Hunian dalam Gaya:Renovasi Rumah,

Jika Anda akan terjebak berlindung di rumah untuk waktu yang lama, Anda mungkin juga melakukannya dengan gaya, Baik? Itu tampaknya menjadi sentimen banyak orang yang tiba-tiba menjadi terlalu akrab dengan dinding dan langit-langit rumah mereka sendiri selama penguncian COVID-19. Perubahan tampaknya tak terhindarkan. Lagipula, keakraban melahirkan penghinaan.

Renovasi rumah bisa mahal jika Anda yang melakukannya, tapi itu bisa menjadi kabar baik bagi pemegang saham perusahaan yang menjual peralatan, peralatan, dan produk rumah lainnya.

LikeFolio menemukan bahwa penyebutan konsumen tentang "renovasi rumah" naik 40% dari tahun ke tahun selama periode tiga bulan mulai Maret 2020. Itu cukup banyak bertepatan dengan awal dan periode paling ketat dari penutupan nasional (lihat gambar 1).

GAMBAR 1:RENOVASI RUMAH NAIK. Sebutan konsumen yang tertarik untuk merenovasi rumah mereka melonjak 40% dari tahun ke tahun. Sumber data:LikeFolio.

Dengan banyak waktu dan kecenderungan untuk kebosanan berkepanjangan, sejumlah orang tampaknya telah menangkap bug "do-it-yourself" (DIY), setidaknya cukup untuk melakukan beberapa peningkatan besar, tambahkan beberapa pizzazz ke dekorasi mereka, atau hanya memperbaiki beberapa hal di sekitar rumah yang berantakan.

Mengingat tren ini, siapa "pemenang" industri besar yang diuntungkan dari lonjakan permintaan dan momen penemuan diri DIY ini? Dilihat dari data LikeFolio, mereka ternyata:

• Pengecer tradisional kotak besar suka Depot Rumah (HD) dan Lowe's (RENDAH)
• Produsen peralatan dan perkakas seperti Stanley Black &Decker (SWK) dan Pusaran air (WHR)
• Perusahaan furnitur dan dekorasi rumah seperti wayfair (W) dan Di Grup Rumah (RUMAH)

Keseluruhan, setiap area rumah mencatat peningkatan dari tahun ke tahun dalam renovasi karena konsumen terjebak di rumah dan putus asa untuk melakukan sesuatu. LikeFolio menemukan bahwa tiga renovasi teratas termasuk ruang tamu, ruang bawah tanah, dan dapur. Mari kita mulai dengan dapur.

Dapur dan Perbaikannya

Pergeseran minat untuk renovasi dapur meningkat 48% dalam periode tiga bulan terakhir dibandingkan tahun sebelumnya (lihat gambar 2). Tampaknya harus memasak sebagian besar makanan di rumah membuat orang bosan menyiapkan makanan di oven tua yang ternoda minyak.

GAMBAR 2:GATAL UNTUK DAPUR YANG LEBIH BAIK. Penyebutan renovasi dapur meningkat pesat selama pandemi. Dan peralatan dapur apa yang bisa menjadi teman terbaik Anda atau musuh yang paling merepotkan? Mesin pencuci piring Anda. Sumber data:LikeFolio.

Berjuang untuk Keuntungan Home Court

HD dan RENDAH bersaing ketat dalam pertempuran perbaikan rumah, dengan LOW memimpin sedikit dalam hal tingkat pertumbuhan permintaan di Q2 (+124% versus +86%), Home Depot menurut LikeFolio. Penghasilan Q2 kedua perusahaan melampaui sebagian besar ekspektasi analis, dengan pengepakan RENDAH pukulan ledakan bagus yang memberikan sedikit dorongan pada sahamnya.

Melihat kembali, angka pendapatan tampaknya memvalidasi lonjakan data niat pembelian yang dideteksi LikeFolio pada awal Maret, menyarankan, jika ada, bahwa perbaikan rumah bergeser dari kemewahan menjadi kebutuhan "penting" dan mendesak (lihat gambar 3).

“Selama kuartal ini kami melihat pelanggan mengerjakan proyek di seluruh rumah mereka, ” kata Craig Menear, CEO Depot Rumah, pada panggilan dengan analis setelah perusahaan melaporkan pendapatan pada bulan Agustus. “Dari pembangunan dek, untuk proyek lukisan, pekerjaan lanskap, dan perbaikan rumah karena peningkatan keausan… jelas bahwa pelanggan kami terlibat dalam perbaikan rumah dengan cara yang berarti.”

Menear mengharapkan fokus pada proyek rumah ini terus berlanjut, dia berkata, “Pekerjaan survei pelanggan kami baru-baru ini memberi tahu kami bahwa pelanggan memiliki kemauan yang berkelanjutan untuk mengambil proyek dalam dan luar ruangan dalam waktu dekat.”

GAMBAR 3:BUNGA ECERAN KOTAK BESAR MELOMPAT DI DEPAN RUMAH. Kunjungan ke Home Depot dan Lowe menjadi "penting" selama penguncian. Penyebutan niat pembelian pelanggan melonjak pada awal Maret. Sumber data:LikeFolio.

anak laki-laki yang lebih besar, Mainan Lebih Besar:Lonjakan Permintaan Peralatan Rumah Tangga

Meskipun pengecer kotak besar adalah penerima manfaat alami dari bug renovasi rumah, alat dan mainan yang mengisi dan menghiasi setiap ruangan juga diperlukan.

Mesin tidak bisa memasak makanan enak (makanan microwave tidak dihitung), tapi mereka pasti bisa mencuci piring dan peralatan Anda. Data LikeFolio mencatat lonjakan 43% dari tahun ke tahun dalam niat pembelian WHR yang disebutkan dalam tiga bulan terakhir.

Minat pada peralatan terus meningkat pada tingkat yang lebih tinggi meskipun mengalami penurunan dari lonjakan awal yang besar, tetap meningkat dari tahun ke tahun. Bagian dari WHR dapat mencerminkan hal ini (lihat gambar 4).

GAMBAR 4:MELAKUKAN MASAKAN. Tidak ada yang suka mencuci piring, karenanya peningkatan permintaan konsumen untuk peralatan Whirlpool. Sumber data:LikeFolio.

Dan konsumen yang tidak berbelanja secara royal pada peralatan mahal mampu membeli beberapa “mainan” baru untuk merenovasi rumah mereka. Salah satu vendor “mainan” paling bervariasi di Amerika Serikat adalah Black &Decker. Pikirkan alat-alat listrik, aksesoris, perangkat keras, dan hal lain yang dapat digunakan untuk perbaikan rumah.

Pemegang saham membuang saham (bersama dengan banyak lainnya) selama krisis COVID-19 pada bulan Maret, membawa nilai saham SWK turun menjadi sekitar $70 dari $173. Kemudian, saham meraung kembali karena banyak DIYers mencari alat-alat listrik dan mainan lainnya. Permintaan itu, seperti WHR, naik 54% dari tahun ke tahun, menurut data LikeFolio (lihat gambar 5).

GAMBAR 5:ALAT ADALAH MAINAN BARU. Black &Decker menawarkan berbagai macam produk yang membantu orang membuat perbaikan kecil atau besar di rumah mereka. LikeFolio mengalami peningkatan sebesar +54% dari tahun ke tahun dalam niat pembelian Black &Decker dalam 90 hari terakhir. Sumber data:LikeFolio.

Kamar (Nyaman) dengan Pemandangan (Lebih Bagus)

Sekarang kita masuk ke faktor gaya. Beberapa hal dalam hidup bertahan hanya dengan fungsionalitas murni. Jika kita harus Lihat itu atau duduk diatasnya , tiap hari, kami punya masalah jika itu merusak pemandangan atau sekadar tidak nyaman. Terkadang terjebak di rumah untuk menyadari betapa bagus atau buruknya selera desain interior Anda sebenarnya.

Kita bisa menebak bahwa bagi banyak orang tampilan rumah menjadi sangat cepat tua, karena ruang media sosial ramai dengan penyebutan pembelian furnitur dan dekorasi rumah di Wayfair (W) dan At Home (HOME).

Inilah sesuatu yang mungkin ingin diperhatikan oleh investor. Melihat data kedua perusahaan tersebut, Anda dapat melihat bagaimana permintaan saham meningkat untuk memenuhi permintaan konsumen yang tajam yang dilacak oleh LikeFolio (lihat gambar 6 dan 7).

GAMBAR 6:SEMUA TENTANG GAYA DAN ELEGAN. Kehebohan media sosial untuk Wayfair* mencapai angka tertinggi +205% dari tahun ke tahun. Sumber data:LikeFolio . * LikeFolio secara teratur memeriksa tweet untuk sebutan non-organik pada tanggal volume tinggi, dan menyelesaikan data jika suatu peristiwa secara salah meningkatkan statistik untuk hari itu. Pada Juli 2020, sebuah peristiwa dicatat (melibatkan tweet seperti ini) dan diperhitungkan, jadi bagan yang ditampilkan adalah penggambaran akurat dari permintaan konsumen yang sebenarnya dibandingkan konten yang dipolitisasi.

Tetapi harga saham At Home masih tertinggal di belakang maksud pelanggannya. Melihat korelasi antara sentimen (indikator utama) dan harga saham (yang bisa setuju atau tidak setuju dengan sentimen), kesenjangan ini berpotensi memberikan peluang bagi investor (lihat gambar 7).

GAMBAR 7:FURNITUR SANGAT BAIK, FAKTOR PENTING. Seperti yang disebutkan oleh niat pembelian untuk At Home lanjutan +36% dari tahun ke tahun, harga saham masih tertinggal di belakang perkiraan permintaan yang mungkin (atau mungkin tidak) memicunya di bulan-bulan mendatang. Sumber data:LikeFolio.

Investor yang mencari peluang dengan saham HOME bisa mendapatkannya dengan lebih murah sekarang karena saham turun dua digit pada 2 September setelah HOME melaporkan pendapatan kuartalan sebesar $515,2 juta, tepat di dekat perkiraan rata-rata Wall Street. Laba per saham $1,41 melampaui perkiraan, tetapi At Home menolak memberikan bimbingan apa pun, mengutip pandemi. Akhir-akhir ini, banyak perusahaan yang tidak menawarkan panduan melihat saham mereka terpukul.

Meskipun mengalami kemunduran stok, ada beberapa hal positif yang dapat diajukan investor dari laporan pendapatan. “Kami memberikan kuartal terbaik dalam sejarah perusahaan dalam hal penjualan toko yang sebanding, ” kata CEO Lee Bird dalam siaran pers perusahaan.“ Konsumen terus menghabiskan waktu dan uang di rumah mereka, termasuk dalam mendekorasi dan mengatur rumah mereka, kantor rumah, dan ruang dapur, ” Kata Bird kemudian dalam panggilan pendapatan perusahaan. “Kami melihat tren ini bertahan untuk beberapa waktu.”

Kita harus melihat bagaimana keadaan HOME di kuartal saat ini dan terakhir tahun ini, tetapi beberapa di antaranya dapat bergantung pada pemulihan ekonomi secara keseluruhan yang berkelanjutan. Produk domestik bruto (PDB) AS turun 31,7% terburuk yang pernah ada pada kuartal kedua tahun 2020, menurut pemerintah AS.

Namun, catatan terbaru dari firma riset CFRA memperkirakan kenaikan 32,5% dalam PDB untuk kuartal ketiga. Juga, Federal Reserve Bank of Cleveland baru-baru ini melaporkan bahwa aktivitas renovasi rumah telah kuat dalam periode pelaporan terbaru "karena lebih banyak pemilik rumah berharap untuk bekerja dari rumah untuk waktu yang lama." Semua ini dapat membantu toko peralatan dan kotak besar dalam beberapa bulan mendatang.

Garis bawah

Keuntungan menggunakan wawasan konsumen untuk menginformasikan keputusan investasi Anda adalah secara konsisten dan sering memantau data sedekat mungkin dengan waktu nyata. Penyebutan niat beli berpotensi mengindikasikan lonjakan minat beli. Data LikeFolio bertujuan untuk memberikan wawasan terdepan, yang dapat berguna ketika meramalkan prospek investasi.

Andy Swan bukan perwakilan dari TD Ameritrade. TD Ameritrade dan LikeFolio adalah perusahaan yang terpisah dan tidak terafiliasi. Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah sepenuhnya milik penulis. Data sentimen sosial dan konsumen tidak boleh digunakan sendiri saat membuat keputusan investasi. Silakan berkonsultasi dengan sumber informasi lain dan pertimbangkan posisi dan tujuan keuangan pribadi Anda sebelum membuat keputusan investasi independen.

Berhenti mencari. Mulai belajar.

Rekomendasi konten yang disesuaikan dari Tape Ticker® menunggu Anda di Pusat Pendidikan. Plus, dapatkan sumber daya eksklusif TD Ameritrade tambahan seperti video, siaran web, dan banyak lagi.

Apa yang akan kamu pelajari hari ini?