Apakah mengejutkan wanita tidak tertarik untuk berinvestasi ketika bahasa pasar saham begitu berorientasi pada pria?

Bahasa yang digunakan untuk menggambarkan investasi di pasar saham condong ke arah maskulinitas. Ini penuh dengan metafora yang berasal dari domain yang secara tradisional dikaitkan dengan, ditempati oleh, atau dianggap pantas untuk pria.

Contohnya adalah “mengalahkan” pasar (perang, tempur, pertarungan fisik), "lapangan permainan yang datar" (sepak bola), dan "membangun" portofolio Anda (konstruksi). Ini adalah kasus untuk bahasa yang berbeda dan untuk kedua situs web yang menargetkan investor ritel pemula dan pelaporan pasar saham di surat kabar nasional dan keuangan.

Orang menggunakan metafora konseptual seperti ini dalam bahasa mereka, seringkali tanpa disadari, untuk membuat konsep abstrak (seperti peristiwa dan objek keuangan) lebih “dapat dibayangkan”. Metafora konseptual adalah kata atau kombinasi kata yang diambil dari kata konkret, dunia fisik untuk menggambarkan suatu konsep dari dunia abstrak.

Menekankan “perlunya menciptakan kesadaran finansial di antara perempuan dan anak perempuan” karena itu tidak hanya meremehkan perempuan, hal ini juga salah dalam menjelaskan perbedaan gender dalam sikap dan perilaku investasi.

Jika pembuat kebijakan, regulator dan industri keuangan ingin mengurangi perbedaan ini, mereka bisa mulai dengan memperhatikan penggunaan bahasa keuangan mereka yang mencerminkan budaya tradisional gender mereka. Mengadaptasi dan mengubah bahasa ini mungkin tidak hanya berkontribusi untuk menurunkan hambatan psikologis perempuan dalam hal pasar saham, itu juga bisa mengurangi kecenderungan laki-laki untuk berdagang secara berlebihan dan mengambil terlalu banyak risiko di pasar saham.

Olga Leonhard, spesialis komunikasi di Framer Framed, berkontribusi pada artikel ini.