Inilah Cara Otak Anda Membenarkan Pembelian Besar

Mungkin kartunis Sarah Andersen berbicara untuk Anda dalam komik populernya "How I Spend Money." Protagonisnya dengan bijaksana menengahi pengeluarannya untuk bahan makanan, pakaian, dan barang-barang rumah tangga, tapi di toko buku, dia membuat hujan. Para peneliti telah menunjukkan dengan tepat bagian otak Anda yang dapat berhemat pada hal-hal kecil tetapi berbelanja secara royal pada pembelian besar, dan ternyata primata seperti kita memiliki skala yang buruk.

Ahli saraf di Universitas Washington di St. Louis membuat percobaan dengan menggoda monyet dengan jenis jus favorit mereka. Saat terhubung ke peralatan pemantauan, monyet harus memilih antara kombinasi jus yang berbeda - anggur versus apel, Misalnya, atau tiga jus anggur versus satu jus apel. Dua set neuron di area tepat di atas mata menyala selama proses pengambilan keputusan, masing-masing menyampaikan betapa besar minat monyet pada setiap opsi.

Ternyata neuron Anda bekerja lebih cepat ketika Anda menghargai sesuatu yang lebih tinggi. Ini dapat meningkat ketika Anda mempertimbangkan sesuatu yang lebih berharga — katakanlah, sepasang sepatu desainer baru versus berbagai jenis permen karet — tetapi hanya sampai titik tertentu. Ada penghalang kecepatan yang tidak bisa dihancurkan oleh neuron kita, yang berarti kita dapat dengan senang hati membuat keputusan tentang fitur tambahan di mobil baru seperti yang kita lakukan saat membeli komputer baru. Jika kita sudah menghabiskan banyak uang, penambahan yang lebih besar tampaknya tidak terlalu mengkhawatirkan, bahkan jika kami tidak akan mempertimbangkan pembelian tersebut secara terpisah.

Artinya, jika Anda merencanakan pembelian besar, rencana ke depan dan anggaran sebanyak yang Anda butuhkan. Bahkan untuk pengeluaran sesaat, mundur selangkah dan ingat bahwa uang tidak berhenti menjadi nyata setelah ambang batas tertentu. Otak Anda mungkin melewatkan perbedaan antara $1, 000 dan $1, 300, tapi rekening bank Anda pasti tidak.