Work(out) Baru-Budaya Dari Rumah Semakin Kuat Pada Intinya

Karena semakin banyak orang menemukan diri mereka bekerja dari rumah, tujuan menjaga kebugaran mental dan fisik telah menjadi prioritas utama bagi banyak orang.

Jadi bagaimana Anda tetap bugar di rumah? Diet, Latihan, gigi keren, dan banyak sesi latihan virtual. LikeFolio memindai pasar dan mengidentifikasi lima perusahaan yang dapat membantu investor melacak bagaimana revolusi dalam kebugaran berbasis rumahan sedang "pemanasan."

Tidak Makan Terlalu Banyak... dan Makan dengan Benar

Kami tahu bahwa diet dan olahraga secara individual hanya dapat membantu Anda sejauh ini. Kombinasikan keduanya dan Anda lebih mungkin untuk menurunkan berat badan dan menjadi lebih bugar. Tambahkan tren “baru” puasa intermiten, dan Anda memiliki remix yang berpotensi kuat yang mengubah pemikiran tradisional.

Pertama:makan dengan benar. Pengamat berat badan (WW) saham jatuh ketika perusahaan melaporkan kehilangan pendapatan pada 4 Agustus. Banyak penurunan berkaitan dengan penutupan lokasi bata-dan-mortir.

Tapi di sisi yang lebih cerah, WW mengakhiri kuartal terakhir dengan rekor tingkat pelanggan digital, menurut siaran pers WW—lima juta, tepatnya. Data LikeFolio juga menunjukkan bahwa permintaan konsumen untuk rencana WW mungkin tertinggal di atas permintaan investor untuk sahamnya (lihat gambar 1).

GAMBAR 1:MENONTON BERAT BADAN. Menyebutkan konsumen yang mendaftar, mengunduh, atau mengikuti rencana Weight Watchers naik 11% dari tahun ke tahun.

Sementara itu, LikeFoliodata menunjukkan peningkatan pada orang yang mencari diet baru untuk membantu tetap bugar di tengah masa pandemi (lihat gambar 2). Tampaknya menjadi kombinasi dari "karantina15" setelahnya dan kelanjutan dari tren jangka panjang—dibuktikan oleh Survei Pangan dan Kesehatan 2020 dari Dewan Informasi Pangan Internasional, yang melaporkan:

“Peningkatan fokus pada kesehatan selama 10 tahun terakhir mungkin terkait dengan meningkatnya jumlah orang yang mengatakan bahwa mereka mengikuti diet tertentu — beberapa di antaranya masuk dalam kategori 'fads makanan, ' sementara beberapa memiliki kekuatan bertahan berbasis bukti. Pada tahun 2020, 43% mengatakan mereka telah mengikuti diet atau pola makan tertentu dalam satu tahun terakhir, meningkat dari 38% pada 2019.”

GAMBAR 2:UPTICK YANG TIDAK MASALAH DALAM DIET. Konsumen mencoba diet baru untuk menghilangkan karantina 15. Penyebutan mencoba diet baru naik 8% dalam 30 hari terakhir dibandingkan waktu yang sama tahun lalu.

Sementara itu, adopsi puasa intermiten (di mana Anda mengurangi waktu makan harian Anda menjadi delapan jam atau kurang) melonjak (lihat gambar 3). Ini menambah potensi penarik makro untuk WW. Bagaimana? Beberapa konsumen (meningkat 21% dari tahun lalu) menyebutkan berlatih puasa intermiten dan program WW digital secara bersamaan.

GAMBAR 3:PUASA SELANG BOOMING. Penyebutan puasa intermiten meningkat 51% dalam 90 hari terakhir dibandingkan tahun sebelumnya, sedangkan diet keto menyebutkan penurunan 13% dalam kurun waktu yang sama. Sebutan konsumen yang menjalankan puasa intermiten dan Weight Watchers pada saat yang sama meningkat 21% dalam 90 hari terakhir (tahun ke tahun).

Bagaimana Kebugaran Anda Diukur?

Inilah prinsip dasarnya:Sulit untuk mencapai tujuan jika Anda tidak dapat mengukurnya. Di sisi kesehatan dan kebugaran, kebutuhan untuk pelacakan kebugaran melonjak (lihat gambar 4).

GAMBAR 4:MELONJAK PERMINTAAN PELACAKAN KEBUGARAN. Pelacakan kebugaran menunjukkan lonjakan penyebutan yang tidak sesuai musim, saat ini melampaui rekor tertinggi sebelumnya (bahkan ketika mempertimbangkan pemberian hadiah liburan dan resolusi Tahun Baru). Sebutan dalam 30 hari terakhir meningkat 95% dibandingkan tahun sebelumnya.

Di antara pemain terkuat di lapangan adalah Garmin (GRMN). Menurut data LikeFolio, maksud pembelian yang disebutkan untuk pelacak kebugaran GRMN naik 35% dari tahun ke tahun, dengan produk Fenix ​​yang memimpin segmen Vivo dan Forerunner dari perspektif pertumbuhan (lihat gambar 5).

GAMBAR 5:PERTUMBUHAN PERMINTAAN KONSUMEN UNTUK GRMN. Penyebutan niat pembelian mondar-mandir untuk pertumbuhan 35% dari tahun ke tahun. Permintaan meningkat dua digit di tiga merek kebugaran utama Garmin dalam 90 hari terakhir dibandingkan tahun sebelumnya (Fenix:86%, Vivo:50%, Pelopor:12%).

Pasar untuk berbagai perangkat pelacak kebugaran diperkirakan akan berkembang hingga $91 miliar pada tahun 2027, menurut Fortune Business Insights, sebuah perusahaan analisis perusahaan. Tahun lalu (pra-pandemi), pasar sudah cukup besar di $ 30,41 miliar.

Data LikeFolio sejalan dengan proyeksi umum ini, meskipun dalam waktu dekat. Menurut datanya, permintaan pelacakan kebugaran naik 95%, mungkin karena masalah kesehatan, lebih banyak waktu untuk latihan di rumah, dan meningkatnya ancaman kebosanan layar.

Saham GRMN merosot karena pelanggaran keamanan data yang memalukan. Tetapi saham melonjak setelah perusahaan melaporkan pendapatan kuartal terakhir, yang menunjukkan peningkatan pendapatan sebesar 17%.

Jika GRMN memperkuat langkah-langkah keamanan online—seperti yang diharapkan pengguna—permintaan untuk perangkat yang dapat dikenakan pelacakan kebugaran dapat terus mendapatkan daya tarik.

Dari Work-at-Home ke Work-at-Home

Jika bernapas melalui masker bisa menjadi sesuatu yang merepotkan, cobalah berolahraga dengan masker sambil menantang penyebaran virus di antara ratusan tubuh berkeringat lainnya. Apakah itu menjijikkan Anda?

Sehat, pasar akan memutuskan. Namun menurut data LikeFolio, banyak orang memutuskan risiko dan ketidaknyamanan mungkin tidak sepadan dengan harga atau pengejaran. Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih jelas tentang sub-industri gym, lihat saja apa yang sebagian besar dilakukan oleh anggota gym (lihat gambar 6). Pembatalan gym telah booming—naik 563% dari tahun ke tahun.

Pada awal wabah, Aubree Gordon, seorang profesor epidemiologi di Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Michigan, mengatakan kepada CNBC bahwa pasti ada risiko tertular COVID-19 di gym. Baru-baru ini, seorang spesialis penyakit menular Kaiser Permanente, Saadia Griffith-Howard, memberi tahu NPR untuk "membuat penilaian Anda sendiri" berdasarkan risiko pribadi Anda saat memutuskan apakah akan pergi ke gym.

GAMBAR 6:PEMBATALAN GYM BOOMING. Penyebutan konsumen tentang pembatalan keanggotaan gym meningkat +563% dalam 30 hari terakhir dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Lebih banyak konsumen yang berolahraga dari rumah daripada sebelumnya:Penyebutan bekerja dari rumah meningkat 195% hingga Juli dibandingkan level yang tercatat pada Februari, mendukung kelengketan perilaku.

Memilah-milah data LikeFolio, pembatalan menyebutkan melonjak 272% hanya dalam sebulan terakhir dibandingkan tahun lalu, sementara penyebutan potensi pembelian keanggotaan turun 43%. Itu mungkin bukan pertanda baik untuk Planet Kebugaran (PLNT) dan rantai latihan lainnya.

Sementara itu, rumah telah menjadi gym baru (dan tempat kerja). Ingin bergabung dengan kelas kebugaran virtual di mana Anda dapat berolahraga dengan teman-teman gym Anda? Itulah yang peloton (PTON) mesin untuk, dan sekarang, niat beli pelanggan meningkatkan permintaan sebesar 384% dari tahun ke tahun—dan harga sahamnya tampaknya naik bersamanya (lihat gambar 7).

GAMBAR 7:GELOMBANG KEDUA PERMINTAAN PTON. Penyebutan konsumen untuk membeli produk Peloton melonjak 384% dari tahun ke tahun. Penyebutan aplikasi Peloton juga menunjukkan (dan menahan) kekuatan, naik 684% pada bulan lalu dibandingkan tahun sebelumnya, dan mengikuti pola "gelombang kedua" yang serupa. Penggunaan aplikasi menyebutkan melukiskan gambaran pendapatan berulang (dan kekuatan berkelanjutan).

Laporan pendapatan terakhir PTON memberi kami lonjakan pendapatan yang mengesankan sebesar 66% dari tahun ke tahun, mengalahkan ekspektasi analis. Sekarang saham PTON naik 61% karena berlomba menuju pendapatan Q4 yang sudah dekat.

Dengan saham di gigi tinggi, apakah PTON memiliki lebih banyak ruang untuk dijalankan? Menurut CFO PTON Jill Woodworth, ya:“Dengan lebih dari 90 juta keanggotaan gym di empat pasar global kami saat ini, Amerika Serikat., Inggris Raya, Kanada, dan Jerman, dan hanya 2,6 juta anggota hari ini, kami terus melihat landasan panjang untuk pertumbuhan di kuartal dan tahun mendatang.”

Terlihat Baik Saat Berolahraga (di Rumah)

Merasa nyaman saat berolahraga itu penting. Tampil modis di gym sambil merasa nyaman lebih keren lagi, tetapi mungkin tidak terlalu penting di gym rumah. Jadi, seperti apa perusahaan pakaian kebugaran? Lululemon (LULU) lakukan? Menawarkan program pelatihan interaktif virtual.

Menurut data LikeFolio, maksud pembelian pelanggan yang disebutkan untuk pakaian LULU hanya naik 9% dari tahun ke tahun (lihat gambar 8).

GAMBAR 8:PERMINTAAN LULU. Permintaan konsumen untuk produk Lululemon meningkat 9% dalam 90 hari terakhir dibandingkan tahun sebelumnya. Buzz seputar merek Mirror yang baru diakuisisi juga meningkat:naik 200% dalam jangka waktu yang sama. Ukuran sampel masih relatif kecil, tetapi LikeFolio mengamati bagaimana Lululemon memanfaatkan elemen baru ini dalam bisnisnya.

Dalam perbandingan yang hampir sama seperti apel dengan jeruk—atau mungkin smoothie buah dengan protein shake—permintaan untuk pelatihan kebugaran virtual meroket 254% dari tahun ke tahun (lihat gambar 9).

GAMBAR 9:LATIHAN DI RUMAH, PELATIH VIRTUAL. Konsumen beralih dengan cepat untuk menggunakan pelatih virtual selama karantina, dan levelnya tetap sangat tinggi:naik 254% dalam 90 hari terakhir dibandingkan tahun lalu. Ini adalah penarik bullish alami untuk akuisisi Cermin Lululemon.

Jadi apa hubungannya yang satu dengan yang lain? LULU mencatat bahwa 86% penggunanya memiliki keanggotaan kebugaran virtual. Mereka juga mencatat bahwa lebih dari 50% pelanggan yang menggunakan program kebugaran interaktif bernama Mirror adalah pelanggan LULU.

Jadi LULU memutuskan untuk mengeluarkan $500 juta untuk membeli Mirror, yang bisa dibilang merupakan langkah besar—dari pakaian ke senam. Sekarang Anda bisa menjadi kuat dan manis. Dengan saham naik hampir 15% sejak periode pelaporan terakhir, LULU tampaknya membuat transisi yang kuat ke penjualan digital. Menimbang bahwa 54% dari total pendapatan kuartal terakhir datang melalui e-sales, dengan penjualan online meningkat 125% April lalu, pergeseran ini, bersama dengan akuisisi Mirror, dapat membantu LULU meningkatkan permintaan pelanggan. Kami akan mengetahuinya ketika LULU melaporkan hasil Q2 pada bulan September.

Garis bawah

Ketika orang semakin bekerja dari rumah untuk membatasi penyebaran virus corona, masalah kesehatan dan kebugaran menjadi lebih kritis. Namun tren "tinggal di rumah" juga dapat mengganggu—jika tidak sepenuhnya merevolusi—industri kesehatan dan kebugaran. Seperti yang dapat dilihat investor dalam data LikeFolio pada lima perusahaan ini, menemukan sisi gangguan yang menguntungkan atau tidak menguntungkan bergantung pada kecepatan dan fleksibilitas—bisa dibilang dua ukuran penting dari kebugaran perusahaan, kekuatan, dan kesehatan jangka panjang.

Andy Swan bukan perwakilan dari TD Ameritrade. TD Ameritrade dan LikeFolio adalah perusahaan yang terpisah dan tidak terafiliasi. Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah sepenuhnya milik penulis. Data sentimen sosial dan konsumen tidak boleh digunakan sendiri saat membuat keputusan investasi. Silakan berkonsultasi dengan sumber informasi lain dan pertimbangkan posisi dan tujuan keuangan pribadi Anda sebelum membuat keputusan investasi independen.

Berhenti mencari. Mulai belajar.

Rekomendasi konten yang disesuaikan dari Tape Ticker® menunggu Anda di Pusat Pendidikan. Plus, dapatkan sumber daya eksklusif TD Ameritrade tambahan seperti video, siaran web, dan banyak lagi.

Apa yang akan kamu pelajari hari ini?