Blockchain dapat membantu pengiklan mengunci perhatian kami

Revolusi teknologi akan datang ke periklanan. Chatbots menggantikan manusia, data besar mengancam privasi kami, dan blockchain menghubungkan semuanya. Dalam seri kami tentang teknologi dan periklanan, kita melihat bagaimana industri ini dibentuk kembali.

Sementara teknologi telah membuat lebih banyak perangkat "pintar", dan kami membawa ponsel dengan segala macam sensor, ini belum diterapkan secara sistematis pada masalah utama periklanan – keterlibatan. Blockchain, Namun, akan membuat iklan jauh lebih pintar.

Iklan tradisional – pikirkan poster di halte bus dan iklan TV – mudah diabaikan dan keefektifannya sulit diukur. Bahkan iklan online memiliki masalah dalam mengukur keterlibatan. Tetapi dengan blockchain, pengiklan akan dapat memanfaatkan data di perangkat kami, secara otomatis mengumpulkan berbagai sumber informasi, dan bahkan menawarkan hadiah kepada konsumen.

Apa itu blockchain lagi?

Pikirkan blockchain sebagai semacam spreadsheet publik. Spreadsheet ini disimpan secara bersamaan di banyak komputer yang berbeda dan dienkripsi.

Ketika seseorang mentransfer Bitcoin (atau apa pun yang Anda perdagangkan di blockchain) transaksi diverifikasi oleh semua komputer, dienkripsi dan ditambahkan ke spreadsheet, dimana semua orang bisa melihat. Enkripsi dan transparansi adalah apa yang membuat sistem aman.

Bitcoin dan cryptocurrency lainnya, seperti Ripple XRP dan Eter, duduk di atas blockchain. Mereka dapat digunakan sebagai mata uang, ditransfer antara orang-orang seperti uang biasa. Atau mereka dapat digunakan sebagai semacam token, transfer dicatat untuk menandakan ketika sesuatu telah dipertukarkan.

Sebuah program komputer yang dikenal sebagai kontrak pintar telah berkembang dari sistem ini. Itu dapat melakukan tindakan spesifik ketika kondisi yang telah ditentukan dalam blockchain terpenuhi – seperti membayar petani secara otomatis saat hasil panen dikirim. Tapi kontrak pintar juga bisa memiliki implikasi besar untuk periklanan.

Periklanan akan menjadi lebih kompleks

Beriklan di era blockchain dan kontrak pintar akan menjadi sesuatu yang lebih seperti ekosistem. Informasi dan nilai akan mengalir dan ditangkap ke berbagai arah. Menggunakan kontrak pintar, banyak entitas dan aliran data yang berbeda akan disatukan.

Mari kita bayangkan Jane melihat iklan sepasang sepatu di smartphone-nya. Pengiklan bertanya bahwa, sebagai ganti Bitcoin, dia mengungkapkan identitasnya dengan menyalakan kameranya dan mengambil selfie. Dia juga harus mengizinkan pengiklan untuk mengakses SIM-nya dan memverifikasi dengan perusahaan telepon bahwa memang Jane yang memiliki telepon tersebut. Pengiklan juga ingin mengetahui lokasi Jane menggunakan aplikasi Google Maps di ponselnya.

Secara individu, tidak satu pun dari tindakan ini yang baru. Apa yang akan baru adalah memiliki kontrak cerdas untuk mengikat semuanya bersama-sama.

Pada awal upaya periklanan ini, pihak yang terlibat dalam kontrak pintar adalah Jane, pengiklan, perusahaan telepon dan Google. Hadiah yang telah ditentukan sebelumnya (dalam bentuk Bitcoin) yang dijanjikan oleh pengiklan akan diberikan kepada Jane hanya setelah semua pihak memenuhi bagian kontrak mereka. Jane harus mengambil selfie dan mengirimkannya ke pengiklan, perusahaan telepon harus mengkonfirmasi dengan pengiklan bahwa Jane memang memiliki telepon yang digunakan untuk mengambil selfie dan Google harus merilis lokasi Jane kepada pengiklan.

Ada beberapa implikasi dari contoh ini.

Konsumen seperti Jane sekarang akan diberdayakan untuk memilih apakah mereka ingin melepaskan privasi mereka dengan imbalan sesuatu. Jane dapat memilih untuk memblokir Google Maps agar tidak mengungkapkan lokasinya, Misalnya.

Pengiklan akan tahu persis bagaimana konsumen berinteraksi dengan iklan mereka. Dengan menentukan tindakan yang akan dilakukan Jane, seperti mengambil selfie setelah menonton iklan, pengiklan akan mengatasi masalah krusial karena tidak dapat memverifikasi apakah orang benar-benar memperhatikan.

Mereka juga akan mengetahui apakah konsumen telah mematuhi setiap bagian dari perjanjian. Jika Jane tidak mengizinkan Google Maps mengungkapkan lokasinya, pengiklan akan mengetahui hal ini dan mungkin hanya melepaskan sebagian dari hadiahnya. Ini adalah metode yang efisien dan hemat biaya untuk menyatukan profil pelanggan.

Akhirnya, blockchain akan memungkinkan pengiklan untuk menangkap nilai yang sebelumnya tidak bisa mereka dapatkan, karena mereka tidak dapat melacak atau mengukur interaksi dengan iklan.

Sebagai contoh, misalkan permintaan pengiklan lebih ambisius, dan Jane memutuskan untuk mengungkapkan bahwa dia menggunakan taksi dari perusahaan X dan mampir ke kafe Y untuk membeli latte sebelum pergi ke toko sepatu. Iklan asli sekarang telah menghasilkan nilai tidak hanya untuk pengiklan tetapi juga untuk entitas lain tersebut.

Menggunakan blockchain berarti semua pihak akan memiliki akses ke informasi tentang apa yang terjadi. Pengiklan dapat berkolaborasi dengan perusahaan lain seperti perusahaan taksi X dan kafe Y untuk meningkatkan bisnis. Mereka bahkan dapat meminta perusahaan-perusahaan itu ikut serta untuk menutupi biaya.

Beberapa tahun libur

Pada titik ini kita harus melalui pemeriksaan realitas.

Sementara beberapa bagian dari gambar ini sudah dicoba – Nasdaq telah membangun pasar untuk membeli dan menjual iklan di blockchain, dan yang lain sedang membangun token untuk duduk di atas – secara teknologi dan politik kita masih sangat kurang.

Ada juga banyak titik buta digital yang, seperti tautan yang hilang di antara kamera keamanan, memungkinkan beberapa tindakan tidak diperhatikan dan tidak diperhitungkan selama proses periklanan.

Namun tidak menutup kemungkinan di masa depan, setelah infrastruktur dan masyarakat kita berhasil, setiap perangkat digital akan terhubung ke sistem seperti blockchain sehingga semua tindakan digital diperhitungkan. Ketika itu terjadi, pengiklan tidak akan tahu apa yang menimpa mereka.