Apa itu Basic Attention Token (BAT)?

Periklanan adalah salah satu model pendapatan paling penting untuk bisnis online apa pun, tetapi model terpusat saat ini untuk industri senilai $330 miliar per tahun tidak efisien. Basic Attention Token adalah langkah maju kripto—membayar Anda untuk menonton iklan di browser Brave, browser web yang mirip dengan Google Chrome.

Sebagai gambaran singkat, inti dari sesuatu seperti BAT adalah untuk mengambil uang dari kantong pengiklan dan mendistribusikannya kembali kepada orang-orang yang harus menderita melalui iklan tersebut. Itu dalam bentuk cryptocurrency, yang berarti sangat fluktuatif, tetapi, tetap, dibayar untuk menjelajah Reddit adalah hal yang hanya bisa diimpikan oleh moderator subreddit r/WallStreetBets.

Konsep BAT menggabungkan sentimen anti-Big Tech dengan etos blockchain, yang semuanya tentang desentralisasi dan kedaulatan diri.

Beli dan Jual Bitcoin, Ethereum, dan lebih dari selusin cryptocurrency lainnya dengan Wealthsimple. Daftar dan Trading di sini.

Ini tentang spekulasi, juga—karena BAT adalah mata uang kripto biasa, Anda dapat memperdagangkannya di bursa dan membelinya dengan harapan akan dihargai. BAT berdagang di pasar terbuka, dan nilai token secara tidak langsung terkait dengan popularitas browser Brave. Haruskah peramban, masih dalam masa pertumbuhan dan tidak sepopuler "saingannya" seperti Google Chrome, lepas landas, lalu itu bisa menjadi jauh lebih berharga. (Atau bisa bernilai nihil dalam beberapa tahun).

Masalah dengan industri iklan online

Iklan dulu terdiri dari pengiklan, penerbit, dan konsumen. Munculnya perusahaan seperti Google dan Facebook, dan proliferasi bot, perangkat lunak jahat, dan penipuan online, telah mengubah industri iklan menjadi pasar yang buram dan tidak berkelanjutan di mana konsumen, penerbit, dan pengiklan semua menderita.

Konsumen membayar iklan yang tidak ingin mereka lihat melalui tagihan seluler atau broadband mereka. Uang mereka digunakan untuk bandwidth untuk iklan dan pelacak. Situs web populer memiliki beberapa lusin pelacak yang memperlambat waktu pemuatan halaman, menguras baterai dan menghabiskan lebih banyak energi daripada yang dibutuhkan, semua sambil meningkatkan biaya data.

Ad blocker muncul untuk memenuhi tuntutan konsumen agar tidak terus menerus diganggu oleh iklan yang tidak diinginkan. Lebih dari 600 juta desktop dan perangkat seluler menggunakan pemblokir iklan, dan jumlah itu meningkat. Untuk mengatasi pemblokir iklan, pengiklan menjadi lebih agresif dan mengganggu, meningkatkan kehadiran mereka dengan menempatkan iklan tidak hanya di situs web, tetapi dalam aplikasi, dalam video, dan melalui pop-up.

Untuk membuat keadaan menjadi lebih buruk, privasi online sedang dikompromikan tidak seperti sebelumnya. Aktivitas online pengguna dilacak oleh perusahaan teknologi yang menganalisis perilaku mereka dan menjual data ke pengiklan untuk mendapatkan keuntungan. Di bawah model saat ini, bot, penipu dan perantara perusahaan mengambil bagian terbesar dari keuntungan.

Diantara mereka, Google, Facebook, dan Amazon menyumbang dua pertiga dari total pengeluaran iklan digital AS pada tahun 2020, sekaligus menurunkan harga informasi. Penerbit di mana-mana telah kehilangan kredibilitas karena serangan bot dan malware. Pengiklan juga mendapat pukulan. Mereka tidak memiliki sarana untuk memasarkan produk mereka kepada konsumen sasaran mereka, karena fungsinya dibatasi oleh penerbit yang menghostingnya.

Brendan Eich, co-creator JavaScript dan co-founder Mozilla Firefox, menciptakan browser privasi Brave dengan tujuan untuk memecahkan masalah rumit model pendapatan iklan saat ini.

Setelah diinstal dan dibuka, pengaturan default browser memblokir pelacak dan iklan. Itu adalah salvo pertama dalam rencana Brave Software untuk mendesentralisasikan industri periklanan digital. Penambahan berikutnya pada ekosistem Brave akan mengubah segalanya:Basic Attention Token, atau BAT.

Memonetisasi keterlibatan mental dengan BAT

Token Perhatian Dasar adalah token ERC-20, yang berarti itu dibangun di atas blockchain Ethereum menggunakan templat kontrak pintar standar (kontrak pintar adalah bit kode yang dieksekusi setelah kondisi tertentu terpenuhi). BAT adalah mata uang eksklusif untuk, dan tertutup di, ekosistem Brave sebagai token utilitas aslinya. Nilainya didapat dari, dan karena itu mengomodifikasi, perhatian pengguna.

Di bawah model Brave, perhatian pengguna digolongkan sebagai keterlibatan mental yang berkelanjutan dengan sebuah iklan. Kategori yang menunjukkan nilai perhatian mencakup berapa lama pengguna menghabiskan waktu menonton iklan dan jumlah piksel konten iklan yang terlihat di layar.

Saat pengguna Brave masuk ke pengaturan browser mereka untuk mematikan pemblokiran iklan dan memulai Brave Rewards, browser secara otomatis mulai melacak aktivitas mereka di penyimpanan lokal perangkat mereka, mencatat jumlah waktu yang dihabiskan di setiap situs web yang dikunjungi pengguna. Ini dilakukan untuk menghitung berapa banyak BAT yang dihasilkan pengguna.

Setiap bulan, Brave Rewards mengirimkan jumlah BAT yang sesuai dari dompet berbasis browser pengguna ke situs web yang telah dikunjungi pengguna, sebanding dengan keterlibatan mereka dengan mereka. Semakin banyak pembuat konten berhasil mempertahankan perhatian pengguna, semakin besar pendapatan mereka dan semakin diinginkan ruang iklan mereka. Sementara itu, karena pengiklan secara langsung menargetkan audiens mereka, Brave mengatakan bahwa pengembalian yang diharapkan dari anggaran iklan jauh lebih besar.

Pengguna dapat memilih keluar dari situs web pendukung dan dapat langsung memberi tip kepada pembuat konten yang ingin mereka dorong di platform seperti Vimeo, Indonesia, Youtube, Reddit, Github, dan banyak lagi. Pengguna pemberani juga dapat membeli kartu hadiah untuk Walmart, Amazon, dan Uber, untuk menyebutkan beberapa.

Menggunakan Mitra Berani Menegakkan, Pengguna yang berani dapat menukar BAT yang terakumulasi pengguna dengan mata uang pilihan mereka. Nilai BAT dipatok ke ETH dan akhirnya berfluktuasi dengannya. BAT juga dapat ditukar dengan layanan di platform Brave dan memilih konten premium, meskipun pada akhirnya pembuat konten itu sendiri yang menerima BAT paling banyak.

Informasi yang dilacak Brave dicatat di buku besar Ethereum yang didistribusikan untuk meningkatkan keterlibatan iklan yang berfokus pada privasi pengguna. Pengguna mengalami lebih sedikit iklan, dan iklan yang mereka pilih dikuratori sesuai dengan preferensi dan minat mereka menggunakan algoritme pembelajaran mesin yang tidak bergantung pada pelacakan tradisional dan metode pengumpulan data. Karena data penjelajahan pengguna hanya disimpan di penyimpanan lokal perangkat mereka, browser Brave tidak mengkompromikan hak privasi data mereka.

Terima kasih kepada Perisai, pemblokir pelacak bawaan browser, ada peningkatan besar dalam kinerja browser, juga. Di situsnya, Brave mengklaim browsernya memuat halaman tiga kali lebih cepat daripada Chrome di desktop dan hingga delapan kali lebih cepat di perangkat seluler. Bahkan dengan banyak tab terbuka, Browser Brave menggunakan memori 66% lebih sedikit daripada rata-rata Chrome, dan mengkonsumsi energi 35% lebih sedikit dalam pengujian baterai pada perangkat seluler, sebesar penghematan energi rata-rata lebih dari satu jam.

BAT sebagai mata uang

Token Perhatian Dasar diluncurkan pada 31 Mei, 2017, dan mencapai tertinggi sepanjang masa $1,37 pada 18 Maret, 2021. BAT adalah unit mata uang dalam ekosistem Brave, sehingga fungsinya di luar ekosistem terbatas, tetapi tetap saja ia berbagi fitur tertentu dengan aset ERC-20 lainnya dan dapat berspekulasi sama seperti cryptocurrency lainnya.

BAT didukung pada platform pinjaman DeFi seperti Maker DAO dan Compound, di mana token dapat digunakan sebagai jaminan untuk menghasilkan pinjaman dan mendapatkan bunga. BAT menjadi koin kedua yang paling banyak digunakan di ruang DeFi pada kuartal kedua tahun 2020 dengan menghasilkan pengembalian terbaik di Compound. Volume perdagangannya di ruang DeFi tahun itu mencapai $931 juta, yang lebih dari $300 juta lebih dari Ethereum, meskipun peminjaman BAT telah mereda.

Total pasokan BAT dibatasi hingga 1,5 miliar token, yang telah ditambang sebelum penjualan tokennya pada tahun 2017. Satu miliar token terjual selama Initial Coin Offering (ICO), dengan 500 juta lebih disimpan sebagai cadangan sementara platform tumbuh dan berkembang. Meskipun BAT dapat dibeli dan dijual di berbagai bursa, tidak ada gunanya bagi mereka di luar ekosistem Brave, yang berarti bahwa seiring dengan perkembangan platform, BAT akan membutuhkan beberapa utilitas dunia nyata untuk memberikan nilai token.

Peramban web Brave semakin populer, meskipun. Selama tahun 2020, jumlah pengguna aktif harian meningkat dari 3,8 juta menjadi 8,6 juta, menghasilkan peningkatan 126% (tetapi masih sedikit dibandingkan dengan miliaran pengguna di Google Chrome). Selain itu, jumlah pembuat konten terverifikasi yang menggunakan platform Brave telah meningkat menjadi lebih dari satu juta.

BAT juga menerima dukungan institusional. Pada 17 Maret, 2021, CEO Grayscale Michael Sonnenshein mengumumkan di Twitter bahwa BAT adalah salah satu dari lima token yang ditambahkan ke inventaris trust aset digital Grayscale. Ini saja yang penting. Bitcoin Trust Grayscale adalah kepercayaan cryptocurrency terbesar dari jenisnya, dan BAT Trust juga bisa menghembuskan kehidupan baru ke dalam koin.

Garis bawah

Brave dan token utilitas aslinya BAT menawarkan alternatif yang menarik dan menarik untuk industri periklanan saat ini. Melalui teknologi blockchain, Perangkat lunak Brave telah menciptakan platform yang menghilangkan perantara, menavigasi penipu, bot, dan malvertising, untuk memberikan alternatif transparan untuk model iklan saat ini yang lebih adil kepada konsumen, penerbit, dan pengiklan.

Pengiklan mengatasi pemblokir iklan dan menjangkau audiens target mereka lebih cepat. Konsumen menggunakan lebih sedikit energi, semua sambil menjaga data mereka terlindungi dan hanya terlibat dengan iklan yang mereka setujui. Akhirnya, pembuat konten mendapatkan imbalan langsung atas perhatian audiens mereka, sambil melihat keinginan untuk meningkatkan ruang iklan mereka. Melalui teknologi blockchain, platform Brave dan BAT asli menyediakan yang segar, model desentralisasi untuk memperbaiki ketidaksetaraan industri iklan yang sakit.