25+ Statistik Penjualan Black Friday yang Perlu Diketahui pada tahun 2022

Ini sangat penting bagi perekonomian.

Black Friday adalah salah satu hari belanja tersibuk sepanjang tahun.

Kami di sini di SpendMeNot mengumpulkan statistik penjualan Black Friday terbaru.

Mari kita lihat seberapa penting liburan ini sebenarnya.

Statistik Black Friday MENAKJUBKAN (Pilihan Editor):

• Black Friday 2021 menyaksikan 88 juta orang Amerika belanja online.
• Lalu lintas di dalam toko meningkat hampir 19% tahun demi tahun.
• Penjualan belanja online Black Friday mencapai $8,9 miliar .
• Penghematan rata-rata untuk penawaran spesial Black Friday adalah 24% .
• Nilai pesanan rata-rata meningkat sebesar 9% pada tahun 2021.
• Hampir 43% penjualan Black Friday terjadi melalui ponsel.
• Milenial adalah pembelanja terbesar.
• Sekitar 29% wanita dimaksudkan untuk berbelanja selama Black Friday 2021.
• Amazon menyumbang 17,7% dari semua penjualan Black Friday.
• Rata-rata orang dewasa menghabiskan $430 selama acara belanja.

Pintu mal dan toko akhirnya terbuka. Mereka dibanjiri pembeli. Kegilaan dan kekacauan luar biasa.

Kedengarannya familiar?

Mari selami:

Statistik Penjualan Black Friday

Mari kita mulai dengan beberapa tren dan angka penjualan Black Friday yang paling menarik!

1. Hampir 155 juta orang Amerika berbelanja selama Black Friday 2021.

Selama musim liburan 2021, penjualan ritel tumbuh 14,1% dibandingkan tahun 2020 menjadi $886,7 miliar. Ini adalah rekor baru yang dicapai meskipun pandemi COVID-19 yang sedang berlangsung dan tantangan dari inflasi dan gangguan rantai pasokan. Hampir 180 juta orang Amerika berbelanja selama periode liburan lima hari tersibuk dari Hari Thanksgiving hingga Cyber ​​Monday.

Meskipun pengecer mulai memberikan diskon pada awal Oktober, Black Friday tetap menjadi acara belanja paling populer, dengan total 154,5 juta orang melakukan pembelian di toko atau online. Ini melebihi perkiraan NRF sebesar 108 juta.

2. Pada tahun 2021, 88 juta pembeli melakukan pembelian online pada Black Friday.

Belanja online memperkuat pembelian di dalam toko selama tahun 2020. Meskipun lalu lintas pejalan kaki bangkit kembali pada tahun 2021, adopsi belanja digital semakin meningkat. Penjualan liburan online di bulan November dan Desember naik 5% dari tahun ke tahun di seluruh dunia menjadi $1,14 triliun dan 9% di AS menjadi $257 miliar.

Black Friday saja melihat 88 juta pembeli berbelanja online pada tahun 2021.

3. 66,5 juta orang Amerika berbelanja di toko selama Black Friday 2021.

Belanja di dalam toko kembali meningkat pada tahun 2021, dengan 66,5 juta orang Amerika menjelajahi toko fisik pada Black Friday. Ini menandai pembalikan dari tahun sebelumnya ketika orang membatasi belanja mereka pada penawaran online untuk mencegah kepadatan di toko.

Menurut analisis Sensormatic Solutions selama enam minggu yang mencakup 21 November 2021 hingga 1 Januari 2022, lalu lintas pejalan kaki di AS meningkat 18,9% dibandingkan tahun sebelumnya. Namun, toko fisik melihat pembeli 19,5% lebih sedikit daripada sebelum pandemi 2019, masih belum pulih dari penurunan 33,1% pada tahun 2020 dalam belanja di toko liburan.

4. Konsumen Amerika menghabiskan $8,9 miliar secara online selama Black Friday 2021.

Berapa banyak uang yang dihasilkan Black Friday?

Pada tahun 2021, penjualan online Black Friday AS mencapai $8,9 miliar, turun 1,3% dari $9 miliar yang dihabiskan pada tahun 2020. Analis mengatakan ini adalah akibat dari efek pandemi yang masih ada, termasuk gangguan rantai pasokan, selain kesepakatan online sebelumnya yang mencuri beberapa momentum.

Namun, beberapa penjual e-niaga memang melihat peningkatan. Pedagang Shopify mencatat penjualan $2,9 miliar di seluruh dunia pada Black Friday, meningkat 21% dari tahun 2020.

5. Pembeli Black Friday rata-rata menghabiskan $430.

Berapa rata-rata pengeluaran orang Amerika pada Black Friday?

Statistik pengeluaran Black Friday menunjukkan tagihan rata-rata adalah $430 pada tahun 2021. Ini sekitar 5% lebih tinggi dari rata-rata pengeluaran $410 pada tahun 2020.

Peningkatan tidak berarti bahwa orang membeli lebih banyak barang. Setidaknya sebagian dari penjualan online yang lebih tinggi musim ini berasal dari kenaikan harga untuk segala hal mulai dari bahan mentah dan bahan bakar hingga produk akhir. Selain itu, diskon lebih sederhana dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

6. Penjualan Black Friday 2021 lebih tinggi 23% dibandingkan dengan Cyber ​​Monday.

Selama beberapa dekade, Black Friday adalah hari pamungkas untuk belanja murah. Namun dalam beberapa tahun terakhir,

Cyber ​​Monday telah menggantikannya sebagai acara belanja tahunan terbesar di AS.

Pada tahun 2021, kami menyaksikan perubahan tren, dengan penjualan Black Friday melebihi penjualan di Cyber ​​Monday sebesar 23%. Setahun sebelumnya, penjualan Cyber ​​Monday meningkat 11%.

7. Pengecer yang menawarkan opsi pengambilan meningkatkan pendapatan mereka sebesar 50% lebih banyak daripada pengecer yang tidak.

Orang-orang mencari cara yang nyaman dan aman untuk berbelanja saat ini. Dengan demikian, toko AS yang menawarkan pengambilan di tepi jalan atau di dalam toko meningkatkan pendapatan mereka sebesar 50% lebih banyak dari tahun ke tahun selama Black Friday dibandingkan pengecer yang tidak menawarkan opsi pengambilan ini.

8. Amazon menyumbang 17,7% dari penjualan Black Friday.

Amazon adalah pengecer Black Friday teratas untuk tahun kedua berturut-turut, meraih 17,7% dari dolar Black Friday, meningkatkan keunggulannya atas Walmart, yang pangsanya sedikit menurun.

Target juga merupakan pemenang ritel Black Friday pada tahun 2021, meningkatkan pangsanya baik di divisi online maupun di dalam toko.

Kewenangan ini tidak hanya terbatas pada Black Friday atau musim liburan. Faktanya, 46,7% dari semua pencarian produk dimulai di Amazon.

(Sumber gambar:Numerator)

Statistik Penjualan Online Black Friday

Ingat saat hiruk-pikuk Black Friday adalah tentang kerumunan besar dan antrean panjang? Belanja liburan bukan lagi tradisi yang sama. Transaksi online mengambil alih kegilaan bata-dan-mortir. Mari kita lihat tren terbaru!

9. Lebih dari separuh pembeli online adalah pembeli pertama kali.

Dengan semua diskon, musim liburan adalah waktu yang tepat untuk mencoba merek baru. Dengan demikian, pembeli pertama kali menebus sebagian besar pembeli Black Friday. Pada tahun 2021, 52% pembeli adalah yang pertama kali. Meskipun mengesankan, ini turun 8% dari tahun 2020.

Persentase pembeli pertama kali tertinggi (89%) berada di kategori Elektronik Konsumen. Vertikal ini juga memiliki persentase terendah dari pelanggan yang kembali.

Persentase pembeli kedua, ketiga, dan keempat sama di semua sektor, masing-masing sekitar 15%, 9%, dan 5%.

(Sumber gambar:Bluecore)

10. Lebih dari 40% Barang Elektronik Konsumen kehabisan stok.

Menurut data dari Adobe Analytics, pesan kehabisan stok November 2021 naik 227% dibandingkan Januari 2020 dan 261% dibandingkan November 2019.

Pada Black Friday, khususnya, Consumer Electronics memiliki persentase produk kehabisan stok tertinggi – 41%. Ini 33% lebih banyak dari vertikal kedua yang paling terpengaruh, Perlengkapan Rumah, yang memiliki 8% item yang kehabisan stok.

Lonjakan besar dalam produk-produk yang kehabisan stok di Consumer Electronics kemungkinan disebabkan oleh kekurangan bahan baku dan microchip. Selain itu, sebagian besar produk teknologi diproduksi di Asia, yang masih mengalami masalah terkait pandemi yang berdampak pada tenaga kerja.

Alas Kaki dan Hadiah Khusus adalah kategori yang paling sedikit terpengaruh, dengan hanya 1% barang yang kehabisan stok. Semua vertikal lainnya mengalami ambang batas kehabisan stok yang relatif sama.

11. Traffic situs Black Friday 2021 turun 5% YoY.

Pada tahun 2021, lalu lintas situs Black Friday 110% lebih tinggi dari hari-hari biasa, namun turun 5% dibandingkan dengan acara tahun 2020.

Ada sedikit penurunan lalu lintas situs online di sebagian besar vertikal dibandingkan tahun lalu, dengan pengecualian Alas Kaki dan Perhiasan. Yang terakhir mengalami peningkatan 14% dari tahun ke tahun, didorong oleh ledakan pernikahan yang menjulang pada tahun 2022.

Peningkatan tertinggi dalam lalu lintas situs dibandingkan hari-hari biasa terjadi pada Pakaian – 129%.

(Sumber gambar:Bluecore)

12. Hampir 60% pembelian Black Friday 2021 adalah pembelian impulsif.

Statistik e-niaga Black Friday menunjukkan sekitar 58% dari pembelian pada Black Friday 2021 adalah pembelian impulsif. 42% sisanya direncanakan.

Perlengkapan Rumah dan Pakaian adalah dua kategori dengan bagian terbesar dari pembelian terencana – masing-masing 49% dan 48%.

Sebagian besar vertikal mencatat hanya sedikit perubahan dari tahun 2020.

(Sumber gambar:Bluecore)

13. Pembeli rata-rata melihat 5,28 produk.

Saat berbelanja Pakaian, orang cenderung menelusuri paling banyak, melihat 8,54 produk, rata-rata 17,97 kali.

Pembeli memikirkan produk tertentu saat berbelanja di kategori Kesehatan &Kecantikan, Alat Olahraga, dan Elektronik Konsumen, dengan melihat jumlah produk terendah.

14. Nilai pesanan rata-rata meningkat sebesar 9% pada tahun 2021.

Pesanan Black Friday online turun 8% pada tahun 2021. Namun, nilai pesanan naik 9%.

Seperti disebutkan di atas, inflasi merupakan faktor yang perlu dipertimbangkan ketika berbicara tentang pengeluaran konsumen. Namun dalam hal penjualan online, kami dapat berkontribusi sebagian dari peningkatan strategi pemasaran pengecer. Banyak merek telah berhasil menerapkan rekomendasi di tempat, email keranjang yang ditinggalkan, kesepakatan bundel, dan pop-up niat keluar.

Alas kaki meningkat sebesar 6% dalam jumlah pesanan dan 8% dalam nilai pesanan rata-rata. Sementara itu, dipengaruhi oleh kekurangan yang disebutkan di atas, Teknologi mengalami penurunan pesanan sebesar 23% dan nilai pesanan rata-rata sebesar 4%.

(Sumber gambar:Bluecore)

Penjualan Black Friday di Ponsel vs Laptop vs Desktop

Ponsel telah menjadi pusat kehidupan kita sehari-hari. Apakah pembeli Black Friday menyukai kenyamanan belanja seluler?

15. Hampir 43% penjualan Black Friday terjadi melalui ponsel.

Menandai rekor baru untuk hari itu, 42,4% dari penjualan Black Friday dibuat dari smartphone. Ini merupakan peningkatan 2% dari tahun 2020.

Trennya telah meningkat selama bertahun-tahun. Kita mungkin akan segera melihat pendapatan e-niaga yang dihasilkan melalui ponsel cerdas melebihi pembelian berbasis desktop melalui komputer atau laptop.

16. Lebih dari 70% pembelian yang dilakukan di Shopify dilakukan melalui ponsel.

Untuk beberapa pengecer, pergeseran yang diantisipasi ke arah belanja seluler telah terjadi. Sekitar 71% dari pembelian yang dilakukan di Shopify selama Black Friday 2021 dilakukan melalui smartphone. Pesanan yang ditempatkan di desktop hanya 29% dari total.

Pada tahun 2020, belanja seluler menyumbang 67% dari penjualan Shopify, jadi kami menyaksikan peningkatan yang lebih tajam daripada peningkatan secara umum.

Demografi Pembeli Black Friday

Apa profil pembeli Black Friday? Generasi mana yang paling banyak menghabiskan waktu selama acara? Ayo cari tahu!

17. Milenial adalah pembelanja online terbesar pada Black Friday 2021.

Mencapai tahun-tahun penghasilan utama mereka, milenium telah menjadi kekuatan pendorong ekonomi. Generasi mereka juga memimpin di bidang digital, membuat 44,4% dari belanja online Black Friday 2021 mereka.

Sama seperti baby boomer, generasi Z masih menyukai pengalaman fisik, melakukan hampir 72% dari pembelian mereka di toko fisik.

18. Orang-orang berusia 35-44 kemungkinan besar akan ikut serta dalam Black Friday

Kelompok usia 35-44 menunjukkan niat tertinggi untuk ambil bagian dalam Black Friday 2021. Sekitar 34% orang di kelompok ini mengatakan mereka akan berbelanja hasil penjualan. Sementara itu, hanya 24% dari mereka yang berusia 25 hingga 34 dan 65 tahun ke atas yang berencana melakukan pembelian selama acara.

19. Konsumen yang lebih muda lebih cenderung berbelanja di dalam toko.

Sangat mudah untuk berasumsi bahwa generasi yang lebih tua lebih cenderung berbelanja di toko daripada online karena mereka bukan penduduk asli digital. Namun yang mengejutkan, Milenial dan Generasi Z tertarik untuk berbelanja secara langsung, terutama di Walmart.

Generasi yang lebih muda (Gen Z dan Milenial) juga memiliki pangsa yang lebih tinggi di Target daripada generasi yang lebih tua (Gen X &Boomer).

20. Sekitar 29% wanita berniat berbelanja selama Black Friday 2021.

Meskipun wanita masih mendominasi dalam hal berbelanja di Black Friday, pria perlahan-lahan menutup celah tersebut. Data pria vs wanita terbaru menunjukkan 29% wanita berencana melakukan pembelian dibandingkan dengan 27% pria.

Wanita selalu lebih baik dalam membuat kesepakatan belanja.

Statistik Belanja Black Friday

Black Friday adalah tentang diskon. Bukan?

21. Penghematan rata-rata pada penawaran Black Friday adalah 24%.

Satu dari lima orang dewasa (19%) mengatakan perlu diskon 50% untuk membuat mereka tertarik berbelanja. Ini dua kali lipat dari rata-rata diskon Black Friday sebesar 24% yang tercatat secara global.

Beberapa promosi tahun 2021 setara dengan tahun 2020. Namun secara umum, penawaran murah tidak semenarik tahun-tahun sebelumnya.

• Harga komputer turun 13,6% pada Black Friday 2021, dibandingkan 29% pada tahun sebelumnya.
• Harga mainan diturunkan sebesar 22,4%, dibandingkan dengan 17% pada tahun 2020.
• Elektronik didiskon sekitar 11,8%, dibandingkan dengan 26% pada Black Friday 2020
• Harga peralatan turun 8,6% pada Black Friday 2021, dibandingkan dengan 20% pada acara sebelumnya.
• Harga yang bagus turun 8,4%, dibandingkan dengan diskon 18% pada Black Friday 2020.

22. Kurang dari 50% pengecer menawarkan diskon Black Friday di seluruh lokasi pada tahun 2021.

(Sumber:Forrester)

Jenis diskon yang ditawarkan bisnis juga berubah selama Black Friday 2021.

Menurut Forrester, kurang dari setengah pengecer menawarkan diskon di seluruh toko. Sebagian besar penawaran terbatas pada kategori atau produk tertentu.

23. 17% merek menawarkan lebih sedikit diskon pada tahun 2021.

Untuk melindungi margin mereka selama kekurangan pasokan global, 17% merek menawarkan lebih sedikit diskon pada tahun 2021.

Sebelum acara, hanya 60% merek yang merencanakan promosi Black Friday, turun 17% dari tahun lalu. Terlebih lagi, 85% pemasar mengatakan bahwa mereka menggunakan pandemi untuk “menyetel ulang” praktik penjualan Black Friday.

Bertanya-tanya mengapa?

Sekitar 80% pengecer merasa bahwa Black Friday telah ketinggalan zaman dan dikaitkan secara negatif dengan budaya konsumen. Dan sekitar 76% akan membatasi promosi Black Friday pada satu-satunya akhir pekan di kalender, karena takut mendevaluasi merek mereka dan mengurangi pengeluaran konsumen sepanjang sisa tahun.

24. Black Friday adalah hari terbaik untuk pembelian furnitur/tempat tidur dan peralatan/perbaikan rumah.

Pada tahun 2021, Black Friday adalah hari terbaik untuk membeli furnitur/tempat tidur dan peralatan/perbaikan rumah. Sementara itu, kategori tertentu seperti elektronik, misalnya, mendapat diskon terdalam sebelum Cyber ​​Monday.

Hari-hari terbaik untuk berbelanja juga termasuk:

• Thanksgiving untuk mainan
• Sabtu untuk elektronik dan peralatan
• Minggu untuk pakaian dan perlengkapan olahraga
• Senin siber untuk televisi
• Rabu untuk komputer

(Sumber Gambar:  Adobe)

Produk Terlaris di Black Friday

Tren penjualan Black Friday berubah setiap tahun. Permintaan produk bergantung pada banyak faktor, termasuk perilaku konsumen dan strategi diskon pengecer. Barang mana yang paling laris di tahun 2021?

25. Wedges, Mules, dan Flats adalah kategori pakaian yang paling banyak diminati.

Permintaan Wedges melonjak 12,259% pada tahun 2021. Mules mengikuti dengan kenaikan 701%, sementara Rumah Susun meningkat 302% dari tahun 2020.

Bukankah tidak biasa gaya sepatu cuaca hangat ini laris manis di bulan November? Yah, tidak jika Anda mempertimbangkan diskon besar-besaran dan semua liburan musim dingin yang direncanakan setelah pencabutan pembatasan perjalanan COVID-19.

Pocket Squares serta pakaian Tradisional dan Upacara juga jauh lebih populer pada tahun 2021 dibandingkan dengan tahun 2020. Seperti disebutkan di atas, kami memperkirakan ledakan pernikahan pada tahun 2022, dengan banyak pasangan yang hari-hari besarnya dijadwalkan ulang karena masalah kesehatan dan pembatasan terkait pandemi.

26. Nintendo Switch, Barbie, dan Oculus VR adalah produk paling populer yang dibeli selama Black Friday 2021.

Penjualan mainan dan video game melonjak pada Black Friday 2021. Produk teratas termasuk mainan Pop Fidget, Got2Glow Fairy Finder, dan mainan Bluey. Barang elektronik seperti Samsung dan televisi TCL serta PlayStation 5 juga menjadi tren selama acara belanja.

Itu adalah pembelian favorit di Black Friday:

• Beralih Nintendo
• Barbie
• Oculus VR

27. Penawaran teratas Amazon adalah untuk Elektronik Konsumen.

Menurut sebuah studi baru-baru ini dari firma analis independen Profitero, Amazon memiliki harga terendah dengan rata-rata 14% dibandingkan dengan semua pengecer besar di setiap kategori yang datang ke liburan. Penjualan Amazon Black Friday paling menarik termasuk:

• Monitor Gaming LG, 27-inci – diskon 17%
• Headphone Nirkabel JBL LIVE 300 –  diskon 47%
• Jam tangan pria Citizen Eco Drive – diskon 37%
• Penggorengan T-Fal – diskon 20%
• Braun Electric Razor untuk Pria, Seri 7 – diskon 38%
• Crest 3D Whitestrips, 22 perawatan – diskon 53%

28. TV adalah item Black Friday paling populer di Walmart.

Pada tahun 2021, beberapa penjualan Walmart Black Friday terbaik termasuk TV dari merek seperti Samsung dan Philips, mainan dari “Frozen” Disney, dan “Ryan’s World”, serta Apple Airpods.

Jenis teknologi lain seperti tablet, komputer, dan telepon juga merupakan beberapa penawaran Walmart Black Friday terbaik. Peralatan kecil dan barang-barang rumah tangga, termasuk dekorasi liburan, juga menjadi barang yang dicari selama acara belanja.

Intinya

Kita semua menyukai penawaran. Terutama dalam hal elektronik, statistik menunjukkan.

Sebagian besar dari kita lebih memilih belanja online saat ini. Maksud saya, siapa yang tidak ingin berbelanja sambil menyeruput kopi?

Kebiasaan belanja kita mungkin telah berubah, tetapi kegilaan Black Friday tidak akan kemana-mana.

Jika Anda seorang pengecer, statistik penjualan Black Friday itu dapat banyak membantu Anda. Jika Anda hanya seorang pembelanja belaka, Anda sekarang tahu kapan penawaran terbaiknya.

Kami senang bisa melayani! Selamat berbelanja!

FAQ

Berapa rata-rata pengeluaran orang Amerika pada Black Friday?

Pada tahun 2021, rata-rata pengeluaran Black Friday mencapai $430. Ini sekitar 5% lebih tinggi dari rata-rata $410 yang dibelanjakan pada tahun 2020. Peningkatan ini sebagian dapat dikaitkan dengan inflasi dan lebih sedikit diskon selama musim liburan.

Tanggal Black Friday 2022 kapan?

Black Friday 2022 jatuh pada 25 November, dan Cyber ​​Monday akan menyusul pada 28 November. Namun penjualan kemungkinan akan dimulai sekitar dua minggu sebelum acara sebenarnya, yaitu 11 November.

Apa yang bisa Anda harapkan dengan penjualan Black Friday 2022?

Para ahli mengharapkan penghematan besar pada smartphone terbaru, PlayStation 5 dan Xbox Series X. Selain itu, ada beberapa potensi untuk beberapa penawaran menarik di katalog Apple, termasuk iPhone 13 dan MacBook terbaru. Tapi terimalah prediksi ini dengan sebutir garam karena fokus Black Friday cenderung sangat bervariasi dari tahun ke tahun.

Berapa banyak orang yang meninggal dalam penjualan Black Friday 2021?

Penjualan Black Friday dapat menjadi kekerasan dan mengakibatkan cedera dan bahkan kematian karena ribuan pelanggan yang terlalu bersemangat. Namun, kematian pada Black Friday juga terjadi karena penusukan, penembakan, perkelahian, dan mengemudi dalam keadaan mengantuk.

Ratusan insiden telah terjadi di dalam Walmart karena kerumunan besar. Insiden kematian paling mengerikan terjadi pada tahun 2008 ketika seorang karyawan Walmart di New York dihancurkan oleh lebih dari 2.000 pembeli yang terinjak-injak di toko.

Menurut BlackFridayDeathCount, sepanjang sejarah peristiwa tersebut, telah terjadi 17 kematian dan 125 luka-luka. Tiga dari korban ditambahkan ke daftar pada tahun 2021, meskipun pihak berwenang belum mengkonfirmasi kematian mereka terkait dengan acara belanja.