Haruskah Anda Membangun Pemirsa Sendiri atau Berfokus pada Postingan Tamu?

“Bagaimana cara membangun audiens? Haruskah saya mencoba posting tamu atau fokus membangun komunitas di situs saya sendiri?”

Saya bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan itu ketika saya mulai blogging. Saya telah belajar bahwa ada tiga jenis opsi dalam hal membangun audiens:

1. Posting artikel Anda di setiap platform yang memungkinkan penerbitan (LinkedIn, Sedang, Facebook, Tumblr). Beberapa berpendapat bahwa itu akan meningkatkan lalu lintas Anda.
2. Hanya posting artikel Anda di situs Anda sendiri, dan mengarahkan pengunjung secara eksklusif ke situs tersebut. Beberapa berpendapat itu lebih baik untuk lalu lintas SEO.
3. Temukan keseimbangan antara dua strategi di atas (yang saya lakukan, tetapi lebih lanjut tentang itu nanti).

Anda bisa sukses dengan semua strategi. Beberapa penulis sukses menerbitkan di mana-mana dan mensindikasikan artikel mereka ke banyak outlet (James Altucher). Tetapi blogger lain hanya menempel pada situs mereka sendiri (Mark Manson).

Saya telah bereksperimen dengan keduanya. Dan mulai sekarang, Saya tetap dengan strategi 3, terutama menerbitkan artikel saya di DariusForoux.com dan menerbitkan beberapa artikel saya di Medium.

Anda dapat membaca artikel saya tentang memulai sebuah blog di sini.

Di masa lalu, Saya telah memublikasikan di LinkedIn, Sedang, HuffPo, dan di publikasi yang menerima posting tamu seperti Pengamat, Perusahaan cepat, Motto TIME, sang muse, dan lain-lain.

Meskipun saya menghargai lalu lintas dan paparan yang saya dapatkan dari publikasi lain, fokus utama saya adalah selalu membangun audiens saya sendiri.

Saya tidak pernah merekomendasikan untuk secara eksklusif membuat blog di platform lain karena satu alasan:Anda sedang membangun rumah di properti orang lain. Anda tidak tahu apa yang akan terjadi dengan properti itu.

Lindungi Kekurangannya

Ambil Sedang. Saya sangat menyukai gerakan mereka baru-baru ini. Mereka menjauh dari model pendapatan berbasis iklan dan beralih ke model keanggotaan. Mereka mengalihkan fokus pada pembaca dan penulis, yang besar.

Tapi kita harus tetap realistis. Medium telah mengubah strateginya beberapa kali selama dua tahun terakhir. Dan publikasi besar seperti The Ringer, saluran belakang, dan lain-lain, tidak senang dengan perubahan Medium.

Kami tidak memiliki jaminan mereka tidak akan mengubah strategi mereka lagi . Dan cara terbaik untuk mengurangi risiko adalah dengan selalu membangun blog dan buletin Anda sendiri sebagai penulis.

Juga, Model bisnis Medium mendukung persaingan antar penulis. Di blog Medium, mereka menulis:

Kedengarannya masuk akal, Baik? Sedang memberi penghargaan kepada penulis dengan bertepuk tangan, bukan dengan jumlah artikel, klik atau tampilan. Lagi, Saya pikir itu keputusan yang bagus.

Satu-satunya hal yang harus diperhatikan oleh penulis adalah mereka tidak fokus pada pesaing mereka. W. Chan Kim dan Renée Mauborgne, penulis Pergeseran Samudra Biru, jelaskan mengapa persaingan itu buruk:

Bagaimana ini bisa terjadi? Pada pandangan pertama, sepertinya Medium mencoba memberi penghargaan pada tulisan yang berkualitas. Tetapi jika Anda melihat lebih dalam, Anda akan melihat bahwa perilaku manusia menghalangi misi mereka.

Ketika Medium menjanjikan penulis sepotong kue, apa yang mungkin dilakukan penulis? Kita dapat beralih ke contoh bisnis dari Blue Ocean Shift untuk mendapatkan jawaban.

Seorang penulis seperti seorang manajer atau pemilik bisnis yang mencoba untuk memenangkan persaingan. Ini adalah permainan menang-kalah.

Chan dan Mauborgne berpendapat bahwa manajer yang ditetapkan untuk mengalahkan persaingan, lakukan hal berikut:

Ini adalah pemikiran konvensional. Anda melihatnya di setiap industri. Dan penulisnya persis sama.

aku harus mengaku, ketika saya mulai ngeblog, Saya tidak berbeda. Saya mulai melihat pesaing dan berusaha untuk melakukannya dengan lebih baik. Dan persis seperti yang ditulis oleh penulis Blue Ocean Shift, Saya mulai meniru orang lain. Sekarang, ini terjadi secara tidak sadar. Saya tidak berangkat untuk menyalin orang lain. Tapi aku melakukannya.

Itu sebabnya saya pikir penulis tidak boleh menghabiskan banyak waktu di platform lain. Persaingan mendorong peniruan dan itu akan, pada gilirannya, menghancurkan kreativitas.

Karena kamu tahu siapa korban dari semua ini? Pembaca. Dan jika pembaca menderita, Anda juga akan melakukannya.

Buat Pai Anda Sendiri

Saat Anda mulai menulis, platform lain dapat membantu untuk menemukan audiens awal Anda. Itulah yang terjadi pada saya. Banyak publikasi yang berbeda membantu saya mendapatkan daya tarik pada awalnya. Tetapi saya tidak berpikir bahwa penulis harus setia atau merasa berkewajiban untuk tetap pada satu platform atau publikasi.

Saya sudah mencoba banyak platform berbeda dan saat ini saya paling menyukai Medium. Namun bukan berarti Anda tidak boleh mempublikasikan di lebih dari satu platform. Sendiri, Saya suka fokus pada satu hal pada satu waktu. Mungkin saya akan fokus pada LinkedIn tahun depan.

Tapi tidak peduli platform lain apa yang saya fokuskan, Saya akan selalu menghabiskan waktu untuk saya memiliki situs web. Jika sebuah platform memutuskan untuk berubah, Saya selalu memiliki milik saya sendiri.

Menulis =Bisnis

Saya suka melihat menulis seperti bisnis. Dan apa yang dilakukan bisnis yang sukses?

Mereka tidak mencoba untuk mengalahkan kompetisi. Mereka membuat kompetisi tidak relevan.

Jadi, berhenti bersaing untuk mendapatkan sepotong kue. Pai yang tidak bisa Anda kendalikan. Pai yang tidak Anda miliki.

Sebagai gantinya, membuat kue Anda sendiri. Dalam hal ini, Saya membangun situs web saya sendiri dan menerbitkan semua artikel saya di sana.

Meskipun saya mensindikasikan beberapa konten saya — fokus saya selalu membangun situs saya sendiri.

Dan karena saya telah berhenti menerbitkan artikel saya di semua tempat, lalu lintas pencarian saya meningkat. Itu juga salah satu alasan utama saya membangun situs saya sendiri. Dalam jangka panjang, itulah yang paling menguntungkan Anda dalam hal SEO dan membangun audiens.

Untuk alasan yang sama, Saya juga tidak suka posting tamu. Saya pikir satu fokus pada posting tamu adalah pemborosan waktu terbesar yang pernah ada. Kamu membantu lainnya publikasi untuk membangun milik mereka hadirin. Jika Anda hanya melakukan posting tamu, Anda tidak akan pernah membangun audiens untuk diri sendiri.

Lain halnya jika Anda mensindikasikan artikel Anda ke publikasi, yang merupakan situasi win-win. Publikasi mendapatkan konten untuk diterbitkan, dan Anda mendapatkan eksposur tambahan.

Tapi bagiku, ini bukan tentang SEO yang lebih baik, lebih banyak lalu lintas, membangun audiens yang besar, atau alasan taktis lainnya. Saya lebih suka membangun tempat saya sendiri, di mana saya fokus untuk memberikan nilai kepada pembaca saya.

Ketika Anda melakukan itu, Anda dapat berhenti mengkhawatirkan persaingan, dan mulailah berfokus pada hal yang paling penting:Pembaca Anda. Itu sebabnya saya memprioritaskan pembaca saya daripada lalu lintas.

Dan jika Anda melakukannya dengan benar, mereka akan membalas Anda dengan lalu lintas yang layak Anda dapatkan.