Pangsa Pasar dan Pertumbuhan Bisnis

Pertumbuhan perusahaan dan pangsa pasar bisnis (persentase dari total keuntungan industri yang dikendalikannya) memiliki berbagai tingkat korelasi positif. Tergantung pada sifat industri tempat perusahaan beroperasi, sejumlah kecil pertumbuhan dapat menyebabkan peningkatan pangsa pasar yang besar, atau sejumlah besar pertumbuhan dapat menyebabkan peningkatan kecil. Dalam persaingan sempurna, di mana sejumlah besar pemasok pengambil harga semuanya bersaing satu sama lain dengan produk yang identik, tingkat pertumbuhan tertentu mungkin memiliki dampak yang lebih kecil pada pangsa pasar perusahaan daripada di industri di mana sejumlah kecil perusahaan mendominasi pasar dan ada pengendalian harga dan diferensiasi produk.

Pertumbuhan Berkelanjutan vs. Tidak Berkelanjutan

Di awal kehidupan perusahaan yang sukses, mungkin mengalami periode pertumbuhan cepat yang tidak berkelanjutan dalam jangka panjang. Pertimbangkan sebuah analogi:jika seseorang belum pernah berolahraga sebelumnya dan mulai mengangkat beban setiap hari, dia akan menjadi lebih kuat dengan cepat. Namun, setelah beberapa bulan, tingkat kekuatannya stabil, dan dibutuhkan lebih banyak usaha untuk menjadi sedikit lebih kuat. Ini adalah salah satu cara untuk melihat pertumbuhan dan pangsa pasar perusahaan. Sebagai perusahaan baru mendanai pertumbuhannya dan tumbuh dalam ukuran, pangsa pasarnya juga akan tumbuh secara substansial. Namun, setelah perusahaan mencapai ukuran tertentu, menjadi jauh lebih sulit untuk melanjutkan pertumbuhannya yang cepat, dan itu harus bekerja lebih keras untuk mewujudkan pertumbuhan yang lebih rendah berulang. Dengan kata lain, skala menjadi lebih sulit untuk dikelola. Pikirkan betapa sulitnya bagi Microsoft untuk melipatgandakan ukurannya dari sekarang.

Sifat Pertumbuhan Saham dan Pertumbuhan Perusahaan

Pertumbuhan saham berpotensi investasi yang lebih menguntungkan daripada saham yang lebih matang, perusahaan yang lebih besar. Saham-saham ini juga memiliki risiko yang lebih besar, meskipun. Pertumbuhan perusahaan juga biasanya tidak membayar dividen karena semua keuntungan yang diperoleh diinvestasikan kembali ke dalam pertumbuhan perusahaan. Ketika sebuah perusahaan mendanai sebagian besar pertumbuhannya melalui laba ditahan dan lebih sedikit melalui metode yang lebih mahal seperti meningkatkan modal melalui utang dan ekuitas, itu bisa menjadi tanda pertumbuhan masa depan yang stabil dan manajemen modal yang efektif.

Insentif untuk Peningkatan Produk

Sebuah perusahaan yang beroperasi di industri di mana diferensiasi produk ada dapat mengalami pertumbuhan dengan berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan. Hal ini dapat menghasilkan keunggulan kompetitif dan merupakan cara lain bagi perusahaan di pasar yang terdiferensiasi produk untuk tumbuh. Dalam industri di mana semua produk identik, perusahaan harus hanya mengandalkan ukuran dan manajemen modal yang efektif untuk pertumbuhan. Diferensiasi produk terjadi ketika suatu industri menghasilkan produk serupa dengan perbedaan yang unik, di mana selera konsumen dan preferensi pribadi dapat membuat satu produk terjual lebih baik daripada produk serupa lainnya. Contoh yang baik adalah pasta gigi yang berbeda dalam industri pasta gigi.

Alhasil

Tingkat pertumbuhan perusahaan akan mempengaruhi pangsa pasarnya dalam berbagai cara tergantung pada ukuran dan jenis pasar tempat ia beroperasi. Saat mengevaluasi pangsa pasar perusahaan, penting untuk mempelajari industri di mana ia beroperasi dan membandingkan laporan keuangannya dengan laporan keuangan pesaing dan perusahaan dengan ukuran yang sama dalam industri tersebut.