Apa itu Penetapan Harga?

Penetapan harga mengacu pada kesepakatan antara pelaku pasar untuk secara kolektif menaikkan, lebih rendah, atau menstabilkan hadiah untuk mengontrol penawaran dan permintaanPenawaran dan PermintaanHukum penawaran dan permintaan adalah konsep ekonomi mikro yang menyatakan bahwa di pasar yang efisien, kuantitas yang ditawarkan dari suatu barang dan kuantitas. Praktik tersebut menguntungkan individu atau perusahaan yang terlibat dalam penetapan harga dan merugikan konsumen dan perusahaan di pihak penerima.

Mengapa Penetapan Harga Ilegal?

Di bawah undang-undang persaingan Kanada dan Amerika Serikat, penetapan harga adalah ilegal. Praktik ini dianggap anti-persaingan dan pada akhirnya merugikan konsumen dan bisnis. Penetapan harga memberi perusahaan kemampuan untuk menjauhkan diri dari persaingan pasar Intensitas Kompetitif Intensitas persaingan dapat didefinisikan sebagai sejauh mana perusahaan dalam industri tertentu memberikan tekanan satu sama lain. Beberapa tingkat kompetisi. Lebih mudah dan lebih menguntungkan bagi produsen untuk berkolusi dan menetapkan harga bersama daripada bersaing dalam lingkungan yang kompetitif. Ini mengurangi tekanan pada perusahaan untuk menjaga harga tetap kompetitif dan mengorbankan pelanggan.

Penting untuk dicatat bahwa tidak ilegal bagi perusahaan untuk menawarkan harga yang sama. Masalah legalitas hanya muncul ketika perusahaan-perusahaan ini membuat kesepakatan satu sama lain untuk menetapkan harga.

Contoh Penetapan Harga

Di kota kecil, hanya ada dua SPBU. Kedua SPBU terlibat dalam persaingan ketat satu sama lain, mengurangi harga untuk menarik sebagian besar pelanggan.

Satu hari, manajer di salah satu pompa bensin memutuskan untuk menjadwalkan pertemuan dengan manajer di pompa bensin lainnya. Dia mengatakan:“Selama beberapa bulan terakhir, keuntungan kami telah menurun karena kami telah menurunkan harga untuk mengarahkan lalu lintas dari satu sama lain – mengapa kami berdua tidak menyepakati harga untuk membebankan pelanggan sehingga kami dapat mengekstrak lebih banyak keuntungan dari mereka?”

Manajer lain setuju, dan SPBU secara kolektif memutuskan untuk menaikkan harga dari $100 menjadi $200. Karena tidak ada pilihan lain, konsumen dipaksa untuk memompa gas pada $200.

Penetapan Harga Horizontal vs. Penetapan Harga Vertikal

Penetapan harga di antara pesaing pasar disebut penetapan harga horizontal, sedangkan penetapan harga di sepanjang rantai pasokan disebut penetapan harga vertikal.

1. Penetapan Harga Horisontal

Ini melibatkan kesepakatan oleh pesaing untuk menetapkan harga minimum atau maksimum untuk produk mereka. Sebagai contoh, perusahaan ritel elektronik dapat secara kolektif menetapkan harga televisi dengan menetapkan harga premium atau diskon.

2. Penetapan Harga Vertikal

Ini melibatkan kesepakatan oleh anggota di sepanjang rantai pasokan (produsen, produsen, pengecer) untuk menetapkan harga minimum atau maksimum. Sebagai contoh, produsen dapat secara kolektif setuju untuk menetapkan harga jual kembali minimum.

Mengapa Penetapan Harga Sulit Dibuktikan?

Penetapan harga seringkali sulit dibuktikan, karena perjanjian tersebut dibuat secara rahasia. Ini menjadi perhatian utama bagi pemerintah. Diskusi penetapan harga biasanya terjadi selama pertemuan pribadi atau panggilan telepon untuk mencegah jejak kertas. Perjanjian penetapan harga biasanya ditemukan oleh bukti dari orang dalam atau dari konsumen. Setelah penyelidikan terhadap praktik ilegal dilakukan, biro kompetisi dapat:

• Melakukan penyadapan
• Selidiki email
• Orang-orang panggilan pengadilan yang dianggap terlibat dalam penetapan harga

Kekuatan investigasi biro persaingan serupa dengan lembaga penegak hukum lainnya. Menurut Biro Persaingan Kanada, setelah ditangkap dan diadili karena penetapan harga, sebuah perusahaan menghadapi denda sampai $25 juta dan penjara untuk jangka waktu maksimum empat belas tahun, atau keduanya.

Contoh:Industri Roti Kanada

Pada tahun 2018, Perusahaan Loblaws Ltd., Walmart Kanada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc., dan Giant Tiger Stores Ltd., diantara yang lain, mengaku terlibat dalam skema penetapan harga roti. Perusahaan-perusahaan tersebut diduga setuju untuk menaikkan harga roti setidaknya $1,5 selama tahun 2001 dan 2015.

Analis sering menyebut roti sebagai pemimpin kerugian – roti biasanya dijual di supermarket dengan harga lebih rendah dari biayanya, untuk menarik konsumen berbelanja di supermarket dan pada akhirnya membeli barang-barang yang menghasilkan keuntungan. Perusahaan-perusahaan itu bekerja sama untuk menaikkan harga roti. Indeks harga konsumen untuk roti, Gulungan, dan roti naik 96% antara tahun 2001 dan 2015.

Penyelidikan dimulai ketika Loblaw secara terbuka mengakui kesalahannya. Loblaw menawarkan kartu hadiah $25 sebagai kompensasi atas keterlibatannya dalam menetapkan harga roti. Perusahaan menangkap beberapa reaksi positif dari konsumen ketika buzz media sosial membagikan kedatangan kartu hadiah mereka. Strategi kartu hadiah membantu mengubah narasi untuk mendukung Loblaw.

Sumber daya tambahan

CFI adalah penyedia resmi global Financial Modeling &Valuation Analyst (FMVA)™ Menjadi Certified Financial Modeling &Valuation Analyst (FMVA)® Sertifikasi Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA)® CFI akan membantu Anda mendapatkan kepercayaan yang Anda butuhkan dalam karir keuangan. Daftar hari ini! program sertifikasi, dirancang untuk membantu siapa saja menjadi analis keuangan kelas dunia. Untuk terus belajar dan memajukan karir Anda, sumber daya CFI tambahan di bawah ini akan berguna:

• Kekuatan Tawar Pemasok Kekuatan Tawar Pemasok, salah satu kekuatan dalam Kerangka Analisis Industri Lima Kekuatan Porter, adalah cerminan dari kekuatan tawar-menawar
• Hambatan Masuk Hambatan Masuk Hambatan masuk adalah hambatan atau halangan yang menyulitkan perusahaan baru untuk memasuki pasar tertentu. Ini mungkin termasuk
• MonopoliMonopoli Monopoli adalah pasar dengan satu penjual (disebut monopolis) tetapi dengan banyak pembeli. Dalam pasar persaingan sempurna, yang terdiri dari
• Price LeaderPrice LeaderPrice Leader adalah perusahaan yang melakukan pengendalian dalam menentukan harga barang dan jasa di suatu pasar. Tindakan pemimpin harga