Kebiasaan Keuangan Milenial:Perincian Karakteristik, Prioritas, dan Keputusan Pembelian

Milenium telah menerima banyak pers, dan mengapa tidak? Kebiasaan belanja mereka telah mengubah cara pengecer beroperasi, memaksa banyak orang untuk merangkul etalase toko online. Keinginan mereka untuk memiliki rumah kini memberikan dorongan pada pasar perumahan, dan perjuangan mereka dengan utang pinjaman mahasiswa telah mendorong politisi untuk memperdebatkan cara untuk mengurangi biaya pendidikan perguruan tinggi.

Tapi apakah generasi millennial jauh berbeda dengan baby boomer dan anggota Generasi X? Mungkin dalam hal keyakinan dan sikap politik mereka tentang pekerjaan, tetapi dalam hal menabung dan membelanjakan uang, mereka tidak berbeda seperti yang Anda kira.

Berikut ini adalah hubungan yang kadang-kadang rumit yang dimiliki milenium dengan uang, utang, dan tabungan. Anda mungkin terkejut melihat betapa miripnya orang dewasa muda ini dengan baby boomer dan leluhur Gen X mereka.

Karakteristik Milenial

Sebelum melihat kebiasaan uang kaum milenial, penting untuk melihat ciri-ciri apa yang dimiliki kaum milenial saat mereka mulai menua, dibandingkan dengan generasi sebelumnya.

Mereka Semakin Tua

Penting untuk memahami siapa milenial itu. Pew Research Center menggambarkan siapa pun yang lahir dari 1981 hingga 1996 sebagai milenial. Artinya, generasi milenial tertua akan berusia 40 tahun pada tahun 2021. Selain itu, siapa pun yang lahir dari tahun 1997 dan seterusnya dianggap sebagai Generasi Z.

Mereka Terdidik

Menurut Pew Research Center, generasi millennial memiliki pendidikan yang lebih baik daripada generasi sebelumnya:

• 39% milenial berusia 25 hingga 37 tahun memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi.
• Sekitar 25% baby boomer memiliki setidaknya gelar sarjana ketika mereka berusia 25 hingga 37 tahun, sementara 29% Gen X telah mendapatkan gelar sarjana atau lebih tinggi pada usia yang sama.

Mereka Lebih Mungkin Tinggal Di Rumah Orang Tuanya

Mungkin karena biaya perumahan yang tinggi, kecenderungan mereka untuk menikah di kemudian hari, atau hutang kuliah yang mereka hadapi, tetapi generasi milenial tinggal di rumah orang tua mereka lebih lama:

• Pew Research Center menemukan bahwa pada tahun 2018, 15% milenial berusia 25 hingga 37 tahun tinggal di rumah orang tua mereka.
• Saat baby boomer berusia 25 hingga 37 tahun, hanya 8% dari mereka yang tinggal di rumah orang tua mereka.
• Hanya 9% Gen X yang tinggal di rumah orang tua mereka ketika mereka berusia 25 hingga 37 tahun.

Mereka Memiliki Sikap Berbeda Tentang Mengasuh Anak

Penelitian Google/Ipsos Connect menemukan beberapa fakta menarik tentang bagaimana generasi milenial menjadi orang tua:

• 82% ayah milenial yang menonton video di YouTube melakukannya untuk terhubung dengan anak-anak mereka.
• 75% orang tua milenial mengatakan bahwa mereka terus mengejar hasrat mereka setelah memiliki anak.
• Sebuah jajak pendapat oleh TIME dan SurveyMonkey menemukan bahwa hanya 19% orang tua milenial yang tidak pernah membagikan foto anak mereka di media sosial.
• Pew Research Center menemukan bahwa 57% ibu milenial mengatakan bahwa mereka melakukan pekerjaan pengasuhan yang sangat baik. Itu lebih tinggi dari 48% ibu Gen X dan 41% ibu baby boomer yang mengatakan hal yang sama saat mereka seumuran.

Mereka Menyukai Kota

Pew Research Center mengatakan bahwa generasi milenial lebih cenderung tinggal di wilayah metropolitan daripada generasi sebelumnya:

• 88% milenial tinggal di wilayah metropolitan saat ini.
• 84% Gen X tinggal di wilayah metropolitan ketika mereka masih muda.
• 68% baby boomer tinggal di daerah metropolitan saat mereka masih muda.

Prioritas Milenial

Ketika berbicara tentang generasi millennial dan prioritas mereka, mereka sedikit berbeda jika dibandingkan dengan generasi lainnya. Mari kita lihat apa yang diprioritaskan kaum milenial saat ini.

Mereka Tidak Tertarik Menikah Di Usia Muda

Dalam penelitiannya tentang kaum milenial, Goldman Sachs melaporkan bahwa orang dewasa muda ini cenderung menikah pada usia yang lebih tua daripada generasi yang mendahului mereka:

• Pada tahun 2012, hanya 23% milenial berusia 18 hingga 31 tahun yang menikah dan tinggal di rumah sendiri.
• Bandingkan dengan tahun 1981. Saat itu, 43% orang dewasa berusia 18 hingga 31 tahun telah menikah.
• Pada tahun 1968, 56% dari orang dewasa ini menikah dan tinggal di rumah mereka sendiri.

Mereka Berfokus Pada Kesehatan dan Kebugaran

Para peneliti telah menemukan bahwa generasi milenial lebih fokus untuk tetap sehat daripada generasi sebelumnya:

• org menemukan bahwa 69% orang dewasa muda pada tahun 1998 tidak setuju dengan orang yang merokok satu bungkus atau lebih sehari. Pada tahun 2013, angka tersebut meningkat menjadi 83%.
• Situs web yang sama juga menemukan bahwa 69% orang dewasa muda pada tahun 1998 tidak setuju dengan orang yang minum satu atau dua minuman beralkohol hampir setiap hari. Pada tahun 2013, 72% orang dewasa muda merasakan hal yang sama.
• Dalam survei tahun 2013, Aetna menemukan bahwa generasi milenial lebih cenderung mempertimbangkan makan sehat dan berolahraga sebagai faktor penting untuk menjadi sehat. Menurut Aetna, 22% milenial menganggap olahraga teratur sebagai bagian dari definisi sehat mereka. Hanya 14% Gen X dan 12% baby boomer yang mengatakan hal yang sama.
• Hasilnya serupa untuk diet. 24% milenium mengatakan makan dengan benar adalah komponen penting untuk menjadi sehat. 14% Gen X dan 12% baby boomer mengatakan hal yang sama.

Milenial Dan Uang

Milenial memiliki hubungan yang rumit dengan uang, tetapi mereka melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menghemat uang daripada banyak generasi baby boomer dan Gen X. Mereka juga cenderung mendapatkan lebih banyak uang daripada orang Amerika yang lebih tua pada usia yang sama.

Apa perjuangan finansial yang dihadapi kaum milenial? Banyak dari mereka terbebani oleh jumlah hutang pinjaman mahasiswa yang tinggi. Utang ini dapat mengaburkan prospek keuangan bahkan dari generasi milenial yang bekerja paling keras dan paling hemat sekalipun.

Kebiasaan Menabung Milenial

Laporan Milenial Kebiasaan Uang Lebih Baik 2020 adalah salah satu yang menarik. Ini menunjukkan bahwa milenium jauh lebih baik dalam menghemat uang mereka daripada yang dipikirkan kebanyakan kritikus. Menurut laporan Bank of America, kebiasaan menabung milenial sama baiknya, atau bahkan lebih baik, dibandingkan dengan generasi sebelumnya:

• Menurut Bank of America, 73% milenial aktif menabung.
• Bank of America melaporkan bahwa 59% milenial memiliki tabungan $15.000 atau lebih dan 24% memiliki $100.000 atau lebih.
• Laporan tersebut juga menemukan bahwa prioritas tabungan utama bagi kaum milenial termasuk membangun dana darurat (dilaporkan oleh 51% responden), pensiun (dilaporkan oleh 75% responden) dan membeli rumah (dilaporkan oleh 32% responden).

Gaji Rata-Rata Milenial

Milenial mungkin berharap mereka menghasilkan lebih banyak uang. Namun, menurut data Sensus, generasi milenial menghasilkan lebih banyak setiap tahun daripada mayoritas orang Amerika yang lebih tua pada usia yang sama:

• Menganalisis angka dari Biro Sensus AS, Pew Research Center menemukan bahwa median pendapatan yang disesuaikan dalam rumah tangga yang dipimpin oleh seorang milenial mencapai $69.000 pada tahun 2017. Angka itu mengungguli hampir setiap tahun sebagai pendapatan rata-rata tertinggi untuk orang dewasa dari usia dari 22 hingga 37.
• Berkat waktu yang lebih lama mereka habiskan di dunia kerja, baby boomer secara mengejutkan cenderung memiliki pendapatan rumah tangga yang lebih tinggi, menghasilkan angka rata-rata $77.600 pada tahun 2017.
• Gen X cenderung berpenghasilan paling tinggi. Pew Research Center mengatakan bahwa pendapatan rata-rata rumah tangga yang dikepalai oleh anggota Generasi X mencapai $85.800 pada tahun 2017.

Milenial Dan Hutang

Salah satu bidang di mana milenium berjuang adalah dengan utang. Generasi Milenial, sebagian besar berkat melonjaknya biaya pendidikan perguruan tinggi dan ketergantungan yang berlebihan pada kartu kredit, dibebani dengan lebih banyak utang daripada Generasi X dan generasi baby boomer pada usia yang sama.

Seberapa besar beban utang pada kaum milenial? Berikut beberapa statistiknya:

• Pada tahun 2019, kaum milenial di Amerika Serikat memiliki utang lebih dari $1 triliun, menurut penelitian dari Federal Reserve Bank of New York.
• Federal Reserve Bank of New York juga melaporkan bahwa jumlah utang yang dibawa oleh generasi milenial telah meningkat lebih dari 22% dalam 5 tahun terakhir, lebih banyak daripada yang pernah dihadapi generasi lainnya.
• Hutang ini mungkin membuat banyak generasi milenial tidak membeli rumah. Menurut Federal Reserve Bank of New York, tingkat kepemilikan rumah untuk orang dewasa muda dari usia 24 – 32 tahun turun sekitar 9 poin persentase dari 2005 – 2014. Pada Januari 2019, Federal Reserve Bank of New York merilis sebuah laporan yang memperkirakan bahwa 20% dari penurunan ini dapat disebabkan oleh hutang pinjaman mahasiswa.
• Utang kartu kredit juga berdampak negatif pada generasi milenial. Menurut Studi Perencanaan &Kemajuan 2018 dari Northwestern Mutual, generasi milenial dari usia 25 hingga 34 tahun dibebani dengan utang rata-rata sebesar $42.000.
• Menurut penelitian yang sama, utang kartu kredit merupakan seperempat dari jumlah rata-rata utang yang dimiliki oleh generasi milenial yang lebih tua. Hutang pinjaman pelajar menyumbang sekitar 16% dari hutang generasi milenial yang lebih tua.
• Generasi Milenial memiliki lebih banyak utang daripada generasi lainnya. Menurut temuan Northwestern Mutual, rata-rata orang dewasa AS memiliki utang sekitar $38.000. Itu banyak, tapi kurang dari rata-rata hutang milenial.

Skor Kredit Rata-rata Generasi Milenial

Bidang lain di mana milenium sedang berjuang adalah kredit mereka.

Pada tahun 2019, Experian™ melaporkan bahwa milenium memiliki skor kredit FICO® rata-rata 665. Itu bukan skor yang buruk, tetapi lebih rendah dari skor FICO® rata-rata nasional sebesar 701. Experian™ mengatakan bahwa anggota Generasi Diam, mereka yang berada di 70-an dan lebih tua, memiliki FICO rata-rata tertinggi ^® Skor, 756. Baby boomer berada di urutan kedua dengan skor rata-rata 732.

Skor kredit itu penting. Pemberi pinjaman menggunakannya untuk menentukan siapa yang memenuhi syarat untuk hipotek, pinjaman mobil, pinjaman mahasiswa dan pinjaman pribadi. Mereka juga mengandalkan skor kredit saat menetapkan suku bunga kepada peminjam. Mereka yang memiliki nilai kredit lebih rendah biasanya akan terjebak dengan tingkat bunga yang lebih tinggi atas uang yang mereka pinjam.

Untungnya, bukan tidak mungkin bagi milenial – atau anggota dari generasi mana pun – untuk meningkatkan nilai kredit mereka. Cara yang baik untuk memulai adalah dengan memeriksa laporan kredit Anda dan menganalisisnya untuk mengetahui kelemahan kredit dan kemungkinan kesalahan.

Kebiasaan Belanja Milenial

Ada banyak milenium, dan orang dewasa muda ini menghabiskan banyak uang. Tapi apa yang mempengaruhi keputusan belanja mereka? Apa yang mengilhami kaum milenial untuk masuk ke rekening bank mereka? Mari kita lihat apa yang dikatakan penelitian ini.

Mereka Menyukai Ponsel Cerdas

Menurut laporan tahun 2019 dari firma pemasaran Adglow, ponsel cerdas dan perangkat seluler lainnya memainkan peran besar dalam keputusan pembelian kaum milenial:

• 25% milenial menghabiskan lebih dari 5 jam di ponsel cerdas mereka setiap hari. Tidak mengherankan, milenium membentuk 58% dari pembeli seluler. Mereka juga dua setengah kali lebih mungkin dipengaruhi oleh aplikasi seluler.
• Adglow juga melaporkan bahwa 47% milenial mengatakan bahwa keputusan pembelian mereka dipengaruhi oleh media sosial.
• Laporan yang sama mengatakan bahwa 16% pemilik ponsel cerdas milenial melakukan pembelian online dengan perangkat mereka beberapa kali setiap minggu.
• 43% milenial menyukai lebih dari 43 merek di Facebook, kata Adglow, sementara 63% menggunakan media sosial untuk mengikuti perkembangan merek.
• Mungkin yang paling penting bagi pengecer, Adglow menemukan bahwa 44% generasi milenial mengatakan mereka bersedia mempromosikan merek di jejaring sosial mereka.

Mereka Ingin Menghemat Uang

Pada tahun 2018, firma pemasaran Herosmyth menerbitkan tinjauan mendalam tentang apa yang dicari kaum milenial saat membuat keputusan pembelian. Faktor besar? Mereka ingin menghemat uang:

• Herosmyth mengatakan bahwa 66% milenial mengatakan mereka akan beralih merek jika mereka ditawari diskon minimal 30%.
• Perusahaan mengatakan bahwa 72% milenial mencari diskon sebelum membeli barang secara online.
• 52% milenial mencari diskon sebelum melakukan pembelian di toko fisik.
• Saat berbelanja online, generasi milenial menghabiskan rata-rata 3 menit untuk mencari diskon sebelum mereka melakukan pembelian.
• Herosmyth mengatakan bahwa kaum milenial ingin perusahaan tempat mereka membeli juga berbuat baik. Perusahaan menulis bahwa 75% dari generasi milenial menganggap cukup atau sangat penting bahwa merek memberikan kembali kepada masyarakat, bukan hanya mendapatkan keuntungan.
• Milenial tidak keberatan berbelanja di toko pakaian bekas atau dijual kembali. Herosmyth menulis bahwa 30% milenial mengatakan mereka berbelanja di toko barang bekas setidaknya setahun sekali. 21% lainnya mengatakan mereka akan terus berbelanja di toko seperti itu di masa mendatang.
• Namun, bukan berarti milenial tidak akan menghabiskan banyak uang untuk barang-barang tertentu. Herosmyth menulis bahwa 60% milenial menghabiskan lebih dari $4 untuk secangkir kopi dan 70% akan menghabiskan lebih banyak untuk makan di restoran “hiper”. Perusahaan melaporkan bahwa lebih dari 50% generasi millennial menghabiskan uang untuk naik taksi dan Uber, sementara hanya 29% Gen X dan 15% baby boomer yang melakukan hal yang sama.

Kebiasaan Membeli Milenial

Tidak mengherankan bahwa pengecer terus-menerus mendekati milenium. Bagaimanapun, ini adalah generasi besar, dan mereka punya uang untuk dibelanjakan. Tapi di mana milenial menghabiskan uang mereka?

Ini mungkin mengejutkan Anda, tetapi milenium tidak segan untuk berbelanja di toko fisik. Ya, mereka suka berbelanja online, tetapi mereka juga berbelanja di pengecer fisik.

Berikut adalah beberapa fakta kunci tentang ke mana perginya semua dolar milenium itu:

• Mereka berbelanja di pengecer yang membuat mereka merasa istimewa. Perusahaan jasa keuangan Accenture melaporkan bahwa 95% dari milenium mengatakan mereka ingin merek untuk merayu mereka. Mereka terutama suka ketika merek mengirimi mereka kupon melalui email atau surat siput. Ini memiliki pengaruh terbesar terhadap tempat mereka berbelanja.
• Mereka suka berbelanja di toko fisik. Menurut Accenture, 82% milenial lebih suka membeli di toko fisik. Accenture mengatakan bahwa 91% milenial lebih suka berbelanja di toko obat, sementara 68% lebih suka berbelanja di toko elektronik konsumen. Accenture mengatakan bahwa 84% milenial lebih suka berbelanja di department store, sementara 83% menyukai diskon dan pengecer pedagang massal.
• Mereka membeli dari pengecer yang menawarkan produk terbaik. Blog pemasaran Invesp mengatakan bahwa delapan dari 10 milenial tidak pernah membeli produk tanpa membaca ulasannya terlebih dahulu.
• Mereka tidak ingin mengobrol banyak dengan tenaga penjualan. Investp mengatakan bahwa 53% milenial lebih suka meneliti detail produk secara online daripada berbicara dengan karyawan di toko fisik.
• Mereka lebih suka pengecer yang akan mengirimi mereka SMS atau berpartisipasi dalam obrolan online. Invesp menemukan bahwa 61% milenial mengatakan bahwa mereka merasa lebih mudah untuk mengobrol online dengan pengecer atau berkomunikasi dengan mereka melalui aplikasi teks atau pesan daripada mengunjungi lokasi fisik untuk berbicara dengan karyawan di dalam toko.
• Mereka suka berbelanja dengan pengecer yang menawarkan kupon online. Invesp menemukan bahwa 12% milenial selalu menggunakan kupon saat berbelanja online. Tambahan 21% mengatakan mereka sangat sering menggunakan kupon, sementara 19% mengatakan mereka sering menggunakannya. Hanya 16% yang mengatakan tidak pernah menggunakannya.

Kebiasaan Belanja Online

E-niaga dan belanja online terus mengganggu dunia ritel, dan tidak mengherankan jika kaum milenial menjadi pusatnya.

Berikut beberapa statistik tentang milenial dan belanja online:

• Mereka melakukan lebih banyak pembelian online daripada di toko fisik. Sebuah studi tahun 2019 oleh CouponFollow, penyedia kupon online, menemukan bahwa generasi millennial pada tahun 2019 melakukan 60% dari pembelian mereka secara online. Itu lompatan besar dari tahun 2017, ketika milenium melakukan 47% dari pembelian mereka secara online. CouponFollow juga melaporkan bahwa milenium melakukan 40% dari pembelian mereka di toko fisik. Itu turun dari 53% pada tahun 2017.
• Perangkat seluler memainkan peran penting dalam kebiasaan belanja online generasi milenial. CouponFollow melaporkan pada tahun 2019 bahwa milenium melakukan 36% dari total pembelian mereka menggunakan perangkat seluler. Sekali lagi, itu meningkat secara signifikan dari tahun 2017 ketika kaum milenial hanya melakukan 24% dari pembelian mereka dengan ponsel mereka.
• Milenial cenderung tidak menggunakan komputer desktop atau laptop untuk berbelanja online. Nielsen menemukan bahwa hanya 49% milenial yang melaporkan menggunakan desktop atau laptop untuk pembelian semacam itu. Itu dibandingkan dengan 56% Gen X dan 72% baby boomer.
• Mereka masih dipengaruhi oleh keluarga dan teman. Memang, kaum milenial suka berbelanja online, tetapi bukan berarti mereka tidak tertarik dengan pendapat anggota keluarga dan teman. Nielsen menemukan bahwa 55% milenium mengatakan mereka mencari nasihat dari anggota keluarga saat melakukan pembelian. Sebanyak 54% mengatakan mereka mengandalkan saran teman.
• Wanita milenial sangat menginginkan penjualan. Sebuah survei tahun 2019 terhadap wanita milenium oleh Thinkover, situs web belanja digital, menemukan bahwa 89% menonton item untuk melihat apakah mereka akan mulai dijual sebelum mereka membelinya. 55% responden mengatakan mereka terus memeriksa situs web untuk penjualan. Survei menemukan bahwa 58% memantau email mereka untuk peringatan penjualan.

Intinya:Generasi Milenial Menghabiskan dan Menabung Secara Berbeda

Apa artinya semua ini? Ini hanya berarti bahwa generasi milenial berbeda dari generasi sebelumnya dalam cara mereka menghabiskan, menabung, dan hidup. Perbedaan-perbedaan itu, bagaimanapun, bisa mengejutkan. Terlepas dari penggambaran media yang negatif tentang milenium, angka-angka menunjukkan bahwa mereka bekerja keras, hemat, dan fokus pada masa depan seperti rekan-rekan mereka yang lebih tua ketika mereka seusia. Lihat bagaimana Milenial Mengubah Wajah Dewasa untuk informasi lebih lanjut tentang milenium dan bagaimana mereka menghadapi masa depan.