Di Bawah Pengaruh:40% Orang Amerika Telah Membeli Sesuatu yang Terlihat di Media Sosial

Media sosial telah masuk ke sebagian besar aspek kehidupan kita. Berapa banyak orang dewasa yang berteman, temukan tanggal, dan bahkan membangun jaringan karir. Ini adalah portofolio virtual dari diri pribadi dan publik kita, dan tentunya banyak dari kita yang ingin menunjukkan yang terbaik secara online. Yang menyajikan pertanyaan — bagaimana Anda memengaruhi orang lain, dan bagaimana orang lain memengaruhi Anda di media sosial?

Lebih dari sepertiga orang Amerika mengakui bahwa media sosial telah memengaruhi kebiasaan belanja mereka dan mereka mengeluarkan uang terlalu banyak untuk mengikuti kesenangan teman-teman mereka. Sementara itu, 64 persen orang Amerika bertanya-tanya bagaimana teman-teman mereka mampu membayar perjalanan dan tren mahal yang mereka bagikan secara online.

Belanja online telah mengalami peningkatan yang signifikan sejak dimulainya karantina di A.S. Laporan terbaru menemukan bahwa 40 persen konsumen telah meningkatkan pengeluaran online mereka sampai tingkat tertentu. Makanan adalah barang paling populer yang dibeli secara online, dan 31 persen orang Amerika mengatakan mereka telah memesan takeout. Kebersihan adalah pembelian online paling populer kedua dengan 27 persen orang Amerika berbelanja disinfektan dan barang-barang lainnya secara online, diikuti oleh sandang sebesar 26 persen.

Perasaan perlu mengikuti perkembangan teman dan tampil di media sosial adalah inti dari banyak keputusan belanja online yang buruk dan dapat merusak kesehatan finansial Anda. Tiket konser seharga $30 mungkin tidak terlihat banyak, tetapi ini membangun kebiasaan pengeluaran berlebihan yang dapat memengaruhi tujuan penghematan dan ketidakseimbangan anggaran Anda.

Kami mensurvei 1, 500 orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengeluaran media sosial dan menemukan:

• 40 persen orang Amerika telah melakukan pembelian karena pengaruh media sosial
• Seperempat orang Amerika telah membeli pakaian atau aksesoris, kategori paling populer, karena media sosial
• Hampir 20 persen orang Amerika mengaku menghakimi orang lain karena membagikan pembelian mereka

40% Orang Amerika Melakukan Pembelian Dipengaruhi oleh Media Sosial

Survei kami menemukan bahwa 40 persen orang Amerika mengaku membeli barang atau pengalaman setelah melihat sesuatu yang serupa di media sosial. Pakaian dan aksesoris adalah kategori yang paling populer, dengan 24 persen responden berbagi bahwa mereka telah berbelanja tampilan baru di media sosial.

Persentase ini turun secara signifikan menjadi hanya 12 persen yang membeli produk kecantikan dan kesehatan — kategori paling populer kedua. Pengalaman liburan adalah kategori yang paling tidak berpengaruh dengan hanya 5 persen orang Amerika yang merencanakan perjalanan karena media sosial.

Generasi X (usia 35-44) adalah yang paling mungkin untuk membeli dengan pengaruh media sosial. Empat puluh empat persen responden Gen X mengatakan bahwa mereka telah membeli sesuatu yang mereka lihat secara online, dengan pakaian dan aksesoris menjaga popularitasnya di 27 persen.

Di samping itu, Baby Boomers (usia 65+) adalah yang paling kecil kemungkinannya untuk membeli dari media sosial sebesar 31 persen, diikuti oleh Generasi Z (usia 18-24) sebesar 36 persen. Hanya 40 persen Baby Boomers yang menggunakan media sosial, sementara 70+ persen kelompok usia lainnya terhubung secara online. Ini mungkin mengapa Baby Boomers berbelanja dengan media sosial lebih sedikit.

Selain itu, 46 persen wanita telah membeli sesuatu yang mereka lihat di media sosial sementara hanya 34 persen pria yang melakukan hal yang sama. Baik wanita maupun pria lebih menyukai pakaian, tetapi pria memberi nilai lebih dalam pembelian berdasarkan pengalaman, seperti acara dan liburan, daripada wanita tampaknya.

Pakaian dan Aksesori Paling Berpengaruh

Pakaian dan aksesori tetap menjadi influencer teratas di seluruh kelompok usia dan gender. Wanita Gen X adalah yang paling tertarik dengan mode dengan 38 persen membeli pakaian atau aksesori yang mereka lihat dibagikan di media sosial. Pria kurang tertarik pada fashion dibandingkan wanita, dan Gen Z dan Baby Boomers adalah yang paling tidak tertarik dengan hanya 14 persen pria di setiap generasi yang membeli tren mode dari media sosial.

Industri fashion telah membangun pasar yang besar di sekitar kemampuan untuk mengontrol pengiriman pesan dan meningkatkan aksesibilitas melalui aplikasi visual. Contoh cepat dan mudahnya adalah 847+ juta postingan di bawah #fashion di Instagram.

Bahkan di kalangan fashion influencer, 42 persen berbelanja langsung melalui Instagram. Siklus tren mode tumbuh karena 86 persen influencer membeli barang yang pernah mereka lihat dipakai oleh influencer lain, dan kemungkinan akan membagikan tren di akun mereka sendiri.

Hampir 20% Pengguna Menilai Orang Lain karena Membagikan Pembelian Mereka Secara Online

Sementara sebagian besar orang Amerika mengaku melakukan pembelian yang mereka lihat di media sosial, seperlima responden juga mengakui menilai orang lain karena membagikan pembelian mereka secara online. Menariknya, generasi muda adalah yang paling menghakimi. Dua puluh tiga persen pengguna Gen Z menilai pembelian rekan-rekan mereka, sementara hanya 15 persen dari mereka yang berusia 55 tahun ke atas yang menilai pembelian orang lain.

Tampaknya pria paling mungkin menilai orang lain karena membagikan apa yang mereka beli. Dua puluh tujuh persen pria Gen Z mengaku menilai pembelian orang lain, sementara hanya 19 persen wanita generasi termuda yang melakukan hal yang sama.

Penelitian terbaru menunjukkan bahwa mungkin ada hubungan langsung antara iri dan konsumsi mencolok pada aplikasi seperti Instagram. Penelitian awal menunjukkan bahwa banyak pengguna percaya orang lain memposting pembelian mereka untuk memamerkan eksklusivitas, yang membangun kecemburuan dan mungkin mendukung mengapa begitu banyak pengguna yang cepat menilai orang lain. Mereka yang melaporkan tingkat kecemburuan yang tinggi juga lebih mungkin untuk secara sadar membeli barang-barang yang mereka lihat dalam upaya untuk menutup kesenjangan kekayaan yang dirasakan.

Tren media sosial akan tetap ada, dan pemasar memanfaatkan keaslian pemasaran influencer. Sepertiga orang Amerika mengaku menghabiskan lebih dari yang mereka mampu untuk mengikuti teman-teman mereka, dan kecemburuan media sosial memainkan peran besar dalam pengaruh ini. Cara terbaik untuk tetap aman secara finansial adalah dengan berkomitmen pada anggaran. Aplikasi seperti Mint dapat membantu Anda merencanakan dan tetap berpegang pada tujuan penghematan yang lebih besar dan memerangi kebiasaan untuk membeli secara impulsif.

Sumber :Charles Schwab | Kecerdasan | Panduan Bantuan | Sekolah Kesehatan Masyarakat Harvard | Medium

Metodologi

Penelitian ini terdiri dari dua pertanyaan survei yang dilakukan dengan menggunakan Google Survei. Sampel terdiri dari tidak kurang dari 1, 500 tanggapan lengkap per pertanyaan. Pembobotan pasca-stratifikasi telah diterapkan untuk memastikan representasi total populasi yang akurat dan andal. Survei ini berlangsung selama Agustus 2020.