Tidak Membeli Produk Ivanka Trump Sepenuhnya Merupakan Bentuk Aktivisme dan Inilah Alasannya

Dalam langkah yang dipublikasikan dengan sangat baik, Nordstrom menjatuhkan merek fashion Ivanka Trump karena kinerja penjualan yang buruk. Toko itu mengatakan itu tidak ada hubungannya dengan politik dan segala sesuatu yang berkaitan dengan penurunan penjualan – hampir sepertiga pada tahun fiskal terakhir ini. Sementara Nordstrom mengklaim bukan untuk membuat pernyataan politik, rasanya seperti satu di kedua sisi lorong. Untuk beberapa, itu adalah kemenangan yang jelas dan bagi yang lain, itu benar-benar tidak adil, tapi tetap politis.

Perlawanan bersorak. Orang-orang dari Women's March hingga Grup Facebook Bangsa Celana Panjang (dengan hampir 10, 000 anggota) telah bersumpah untuk memukul keluarga Trump di tempat yang paling menyakitkan untuk beberapa waktu sekarang:dompet mereka. Salah satu cara yang mereka coba lakukan adalah melalui protes ekonomi atau tidak membeli apa pun dari merek keluarga. Gerakan ini bahkan memiliki tagar:#GrabYourWallet.

Ada kampanye penulisan surat ke Nordstrom secara khusus, meminta mereka untuk berhenti membawa merek Ivanka Trump, dengan ancaman untuk tidak lagi berbelanja di sana sama sekali jika barang-barangnya masih tersedia di Nordy's. Surat yang paling terkenal, ditulis oleh seorang wanita yang hanya dikenal melalui akun twitternya, mengundang Nordstrom untuk menanggapi di platform media sosial, membela menjual mereknya pada saat itu .

Tapi uang – atau kekurangannya – berbicara, dan Perlawanan tahu itu. Ketika Nordstrom mengumumkan akan menjatuhkan merek (toko seperti Neiman Marcus, milik marshall, Belk, TJ Maks, Pabrik Mantel Burlington, Saks Off Kelima, HSN, Sears dan lainnya diikuti), rasanya seperti kemenangan besar.

Ayahnya, juga dikenal sebagai Presiden Amerika Serikat, tweeted kekecewaannya di toko dan kemudian me-retweet pesan yang sama ke akun resmi Presiden.

Tidak lama kemudian, penasehat presiden, Kellyanne Conway, mendukung merek tersebut dalam sebuah wawancara televisi, memberitahu orang-orang "untuk pergi membeli barang-barang Ivanka" (yang ternyata ilegal untuk dilakukan oleh seseorang yang berada di posisi Conway). Pendukung Trump mengeluhkan itu adalah langkah politik dan tidak adil bahwa merek Ivanka Trump dijatuhkan, tapi Nordstrom tetap pada keputusan mereka.

Toko mengatakan itu adalah masalah angka, menyatakan, " Kami telah mengatakan selama ini bahwa kami membuat keputusan pembelian berdasarkan kinerja. Kami memiliki ribuan merek—lebih dari 2, 000 ditawarkan di situs saja. Meninjau prestasi mereka dan melakukan pengeditan adalah bagian dari ritme reguler bisnis kami. Setiap tahun kami memotong sekitar 10% dan menyegarkan koleksi kami dengan jumlah yang hampir sama. Pada kasus ini, berdasarkan kinerja merek, kami memutuskan untuk tidak membelinya untuk musim ini."

Kebetulan? Atau apakah ini hasil dari upaya bersama orang-orang untuk menaruh uang mereka di tempat keyakinan politik mereka?

Salah satu pendiri gerakan #GrabYourWallet, Shannon Coulter, dikatakan, "Perusahaan sekarang mulai mengerti jika mereka ingin berbisnis dengan wanita paling cerdas di negara ini, mereka harus menunjukkan kepada kita bahwa mereka serius untuk menjauh dari perpecahan yang diwakili oleh Trump. Ini bukan soal Demokrat atau Republik, itu hal dasar kesusilaan manusia."

Sementara itu, bulan ini, Pengacara Ibu Negara Melania Trump mengklaim (dalam gugatan yang tidak terkait tentang pencemaran nama baik) bahwa masa jabatan presiden multi-tahun dapat berarti "jutaan dolar untuk merek pribadinya." Keuntungan penting bagi keluarga pertama ini dan perlawanan tahu itu. Yang menimbulkan pertanyaan, apakah protes ekonomi berhasil? Apakah mereka efektif?

Bulan ini, Saya melihat Instagram dari teman dekat cangkir Starbucks. Dia mengklaim dia tidak selalu mendapatkan kopinya di sana tetapi sekarang dia akan mendapatkannya. Mengapa? Ini akan menjadi tanggapannya terhadap "Larangan Perjalanan, " sejak Starbucks berkomitmen untuk mempekerjakan 10 orang, 000 pengungsi.

#DeleteUber menjadi tren di twitter (dan di Facebook) selama berhari-hari. Mengapa? CEO Uber tampaknya cukup dekat dengan Trump, di dewan penasihat bisnisnya, dan gagal berbicara menentang "Larangan Perjalanan". Sementara kompetisi yang kurang dikenal, Lyft, merespons dengan cepat (dan dari sudut pemasaran, cukup cerdik) dengan menyumbangkan satu juta dolar ke ACLU, orang menghapus Uber dan memilih Lyft.

Apakah popularitas #DeleteUber yang membuat CEO Uber meninggalkan dewan bisnis Trump (serta donasi berikutnya untuk tujuan penting Perlawanan)? Mungkin. Mungkin.

Ivanka Trump tidak benar-benar membantu dalam hal hubungan antara mereknya dan kepresidenan ini. Jika ada, dia mengikat keduanya lebih erat - pindah ke Washington D.C., berpartisipasi dalam pembicaraan penting yang biasanya disediakan untuk anggota kabinet, dan baru saja akhir pekan lalu duduk di meja Presiden di Ruang Oval, dengan Perdana Menteri Kanada, Justin Trudeau, dan ayahnya berdiri di kedua sisinya.

Ini mungkin bukan pernyataan politik dari Nordstrom tetapi orang-orang yang berbelanja di sana membuat pernyataan dan Nordstrom bereaksi. Nordstrom's tidak mau menjatuhkan merek berdasarkan keluhan tentang kampanye Trump atau keluarga. Tapi mereka NS lebih dari bersedia untuk mengucapkan selamat tinggal pada sepatu "peniru" Ivanka Trump (dan sisa mereknya), ketika angka-angka itu melukai garis bawah mereka.

Uang melakukan bicara; itu nyanyian; itu berbaris. Menghabiskannya – atau tidak – adalah bentuk protes. Jadi sementara memprotes di jalanan tetap lebih penting dari sebelumnya, jika Anda adalah bagian dari The Resistance, ketahuilah bahwa ada banyak cara untuk membuat suara seseorang didengar dan #GrabYourWallet. Berhasil.