TikTok bermitra dengan startup blockchain. Inilah mengapa ini bisa menjadi kabar baik bagi para artis

Pada 17 Agustus, TikTok mengumumkan akan bermitra dengan Audius, platform musik streaming, untuk mengelola perpustakaan audio internal yang luas.

Audius bukanlah pilihan yang tepat untuk bermitra dengan raksasa video pendek itu. Startup streaming musik digital yang didirikan pada tahun 2018, itu bukan salah satu layanan streaming utama seperti Apple Music atau Spotify.

Dan, bahkan lebih tidak biasa, Audius adalah salah satu platform streaming pertama dan satu-satunya yang berjalan di blockchain.

Mengingatkanku, apa itu blockchain?

Blockchain adalah teknologi yang menyimpan catatan data dan mentransfer nilai tanpa kepemilikan terpusat.

Data transaksi pada sistem ini disimpan sebagai "blok" individu yang secara berurutan terhubung bersama ketika dihubungkan oleh cap waktu dan pengidentifikasi unik untuk membentuk "rantai".

Untuk musik, ini berarti masing-masing lagu diberi kode unik, dan catatan yang jelas disimpan setiap kali lagu dimainkan. Ini juga bisa berarti pembayaran yang lebih efisien dan transparan.

Platform seperti Spotify dan Apple Music menggunakan model "pro-rata" untuk membayar artis. Di bawah sistem ini, artis mendapatkan potongan dari keseluruhan pendapatan bulanan platform yang dihasilkan dari iklan dan biaya berlangganan, dihitung dari berapa kali musik mereka diputar.

Model pro-rata telah dikritik oleh seniman dan analis independen karena mempertahankan "ekonomi superstar" di mana artis paling populer mengklaim sebagian besar pendapatan bulanan.

Difasilitasi oleh sistem blockchainnya, Audius menggunakan model “user-centric”, di mana artis menerima pendapatan yang dihasilkan oleh pengguna individu yang mengalirkan musik mereka secara langsung.

Itu adalah, pembayaran dihasilkan untuk artis lebih langsung dari orang-orang yang mengalirkan lagu mereka.

Sementara pemain streaming terbesar telah menolak untuk mengabaikan pembayaran pro-rata, Deezer — layanan streaming musik Prancis dengan sekitar 16 juta pengguna aktif bulanan — telah mengambil langkah pertama menuju pembayaran yang berpusat pada pengguna.

Sekarang, tampaknya TikTok mungkin siap untuk diikuti.

Dan bagaimana cara kerja TikTok?

Di lebih dari 800 juta pengguna aktif bulanan, TikTok adalah platform video pendek terbesar di dunia dan telah menjadi kekuatan signifikan dalam industri musik global.

Setelah di TikTok, lagu dapat digunakan sebagai latar belakang untuk video pendek — dan dapat menjadi viral.

Saat ini, menempatkan musik independen di TikTok memerlukan bantuan penerbit atau perusahaan seperti CD Baby atau TuneCore yang mengenakan biaya atau memotong pendapatan.

Audius akan memungkinkan artis independen untuk mengunggah musik langsung ke TikTok. Ini akan menjadi keuntungan bagi seniman musik mengingat sentralitas musik di TikTok dan kecenderungan platform untuk gagal memberi penghargaan kepada artis untuk pekerjaan mereka.

Penelitian terbaru ke dalam sistem blockchain dalam penerbitan buku menunjukkan bahwa teknologi dapat mengarah pada peningkatan pelacakan kekayaan intelektual dan peningkatan pembayaran royalti kepada penulis independen. Hal yang sama mungkin berlaku untuk musisi independen di TikTok, tetapi riwayat klaim yang dilebih-lebihkan dan janji yang tidak terpenuhi menjamin ekspektasi yang terukur.

Apakah ini sistem pembayaran yang lebih adil?

Sejauh ini, TikTok tidak memberikan indikasi bahwa perusahaan akan menggunakan teknologi blockchain Audius untuk menerapkan model pendapatan yang berpusat pada pengguna. tetapi penggabungan pembayaran royalti per pemutaran video adalah harapan yang masuk akal.

Ketika artis dibayar dari platform seperti Spotify, mereka dibayar dengan uang. Tetapi Audius melakukan transaksi blockchain menggunakan cryptocurrency in-house yang disebut $AUDIO.

Cryptocurrency adalah mata uang virtual yang disimpan di buku besar publik daripada di bank dan digunakan untuk melakukan transaksi yang difasilitasi oleh sistem blockchain.

Pendiri Audius mengklaim sebagian besar pengguna tidak mengetahui atau tidak tertarik dengan cryptocurrency yang menopang platform — tetapi harga $AUDIO melonjak di pasar koin segera setelah pengumuman.

Karena cryptocurrency beroperasi di pasar yang fluktuatif, jika artis mengumpulkan pembayaran dalam $AUDIO, mungkin mustahil untuk memprediksi apakah pendapatan mereka akan menjadi kompensasi yang adil.

Penghasilan artis tidak hanya terkait dengan seberapa sering musik mereka didengarkan, tetapi juga untuk spekulasi pasar.

Jadi, apa artinya ini bagi seniman?

Beberapa seniman independen mungkin berhati-hati untuk menangani pembayaran melalui mata uang digital terdesentralisasi yang tunduk pada peraturan yang lebih sedikit dan fluktuasi nilai yang tidak dapat diprediksi — belum lagi biaya lingkungan yang terkait dengan penambangan dan pemeliharaan cryptocurrency.

Dan model yang berpusat pada pengguna bukannya tanpa kekurangan. Agar model benar-benar diuji membutuhkan kerja sama penuh dari label rekaman, penerbit musik dan platform digital.

Kurang dari itu akan menciptakan kondisi yang pada dasarnya tidak setara bagi seniman yang menggunakan layanan berbeda.

Bahkan TikTok tidak menaruh semua telur mereka di keranjang blockchain. Pada Juni 2020 TikTok menjalin kemitraan dengan label besar dan konsorsium Indie untuk distribusi musik, dan pada Juli 2021 TikTok mengumumkan kemitraan baru dengan Spotify untuk menawarkan layanan premium eksklusif untuk artis Eropa.

Tetapi, setelah bertahun-tahun klaim sensasional dan janji yang tidak terpenuhi bahwa blockchain akan mengubah masa depan industri musik, TikTok telah mengambil langkah nyata untuk mengungkap seperti apa masa depan itu bagi seniman sehari-hari.