Bagaimana Thanksgiving dan Black Friday Mempengaruhi Saham

Black Friday adalah nama yang diberikan untuk hari pertama setelah Thanksgiving. Ini adalah salah satu acara ritel dan belanja paling penting di Amerika Serikat. Setiap prognostikator musim liburan membuat prediksi tentang tingkat penjualan pada Black Friday, dan kepercayaan investor dapat dipengaruhi oleh terpenuhi atau tidaknya ekspektasi tersebut.

Jika konsumen menindaklanjuti Thanksgiving dengan menghabiskan banyak uang pada Black Friday dan retailer menunjukkan angka yang kuat, investor mungkin memiliki indikasi pertama mereka bahwa itu akan menjadi musim belanja yang sangat menguntungkan. Keyakinan ini dapat dicerminkan dalam harga saham retailer yang mengeposkan penjualan yang kuat. Sebaliknya, banyak yang menganggapnya sebagai tanda masalah jika pengecer tidak dapat memenuhi harapan pada Black Friday. Kekhawatiran atas ekonomi diperbesar jika konsumen dianggap mengekang pengeluaran mereka.

Takeaways Kunci

• Black Friday adalah nama yang diberikan pada hari setelah Thanksgiving, Kapan, secara tradisional, pengecer akan "dalam hitam" untuk tahun ini; sekarang ini menandakan hari terbesar dari liburan belanja akhir pekan yang penting.
• Cyber ​​Monday adalah hari Senin setelah libur akhir pekan; penjualan selama periode lima hari Thanksgiving hingga Cyber ​​Monday dipandang sebagai cerminan sentimen konsumen.
• Penjualan yang kuat selama periode ini dapat menguntungkan saham sektor ritel, khususnya saham perusahaan yang melaporkan penjualan yang kuat.
• Namun, pasar saham secara keseluruhan dan sentimen investor yang lebih luas tidak selalu dipengaruhi oleh hasil Black Friday, dengan pelaku pasar berfokus pada berbagai perkembangan ekonomi dan politik.

Jutaan Belanja Akhir Pekan Thanksgiving

Pada tahun 2020, diperkirakan 186,4 orang berbelanja di toko atau online selama periode dari Thanksgiving hingga Cyber ​​Monday, menurut Federasi Ritel Nasional, menghabiskan rata-rata $311,75 selama periode lima hari, turun 13,9% dari $361,90 pada tahun 2019. Lebih dari 100 juta orang berbelanja online untuk pertama kalinya, dan jumlah pembeli online saja meningkat 44% menjadi 95,7 juta.

Senin siber, hari Senin setelah akhir pekan Thanksgiving, di mana konsumen kembali bekerja dan berbelanja online, juga merupakan hari yang penting bagi industri ritel; itu menandai akhir dari periode belanja akhir pekan Thanksgiving selama lima hari.

Black Friday Weekend dan Saham

Thanksgiving adalah hari penting bagi banyak bisnis, khususnya yang bergerak di bidang makanan. Namun, Pasar saham AS ditutup di AS dan buka hanya setengah hari pada hari Jumat. Pasar global terbuka, tetapi perdagangan pasar saham tidak mungkin terpengaruh oleh Thanksgiving saja karena pentingnya hari setelahnya.

Black Friday penting karena ini adalah hari belanja di mana banyak pengecer secara tradisional melakukan penjualan yang cukup untuk menempatkan mereka dalam kegelapan sepanjang tahun. Karena banyak pengecer menganggap Black Friday sangat penting bagi kinerja tahunan bisnis mereka, investor melihat angka penjualan Black Friday sebagai cara untuk mengukur keadaan keseluruhan dari seluruh industri ritel. ekonom, berdasarkan asumsi Keynesian bahwa pengeluaran mendorong kegiatan ekonomi, melihat angka Black Friday yang lebih rendah sebagai indikasi pertumbuhan yang melambat.

Pasar saham dapat terpengaruh dengan memiliki hari libur ekstra untuk Thanksgiving atau Natal. Pasar cenderung melihat peningkatan aktivitas perdagangan dan pengembalian yang lebih tinggi sehari sebelum liburan atau akhir pekan yang panjang, sebuah fenomena yang dikenal sebagai efek liburan atau efek akhir pekan. Banyak pedagang ingin memanfaatkan efek musiman ini.

Periode belanja Black Friday hingga Cyber ​​Monday yang sangat kuat atau lemah cenderung berdampak besar pada saham ritel, tetapi mungkin tidak cukup signifikan untuk mempengaruhi sentimen pasar saham yang lebih luas.

Black Friday dan Saham

Banyak analis dan investor mencemooh gagasan bahwa Black Friday memiliki prediktabilitas nyata untuk kuartal keempat atau untuk pasar secara keseluruhan. Sebagai gantinya, mereka menyarankan bahwa itu hanya menyebabkan keuntungan atau kerugian jangka pendek. Sebagai catatan, sektor AS terbaik dari satu minggu sebelum hingga satu minggu setelah Black Friday adalah ritel. Dari 2007 hingga 2017, pengelompokan saham ritel S&P 500 membukukan pengembalian 5%, dibandingkan dengan rata-rata 3% pengembalian untuk S&P 500 selama periode tersebut. Selama 10 tahun, sekeranjang saham ritel ini telah diperdagangkan secara positif untuk periode 10 hari. Tren ini terus berlanjut dengan Grup Industri Ritel S&P 500 mengungguli S&P 500 sebesar 1,5% dan 0,1% selama periode tersebut di 2018 dan 2019, masing-masing. Pola ini tidak berlanjut pada tahun 2020, ketika S&P 500 mengembalikan 4,1% tetapi kelompok industri ritel hanya mengembalikan 2,2%.

Penjualan Liburan 2020

Federasi Ritel Nasional (NRF) mengumumkan pada 15 Januari, 2021 bahwa penjualan ritel selama musim liburan 2020 tumbuh 8,3% dari tahun ke tahun, menjadi $789,4 miliar, melebihi harapan NRF. "Penjualan online dan non-toko" naik 23,9% menjadi $209 miliar. Ini lebih dari dua kali lipat rata-rata 5 tahun pertumbuhan tahun-ke-tahun sebesar 3,5%.