Inilah Yang Membuat Anda Membeli Cokelat Mewah

Memang benar bahwa banyak pembeli milenial ingin berbelanja secara etis, itu bisa menjadi sedikit berlebihan cukup cepat. Tidak ada yang benar-benar tahu apa yang kita makan, sebanyak yang kita coba, dan kita sering jatuh cinta pada barang-barang yang lebih mahal hanya karena pelabelan kelas atas. Ada beberapa hierarki dalam apa yang kami sukai, meskipun.

Para peneliti di Universitas Göttingen Jerman baru saja merilis sebuah penelitian yang menimbang pilihan nilai jual yang dipasangkan dengan cokelat spesial. Beberapa peserta yang beruntung dapat mengidentifikasi cokelat mana yang akan mereka beli berdasarkan faktor ekonomi, seperti harga, negara asal kakao, dan negara produsen, dan label moral, seperti organik, perdagangan yang adil, dan pengiriman karbon-netral. Para peneliti mengejar apa yang disebut "cahaya hangat memberi, yang merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi keuntungan konsumen itu sendiri. Singkatnya, keputusan etis mana yang paling berarti bagi kita saat kita berbelanja cokelat?

Tidak ada kejutan pada hasil teratas:Harga masih menjadi faktor terbesar bagi sebagian besar pembeli. Lebih-lebih lagi, keputusan etis tidak membuat banyak perbedaan di kasir. Kami suka ketika kami berniat untuk membeli sesuatu, tapi pada akhirnya, itu tidak banyak mempengaruhi pilihan kita. Untuk coklat, satu-satunya label yang membuat banyak penyok adalah perdagangan yang adil, sebagian karena pengakuan — lebih dari 90 persen konsumen telah melihatnya sebelumnya, versus 20 persen pada karbon-netral.

Yang mengatakan, "cahaya hangat" mungkin tidak menginformasikan sebagian besar pembelian yang kami lakukan, tapi bisa dibilang, jika kita memilih cokelat yang tepat, kita akan diberkati dengan apa pun.