Membuka label pakaian online bisa menjadi tugas yang menakutkan, jadi ini membantu untuk mengetahui apa yang Anda hadapi dan keputusan apa yang perlu dibuat.

Dunia eCommerce mode adalah dunia yang terus-menerus—dan cepat—berubah.

Satu laporan memperkirakan 2019 akan menjadi tahun ketika industri mulai menangkap beberapa peluang yang disajikan oleh perubahan kebiasaan dan preferensi konsumen, termasuk penutupan banyak lokasi ritel fisik.

Sementara pengeluaran pribadi untuk fashion mungkin telah mengalami stagnasi dalam beberapa tahun terakhir, laporan tersebut mencatat bahwa pengecer yang "gesit, berpikir digital pertama, dan mencapai kecepatan yang semakin cepat ke pasar" memiliki peluang tertinggi untuk berhasil.

Berada di kelompok itu membutuhkan pemahaman bagaimana sumber daya yang tersedia menentukan pilihan apa yang tersedia bagi mereka. Masing-masing, tentu saja, memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri.

Memulai Label Pakaian:Produk &Sumber Daya

Pertama mari kita lihat pertanyaan seputar logistik. Dengan asumsi Anda memiliki pemahaman yang baik tentang produk yang dijual, ada tiga area yang akan menentukan strategi yang digunakan.

Inventaris - Manufaktur vs Pembelian

• Pro
  • Biaya per unit yang rendah menghasilkan margin yang lebih tinggi
  • Kebebasan untuk menetapkan titik harga yang Anda inginkan berdasarkan biaya produksi
  • Pertahankan kontrol kualitas dan bawa bisnis Anda ke tempat lain jika ada masalah
• Kontra
  • Meningkatkan produksi mungkin membutuhkan waktu yang tidak Anda miliki
  • Perlu memikirkan logistik tambahan seperti pengiriman, pergudangan, dan lainnya
  • Jika pemasok gulung tikar, Anda harus memulai proses dari awal lagi

• Pro
  • Orang lain bertanggung jawab atas produksi, membuat Anda fokus pada eCommerce dan pemasaran
  • Anda mendapatkan manfaat pencitraan merek dan menjalin hubungan pelanggan
• Kontra
  • Kapan saja, pelanggan atau produsen dapat berkeliling Anda dan terhubung secara langsung
  • Pemasok dapat memberlakukan ketentuan atau biaya yang memakan keuntungan atau menghambat pemasaran

Pendanaan:Pendanaan Sendiri vs Penggalangan Dana

• Pro
  • Anda memegang kendali atas perusahaan dan arahnya
  • Tidak melaporkan kepada orang lain yang memiliki pendapat sendiri tentang cara menjalankan bisnis
  • Saat uang Anda masuk, uang Anda juga keluar
• Kontra
  • Dengan tidak bekerja sama dengan investor atau penasihat, Anda kehilangan pengalaman dan wawasan yang berharga
  • Potensi imbalannya tinggi, tetapi uang Anda juga dipertaruhkan

• Pro
  • Orang di mana pun di dunia dapat berkontribusi, meskipun Anda tidak berbisnis
  • Menciptakan hubungan langsung antara individu dan merek
  • Memungkinkan wawasan tentang permintaan pelanggan yang sebenarnya sebelum peluncuran, memungkinkan Anda untuk menyesuaikan jika diperlukan
• Kontra
  • Dapat tidak dapat diandalkan dan kemungkinan tidak menguntungkan seperti metode pendanaan lainnya
  • Kontributor mungkin memiliki pendapat atau preferensi yang bertentangan dengan rencana awal Anda
  • Menempatkan citra merek Anda secara signifikan di tangan orang lain

Penjualan:eCommerce vs Marketplace

• Pro
  • Anda memegang kendali atas hampir semua pengalaman pengguna dan dapat menggabungkan pesan dan merek pilihan
  • Anda memiliki informasi pelanggan yang diterima dari pengunjung dan pembeli
  • Mempertahankan kendali atas harga, termasuk menentukan promosi dan penjualan
• Kontra
  • Memerlukan investasi besar dalam desain dan penyiapan
  • Jika situs mati atau mengalami masalah, Anda bertanggung jawab untuk memperbaikinya
  • Pemasaran merek dilakukan dari awal, jadi Anda mulai dari dasar untuk membangun lalu lintas

• Pro
  • Manfaatkan lalu lintas yang sudah diterima pasar
  • Akses ke pengiriman pasar dan logistik inventaris lainnya
  • Mengalihdayakan dukungan teknis kepada pemilik pasar
• Kontra
  • Pada dasarnya Anda berbagi ruang dengan pesaing di platform yang sama
  • Pasar mendapatkan banyak peningkatan pencitraan merek
  • Pembatasan dapat ditempatkan pada branding serta penjualan dan promosi apa yang diizinkan dan kapan
  • Biaya tambahan dapat dikenakan berdasarkan jenis atau volume produk yang dijual

Pemasaran dan Periklanan

Selanjutnya, saatnya mempertimbangkan opsi apa yang terbaik saat tiba waktunya untuk memasarkan dan mengiklankan produk yang dijual.

Membangun merek Anda, membangun basis pelanggan Anda, dan mengarahkan lalu lintas untuk menghasilkan penjualan, semuanya membutuhkan investasi dalam pemasaran dan periklanan. Menjalankan bisnis pakaian online dengan anggaran terbatas berarti Anda harus kreatif.

• Pro
  • Ada beberapa biaya, termasuk hosting blog, tapi masih relatif murah
  • Skala dengan baik, karena memproduksi konten untuk 10.000 orang tidak jauh berbeda dengan melakukannya untuk 100 orang
  • Memiliki potensi untuk menjadi "viral" dan menjangkau audiens yang jauh lebih besar daripada hanya mereka yang mengikuti profil Anda
  • Meningkatkan jejak penelusuran dan menyediakan rangkaian titik kontak yang berkelanjutan antara pelanggan dan merek Anda
• Kontra
  • Memproduksi konten memang membutuhkan waktu dan uang, karena Anda perlu bekerja dengan penulis, desainer, fotografer, dan lainnya
  • Perlu melihat metrik untuk melihat konten apa yang berkembang sehingga Anda dapat menyesuaikan taktik
  • Jangkauan sebenarnya mungkin kurang dari 5 persen dari ukuran jaringan Anda karena jaringan sosial memfilter umpan berita orang

• Pro
  • Meningkatkan jangkauan secara drastis di luar audiens organik Anda
  • Memanfaatkan perilaku konsumen yang ada - menelusuri, membaca situs populer, menggulir media sosial - daripada mencoba membuat kebiasaan baru
  • Menawarkan peluang bagus untuk promosi khusus, kupon, dan ajakan bertindak khusus lainnya
• Kontra
  • Mencapai jangkauan itu bisa menjadi mahal dengan cepat, terutama jika Anda tidak berhati-hati dengan penargetan audiens
  • Memerlukan pengawasan ketat terhadap tanggapan terhadap iklan untuk memastikan laba atas investasi positif
  • Taruhan yang salah tentang di mana, kapan atau kepada siapa berarti dolar pada dasarnya terbuang percuma

Promosi yang dimiliki seperti pamflet, surat, dan lainnya

• Pro
  • Anda mengontrol produksi dan distribusi materi serta desain, format, dan frekuensinya
  • Menyertakan kode promosi atau kupon dalam pengiriman produk dapat membantu mendorong pembeli kembali
• Kontra
  • Ruang terbatas untuk pesan dan pencitraan merek
  • Mungkin dilupakan karena orang-orang dibanjiri oleh promosi semacam itu setiap hari

Teknologi:Membangun Tumpukan Anda

Jenis teknologi apa yang Anda gunakan untuk mendukung operasi bisnis Anda adalah salah satu keputusan paling penting yang perlu Anda buat, yang memainkan peran penting di masa depan bisnis mode Anda. Mengingat tren konsumen yang mengubah wajah dunia mode ritel, ada baiknya Anda melakukan riset sebelum membuat pilihan.

1. Penelusuran suara - Bagaimana cara pembeli menggunakan speaker pintar dan asisten suara untuk memulai atau membantu pengalaman berbelanja mereka?
2. Augmented reality - Bagaimana pembeli berharap menggunakan AR untuk mencoba pakaian secara virtual sebelum melakukan pembelian?
3. Pelacakan perilaku - Bagaimana Anda menganalisis apa yang dilakukan orang yang cocok dengan persona pembeli Anda secara online, di seluler, dan di dunia nyata untuk menargetkan pemasaran yang lebih baik kepada mereka?
4. Masalah penskalaan - Bagaimana pilihan perangkat lunak dan perangkat keras Anda dibuat untuk lalu lintas hari ini dan besok?

Ekspansi - Menambahkan Saluran dan Menjadi Global

Dengan fondasi yang kokoh, Anda mungkin melihat peluang untuk pertumbuhan, apakah ekspansi ke saluran penjualan atau pemasaran baru atau menambahkan wilayah global untuk menjangkau lebih banyak pembeli.

• Pro
  • Berpotensi menambah pelanggan
  • Diversifikasi aliran pendapatan karena Anda tidak bergantung pada satu platform
• Kontra
  • Pengalaman pembeli yang tidak konsisten karena aturan yang berbeda seputar promosi, harga, branding, dll
  • Pengalaman backend yang tidak konsisten, terutama terkait pengelolaan inventaris, deskripsi/gambar produk, dan lainnya

• Pro
  • Berpotensi memperluas audiens dan basis pelanggan
  • Masing-masing menawarkan cara unik untuk menjangkau pemirsa
  • Meningkatkan jejak penelusuran serta peluang untuk terhubung dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan
• Kontra
  • Setiap saluran membutuhkan perhatian dan pemeliharaan, meningkatkan beban kerja
  • Metrik berbeda pada masing-masing, membuat pelaporan lintas saluran menjadi sulit

• Pro
  • Secara substansial meningkatkan kumpulan pelanggan potensial
  • Menambahkan cache ke merek untuk mengatakan bahwa itu adalah perusahaan "global"
• Kontra
  • Biaya operasi peningkatan bisa tinggi
  • Tingkat kesulitan tambahan seputar logistik seperti pengiriman dan dukungan pelanggan
  • Detail teknis - terjemahan situs, tampilan mata uang lokal, produk pilihan geo-gating - dapat menambah biaya dan masalah pemeliharaan yang signifikan

Siapapun yang mempertimbangkan untuk memulai bisnis fashion online mereka sendiri kemungkinan besar sudah menyadari bahwa mereka mengambil tanggung jawab besar.

Dengan menggunakan alat yang tepat dan meminta keahlian yang tepat, mereka dapat membangun fondasi yang memungkinkan pertumbuhan dan kesuksesan. Mengetahui kapan harus melakukannya dan dengan cara apa berarti mengetahui batasan dan peluang apa yang tersedia karena jenis produk, anggaran, dan faktor lainnya.

Poin-poin di atas hanyalah beberapa masalah yang harus dipertimbangkan pro dan kontra selama tahap awal peluncuran label pakaian online.