Semua hype di sekitar Libra adalah ikan haring merah. Game utama Facebook adalah Calibra

Di tengah hype seputar rencana Facebook untuk meluncurkan cryptocurrency sendiri, Libra, ada satu pertanyaan besar. Bagaimana perusahaan akan mendapat untung darinya?

Proyek ini bergantung pada pengembangan teknologi blockchain. Tetapi seluruh raison d'être blockchain adalah untuk menantang cara kapitalisme korporat dan bisnis seperti Facebook menghasilkan uang.

Facebook juga telah mendirikan, dengan beberapa lusin mitra yang sama-sama kapitalistik, Asosiasi Libra, sebuah organisasi nirlaba yang berbasis di Swiss, untuk mempelopori usaha tersebut.

Mengidentifikasi ciri-ciri kepribadian utama dapat digunakan untuk memprediksi perilaku pembelian – atau preferensi politik, seperti yang ditunjukkan dalam kontroversi Cambridge Analytica. Konsultan politik yang berbasis di Inggris membual bahwa mereka secara efektif mengayunkan pemilihan AS 2016 ke Donald Trump dengan menggunakan Facebook untuk mengumpulkan data pengguna dan kemudian mengarahkan pesan politik yang disesuaikan ke umpan berita pengguna.

Meskipun ada beberapa skeptisisme tentang dampak pemilihan Cambridge Analytica, secara umum disepakati bahwa proses “penargetan mikro” bisa sangat efektif bagi pemasar.

Jadi, semakin banyak informasi yang dimiliki Facebook tentang Anda, semakin banyak uang yang dapat dihasilkannya dengan memengaruhi Anda.

Menjadi lebih besar dari Amazon

Ada lagi.

Nilai Facebook sebagai pembangkit tenaga periklanan telah membuat pendirinya, Mark Zuckerberg, sangat kaya – bernilai sekitar US$73 miliar. Tapi itu kurang dari setengah pendiri Amazon, Jeff Bezos, yang bernilai US$158 miliar.

Kedua perusahaan dalam bisnis membantu pedagang menjual produk. Tetapi posisi Amazon sebagai pasar online lebih menguntungkan daripada peran Facebook sebagai jendela toko. Amazon dapat mengambil potongan dari setiap penjualan. Bisnis ritelnya menyumbang sekitar 80% dari nilai US$950 miliar, yang lebih besar dari total nilai Facebook sebesar US$550 miliar.

Bagaimana jika Facebook bisa menjadi jendela toko dan mesin kasir? Bagaimana jika tidak lagi hanya memperkenalkan pengguna kepada pedagang tetapi juga menjadi pasar digital yang mendukung pedagang tersebut? Bagaimana jika bisa mengumpulkan tidak hanya data sosial tetapi juga data riwayat pembeli?

Inilah yang Libra, dan lebih kritis, kalibra, bisa berarti untuk Facebook.

Libra adalah bagian penting dari gambar ini. Tapi Calibra yang bisa memberikan data yang dibutuhkan Facebook untuk menjadi yang paling berharga, dan kuat, perusahaan online terbesar di dunia.