Glokalisasi

Apa itu Glokalisasi?

Glokalisasi adalah kombinasi dari kata "globalisasi" dan "lokalisasi". Istilah ini digunakan untuk menggambarkan produk atau layanan yang dikembangkan dan didistribusikan secara global tetapi juga disesuaikan untuk mengakomodasi pengguna atau konsumen di pasar lokal.

Contoh umum adalah mobil yang dijual di seluruh dunia tetapi disesuaikan untuk memenuhi kriteria lokal seperti standar emisi atau di sisi roda kemudi mana. Itu juga bisa fokus pada lebih banyak aspek budaya, seperti rantai makanan cepat saji global yang menawarkan item menu khusus geografis yang memenuhi selera lokal.

Sering, kampanye glokalisasi melibatkan media dan kampanye iklan yang ramah budaya untuk mendorong penerimaan produk asing di antara khalayak lokal.

[Penting:Sementara glokalisasi membantu menyesuaikan produk perusahaan internasional dengan budaya atau geografi tertentu, itu juga harus memperhatikan risiko perampasan budaya yang dirasakan.]

Memahami Glokalisasi

Glokalisasi adalah adaptasi produk global dan internasional, ke dalam konteks lokal tempat mereka digunakan dan dijual. Istilah ini diciptakan di Harvard Business Review, pada tahun 1980, oleh sosiolog Roland Robertson, yang menulis bahwa glokalisasi berarti "keserempakan—kehadiran bersama—kecenderungan universalisasi dan partikularisasi."

Terkait produk atau layanan tertentu, ini berarti adaptasi produk dan layanan yang dipasarkan secara global ke pasar lokal. Produk atau layanan global, sesuatu yang semua orang butuhkan dan dapat digunakan, dapat disesuaikan dengan hukum setempat, bea cukai, atau preferensi konsumen. Produk yang "diglobalkan" adalah, Menurut definisi, akan jauh lebih menarik bagi pengguna akhir, orang yang akhirnya menggunakan produk. Ini karena meskipun itu adalah sesuatu yang dapat digunakan dan digunakan oleh semua orang, sebagai produk global, pelokalannya membuatnya lebih spesifik untuk seorang individu, konteks mereka, dan kebutuhan mereka.

Glokalisasi bekerja untuk perusahaan dengan struktur otoritas terdesentralisasi, dan untuk perusahaan yang ada dan bersaing di berbagai, konteks budaya yang berbeda. Prosesnya bisa mahal, dan intensif sumber daya, tetapi sering kali terbayar bagi perusahaan yang mempraktikkannya, karena memungkinkan akses yang lebih besar ke pasar sasaran yang lebih bervariasi secara budaya. Hal ini juga membuat negara-negara tersebut menjadi pesaing yang lebih efektif di pasar tersebut.

Jika globalisasi diisi dengan homogenisasi budaya, glokalisasi adalah jawaban untuk itu. Glokalisasi dapat dianggap sebagai kebalikannya, atau kebalikannya, dari Amerikanisasi, juga, yang merupakan pengaruh budaya dan bisnis Amerika terhadap budaya negara lain.

Takeaways Kunci

• Glokalisasi adalah kombinasi dari kata "globalisasi" dan "lokalisasi". Istilah ini digunakan untuk menggambarkan produk atau layanan yang dikembangkan dan didistribusikan secara global tetapi juga disesuaikan untuk mengakomodasi pengguna atau konsumen di pasar lokal.
• Prosesnya bisa mahal dan membutuhkan banyak sumber daya, tetapi sering terbayar bagi perusahaan yang mempraktikkannya.
• Sering, kampanye glokalisasi melibatkan media dan kampanye iklan yang ramah budaya untuk mendorong penerimaan produk asing di antara pemirsa lokal.

Glokalisasi dan Ekonomi Lokal

Ini memiliki hasil yang beragam untuk ekonomi yang lebih besar. Dalam membuat perusahaan-perusahaan ini menjadi pesaing yang lebih efektif, itu harus meningkatkan kualitas persaingan dan menurunkan harga, membuat barang lebih mudah diakses.

Namun, karena glokalisasi umumnya merupakan praktik perusahaan multinasional besar, mendorong harga turun dan mengambil bagian besar dari pasar, prosesnya bisa lebih menyakitkan, bisnis Lokal, berjuang untuk bersaing dengan perusahaan-perusahaan ini dengan biaya produksi yang rendah. Hal ini dapat mengakibatkan berkurangnya persaingan, dan akhirnya mendorong harga naik.