Naik dan Turun dalam Siklus Hidup Industri

Semua perusahaan melalui proses yang dikenal sebagai siklus hidup industri . Hal ini identik dengan proses yang dilalui manusia dalam hidupnya, terutama diidentifikasi sebagai kelahiran, pertumbuhan, kedewasaan dan kematian. Untuk menilai tahap siklus hidup mana yang sedang dilalui industri saat ini, penjualan perusahaan dianalisis secara menyeluruh. Fase utama dari siklus hidup industri adalah sebagai berikut:pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan dan kemunduran. Dua fase pertama berhubungan dengan kenaikan, dan dua tahap terakhir menyangkut penurunan siklus hidup industri.

pengantar

Di panggung ini, perusahaan mungkin baru saja memulai, atau mungkin telah mengembangkan produk baru. Ini adalah tahap di mana perusahaan mengeluarkan biaya lebih cepat daripada memperoleh penjualan. Karena sejumlah besar uang telah diinvestasikan dalam pengembangan, pengujian, meluncurkan dan akhirnya memasarkan produk, pada dasarnya tidak ada uang yang akan dihasilkan pada tahap ini. Industri harus mengembangkan strategi khusus untuk produk baru ini agar mendapat tempat di pasar, dan pelanggan harus cukup tertarik untuk mengujinya.

Pertumbuhan

Di panggung ini, penjualannya naik signifikan. Jika upaya pemasaran industri berhasil, produk menarik perhatian masyarakat, dan karenanya, profitabilitas meningkat. Dengan asumsi penjualan produk meningkat pesat, beberapa perusahaan sekarang memasuki pasar, dan persaingan sangat meningkat. Kurva siklus hidup industri menjadi lebih curam--mewakili pertumbuhan. Namun, harus diingat bahwa kecepatan pertumbuhan produk dan periode pertumbuhannya sangat bergantung pada jenis industri yang menjadi bagiannya. Sebagai contoh, mode baru dalam pakaian cenderung melalui tahap pertumbuhan yang sangat singkat dan dengan cepat bergerak ke tahap penurunan ketika tingkat popularitas mereka turun.

Kematangan

Tahap ini ditandai dengan biaya rendah, dan stabilitas dalam penjualan terlihat jelas karena kurva siklus hidup industri cenderung mendatar. Pertumbuhan penjualan pada titik ini setara dengan tingkat pertumbuhan ekonomi di industri. Stabilitas relatif dalam penjualan juga dapat disebabkan oleh pendatang baru di pasar yang mengambil alih sebagian pangsa pasar produk yang ada. Harga produk juga tampaknya menurun karena alasan di atas. Keseluruhan, keuntungan industri akan turun karena pematangan industri. Untuk membawa penjualan kembali ke tingkat yang menguntungkan, semacam strategi pemasaran yang lebih persuasif dapat digunakan; sebaliknya, industri secara resmi dalam tahap kedewasaan dari siklus hidup ini.

Menolak

Sayangnya, semua industri harus melewati tahap ini, mengingat pesaing atau perubahan pasar yang akhirnya masuk. Keuntungan praktis berkurang, yang jelas merupakan hasil dari penjualan yang sangat rendah. Umumnya, ketidakstabilan adalah karakteristik utama dari tahap ini dengan penurunan besar yang terlihat di berbagai atribut industri. Sebagian besar industri dalam fase ini akan dipaksa untuk keluar dari pasar sepenuhnya. Strategi lain yang mungkin dalam skenario ini adalah bergabung dengan industri lain atau mendiversifikasi lini produk untuk bertahan di pasar.