-orang menyukai pemotretan yang unik. Jika Anda dapat mengikatnya ke dalam merek Anda, Anda dapat membuat konten Anda menonjol.
• Gunakan influencer secara efektif: Influencer telah menjadi kata kunci pemasaran dalam beberapa tahun terakhir. Di sini, GE menggunakan influencer dan pengguna biasa dengan cara yang organik dan menarik. Bertujuan untuk meniru hasil tersebut di konten media sosial Anda.

5. Alternatif ZenDesk ZenDesk

Jika produk atau layanan Anda menjadi cukup populer, hampir tidak dapat dihindari bahwa orang akan mencari “alternatif produk Anda”. ZenDesk mengalami masalah tersebut pada pertengahan tahun 2010-an.

Sebagai cara lidah-di-pipi untuk menciptakan beberapa buzz, ZenDesk meluncurkan http://zendeskalternative.com/. Halaman yang seolah-olah didedikasikan untuk band rock alternatif dari Seattle bernama “ZenDesk Alternative”.

Itu adalah cara yang kreatif untuk menghasilkan beberapa buzz, memenangkan beberapa niat baik, dan bahkan mungkin mengalihkan perhatian dari kompetisi.

Apa yang dapat Anda ambil dari ZenDesk Alternatif ZenDesk:

Kampanye alternatif ZenDesk menunjukkan kepada kita bahwa selera humor terbayar. Meskipun mungkin tidak menghentikan banyak pelanggan untuk beralih secara langsung, itu menghasilkan beberapa buzz positif dan mendapat perhatian pada merek. Inilah yang dapat kita pelajari dari mereka:

• Jangan takut menggunakan humor: Mengolok-olok diri sendiri dan menggunakan humor dalam konten Anda bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan. Bisnis itu serius, tetapi tidak semua kampanye pemasaran harus serius.
• SEO yang baik dapat menuai hasil yang berkelanjutan: Halaman web Alternatif ZenDesk terus muncul di hasil pencarian empat tahun setelah publikasi. Ini membantu memberikan contoh nyata tentang seberapa efektif pengoptimalan SEO dalam membuat konten Anda dapat ditemukan di tahun-tahun mendatang.

6. Akademi HubSpot

HubSpot telah dikreditkan dengan menciptakan istilah pemasaran masuk, jadi tidak mengherankan bahwa pembuat CRM memiliki contoh pemasaran konten yang sangat baik.

Salah satu favorit saya adalah Akademi HubSpot. Di akademi, pengguna dapat mengambil kursus pemasaran online gratis dan bahkan mendapatkan sertifikasi. Ini adalah contoh lain dari memberi nilai untuk menuai imbalan jangka panjang. Pemasar yang belajar dari HubSpot akan lebih cenderung menggunakan alat mereka.

Apa yang dapat Anda ambil dari akademi HubSpot:

HubSpot Academy adalah studi kasus tentang manfaat memberikan nilai kepada audiens target Anda sambil membangun otoritas. HubSpot dipandang sebagai otoritas pada banyak subjek pemasaran karena kontennya. Pelajaran yang dapat dipetik dari HubSpot meliputi:

• Buat kursus: Kursus online adalah cara terbaik untuk membangun otoritas Anda sebagai pemimpin pemikiran. Dan mereka dapat membantu Anda mengubah pengguna standar menjadi pengguna yang kuat dan pendukung merek.
• Pisahkan konten menjadi beberapa bagian yang dapat dikonsumsi: Kursus online bisa banyak mengambil bagian, dan orang-orang mungkin menolak sesi selama satu jam saat memulai. HubSpot mengatasinya dengan menyediakan video yang diberi label “kursus singkat”. Meskipun Anda tidak sedang merancang kursus, ingatlah "bagian yang dapat dikonsumsi" untuk pemasaran konten Anda.

Ingat:Konteks adalah kuncinya

Kami harap Anda menikmati daftar contoh pemasaran konten kami dan mempelajari kiat-kiat berharga di sepanjang jalan. Saat Anda bergerak maju dalam mengembangkan strategi pemasaran konten, ingatlah bahwa konteks adalah kuncinya.

Mengkontekstualisasikan konten Anda untuk audiens target akan membantu Anda membuat kampanye yang organik, autentik, dan menarik.