3 Saham yang Diuntungkan dari Matinya TV

Terlambat setahun, tapi Olimpiade Tokyo akhirnya tiba. Upacara pembukaan penuh dengan kembang api dan arak-arakan, ditutup oleh bintang tenis AS Naomi Osaka menyalakan kuali Olimpiade untuk memulai kompetisi resmi.

Upacara itu memiliki hampir segalanya ... kecuali pemirsa.

Pemirsa TV pada upacara pembukaan Tokyo adalah 17 juta — 36% lebih rendah dari Olimpiade 2016 yang diselenggarakan oleh Rio dan secara signifikan lebih rendah dari upacara pembukaan London 2012, yang menarik 41 juta penonton.

Penurunan pemirsa yang dapat diprediksi?

Ada banyak alasan penurunan jumlah penayangan:perbedaan waktu, pembatasan pemirsa langsung, penjadwalan di luar tahun, nafsu berkelana yang terpendam karena terkurung selama setahun, dan beberapa orang Amerika merasa bahwa Olimpiade seharusnya dibatalkan karena pandemi.

Tetapi tidak satu pun dari penjelasan itu menjelaskan fakta bahwa acara langsung telah dilihat menyeluruh penonton menurun.

• Per Nielsen, penayangan NBA telah menurun 25% dalam dua tahun terakhir.
• Pemirsa Daytona 500 NASCAR turun 35% dari rekor terendah tahun lalu.
• Rata-rata pemirsa Seri Dunia turun menjadi 10 juta tahun lalu, turun 30% dari 2019.

Bahkan sepak bola menyakitkan. Di tingkat perguruan tinggi, Kejuaraan Nasional Negara Bagian Alabama-Ohio tahun lalu adalah pertandingan yang paling jarang ditonton dalam sejarah, dan Super Bowl NFL adalah yang berperingkat terendah sejak 2007.

Apakah TV sekarat…? Ini rumit

Angka-angka ini luar biasa, namun mereka juga agak dapat diprediksi jika Anda mengikuti industri kabel. Pada tahun 2013, lebih dari 100 juta rumah tangga membayar layanan kabel menurut eMarketer; pada tahun 2023 angka itu diperkirakan turun menjadi 67 juta.

Itu penurunan sepertiga dalam rumah tangga! Apalagi, eMarketer, memperkirakan tren ini akan berlanjut hingga tahun 2025, ketika memperkirakan bahwa hanya 60 juta rumah tangga yang akan membayar layanan kabel.

Lebih buruk lagi bagi perusahaan kabel adalah susunan demografis pemotong kabel:Tahun lalu, penonton Super Bowl di bawah usia 50 tahun turun 11% … karena jam bermain game dan langganan Netflix melonjak.

Sederhananya, TV sedang sekarat dan kaum muda memimpin. Konsumen digital-native ini semakin menolak paket TV kabel tradisional dengan fitur on-demand yang buruk demi akses instan ke konten video.

TV mati; konten panjang umur

Untuk memastikan, model kabel telah menguntungkan bagi penyedia konten televisi. Programmer ini tidak hanya menerima pendapatan pihak pertama (langganan), tetapi mereka juga mendapatkan pendapatan iklan yang menggiurkan dari merek yang ingin memanfaatkan pemirsa yang terikat.

Setelah melihat betapa suksesnya Netflix dalam membuat kontennya sendiri, penyedia lain dengan cepat bergerak untuk membuat layanan streaming mereka sendiri untuk mencegah lebih banyak gangguan dan terus mendapatkan pendapatan berlangganan.

Sekarang Paramount+ Viacom CBS, Merak NBC, dan Disney Hulu memiliki 30 juta pelanggan atau lebih. Disney+ memiliki lebih dari 100 juta pelanggan.

Statistik gila:Disney+ memiliki lebih banyak pelanggan daripada jumlah total pelanggan kabel AS!

Namun, iklan dari streaming dan televisi yang terhubung adalah area yang siap untuk gangguan. Metode dan teknologi yang digunakan untuk membeli dan memasang iklan di televisi jadul sangat berbeda dengan streaming dan outlet digital.

1. Trade Desk dapat merevolusi pemasaran digital

• Meja Perdagangan (NASDAQ:TTD)
• Harga:$70,3 (per penutupan 29 Sep, 2021)
• Kapitalisasi Pasar:$32.459M

Kematian televisi tradisional (alias linier) adalah peluang besar bagi The Trade Desk. Perusahaan membantu departemen pemasaran membeli dan menempatkan iklan mereka di seluruh format digital. Ini adalah pengiklan terprogram digital independen terbesar.

Trade Desk sudah mendapat manfaat dari munculnya tampilan digital dan iklan seluler, yang mencuri pangsa pasar dari media cetak. Dan kami juga semakin melihat evolusi iklan video. Secara historis, televisi tradisional mengandalkan negosiasi manusia untuk menentukan harga penempatan iklan.

Munculnya over-the-top (OTT) dan TV yang terhubung (CTV) telah mendorong permintaan untuk teknologi pembelian iklan terprogram The Trade Desk.

Jadi, inilah permainan investasi Anda:Kami masih dalam tahap awal periklanan CTV. Streaming diperkirakan meningkat menjadi 33% dari total waktu TV tahun ini dari 20% tahun lalu … tetapi kami telah mencapai titik kritis.

Di awal tahun, 78 juta rumah tangga AS memiliki langganan kabel, sementara 84 juta rumah tangga dapat dijangkau melalui layanan TV yang terhubung dan streaming.

Pemasar telah memperhatikan, dan ini telah menyebabkan pergeseran signifikan dari televisi "biasa".

Pembeli iklan membuat lebih sedikit komitmen televisi linier di muka tahun ini demi CTV, Desktop, dan outlet seluler. Per eMarketer, 2021 sangat panas untuk perusahaan video-on-demand yang didukung iklan seperti Tubi, Pluto, dan Hulu … dan kesepakatan media dimuka diharapkan berlipat ganda!

Sebagai pengiklan digital independen terbesar, Trade Desk akan terus mendapat manfaat dari peningkatan iklan digital di situs web, tetapi juga telah mengukir ceruk sejati di ruang CTV dengan pertumbuhan tinggi. Daftar pelanggannya yang patut ditiru termasuk Disney, NBC Universal, dan bahkan perusahaan analisis data Nielsen.

Seperti semua saham, Trade Desk memiliki risiko. Yang terbesar adalah valuasinya yang mahal, karena saat ini diperdagangkan pada 45 kali penjualan. Persaingan juga ketat, dengan Alfabet raksasa Teknologi Besar, Apel, Amazon, dan Facebook menawarkan layanan yang bersaing di ekosistem "taman bertembok" mereka sendiri (artinya mereka membatasi data dan pengalaman pihak ketiga).

Namun, periklanan digital tidak akan menjadi situasi pemenang-ambil-semua … dan The Trade Desk adalah salah satu cara terbaik untuk memanfaatkan tren pemasaran CTV yang sedang naik daun.

Pelanggar Aturan:

Pilih Seperti Seorang Pro

Di mana untuk berinvestasi $500 sekarang

Apakah Anda siap untuk “keuntungan maksimum?”

Motley Fool Rule Breakers dipimpin oleh investor legendaris David Gardner dan menunjuk Tesla dengan harga $6,29, Tenaga penjualan seharga $6,89, dan Shopify seharga $21,02. ( Ini diperdagangkan lebih dari $1, 000 per saham hari ini!)

Inilah mengapa Anda ingin mendapatkan detail lengkap tentang Pelanggar Aturan hari ini. Layanan baru saja mengumumkannya 10 teratas "pembelian terbaik sekarang" di seluruh pasar saham. Baik Anda memulai dengan $100, $500 atau lebih, Anda pasti ingin mendapatkan detail lengkapnya!

Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut

2. Strategi akuisisi Disney menjadikannya pemenang

• Walt Disney (NYSE:DIS)
• Harga:$172,68 (per penutupan 29 September, 2021)
• Kapitalisasi Pasar:$313,781B

Periklanan benar-benar terbuka untuk gangguan saat TV kabel mati, tapi jangan abaikan penyedia konten! Baik melalui kabel tradisional, streaming langsung, media sosial atau TV yang terhubung, konten hebat akan selalu memenangkan perhatian. Ketika datang ke konten premium, tidak lebih besar dari The Walt Disney Company.

Evolusi Disney dari bergantung pada kabel menjadi salah satu penyedia streaming terbesar tidaklah mudah. Faktanya, tidak ada perusahaan yang lebih terikat pada mega-bundel daripada House of Mouse. Satu dekade yang lalu, Mesin ATM Disney digerakkan oleh properti media televisi, termasuk properti siaran ABC dan keluarga jaringan ESPN.

Pada tahun fiskal 2011, hampir 70% dari pendapatan operasional perusahaan berasal dari layar kecil. Pada tahun 2019 (pra-pandemi), angka itu turun menjadi 50%.

Benih-benih penemuan kembali Disney dimulai 15 tahun yang lalu, ketika CEO Bob Iger mengakuisisi Pixar dan menindaklanjutinya dengan membeli merek legendaris seperti Marvel, studio Star Wars Lucasfilm, dan akhirnya aset televisi dan film Fox (termasuk saham pengendali di penyedia streaming Hulu).

Transaksi ini mengurangi ketergantungan Disney pada televisi linier yang mendukung industri teater dan layanan streaming. Sekarang Disney+ saja diperkirakan menghasilkan pendapatan kotor $ 4 miliar pada tahun 2022, dan bersama dengan layanan streaming Disney lainnya (Hulu dan ESPN+), Disney berada di jalur yang tepat untuk menangkap Netflix sebagai penyedia streaming terbesar.

Memang, Disney masih terkena pemotongan kabel. (Tahun lalu ketika pandemi menghancurkan pendapatan film dan taman, Bisnis jaringan media Disney memberikan hasil yang stabil.) ESPN adalah area yang menjadi perhatian manajemen Disney sekarang karena kesepakatan hak yang mahal dari NFL, NBA, NCAA, dan NBA telah menyusut margin.

Jadi iya, departemen jaringan media perusahaan akan menghadirkan tantangan bagi pertumbuhan, tetapi Disney dengan cepat bergerak untuk memonetisasi kontennya melalui streaming. Pemotongan kabel telah menjadi risiko terbesar yang dihadapi Disney dalam beberapa dekade, dan perusahaan telah menerimanya secara langsung berkat strategi akuisisi brilian Iger. Disney berada dalam posisi yang baik untuk mendapatkan keuntungan dari kebangkitan streaming.

3. Magnite menjadi perusahaan teknologi iklan CTV murni

• Magnit, Inc (NASDAQ:MGNI)
• Harga:$28 (per penutupan 29 Sep, 2021)
• Kapitalisasi Pasar:$3,633B

Satu lagi ide investasi:Kematian TV pada akhirnya akan mengganggu ekosistem pemasaran televisi warisan.

Yang baru, ekosistem pemasaran TV yang terhubung masih dalam masa pertumbuhan tetapi siap untuk pertumbuhan yang signifikan. Inilah alasannya ... streaming meledak dalam popularitas karena konsumen muak dengan tagihan kabel yang mahal. Pada saat ini, Namun, streaming belum sepenuhnya memenuhi janji akses yang lebih murah ke konten. Model streaming langsung-ke-konsumen tentu saja menawarkan lebih banyak pilihan kepada pemirsa tetapi harus dibayar dengan biaya yang lebih tinggi bagi pengguna yang ingin memasang kembali bundel kabel tradisional.

Meskipun ada beberapa ketidaksepakatan profil tinggi, terutama Disney+ dan Netflix, layanan streaming akan terus memonetisasi konten dengan pendekatan hybrid biaya berlangganan dan/atau melalui video iklan sesuai permintaan (AVOD).

Menjaga biaya berlangganan tetap rendah untuk memenangkan pangsa pasar dengan cepat menjadi penting, itulah sebabnya AVOD menjadi standar industri. Menurut Riset TV Digital, Pendapatan AVOD AS diperkirakan akan meningkat tiga kali lipat antara tahun 2020 dan 2026!

Itulah peluang Magnite:Perusahaan ini dibentuk sebagai penggabungan setara antara pengiklan digital terprogram The Rubicon Project dan spesialis CTV Telaria untuk membantu situs web dan penyedia video mengelola dan memonetisasi inventaris iklan mereka.

Magnite berlipat ganda di TV yang terhubung dengan mengakuisisi pesaing SpotX dalam penawaran tunai dan saham senilai $ 1,17 miliar awal tahun ini.

Akuisisi tersebut menciptakan platform periklanan CTV dan video independen terbesar dengan daftar klien yang mencakup FOX, Jaringan AMC, Jaringan A+E, Penemuan, fuboTV, LG, Roku, Samsung, Sling TV dan Vizio.

Saham Magnite turun lebih dari 50% dari tertinggi 52 minggu; beberapa investor khawatir tentang kecenderungan perusahaan untuk akuisisi (dua akuisisi skala besar dalam beberapa tahun). Tetap, saham naik sekitar 450% pada tahun lalu.

Terlepas dari keuntungan yang menggembirakan ini, Magnite masih hanya perusahaan senilai $ 4 miliar. Harga saham akan terus berfluktuasi, tetapi untuk investor jangka panjang, Magnite bisa menjadi salah satu pemenang terbesar dari kematian televisi.

Jamal Carnett, CFA memiliki saham Magnite, Inc dan The Trade Desk. The Motley Fool memiliki saham dan merekomendasikan Magnite, Inc, Meja Perdagangan, dan Walt Disney. Uang Milenial adalah bagian dari jaringan The Motley Fool. Uang Milenial memiliki kebijakan pengungkapan.