Perusahaan Mana yang Melacak untuk Mendapatkan di Ruang Kebugaran Di Rumah?

"Karantina 15" telah menjadi sepupu media sosial dari "mahasiswa baru 15." Dalam jajak pendapat WebMD lebih dari 1, 000 pembaca AS, hampir setengah wanita dan hampir seperempat pria yang disurvei mengatakan bahwa berat badan mereka bertambah “karena pembatasan COVID, ” yang diperingatkan WebMD bukanlah bahan tertawaan.

Tapi sepertinya konsumen melawan. Bagaimana? Dengan melacak tujuan kebugaran mereka. Menurut data LikeFolio, tiga bulan terakhir telah melihat peningkatan 27% dalam penyebutan media sosial tentang pelacakan kebugaran (lihat gambar 1 di bawah).

GAMBAR 1:DAPATKAN DARI Couch. Penurunan tajam mengikuti "benjolan tahun baru" yang khas, tetapi kemudian penyebutan sosial tentang pelacakan kebugaran kembali meningkat pada Musim Semi 2020. Sumber data:LikeFolio.

Kebetulan? Atau Sebab dan Akibat?

Apakah hanya kebetulan bahwa ragi dan produk kue lainnya — tetapi juga produk kebugaran dari semua jenis — berada di antara penjual teratas untuk kerumunan yang tinggal di rumah selama puncak pandemi coronavirus musim semi ini?

Setelah semua penimbunan kertas toilet, pembersih, dan termometer menjadi tenang, konsumen segera menyadari bahwa mereka membutuhkan berbagai produk—dan kue—untuk membantu mengisi jam-jam gelisah bagi anak-anak dan orang dewasa.

Alkohol, musuh dari setiap penghitung kalori, juga banyak dikonsumsi. Pada minggu yang berakhir 21 Maret, bisa dibilang minggu pertama penguncian nasional, penjualan alkohol meluap, naik 55% secara keseluruhan dengan penjualan alkohol online membengkak 243%, menurut firma riset pasar Nielsen.

Ketika timbangan mulai mengarah ke utara, tulang malas yang bosan itu beralih ke latihan streaming, sepeda stasioner (kami melihat Anda, Pelton), dan beban bebas di rumah untuk mencairkan berat badan yang ditumpuk oleh hobi membunuh waktu itu.

Mungkinkah itu menyebabkan minat baru yang tiba-tiba pada perusahaan yang memungkinkan konsumen melacak (dan meningkatkan) langkah yang diambil, kalori terbakar, dan jam tidur?

Pelacak Latihan Itu Panas

Apa artinya semua itu bagi perusahaan yang membantu konsumen mencapai sasaran kebugaran? Data LikeFolio menunjukkan bahwa penyebutan niat pembelian meningkat dua digit untuk nama-nama terkenal di bidang kebugaran dalam 90 hari terakhir dibandingkan tahun sebelumnya:

• Garmin ( GRMN) :+57%
• Nike (NKE) :+51%
• Apel (AAPL) :+30%
• FitBit (BUGAR) :+10%

Tiga dari nama ini berspesialisasi dalam perangkat pelacak kebugaran: GRMN , AAPL , dan BUGAR .

Pelacak kebugaran sangat populer lima tahun lalu. Mereka tetap populer, tetapi tingkat pertumbuhan dua digit di jam tangan pintar tidak lagi menjadi norma. Namun pengiriman melonjak 20% pada kuartal pertama, setelah virus corona pertama kali menyerang Amerika Serikat.

Strategy Analytics memetakan brankas 37,5% dalam pengiriman Garmin, sementara produk kebugaran Apple mencatat lonjakan 22,6% dan Samsung naik 11,8%. Itu menyumbang kenaikan tahun-ke-tahun dari 2,3 juta pengiriman pada kuartal tersebut menjadi 13,7 juta (dari 11,4 juta pada 2019).

FitBit adalah pemimpin pasar yang dapat dikenakan lainnya, tetapi pengiriman sebenarnya turun 26,1% pada kuartal tersebut, menurut International Data Corp. Alphabet (GOOGL) sedang menunggu persetujuan regulator untuk menutup kesepakatan senilai $2,1 miliar untuk membeli perusahaan (diumumkan pada November 2019).

Mengubah Pelanggan Kebugaran:Aplikasi menjadi Pakaian

Nike meninggalkan perangkat pelacak kebugaran FuelBand pada tahun 2014. Sebagai gantinya, perusahaan berfokus pada armada aplikasi pelacakan kebugaran untuk membantu konsumen memenuhi tujuan kebugaran.

Pada tahun kalender sebelum virus corona baru menyerang, aplikasi Nike Training Club mencatat pertumbuhan tiga digit dalam anggota baru dan latihan baru dimulai (Februari 2019 hingga Februari 2020).

Dan Nike memanfaatkan penawaran aplikasinya untuk meningkatkan kapasitas pelacakan kebugaran saat konsumen mencari bantuan untuk kembali bugar. Menurut NKE, aplikasi Nike Running Club mengikutsertakan lebih dari satu juta pelari baru di bulan Maret dan telah melihat peningkatan 42% dalam jumlah lari yang dicatat sejak saat itu.

Nike juga membuat versi premium dari aplikasi Nike Training Club-nya gratis untuk semua konsumen AS. Heidi O'Neill, presiden divisi Konsumen dan Pasar Nike, mengatakan bahwa Nike mencatat peningkatan lebih dari 100% dalam pengguna aktif mingguan aplikasi (per akhir Maret).

Dan keterlibatan aplikasi ini berarti peningkatan pembelian digital.

Data LikeFolio menunjukkan bahwa penyebutan niat pembelian untuk item bermerek Nike meningkat secara signifikan dalam beberapa bulan terakhir (lihat gambar 2), didorong oleh kekuatan dalam penawaran digital (@NikeStore dan aplikasi SNKRS mengalami peningkatan hingga Mei).

GAMBAR 2:SENTIMEN KONSUMEN NIKE. Niat pembelian konsumen menyebutkan Nike dilacak ke atas saat pengguna aplikasi mengejar tingkat kebugaran baru.

Data dari Nike mengkonfirmasi kekuatan ini. Menurut artikel terbaru dari Front Office Sports, “Tidak hanya wanita yang berolahraga dengan Nike, tetapi mereka juga membeli produk Nike. Hingga 18 Mei, Bisnis digital wanita Nike naik lebih dari 40%.” Penendang? “Lebih dari 50% wanita yang membeli produk Nike pada bulan Maret adalah pembeli pertama kali.”

Melihat ke Depan:Melacak Penghasilan

Nike melaporkan pendapatan pada hari Kamis, 25 Juni, setelah bel. Kami akan mendengarkan untuk memahami apakah adopsi digital akan membantu meningkatkan pembelian digital di luar ekspektasi investor.

Meskipun pelajaran dari COVID-19 masih dikumpulkan saat terungkap, kebangkitan pelacak kebugaran tentu saja harus diperhatikan. Terlalu dini untuk mengatakan di mana perangkat yang dapat dikenakan mungkin cocok dengan persamaan, tetapi karena pandemi berlanjut bersama dengan risiko kelebihan berat badan karantina, sepertinya kita ingin tetap berhubungan lebih baik dengan kesehatan dan kebugaran kita.

Andy Swan bukan perwakilan dari TD Ameritrade. TD Ameritrade dan LikeFolio adalah perusahaan yang terpisah dan tidak terafiliasi. Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah sepenuhnya milik penulis. Data sentimen sosial dan konsumen tidak boleh digunakan sendiri saat membuat keputusan investasi. Silakan berkonsultasi dengan sumber informasi lain dan pertimbangkan posisi dan tujuan keuangan pribadi Anda sebelum membuat keputusan investasi independen.

Berhenti mencari. Mulai belajar.

Rekomendasi konten yang disesuaikan dari Tape Ticker® menunggu Anda di Pusat Pendidikan. Plus, dapatkan sumber daya eksklusif TD Ameritrade tambahan seperti video, siaran web, dan banyak lagi.

Apa yang akan kamu pelajari hari ini?