Cara Memalsukan Keaslian

Ada dua jenis keaslian:jenis yang dapat Anda rasakan di sumsum Anda - dan jenis yang dapat Anda buktikan dengan penelitian dan sumber. Sangat mudah bagi pemasaran untuk melukiskan gambaran tertentu bagi konsumen. Lagipula, perusahaan tidak akan mendapat masalah jika kita tidak menghabiskan lebih banyak untuk real deal.

Sebuah studi baru dari University of Mississippi melihat apa yang sebenarnya kita cari ketika kita ingin membeli sesuatu yang otentik. Pengemasan dan branding bisa berjalan cukup jauh, tentu saja:Tahukah Anda bahwa Häagen-Dazs berasal dari Brooklyn pada tahun 1961, lahir dari bisnis berbasis Bronx bernama Senator Frozen Products? Penendang nyata bagi konsumen tidak nyata sama sekali, meskipun. Keaslian berasal dari cerita asal produk.

Para peneliti memberi peserta studi berbagai informasi latar belakang tentang beberapa merek yang dibuat-buat. Beberapa produk lahir dari memonetisasi hobi atau hasrat, sementara yang lain mengidentifikasi celah pasar dan dibuat untuk mengisinya. Peserta yang diberi tahu kondisi pertama percaya bahwa produknya lebih asli. "Jika kesimpulan tentang keaslian mengarah pada penilaian bahwa produk memiliki kualitas yang lebih tinggi, " kata penulis Melissa Cinelli, "maka orang mungkin lebih bersedia untuk membeli produk dan juga membayar lebih untuk mereka."

Studi lain yang dirilis minggu ini membuktikan pengamatan ini. Ketika konsumen membeli produk lokal dengan harga lebih tinggi, mereka menganggap kualitasnya lebih tinggi dari merek nasional sejenis. Ada alasan ekonomi mengapa berbelanja secara lokal menguntungkan individu dan komunitas, tetapi hanya karena Anda mendukung bisnis kecil tidak berarti Anda harus mematikan skeptisisme dasar.