Kata Ini Membuat Anda Lebih Menikmati Pembelian

Apakah Anda pernah merasa barang-barang konsumen yang Anda gunakan setiap hari kurang menarik? Apakah Anda menyimpan sedikit penyesalan tentang sesuatu yang baru saja Anda beli? Ada solusi satu kata untuk itu, dan itu bersembunyi di depan mata, memukul setetes di tengah pelangi.

Peneliti pemasaran di Universitas Concordia Kanada baru saja merilis makalah tentang sesuatu yang disebut "efek konsumsi hijau". Jika kedengarannya kata kunci-y, Anda tidak salah:Ini adalah studi tentang "bagaimana menggunakan produk hijau menciptakan perasaan 'cahaya hangat' pada pengguna." Yang menarik belum tentu ada; itu begitu luas dan murah hati berlaku.

"Menghijaukan" adalah, di pusatnya, perilaku prososial, dimaksudkan untuk membantu diri sendiri dan seluruh komunitas di sekitar Anda. Ketika konsumen melihat produk dengan label "hijau" terpasang, itu tidak hanya membuat mereka merasa lebih baik untuk membeli produk itu, tetapi mereka cenderung lebih menikmatinya, dengan cara yang sangat abstrak. Dalam satu bagian dari studi Concordia, peserta mengatakan mereka lebih menyukai trek musik saat mendengarkan di headphone buatan pabrik. Menggunakan produk berlabel hijau dengan reputasi (tidak adil atau sebaliknya) karena tidak cukup bagus, seperti detergen pakaian, juga meyakinkan konsumen bahwa produk hijau lebih baik dan lebih efisien.

Di sisi lain, perlu diingat bahwa hijau, seperti "organik, " tidak memiliki beban peraturan di belakangnya — itu benar-benar bisa berarti apa saja. Ini juga penting, jika Anda membeli dengan mempertimbangkan lingkungan, untuk benar-benar memprioritaskan keberlanjutan itu sendiri. Berbelanja untuk apa yang memicu kegembiraan, tapi jangan biarkan belanja menjadi keseluruhan cerita.