Pengecer Pakaian Remaja Melihat Penurunan Permintaan

Dampak ekonomi dari pandemi COVID-19 bahkan telah memukul Gen Z— tween, remaja, dan kelompok usia dewasa muda umumnya dianggap relatif tahan resesi dan biasanya tidak terpengaruh oleh kesengsaraan keuangan nasional.

Dengan uang di tangan dari menjaga anak, pekerjaan paruh waktu, dan uang saku—dan bukan masalah keuangan yang serius di dunia—anak-anak yang sedang dalam perjalanan menuju kedewasaan ini biasanya menghabiskan uang dengan begitu saja, menambahkan sekitar $830 miliar untuk penjualan ritel setiap tahun.

Tidak begitu banyak tahun ini, seperti yang ditunjukkan oleh wawasan konsumen LikeFolio dalam beberapa bulan terakhir (lihat Gambar 1).

GAMBAR 1:SEGIAN SOSIAL BELANJA KEMBALI KE SEKOLAH. Penyebutan "belanja kembali ke sekolah" menurun 60% dalam 90 hari terakhir dibandingkan tahun sebelumnya. Sumber data:LikeFolio .

Temuan ini didukung oleh laporan tahunan terbaru Piper Sandler tentang pengeluaran remaja. Menurut angsuran tahunan ke-20 dari survei “Mengambil Saham dengan Remaja, Pengeluaran di antara anak-anak berusia 13 hingga 19 tahun turun ke level terendah selama pandemi COVID-19.

Apalagi, pengangguran remaja mencapai 22% — pukulan besar bagi pengeluaran remaja.

Utas yang Trennya Lebih Rendah

Pengecer pakaian sudah merasakan sengatannya, dan maksud pembelian LikeFolio telah jatuh sebelum harga saham. Tapi ini adalah endemik pergeseran belanja konsumen di semua kelompok umur—contoh lain bagaimana anak-anak benar-benar memperhatikan tindakan orang tua mereka.

Sebuah survei Piper Sandler, yang melacak 7, 500 remaja di 48 negara bagian, menemukan pengeluaran di seluruh papan jatuh dengan rekor 9% menjadi $2, 150 tahun ini sebagai konser, acara, dan bahkan makanan mengalami pembatasan dan penutupan untuk kesehatan masyarakat. Pengeluaran pakaian mendapat pukulan paling keras, jatuh 11% ke survei terendah sepanjang masa sebesar $ 507 per remaja. (Ya, anak perempuan masih menghabiskan lebih banyak daripada anak laki-laki untuk pakaian jadi sekitar $160 per orang).

Tren penghematan terlihat pada gambar 2, bagan LikeFolio dari Pakaian Elang Amerika (AEO), induk dari toko American Eagle dan Aerie. Penyebutan niat pembelian mulai meningkat ketika kota-kota dan negara bagian mulai membuka kembali ekonomi mereka pada bulan Mei.

Tetapi ketika menjadi jelas banyak anak tidak akan kembali ke kelas dan kasus COVID-19 mulai meningkat lagi, keinginan untuk membeli pakaian menurun drastis. Mengapa berdandan ketika tidak ada yang bisa melihat di bawah bahu Anda?

GAMBAR 2:APAKAH EAGLE MENDAPAT? Penyebutan maksud pembelian untuk pakaian dari American Eagle dan toko Aerie terjun seperti burung pemangsa, ketika kasus COVID-19 baru mulai muncul dan sekolah ditutup atau beralih ke pembelajaran online. Harga saham AEO tampaknya menjadi indikator tertinggal, mengambil beberapa saat untuk menyerap setiap kaki di bawah menyebutkan niat pembelian. Sumber data:LikeFolio.

Seorang Laggard dan Outlier

Abercrombie &Finch (ANF), pernah dianggap terpanas dari semua merek remaja panas, benar-benar kehilangan mojo-nya dalam beberapa tahun terakhir. Ini bisa menjadi pergeseran belanja konsumen di kalangan remaja, yang mulai membagikan lebih banyak uang untuk pengalaman mulai dari tempat makan hingga konser dan acara langsung, yang menyebabkan kejatuhan ANF.

Namun upayanya untuk membalikkan keadaan tampaknya tidak berjalan dengan baik, dengan niat membeli menyebutkan terus tren yang lebih rendah (lihat Gambar 3).

GAMBAR 3:NASIB YANG TIDAK KEREN. Apa yang sebenarnya terjadi pada ANF? Faktor kesejukannya berubah menjadi es, dan upayanya untuk menebus dirinya sendiri tampaknya tidak berhasil. Sumber data:LikeFolio.

Dan kemudian ada LIMA. Pengecer yang terkenal dengan barang dagangannya di bawah $5 (dan terkadang $10) kembali mendukung.

Penyebutan niat pembelian LikeFolio telah sepenuhnya pulih sejak toko dibuka kembali karena konsumen mencari penawaran untuk barang-barang baru mulai dari elektronik hingga perlengkapan seni (lihat Gambar 4).

GAMBAR 4:MURAH ADALAH KEREN BARU. FIVE tampaknya akan mulai melangkah lagi sebagai remaja, menghadapi 22% pengangguran, memotong pengeluaran sebagai bagian dari tren nasional yang mendukung pengecer diskon. Sumber data:LikeFolio.

Apakah FIVE merupakan outlier? Atau apakah ini kelanjutan dari tren ke arah berhemat, seperti yang disorot oleh LikeFolio dalam posting terbaru di Forbes.com.

Intinya pada Pengeluaran Pakaian Gen-Z

Mengingat kehadiran media sosial yang signifikan dari Gen-Z, penyebutan niat pembelian konsumen—seperti yang dipantau oleh LikeFolio—dapat memberikan jendela ke benak remaja. Mereka semakin melihat ekonomi yang memburuk—tren yang kemungkinan akan muncul di data LikeFolio untuk saat ini.

Kapan tren ini akan berbalik? Sementara itu, apakah itu akan menjadi penghematan umum atau pergeseran berkelanjutan ke arah diskon dan pakaian tidak bermerek?

Pantau terus langkah-langkah sentimen. Perangkat yang cerdas secara sosial ini mungkin menandakan perubahan apa pun dengan baik sebelum terwujud dalam angka penjualan dan harga saham.

Andy Swan bukan perwakilan dari TD Ameritrade. TD Ameritrade dan LikeFolio adalah perusahaan yang terpisah dan tidak terafiliasi. Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah sepenuhnya milik penulis. Data sentimen sosial dan konsumen tidak boleh digunakan sendiri saat membuat keputusan investasi. Silakan berkonsultasi dengan sumber informasi lain dan pertimbangkan posisi dan tujuan keuangan pribadi Anda sebelum membuat keputusan investasi independen.

Berhenti mencari. Mulai belajar.

Rekomendasi konten yang disesuaikan dari Tape Ticker® menunggu Anda di Pusat Pendidikan. Plus, dapatkan sumber daya eksklusif TD Ameritrade tambahan seperti video, siaran web, dan banyak lagi.

Apa yang akan kamu pelajari hari ini?