NFT dalam Mode Mewah:Nike, Prada &Masa Depan Produk Eksklusif

Rumah mode mewah Prada memiliki skema untuk pelanggan yang menginginkan sesuatu yang lebih eksklusif dari rangkaian pakaian dan aksesoris biasanya. Setiap bulan, berdasarkan siapa cepat dia dapat, Time Capsule Collection menawarkan produk Prada edisi sangat terbatas. Mereka hanya dijual selama 24 jam, dengan pembelian diantar langsung ke rumah pelanggan.

Untuk edisi bulan Juni yang baru, ada perubahan ekstra. Mereka yang membeli satu dari hanya 100 kemeja berkancing hitam putih karya Cassius Hirst, putra seniman terkenal Inggris Damien, akan menerima NFT (non-fungible token) sebagai bagian dari pengalaman. Itu adalah GIF dari kapsul hitam putih yang digunakan Prada untuk menandai acara ini, dan juga tersedia untuk pembeli edisi sebelumnya.

Ini adalah contoh terbaru tentang bagaimana merek ternama bereksperimen dengan NFT untuk menambahkan dimensi lain pada bisnis mereka. Baru-baru ini mencakup segala sesuatu mulai dari sepatu kets digital Nike hingga barang koleksi virtual dari klub olahraga seperti AC Milan. Misalnya, Gucci menjual tas digital dengan harga lebih dari harga sebenarnya (US$4.115 vs US$3.400), sebagai tanda bahwa Prada NFT bisa mendapatkan harga tinggi jika dijual kembali.

Sebagian besar liputan media seputar NFT berfokus pada lelang karya seni besar seperti Beeple’s Everydays, kolase digital raksasa yang terjual seharga US$69 juta, dan Bored Ape Yacht Club yang sangat digemari, 10.000 avatar kartun primata yang tampak bosan. Namun yang jelas, kedatangan merek-merek tradisional juga merupakan bagian utama dari cerita ini. Total penjualan NFT untuk tahun 2022 diperkirakan mencapai sekitar £90 miliar, lebih dari dua kali lipat pada tahun 2021 meskipun faktanya pasar sedang tenggelam saat ini.

Jadi, apa saja contoh merek terbaik yang beroperasi di bidang ini, dan apakah ada kendalanya?

Penggerak awal

NFT adalah aset online yang berfungsi ganda sebagai sertifikat kepemilikan, biasanya berupa barang digital seperti karya seni atau video, namun berpotensi juga berupa barang fisik seperti pakaian atau mobil. Orang dapat membeli dan menjual NFT di pasar termasuk OpenSea, LooksRare, atau Magic Eden, dan pasar tersebut meledak pada tahun 2021 karena hype Beeple dan selebritas terkemuka seperti Snoop Dogg dan Lebron James yang menerbitkan NFT mereka sendiri.

Asosiasi olahraga seperti NBA dan NFL termasuk di antara penggerak awal, menjual NFT berupa kartu koleksi pahlawan olahraga, video momen klasik, dan bahkan kaus yang ditandatangani oleh para pemain. Ini semua tentang menggunakan NFT untuk memanfaatkan basis penggemar setia dengan menawarkan aset langka kepada mereka.

Asosiasi dan klub olahraga memanfaatkan barang koleksi NFT. Maurice NORBERT

Di tahun-tahun mendatang, NFT kemungkinan besar akan menyatu dengan dunia virtual metaverse, dalam artian banyak yang mungkin bisa digunakan di sana. Balenciaga, rumah mode mewah lainnya, telah menjadi pionir awal dalam arah ini, menawarkan koleksi aksesoris NFT untuk dipakai para gamer di Fortnite.

Nike sangat berpikiran maju, membeli pionir NFT RTFKT Studios pada akhir tahun 2021. RTFKT menjadi terkenal dengan koleksi karakter NFT 3D bergaya Manga yang disebut CloneX yang kini diperdagangkan dengan harga puluhan ribu dolar AS. Sesuai dengan koleksi NFT top lainnya seperti Bored Apes, RTFKT menggunakan karakter CloneX untuk menyusun alur cerita yang berkembang secara bertahap seiring waktu.

Avatar CloneX dijual di OpenSea. Laut Terbuka

Pada bulan Februari, pemilik CloneX menerima NFT kotak digital misteri yang dikenal sebagai Mnlths. The Mnlths memiliki Nike dan dengan cepat mulai menjual lebih dari US$10.000 (£7.944) di pasar NFT, meskipun tidak ada yang tahu apa isinya. Pada bulan April, Nike mengumumkan bahwa pemilik dapat “membakar” sepatu tersebut untuk membuka sepasang sepatu kets digital yang dikenal sebagai CryptoKicks, ditambah botol yang memungkinkan pengguna untuk menyesuaikannya, dan kotak misteri lainnya yang disebut Mnlth 2. Sepasang CryptoKicks dilaporkan telah terjual seharga US$134.000.

Sementara itu, platform online membantu menjadikan NFT ini lebih bermanfaat. Meta membuat fitur untuk Facebook dan Instagram yang memungkinkan pengguna membuat NFT dan menampilkannya di profil media sosial mereka. Spotify sedang mengerjakan hal serupa, dengan tujuan menciptakan aliran pendapatan baru bagi artis dan perusahaan rekaman.

Bahaya di depan?

Namun jika ini adalah contoh potensi NFT untuk merek-merek besar, maka terdapat juga risiko yang serius. Pasar telah turun secara substansial baik dalam harga maupun volume dalam beberapa minggu terakhir sejalan dengan penurunan dalam segala hal mulai dari pasar saham hingga mata uang kripto. Banyak kolektor akan memiliki aset yang bernilai lebih banyak beberapa bulan lalu.

Klub olahraga bersejarah seperti, misalnya, Real Madrid mungkin secara tidak sengaja akan merugikan kesejahteraan finansial para penggemarnya. Haruskah klub memberikan kompensasi kepada orang-orang ini dengan cara tertentu agar tidak membahayakan hubungan mereka? Atau bagaimana jika para penggemarnya menjadi seperti pedagang harian, membalik NFT untuk mencoba menghasilkan uang. Apakah klub kemudian rentan dituduh melakukan sesuatu yang mirip dengan perjudian?

Kasino NFT sekarang dibuka. seni piksel

Bahaya lainnya adalah dampak yang tidak diinginkan dari perusahaan yang memberikan kendali atas aset kepada pihak ketiga yang tidak dikenal. Misalnya, bagaimana perasaan pelanggan label fesyen Patagonia tentang nilai-nilai keberlanjutan dan aktivisnya jika NFT-nya akhirnya dipamerkan oleh pengusaha besar di bidang bahan bakar fosil?

Bagi banyak merek, masih belum jelas apakah NFT dapat melakukan kanibalisasi terhadap penjualan produk fisik mereka. Demikian pula, tidak semua merek memiliki nilai kelangkaan yang sama terhadap Prada atau Gucci. Pengecer beranggaran rendah seperti Primark mungkin akan mengalami kekurangan permintaan jika meluncurkan NFT, dan akibatnya citranya bisa rusak.

Perusahaan yang meluncurkan NFT mungkin perlu melakukan perubahan lebih dari yang terlihat pertama kali. Mereka perlu menetapkan serangkaian peran baru untuk mengelola hubungan dengan pemilik NFT dan reputasi perusahaan mereka.

Hal ini dapat menjadi gangguan terhadap bisnis inti perusahaan. Mungkin mereka menjadi seperti rumah investasi, lebih fokus memaksimalkan penjualan NFT daripada menciptakan nilai bagi pelanggannya. Terutama bagi merek dengan budaya yang lebih progresif seperti Ben &Jerry’s atau Oatly, hal ini dapat menimbulkan masalah etika yang canggung.

Meskipun demikian, akan sangat menarik untuk melihat bagaimana pasar ini berkembang. Perusahaan yang berhasil mungkin adalah perusahaan yang waspada terhadap risiko ini, dan memandang NFT sebagai pasar pendapatan baru untuk dijelajahi, bukan peluang jangka pendek.