Mengembangkan Merek Anda Dengan Iklan YouTube:Panduan Komprehensif

Sebagai mesin telusur paling populer kedua di seluruh dunia, YouTube adalah salah satu platform paling kuat untuk bisnis yang mencoba menarik perhatian pelanggan.

Dengan hampir dua miliar pengguna masuk setiap bulan, platform ini memiliki kapasitas luar biasa untuk membantu merek menarik pemirsa baru dan membangun pengikut setia.

Mengingat betapa pentingnya YouTube bagi strategi digital yang sukses, sangatlah mengejutkan untuk mengingat bahwa beriklan di platform tersebut baru dimulai satu dekade yang lalu.

YouTube adalah salah satu opsi terbaik untuk membuat kampanye iklan hemat biaya:

• CPV rata-rata:$0,026
• Rasio tampilan rata-rata:31,9%
• Rata-rata RKT tampilan:0,514%

Riwayat Iklan YouTube

Dengan debut Iklan Partisipatif dan Saluran Merek pada tahun 2006, YouTube mulai menawarkan peluang bisnis untuk menjangkau pemirsa yang lebih luas daripada sebelumnya.

Perkembangan lainnya segera menyusul, seperti peluncuran Iklan DalamVideo hamparan dan perluasan format iklan Beranda dari satu menjadi tujuh.

Selama bertahun-tahun, semakin banyak opsi dan alat iklan telah dikembangkan untuk membuat pembuatan kampanye iklan di platform menjadi lebih mudah dan lebih dapat disesuaikan.

YouTube dapat menjadi alat periklanan yang menguntungkan jika Anda mau mengambil risiko.

Mulai perjalanan YouTube Anda hari ini agar Anda dapat mulai menuai manfaat yang dapat diberikan oleh platform ini.

Manfaat Beriklan di YouTube

Ada banyak manfaat beriklan di YouTube—mulai dari kemampuan penargetan dan penyesuaian hingga keterukuran dan keterjangkauan—tetapi manfaat terpenting sebenarnya adalah yang paling sederhana:Jangkauan.

Lagi pula, apa gunanya papan reklame jika jalan yang dilaluinya tidak lalu lintas?

Mari kita telusuri apa yang dapat dilakukan iklan YouTube untuk merek Anda.

1. Perluas jangkauan digital Anda.

Bersama dengan hampir dua miliar pemegang akun YouTube yang mengunjungi situs web setiap bulan, ada sekelompok besar pengguna youtube yang tidak terdaftar yang berkontribusi pada sekitar lima miliar tampilan video harian platform.

Dengan setiap penayangan video, ada potensi untuk memaparkan iklan Anda kepada seseorang yang mungkin tertarik dengan apa yang ditawarkan bisnis Anda.

Pertanyaannya adalah:bagaimana Anda menemukannya?

Dengan Iklan YouTube, semakin besar jaringan yang Anda buat, semakin banyak calon pelanggan yang dapat Anda hubungkan.

Orang yang tertarik dengan produk Anda mungkin berasal dari semua lapisan masyarakat.

Meluangkan waktu untuk mempertimbangkan berbagai demografi pelanggan yang akan ditayangkan dengan baik oleh iklan Anda di YouTube adalah cara terbaik untuk memanfaatkan platform periklanan ini.

2. Temukan pelanggan dengan penargetan lanjutan.

Selain informasi pengenal dasar seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi geografis, karakteristik lain yang dapat dikenali apa yang dimiliki pelanggan Anda saat ini?

Dengan Iklan YouTube, Anda memiliki kemampuan untuk menargetkan video berdasarkan Topik, Kategori, dan Kata Kunci.

Dengan demikian, Anda dapat meningkatkan kemungkinan audiens menganggap iklan Anda relevan. Selain itu, dengan Penargetan Penempatan, Anda dapat mengidentifikasi laman YouTube tertentu yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan.

Memanfaatkan fitur penargetan seperti ini membuat lebih mudah untuk memastikan iklan Anda ditampilkan kepada pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat.

Selain memungkinkan bisnis mempersempit audiens yang mereka tuju, Periklanan YouTube memberikan tingkat kemampuan penyesuaian tertentu yang memungkinkan iklan lebih dipersonalisasi daripada Iklan Penelusuran.

Sebagai bonus tambahan, iklan video ini memberi bisnis kemampuan untuk menjadi sekreatif yang mereka inginkan dan membiarkan suara mereka didengar.

Karena banyaknya jenis Iklan YouTube (akan dibahas lebih lanjut nanti), bisnis memiliki kemampuan untuk memilih format yang paling membantu mereka mencapai sasarannya.

3. Sesuaikan iklan untuk memenuhi sasaran Anda.

Tidak seperti Iklan Penelusuran dan Belanja, yang harus mengikuti pedoman ketat agar memenuhi syarat untuk berjalan, Iklan YouTube memberi bisnis lebih banyak kebebasan dalam memilih pendekatan periklanan mereka.

Merek dapat menggunakan platform untuk menceritakan kisah tentang diri mereka dan pelanggan mereka, berbagi informasi berharga, menjelaskan produk mereka, dan banyak lagi.

Berbagai kemungkinan ini benar-benar menjadikan YouTube salah satu platform periklanan paling dinamis dan fleksibel di luar sana.

Mengingat kemampuan periklanan platform, sangat terjangkau untuk bisnis dari semua ukuran.

Jika Anda khawatir bahwa Iklan YouTube akan menghabiskan sebagian besar anggaran periklanan atau pemasaran Anda, Anda harus melihat lebih dekat detail yang bagus.

Biaya Iklan YouTube

Biayanya akan bervariasi berdasarkan penargetan audiens, sasaran pemasaran, dan video Anda.

Menurut Penna Powers, perkiraan biayanya adalah:

• Iklan Dalam-Tampilan :$0,30 Rata-rata Biaya per Tampilan (CPV).
• Dalam-Penelusuran :$0,10 Rata-Rata Biaya per Tampilan (CPV).

4. Jalankan kampanye hemat biaya.

Anda tidak perlu kamera mewah atau bantuan agensi kreatif untuk membuat iklan Anda.

YouTube menyusun panduan praktis ini untuk membantu bisnis menyiapkan, merekam, dan mengedit iklan video, semuanya di ponsel cerdas.

Tampilan iklan biasa biasanya berkisar antara $0,05 dan $0,10, yang lebih rendah dibandingkan dengan biaya beberapa kata kunci di Jaringan Penelusuran, yang dapat berjalan seharga $50 per klik atau lebih.

Dan tidak hanya penayangan video itu sendiri yang relatif murah, tetapi, seperti halnya iklan PPC, pengiklan hanya membayar bila pengguna memilih untuk terlibat dengan iklan tersebut.

Bahkan dibandingkan dengan iklan Penelusuran, YouTube memiliki keunggulan keterjangkauan.

Karena iklan Penelusuran menghitung klik cepat pada tombol sebagai interaksi, format iklan TrueView hanya menghitung penayangan berkelanjutan sebagai interaksi.

Ini berarti Anda tidak pernah membayar untuk orang yang melihat iklan Anda tetapi dengan cepat melewatinya.

Sangat mudah untuk melacak anggaran Anda dan mengukur keberhasilan Iklan YouTube Anda.

Dengan memeriksa akun Google Ads, Anda dapat melacak penayangan dan biaya, serta mendapatkan ide jika Anda menjangkau audiens yang tepat.

5. Ukur keberhasilan iklan Anda.

Di bawah tab Analytics di akun YouTube Anda, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang orang-orang yang telah melihat iklan Anda.

Menggali data ini dapat memberi Anda wawasan yang sangat berharga tentang seberapa baik kinerja iklan Anda.

Misalnya, Anda dapat mempelajari:

Iklan mana yang ditonton pelanggan Anda

• Berapa lama mereka menontonnya.
• Pada titik mana mereka melepaskan diri.
• Anda juga dapat menggunakan tab Analytics untuk membantu Anda menentukan format iklan mana yang berkinerja terbaik.

Mencari tahu jenis iklan mana yang paling masuk akal untuk bisnis Anda membutuhkan beberapa percobaan dan kesalahan.

Anda juga dapat menghubungkan akun YouTube dengan akun Google Analytics untuk mempelajari data kampanye video Anda lebih dalam.

Anda dapat melihat, misalnya, “halaman” teratas di saluran YouTube Anda dengan metrik yang lebih mendalam seperti rasio pentalan, tampilan halaman unik, dan waktu rata-rata di halaman.

melalui Klipfolio

Dalam bereksperimen dengan format dan pendekatan iklan yang berbeda, Anda mungkin menemukan satu yang paling berhasil, tetapi Anda mungkin juga berhasil di semua jenis iklan.

Ini sepenuhnya bergantung pada sifat bisnis Anda dan iklan itu sendiri, jadi teruslah mencoba strategi baru untuk menemukan yang terbaik.

Jenis Iklan YouTube

YouTube menawarkan berbagai format iklan yang dapat digunakan bisnis untuk membuat pelanggan tetap terlibat:

1. Trueview.
2. Pra-putar.
3. Iklan Bumper.

Masing-masing format ini memiliki keunggulan dan kasus penggunaan yang unik.

Bergantung pada tujuan yang ingin Anda capai, Anda mungkin ingin menggunakan hanya satu format atau berpotensi menggabungkan beberapa format.

1. Iklan TrueView

Untuk beberapa iklan mereka, YouTube menggunakan format unik yang disebut TrueView.

Iklan ini dapat ditampilkan di Google Display Network selain muncul di YouTube.

Untuk Iklan TrueView Standar, pengiklan hanya dikenakan biaya bila pengguna menonton iklan video minimal 30 detik, atau jika video kurang dari 30 detik, mereka harus menonton keseluruhannya.

Selain itu, Anda dikenakan biaya untuk tampilan jika pemirsa terlibat dengan iklan Anda, misalnya dengan mengeklik tautan.

Dan di dalam TrueView Ads ada dua subkategori iklan, In-Stream dan Discovery.

Iklan Sela.

Iklan TrueView Dalam-Aliran adalah iklan yang diputar sebelum, selama, atau setelah video YouTube diputar.

Ini adalah iklan yang dapat dilewati setelah lima detik, tetapi Anda tidak akan dikenakan biaya jika pemirsa memilih untuk melewati iklan.

Iklan video sela dapat menyertakan ajakan bertindak yang dapat Anda sesuaikan agar sesuai dengan pesan Anda yang akan muncul sebagai teks overlay di atas video, menjadikannya iklan TrueView for action.

Google baru-baru ini mengubah pedoman untuk format iklan TrueView for Action sehingga biaya dikeluarkan setelah 10 detik.

Iklan TrueView Dalam-Aliran umumnya merupakan hal yang diputuskan untuk dikejar oleh bisnis saat mempertimbangkan Iklan YouTube, tetapi iklan tersebut dapat sulit dilakukan dengan benar.

Penting untuk diingat bahwa pengguna memiliki kemampuan untuk melewati video setelah lima detik.

Pastikan Anda menyertakan logo atau nama bisnis Anda di suatu tempat dalam lima detik pertama sehingga meskipun mereka melewatinya, Anda masih mendapatkan sedikit eksposur merek.

Selain itu, jangan lupa untuk meletakkan logo, situs web, dan ajakan bertindak Anda di akhir video dan biarkan selama beberapa detik sehingga pengguna memiliki kesempatan untuk memutuskan apakah mereka ingin mengambil tindakan lebih lanjut.

Yang terpenting, pastikan iklan Anda menarik, terutama dalam lima detik pertama.

Sementara Iklan Dalam-Aliran diputar secara otomatis untuk pemirsa yang mencoba menonton video lain, Iklan Penemuan bergantung pada tampilan yang relevan dan menarik untuk dilihat.

Iklan Penemuan.

Iklan TrueView Discovery muncul di laman hasil penelusuran YouTube dan sebagai video terkait di bilah sisi kanan.

Tidak seperti Iklan Dalam-Aliran, bisnis dikenai biaya setiap kali Iklan Penemuan mereka diklik, tidak peduli berapa lama mereka akhirnya menonton video.

Discovery Ads adalah opsi yang bagus untuk video petunjuk atau demonstrasi produk.

Jika Anda khawatir penonton akan langsung melewatkan Iklan In-Stream dan tidak berinteraksi dengan Discovery Ads, ada opsi iklan lain yang bisa menjadi solusi yang Anda cari.

Iklan Pre-Rolls dan Bumper tidak memungkinkan pemirsa untuk melewatinya, tetapi memiliki beberapa kelemahan.

2. Iklan Pra-Putar

Di antara dua jenis iklan yang tidak dapat dilewati, Iklan Pre-Roll tampaknya lebih menguntungkan.

Iklan ini, yang dapat diputar sebelum, di tengah, atau setelah video, dapat berdurasi hingga 20 detik, tetapi biasanya sekitar 15 detik.

Iklan Pra-Putar hanya diputar di tengah-tengah video YouTube jika berdurasi 10 menit atau lebih.

Karena 15 detik dapat berlalu dengan cepat, sebaiknya gunakan waktu ini dengan bijak dengan ajakan bertindak.

Penting untuk diperhatikan bahwa bisnis dikenai biaya per tampilan iklan, terlepas dari apakah hal itu mendorong keterlibatan pemirsa atau tidak.

Namun, ada beberapa strategi hebat yang dapat Anda ambil untuk memaksimalkan setiap tampilan.

Pertimbangkan untuk memecahkan dinding keempat, dan mengakui fakta bahwa pengguna sedang menonton iklan.

Dengan melakukan itu, Anda tidak akan terlihat terlalu kesal dan mudah-mudahan iklan Anda menjadi lebih mudah didekati.

Untuk Iklan Pra-Putar, Anda harus menyiapkan hamparan ajakan bertindak untuk memudahkan pemirsa mempelajari iklan Anda lebih lanjut.

Karena Anda sudah membayar untuk penayangannya, Anda dapat membuat iklan Anda tidak terlalu mengganggu dengan memberikan opsi kepada pemirsa untuk mengeklik ke situs web Anda jika mereka mau.

Selain itu, Anda harus menggunakan spanduk pengiring yang berjalan di samping video untuk keuntungan Anda. Spanduk ini tetap ada setelah iklan Anda berjalan sehingga pemirsa dapat selesai menonton video YouTube mereka, tetapi tetap dapat mengambil tindakan setelahnya.

Jika Iklan Pre-Roll tidak sesuai dengan gaya Anda, Iklan Bumper mungkin merupakan perbaikan cepat yang Anda butuhkan.

3. Iklan Bumper

Mirip dengan Pre-Roll, Iklan Bumper adalah bisnis yang tidak dapat dilewati dan dikenakan biaya setiap kali ditampilkan.

Iklan ini sangat pendek, karena hanya berdurasi enam detik, dan diputar langsung sebelum video di YouTube.

Karena waktu proses yang singkat, Iklan Bumper umumnya lebih cocok untuk membangun kesadaran merek daripada mempromosikan produk.

Anda tidak disarankan untuk mencoba dan memasukkan banyak informasi di salah satu iklan ini, karena akan terlihat membingungkan dan rumit.

Tapi, jika Anda benar-benar tertarik, ada alternatif taktik yang bisa Anda ambil untuk menceritakan kisah yang lebih lengkap.

Pastikan iklan Anda jelas dan ringkas, dengan pesan tunggal yang mudah dipahami. Banyak pengiklan mencoba memasukkan terlalu banyak ke dalam satu iklan dan akhirnya membuat iklan menjadi berlebihan.

Untuk mengatasi hal ini, coba gunakan pemirsa pemasaran ulang sehingga Anda dapat membuat urutan video untuk ditonton pengguna.

Dengan demikian, Anda dapat mengambil narasi merek yang lebih panjang dan memotongnya menjadi beberapa iklan untuk menceritakan sebuah kisah.

Pengguna yang berhasil mencapai akhir urutan cenderung sangat terlibat dan lebih mengenal merek Anda.

Strategi lanjutan seperti ini adalah salah satu cara bisnis memaksimalkan Iklan YouTube.

Mari jelajahi beberapa praktik terbaik lainnya yang berkontribusi pada kesuksesan akun.