Apa itu Matriks Boston Consulting Group (BCG)?

Matriks Grup Konsultasi Boston (Matriks BCG), juga disebut sebagai matriks portofolio produk, adalah alat perencanaan bisnis yang digunakan untuk mengevaluasi posisi strategis portofolio merek perusahaanEkuitas MerekDalam pemasaran, ekuitas merek mengacu pada nilai merek dan ditentukan oleh persepsi konsumen terhadap merek tersebut. Ekuitas merek bisa positif atau. Matriks BCG adalah salah satu metode analisis portofolio yang paling populer. Ini mengklasifikasikan produk dan / atau layanan perusahaan ke dalam matriks dua kali dua. Setiap kuadran diklasifikasikan sebagai kinerja rendah atau tinggi, tergantung pada pangsa pasar relatif dan tingkat pertumbuhan pasar Tingkat Pertumbuhan Berkelanjutan Tingkat pertumbuhan berkelanjutan adalah tingkat pertumbuhan yang dapat diharapkan perusahaan untuk dilihat dalam jangka panjang. Sering disebut sebagai G, tingkat pertumbuhan berkelanjutan dapat dihitung dengan mengalikan tingkat retensi pendapatan perusahaan dengan pengembalian ekuitasnya. Tingkat pertumbuhan dapat dihitung secara historis dan rata-rata. Pelajari lebih lanjut tentang strategi di Kursus Strategi Bisnis CFI.

Memahami Matriks Boston Consulting Group (BCG)

Sumbu horizontal Matriks BCG mewakili jumlah pangsa pasar suatu produk dan kekuatannya di pasar tertentu. Dengan menggunakan pangsa pasar relatif, membantu mengukur daya saing perusahaan.

Sumbu vertikal Matriks BCG mewakili tingkat pertumbuhan suatu produk dan potensinya untuk tumbuh di pasar tertentu.

Tambahan, Ada empat kuadran dalam Matriks BCG:

1. Tanda tanya :Produk dengan pertumbuhan pasar tinggi tetapi pangsa pasar rendah.
2. bintang :Produk dengan pertumbuhan pasar yang tinggi dan pangsa pasar yang tinggi.
3. Anjing :Produk dengan pertumbuhan pasar rendah dan pangsa pasar rendah.
4. sapi perah :Produk dengan pertumbuhan pasar rendah tetapi pangsa pasar tinggi.

Asumsi dalam matriks adalah bahwa peningkatan pangsa pasar relatif akan menghasilkan peningkatan arus kas. Keuntungan perusahaan dari pemanfaatan skala ekonomi Skala ekonomi mengacu pada keuntungan biaya yang dialami oleh perusahaan ketika meningkatkan tingkat output. Keuntungan muncul karena dan keuntungan keuntungan biaya relatif terhadap pesaing. Tingkat pertumbuhan pasar bervariasi dari satu industri ke industri lainnya tetapi biasanya menunjukkan titik batas 10% – tingkat pertumbuhan yang lebih tinggi dari 10% dianggap tinggi sedangkan tingkat pertumbuhan yang lebih rendah dari 10% dianggap rendah.

Pelajari lebih lanjut tentang strategi di Kursus Strategi Bisnis CFI.

Matriks BCG:Tanda Tanya

Produk dalam kuadran tanda tanya berada di pasar yang berkembang pesat tetapi produk tersebut memiliki pangsa pasar yang rendah. Tanda tanya adalah produk yang paling intensif secara manajerial dan membutuhkan investasi dan sumber daya yang luas untuk meningkatkan pangsa pasar mereka. Investasi dalam tanda tanya biasanya didanai oleh arus kas dari kuadran sapi perah.

Dalam skenario kasus terbaik, sebuah perusahaan idealnya ingin mengubah tanda tanya menjadi bintang (seperti yang ditunjukkan oleh A). Jika tanda tanya tidak berhasil menjadi pemimpin pasar, mereka akhirnya menjadi anjing ketika pertumbuhan pasar menurun.

Matriks BCG:Anjing

Produk di kuadran anjing berada di pasar yang tumbuh lambat dan di mana produk memiliki pangsa pasar yang rendah. Produk di kuadran anjing biasanya mampu menopang diri mereka sendiri dan memberikan arus kas, tetapi produk tidak akan pernah mencapai kuadran bintang. Perusahaan biasanya menghapus produk di kuadran anjing (seperti yang ditunjukkan oleh B) kecuali produk tersebut melengkapi produk yang ada atau digunakan untuk tujuan kompetitif.

Matriks BCG:Bintang

Produk di kuadran bintang berada di pasar yang tumbuh dengan cepat dan di mana produk memiliki pangsa pasar yang tinggi. Produk di kuadran bintang adalah produk yang memimpin pasar dan membutuhkan investasi yang signifikan untuk mempertahankan posisi pasarnya, meningkatkan pertumbuhan, dan mempertahankan keunggulan kompetitifKeunggulan KompetitifKeunggulan kompetitif adalah atribut yang memungkinkan perusahaan mengungguli pesaingnya. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mencapai margin superior.

Bintang mengkonsumsi sejumlah besar uang tunai tetapi juga menghasilkan arus kas yang besar. Saat pasar matang dan produk tetap sukses, bintang akan bermigrasi untuk menjadi sapi perah. Bintang adalah milik perusahaan yang berharga dan menjadi top-of-mind dalam portofolio produk perusahaan.

Matriks BCG:Sapi Perah

Produk dalam kuadran sapi perah berada di pasar yang pertumbuhannya lambat dan di mana produk tersebut memiliki pangsa pasar yang tinggi. Produk dalam kuadran sapi perah dianggap sebagai produk yang menjadi pemimpin di pasar. Produk sudah memiliki sejumlah besar investasi di dalamnya dan tidak memerlukan investasi lebih lanjut yang signifikan untuk mempertahankan posisinya.

Arus kas yang dihasilkan oleh sapi perah tinggi dan umumnya digunakan untuk membiayai bintang dan tanda tanya. Produk dalam kuadran sapi perah "diperah" dan perusahaan menginvestasikan uang tunai sesedikit mungkin sambil menuai keuntungan yang dihasilkan dari produk.

Lebih Banyak Sumber Daya

CFI adalah penyedia resmi dari Global Financial Modeling &Valuation Analyst (FMVA)™ Menjadi Certified Financial Modeling &Valuation Analyst (FMVA)® Sertifikasi Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA)® CFI akan membantu Anda mendapatkan kepercayaan yang Anda butuhkan dalam karir keuangan. Daftar hari ini! program sertifikasi, dirancang untuk membantu siapa saja menjadi analis keuangan kelas dunia. Untuk terus belajar dan memajukan karir Anda, sumber daya CFI tambahan di bawah ini akan berguna:

• Penawaran dan Permintaan Agregat Penawaran dan Permintaan Agregat Penawaran dan permintaan agregat mengacu pada konsep penawaran dan permintaan tetapi diterapkan pada skala makroekonomi. Penawaran agregat dan agregat
• Market PositioningMarket PositioningMarket Positioning mengacu pada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi konsumen mengenai merek atau produk relatif terhadap pesaing. Tujuan pasar
• Efek JaringanEfek JaringanEfek Jaringan adalah fenomena di mana pengguna produk atau layanan saat ini mendapat manfaat dalam beberapa cara ketika produk atau layanan tersebut diadopsi oleh pengguna tambahan. Efek ini dibuat oleh banyak pengguna ketika nilai ditambahkan pada penggunaan produk mereka. Contoh terbesar dan paling terkenal dari efek jaringan adalah Internet.
• Produk Substitusi Produk Substitusi Produk substitusi menawarkan pilihan konsumen ketika membuat keputusan pembelian dengan memberikan alternatif yang sama baiknya, sehingga meningkatkan utilitas.