Bagaimana COVID-19 Memicu Renovasi Rumah DIY

Anda terjebak di rumah, menjaga jarak sosial dan mengkarantina diri sendiri seperti warga negara teladan. Setelah beberapa hari berlalu, Anda menyadari kebenaran yang mengerikan:Anda hanya mampu menonton begitu banyak Netflix. Dan saat itulah Anda menyadarinya. Anda harus melakukan sesuatu (meneguk) yang produktif.

Tidak ada yang menyangkalnya lagi. Saatnya renovasi rumah. Dan Anda tidak sendirian.

Lonjakan Renovasi Rumah

Lihat Gambar 1 di bawah ini dari LikeFolio yang melacak jumlah orang yang membicarakan ide renovasi rumah mereka di media sosial.

GAMBAR 1:IDE RENOVASI RUMAH MENYEBUTKAN . Konsumen yang menyebut ide renovasi rumah di media sosial melonjak signifikan pada awal Maret 2020. Sumber:LikeFolio.

Itu dua kali lipat dari tingkat normal, hanya dalam dua minggu.

Mari kita lihat beberapa perusahaan yang akan mendapat manfaat dari perubahan besar dalam perilaku konsumen ini. Lagipula, "bisnis penting" ini hadir ketika banyak konsumen menemukan bahwa aktivitas rutin mereka bukanlah pilihan.

Home Depot (HD) dan Lowe's (LOW) melihat lonjakan permintaan konsumen, seperti terlihat pada Gambar 2 di bawah ini.

GAMBAR 2:SEGIAN SOSIAL NIAT MEMBELI KONSUMEN HD . Penyebutan sosial konsumen tentang lonjakan HD, bahkan saat stok HD turun di awal tahun 2020.

• Penyebutan niat pembelian Home Depot naik 75% dari tahun ke tahun.
• Lowe tidak melonjak kuat, tetapi masih melihat peningkatan 55% dari tahun ke tahun dalam sebutan niat pembelian.
• Pergeseran perilaku karantina dapat meningkatkan pangsa pasar konsumen jika Home Depot dapat menangkap informasi pelanggan dengan baik dan memberikan pengalaman positif.
• Data LikeFolio tidak termasuk permintaan kontraktor, yang dapat diasumsikan secara signifikan lebih rendah mengingat kondisi ekonomi dan sosial saat ini.

Merek Whirlpool (WHR) Menciptakan Gelombang

Salah satu titik fokus paling populer dari renovasi rumah adalah dapur. Tren saat ini tidak mengherankan mengingat orang menghabiskan begitu banyak waktu untuk makan dan ngemil sehingga "Karantina 15" telah menjadi ancaman bagi lingkar pinggang.

Lihat saja lintasannya pada Gambar 3 di bawah ini, menunjukkan banyaknya konsumen yang menyebut (di media sosial) rencana mereka untuk melakukan renovasi dapur.

GAMBAR 3:PERHATIAN SOSIAL RENOVASI DAPUR. Pada awal Maret, penyebutan sosial tentang renovasi rumah melonjak secara signifikan. Sumber:LikeFolio.

Renovasi dapur biasanya memerlukan pembaruan alat, dan renovasi rumah karantina tidak terkecuali.

Ada banyak produsen alat yang menunjukkan peningkatan permintaan yang solid dari konsumen. Salah satu yang paling mengejutkan yang kami lacak sejauh ini adalah peralatan merek Maytag Whirlpool. Gambar 4 di bawah ini menampilkan maksud pembelian konsumen yang disebutkan per kuartal.

GAMBAR 4:SEBUAH NIAT PEMBELIAN KONSUMEN WHIRLPOOL PER KUARTA . Ada peningkatan 68% dari tahun ke tahun dalam permintaan konsumen untuk produk merek Maytag menurut data yang disediakan oleh LikeFolio. Sumber:LikeFolio.

• Penyebutan niat pembelian Whirlpool Q1 mondar-mandir dengan peningkatan 33% dari tahun ke tahun, dengan merek Maytag memimpin.
• Dalam panggilan pendapatan Q4 2019, Whirlpool memproyeksikan penjualan ritel yang cukup datar di AS, dan keuntungan pangsa pasar di peralatan utama melalui inovasi produk dan harga.
• Data LikeFolio menunjukkan bahwa peralatan utama dan penjualan ritel Whirlpool berpotensi terkena dampak positif oleh lonjakan renovasi rumah yang diilhami COVID. LikeFolio tidak memiliki wawasan tentang penjualan melalui pembangun rumah dan multi-keluarga.
• Saham Whirlpool turun dari $155,25 pada akhir Januari 2020 menjadi di bawah $65 pada Maret 2020.

Ambil Kuas:Perusahaan Cat Manfaat dari Proyek DIY yang Dapat Diakses

Pengecatan interior rumah merupakan salah satu cara termudah untuk merenovasi tampilan rumah, tanpa membiarkan sekelompok orang asing masuk selama karantina.

Data LikeFolio menunjukkan bahwa orang-orang mengambil kuas dengan kecepatan luar biasa saat mereka terjebak di rumah.

GAMBAR 5:RENOVASI RUMAH LUKISAN SOSIAL MENTION. Selama bulan-bulan awal tahun 2020, sebutan lukisan sosial melonjak signifikan karena banyak orang yang dikarantina di rumah. Sumber:LikeFolio.

Itu peningkatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan sejak tanggal publikasi artikel ini, itu hanya menuju lebih tinggi.

Salah satu perusahaan yang menerima banyak sebutan sosial yang keluar dari lonjakan proyek lukisan DIY ini adalah Sherwin Williams, yang telah melihat niat membeli LikeFolio menyebutkan mencapai level rekor di kuartal pertama.

GAMBAR 6:NIAT MEMBELI KONSUMEN SHERWIN WILLIAMS MENYEBUTKAN . Pada Q1 tahun 2020, Sherwin Williams mengalami rekor niat pembelian konsumen yang disebutkan. Sumber:LikeFolio.

• Penyebutan niat pembelian untuk Sherwin Williams meningkat lebih dari 50% dari tahun ke tahun.
• Tingkat kebahagiaan konsumen Sherwin Williams turun selama sebulan terakhir karena konsumen menjadi frustrasi dengan kurangnya ketersediaan produk.
• Saham Sherwin Williams turun lebih dari 72 poin pada Maret 2020.

Boom Renovasi Rumah Itu Nyata – Akankah Saham Mengikutinya?

Jelas sekali, perubahan perilaku konsumen selama dua minggu tidak selalu berarti investasi yang besar. Berikut adalah tiga metrik utama yang perlu diingat selama beberapa minggu dan bulan mendatang yang berpotensi membantu investor menavigasi lonjakan tren DIY selama pandemi COVID:

1. Apakah semangat renovasi rumah DIY kembali normal setelah karantina dicabut , atau apakah konsumen hanya mengisi anggaran renovasi mereka di depan karena kendala tinggal di rumah?

2. Perusahaan mana yang berhasil mengubah renovator pemula yang terinspirasi karantina menjadi pelanggan jangka panjang? ? Tingkat kebahagiaan konsumen akan bercerita di sini, dan LikeFolio akan mengawasi tren dengan cermat.

3. Bagaimana perusahaan-perusahaan ini cocok dari waktu ke waktu dibandingkan dengan peluang besar yang kami lihat di pergeseran konsumen terkait karantina lainnya? seperti bekerja dari rumah, pengantaran makanan, dan banyak lagi?

Intinya

Data dari beberapa minggu terakhir menunjukkan bahwa konsumen sebenarnya memanfaatkan situasi karantina yang sulit dengan menangani beberapa proyek DIY yang dibutuhkan di rumah, dan beberapa perusahaan melakukan lebih baik daripada yang lain dalam mengambil keuntungan dari kesempatan unik ini.

Andy Swan bukan perwakilan dari TD Ameritrade. TD Ameritrade dan LikeFolio adalah perusahaan yang terpisah dan tidak terafiliasi. Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah sepenuhnya milik penulis.

Penelitian yang disediakan oleh sumber pihak ketiga yang tidak terafiliasi. TD Ameritrade dan pihak ketiga yang disebutkan adalah perusahaan yang terpisah dan tidak terafiliasi dan tidak bertanggung jawab atas pendapat masing-masing, jasa, atau kebijakan. TD Ameritrade tidak menjamin dan juga tidak bertanggung jawab atas kelengkapan atau keakuratan data yang diberikan oleh perusahaan pihak ketiga dan tidak membuat pernyataan atau jaminan sehubungan dengan keakuratan dan kelengkapan informasi, pendapat, atau tampilan yang disediakan.

Berhenti mencari. Mulai belajar.

Rekomendasi konten yang disesuaikan dari Tape Ticker® menunggu Anda di Pusat Pendidikan. Plus, dapatkan sumber daya eksklusif TD Ameritrade tambahan seperti video, siaran web, dan banyak lagi.

Apa yang akan kamu pelajari hari ini?