Pengantar Pertumbuhan Pasar

Pertumbuhan pasar adalah ukuran seberapa diinginkan suatu produk atau jasa di pasar umum. Ini pada dasarnya adalah ukuran perubahan permintaan dari waktu ke waktu. Tentu saja, permintaan tidak ada dalam gelembung. Hal ini sangat berkorelasi dengan harga, pasokan dan faktor lainnya, dan pertumbuhan pasar meneliti bagaimana faktor-faktor ini berinteraksi untuk memperluas atau mengurangi keinginan suatu produk.

Contoh Pertumbuhan Pasar

Ketika DVD pertama kali diperkenalkan ke pasar, ada spekulasi apakah akan menggantikan video tape (VHS) atau tidak. Banyak orang berpendapat DVD itu terlalu mahal, dan yang lain lagi tidak memiliki pemutar DVD dan tidak mampu membelinya. Pada tahun-tahun pertama, toko persewaan video membawa versi VHS dan DVD dari sebagian besar film. Perlahan-lahan, lembur, pasar mulai menerima DVD sebagai standar. VHS melihat pertumbuhan pasar yang terdepresiasi pada saat yang sama DVD melihat pertumbuhan pasar yang cepat. Kemudian, bertahun-tahun kemudian, sistem disk Blu-Ray dikembangkan. Ini lagi-lagi melihat spekulasi dari pasar saat diperkenalkan. Lembur, pertumbuhan pasar untuk disk Blu-Ray menyebabkan ekspansi dalam jumlah film Blu-Ray yang dibuat dan kehadirannya di toko video dan di tempat lain.

Pertumbuhan Pasar vs. Harga

Salah satu perubahan kunci yang menyebabkan pertumbuhan pasar DVD adalah harga. Ketika DVD dan pemutar DVD pertama kali diperkenalkan, biaya teknologi itu eksklusif untuk sebagian besar pasar. Namun, seperti kebanyakan teknologi, semakin lama DVD player dan DVD hidup, semakin efisien proses produksinya. Biaya keduanya mulai turun sampai pada dasarnya sama dengan pemutar video tape atau VHS. Faktanya, lebih murah untuk memproduksi DVD hari ini daripada memproduksi VHS. Penurunan harga ini membuka pasar yang lebih besar untuk DVD dan pemutar DVD, meningkatkan pertumbuhan pasar.

Pertumbuhan Pasar vs. Industri

Beberapa industri melihat pertumbuhan pasar yang relatif stabil. Permintaan akan produk dapat meningkat dan sedikit berkurang dari waktu ke waktu, tetapi secara keseluruhan pertumbuhan pasar konstan dengan pertumbuhan penduduk. Gandum adalah contoh komoditas dengan pertumbuhan pasar yang konsisten dari waktu ke waktu. Faktanya, petani bertujuan untuk mengontrol pertumbuhan pasar melalui penggunaan program subsidi untuk mengurangi penurunan harga. Namun, bahkan dalam industri yang stabil, anomali dapat terjadi. Ketika biji-bijian dipromosikan sebagai alternatif untuk bensin di akhir 1990-an, produksi biji-bijian dan jagung meningkat drastis. Pertumbuhan pasar tidak berkelanjutan, dan gelembung kecil meledak di industri biji-bijian.

Melacak Pertumbuhan Pasar

Untuk melacak pertumbuhan pasar suatu produk, analis perlu melacak seluruh industri bukan hanya sebuah perusahaan. Membandingkan industri dengan indikator pasar, seperti S&P 500, dapat menunjukkan jika industri menunjukkan pertumbuhan pasar yang melampaui pasar secara keseluruhan. Baru kemudian industri benar-benar berkembang dibandingkan dengan segmen pasar lainnya. Pada saat itu, berinvestasi di industri dapat menguntungkan atau dapat menciptakan gelembung. Analis mengamati tanda-tanda potensi gelembung begitu segmen mulai menunjukkan pertumbuhan pasar.