Iklan Politik Sebenarnya Bisa Membuat Kita Lebih Berbelanja

Dengan kedua partai politik besar menjadi tuan rumah konvensi pencalonan presiden mereka bulan ini, musim pemilihan umum telah berjalan dengan baik dan benar. Apakah Anda lebih suka memperhatikan radio, TELEVISI, berita Online, atau media sosial, bersiap-siap untuk rentetan iklan yang tak henti-hentinya untuk mendukung satu kandidat dan memukul yang lain. Pengetahuan umum mengatakan bahwa kita cenderung mengabaikan iklan, belum lagi keberpihakan yang membuat frustrasi, tetapi sebuah studi baru menunjukkan bahwa sebenarnya, itu membuat kita dalam mood untuk berbelanja.

Peneliti pemasaran di Indiana University baru saja menerbitkan makalah yang menganalisis efek iklan politik pada konsumen. Meskipun mungkin terasa seperti media Anda adalah politik dinding-ke-dinding musim gugur ini, ternyata video kampanye bisa membuat Anda lebih memperhatikan promosi penjualan langsung dari bisnis lain. Seperti yang dikatakan rekan penulis Beth Fossen, "Iklan nonpolitik yang mengikuti iklan politik diuntungkan melalui pengurangan penurunan audiens dan peningkatan obrolan pasca-iklan yang positif."

Tidak hanya itu, tetapi para peneliti menemukan bahwa efek ini benar-benar nonpartisan, terjadi pada jaringan dengan bias terbuka di semua ujung spektrum politik. Kita cenderung berpikir bahwa kita sebagai individu terlalu pintar untuk terjebak dalam sesuatu yang tersebar luas seperti psikologi dasar — ​​terutama dalam hal iklan, yang akan kita lakukan hampir semua hal untuk dihindari, jika kita bisa. Tapi mudah untuk jatuh ke dalam spiral stres ketika datang ke media imbibing, apalagi di masa pandemi. Awasi produk atau ide apa yang terlihat bagus untuk Anda, dan ketika mereka mulai tampak seperti ide bagus.